Yeni Başlayanlar İçin Google Analytics 4 (GA4)—Bölüm 2: Raporlarda Uzmanlaşma ve Kullanıcı Arayüzünde Gezinme

İşletme sahiplerine, pazarlama profesyonellerine ve işletmelerini büyütmek için dijital analizlerden yararlanmak isteyen herkese tekrar hoş geldiniz!

Bu serinin ilk bölümünde şunları tartıştık:

• Çevrimiçi işletmeler için dijital analitiğin önemi.

• Google Analytics 4'ün verileri nasıl toplayıp işlediği.

• GA4 hesabının temel yapısı ve

• GA4'te boyutların ve metriklerin rolü.

  
  

Bu bölümde şunları yapacağız:

• GA4 kullanıcı arayüzüne daha yakından bakın.

• Analitiklerde bulunan raporları ve bunlardan nasıl içgörü elde edebileceğinizi öğrenin.

  
  

Hazır? Başlayalım!

Google Analytics 4 Kullanıcı Arayüzünü Anlamak

GA4 hesabınıza giriş yaptığınızda ilk gördüğünüz şey Ana Sayfanızdır. Bu, işletmenizle alakalı analizlerin anlık görüntüsünü içerir. Araçla zaten oynadığınızı varsayalım. Bu durumda, Google Analytics'i kullanmaya devam ettikçe daha kişisel hale gelen, yakın zamanda erişilen raporları ve içerik önerilerini de göreceksiniz.

Yukarıdaki görseldeki boyutlar ve metrikler kafa karıştırıcı görünüyorsa endişelenmeyin; biz ilerledikçe çok daha az olacaklar.

Ana sayfanın solunda, Ana Sayfaya ek olarak 4 simge içeren bir gezinme çubuğu bulacaksınız:

• Raporlar

• Keşfetmek

• Reklam &

• Yönetici

  
  

Gelin bu bölümlere kısaca göz atalım.

GA4 Raporları Sayfası

Raporlar sayfası şunları içerir: Raporlar!

Ancak gerçekten de raporlar, web sitenizdeki ve uygulamalarınızdaki kullanıcı etkinliği verilerini anlamanıza yardımcı olur. Yukarıdaki resimde yer alan turuncu dikdörtgen, kullanıcılarınızın web siteniz veya uygulamanızla karşılaştıklarından ve onunla etkileşime geçtikleri andan itibaren oradan ayrılıncaya kadar nasıl davrandıklarına ilişkin genel ve daha spesifik hazır raporları içerir. \

GA4 Keşfet Sayfası

Keşfet sayfası, güçlü hedef kitle keşfi ve karşılaştırma araçlarıyla verileri analiz etmek için daha gelişmiş yaklaşımlar sunar.

Keşfet sayfanızın üst kısmında, aşağıdaki gibi seçilmiş veri görselleştirme tekniklerini içeren bir şablon galerisi bulacaksınız:

• Serbest çalışma

• Huni keşfi

• Yol keşfi

• Segment çakışması

• Kohort keşfi ve

• Kullanıcı ömrü

Bunlar, web sitenizdeki veya uygulamanızdaki kullanıcı davranışına ilişkin daha derin analizler için işletmenize uygulanabilir.

GA4 Reklamcılık Sayfası

Bu bölüm, pazarlama harcamalarınızın ve kanallardaki reklam çalışmalarınızın yatırım getirisini anlamanıza yardımcı olur.

GA4 Yönetici Sayfası

Yönetici bölümü Google hesaplarını, mülklerini, etkinliklerini ve veri akışlarını yönetmenize olanak tanır. Etkinlikleri, boyutları ve metrikleri özelleştirebilir ve verilerinize kimlerin erişebileceğini yönetebilirsiniz.

\GA4 ekranınızın üst kısmında hesap ve mülk geçiş düğmesini bulacaksınız; bu, tüm mülkleriniz ve bir arama çubuğu arasında kolayca geçiş yapmanızı sağlar.

GA4 Arama Çubuğunu Kullanma

GA4'teki arama çubuğu, tüm aracın en sevdiğim kısımlarından biridir çünkü birçok yararlı özelliğe (raporlar, eğitim materyalleri ve hepsinden iyisi, kullanıcı etkileşimi/katılımı hakkında özel bilgiler) sahiptir.

Geçen ay Nijerya'dan HackerNoon'u kaç kullanıcının ziyaret ettiğini öğrenmek istediğimi varsayalım. Bu soruyu doğrudan arama çubuğunda sorabilirim.

İşte!

GA4 ekranınızın sağ panelinde ayrıntılı bir yanıt görünecektir.

Bunun yerine, GA4'te hesapları veya mülkleri nasıl değiştireceğimi unuttuğumu varsayalım. Ben de sorabilirim.

Artık Google Analytics 4 kullanıcı arayüzüne göz atmayı bitirdiğimize göre, raporların nasıl bir araya getirildiğini biraz daha derinlemesine inceleyelim!

Google Analytics 4'teki Raporları Anlamak

Raporlar verilerinizi araştırmanıza, trafiği izlemenize ve kullanıcı etkinliğini anlamanıza olanak tanır. GA4'teki raporlar sayfasına girdiğinizde verilerinizi ilk olarak 'Gerçek Zamanlı Raporlar' olarak göreceksiniz. Bu, son 30 dakika içinde sitenize ve/veya uygulamanıza gelen trafiğin hızlı bir görünümünü görüntüler. Daha sonra verileriniz daha detaylı raporlara dönüştürülür.

Raporlar gezinme menüsü genel olarak 2 varsayılan koleksiyona ayrılabilir:

• Yaşam döngüsü - edinme, para kazanma ve sitedeki davranışlarla ilgili bilgileri içerir.
• Kullanıcı - kullanıcıların web sitenize ve/veya uygulamanıza eriştiği teknolojinin yanı sıra coğrafi bilgileri hakkında raporlar içerir.

GA4'te iki ana rapor türü vardır:

• Genel Bakış Raporları - Bunlar, belirli bir konu hakkındaki bilgileri farklı hedeflere sahip kartlar halinde özetler.
• Ayrıntılı Raporlar - Bu, 1 veya 2 boyutu yakınlaştırır ve verilerinizin daha ayrıntılı bir görünümünü gösterir.

Bunu Edinme raporlarıyla daha ayrıntılı olarak inceleyelim.

GA4 Edinme Raporları

Edinme'ye tıkladığınızda, aşağıda mevcut raporların bir listesini göreceksiniz; bunlardan ilki Edinmeye Genel Bakış'tır.

Bu raporda, kullanıcı ve trafik edinme verilerinizin sezgisel özetlerini görüntüleyen kartlar göreceksiniz.

\Her kartın alt kısmında, sizi kartın özetlediği bilgilerin derinliklerine götürecek tıklanabilir bir bağlantı bulacaksınız. Buna tıklamak, veri kümesi hakkında daha fazla bilgi içeren yeni bir sayfa yükleyecektir.

Şimdi Kullanıcı Edinme raporuna bakalım.

GA4 Kullanıcı Edinme Raporu

Bu rapor, kullanıcıların web sitenizi veya uygulamanızı ilk kez nasıl bulduklarına ilişkin bilgiler sunar.

\Tablonun üst kısmında, benzersiz iş ihtiyaçlarınıza göre birincil boyutunuzu değiştirmenize olanak tanıyan bir boyut/metrik geçişini görebilirsiniz.

Her boyutta, verilerin kullanıcının web sitenizi ilk bulduğu andan itibaren toplandığını göstermek için "İlk Kullanıcı" metni bulunur.

Kullanıcılarınızın kaç yaşında olduğunu, cinsiyetlerini veya web sitenizi hangi ülkelerden bulduklarını bilmek istediğinizi varsayalım. Tüm bunları ve daha fazlasını ikincil bir boyut ekleyerek öğrenebilirsiniz.

İkincil bir boyut seçtiğinizde tabloya şu şekilde yeni bir sütun eklenir:

Bu tablodan bazı yararlı bilgiler alalım.

İlk Kullanıcı, Ülke ve Yeni Kullanıcılar sütunlarının yer aldığı 3. Satırı aldığımızda, örnek sitenin seçilen tarih aralığında Amerika Birleşik Devletleri'ndeki organik aramadan 2178 yeni kullanıcı kazandığını görebiliriz.

Şimdi trafik edinme raporuna bakalım.

GA4 Trafik Edinme Raporu

Bu rapor kendi kendini açıklamaktadır. Trafiğin web sitenize veya uygulamanıza nasıl ulaştığına ilişkin bilgileri görüntüler.

Bu rapordaki her boyut, kullanıcı etkileşimlerini web siteniz veya uygulamanızla ne zaman etkileşime geçtiklerine göre gruplandıran bir oturum olan "Oturumlar"ı içerir.

Örneğin, bir kullanıcı tarayıcısını açıp web sitenize gittiğinde bir web oturumu başlar. Bir kullanıcı web sitenizdeki tarayıcı sekmesini kapattığında sona erer.

Trafik edinme raporu, kullanıcının yeni mi yoksa geri dönen mi olduğuna bakılmaksızın yeni oturumların nereden geldiğiyle ilgilenir. Bu, bir kullanıcının yalnızca ilk oturumuna odaklanan ve bunun ötesinde hiçbir şeye odaklanmayan kullanıcı edinme raporundan farklıdır.

Kullanıcı edinme raporunda yaptığınız gibi, Trafik edinme raporunda da birincil ve ikincil boyutlarınızı değiştirebilirsiniz.

Bu bizi bu yazının sonuna getiriyor!

Bu kılavuzda şunları bulduk:

• GA4 kullanıcı arayüzünün çok daha az belirsiz/kafa karıştırıcı görünmesi sağlandı.
• Raporlarla biraz oynadım ve bunların nasıl oluşturulduğunu ve onlardan işletmeye özel içgörülerin nasıl elde edileceğini öğrendim.

Bir sonraki gönderide raporlara daha ayrıntılı bir şekilde bakacağız, rapor verilerini karşılaştıracağız, daha derin analizler için keşfetme sayfasını kullanacağız ve daha fazlasını yapacağız!

Yakında görüşürüz!