Dijital Ustalık 2023, Bölüm 2: İş Dünyasında Video İçin Yeni Kriterler

1. Bölümde HubSpot'un "Pazarlamanın Durumu 2023" raporundaki önemli bulguları inceledik. Facebook en iyi pazarlama aracı olmaya devam ediyor, TikTok gibi kısa video formatları artıyor ve mesajlaşma uygulamaları iş dünyası için hayati önem taşıyor. Satış profesyonelleri aynı zamanda anlaşmaları araştırmak, etkileşimde bulunmak ve sonuçlandırmak konusunda giderek artan zorluklarla karşı karşıya kalıyor. Ayrıca yapay zekanın pazarlamada artan rolünün altını çizdik.

Bu bizi 2023'te videonun iş dünyasındaki spesifik etkisine odaklanan 2. Bölüm'e hazırlıyor.

Vidyard'ın İşletme İçi Video Karşılaştırma Raporundan Önemli Noktalar: Bilinmesi gereken 13 değişiklik ve trend

Vidyard'ın İşletme İçi Video Karşılaştırma Raporu benzersiz veri seti, müşterilerinden anonimleştirilmiş 1.778.000 videodan geliyor. Bulgular hem HubSpot raporumuzun öne çıkanlarıyla uyumlu, hem de video trendleri, analizler, etkileşim ölçümleri ve kullanılan en popüler formatlar hakkında ek bilgiler sağlıyor.

Salı, video yayınlamak için en popüler gün olarak öne çıkarken, Çarşamba en yüksek video görüntülemeyi elde ediyor

1. Video Prodüksiyonu ve Çeşitleri

Çeşitli Video Portföyü: İşletmeler tarafından üretilen başlıca video türleri web seminerleri (%42), demolar (%21) ve sosyal medya videolarıdır (%15).

Şirket İçi Prodüksiyon: İşletmelerin önemli bir %92'si artık iç kaynakları kullanarak videolar üretiyor ve ortalama üretim maliyeti 1.000 ila 5.000 ABD Doları arasında değişiyor.

Yanıt veren tüm işletmelerin %52'si artık video prodüksiyonlarını kendi bünyesinde gerçekleştiriyor.

2. Video Yatırım Türleri

İşletmelerin %87'si ekran kayıt araçlarını kullanıyor.

Şirketlerin %47'si ürün demo videolarına, diğer üretilen video türlerinden daha fazla yatırım yaptı. Şirketlerin %35'i açıklayıcı videolara, %33'ü kayıtlı web semineri videolarına, %31'i Nasıl Yapılır videolarına ve %27'si Müşteri referans videolarına yatırım yaptı.

3. Video Platformları ve Yayıncılık

Platform Tercihleri: YouTube, işletmelerin %92'si tarafından kullanılan, video barındırmak için en iyi platformdur. Vidyard, müşterilerin (%84) web sitelerinde video barındırdığını ve bunları LinkedIn'de (%70) yayınladığını tespit etti.

Yayınlama Kalıpları: Salı, video yayınlamak için en popüler gün olarak öne çıkarken, Çarşamba en yüksek video görüntülemelerini topluyor.

4. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC) UGC Hakimiyeti: Bu yıl üretilen videoların %72'si dikkate değer bir şekilde kullanıcı tarafından oluşturuldu ve çoğunluğu aşağıdaki resimde görülen ekran kayıtları veya hibrit videolardan (%80) oluştu.

   
   

Satış uzmanlarının %54'ü, alıcılara hibrit videolar göndermenin en fazla yanıtı aldığını söylüyor.

5. Satış ve UGC: Giden satış profesyonellerinin %74'ü, satış sonuçlarını geliştirmek için UGC videolarından yararlanıyor; hibrit videolar özellikle etkili oluyor.

6. Satışta Video: Video, satışlarda çok önemli bir rol oynuyor; işletmelerin %71'i artık satış diyaloglarında bundan yararlanıyor. Satış uzmanlarının %54'ü, alıcılara hibrit videolar göndermenin en fazla yanıtı aldığını söylüyor.

   
   

Bu makalenin son iki bölümünde en iyi neyin işe yaradığına daha derinlemesine bakacağız.

7. Video Metrik Analizleri ve Video Süresi: Ortalama video uzunluğu 4 dakika 20 saniyedir; bu, önceki 6 dakikalık ortalamaya göre bir düşüştür.

   
   

   Tüm videoların %60'ı 2 dakikanın altındadır; bu, elde tutmayı en üst düzeye çıkarmak için önerilen boyuttur.

   
   

   Bir başka ilgi trendi; Tüm videoların %16'sını oluşturan 60 saniyenin altındaki videolar ilgi görüyor. Bu, kısa biçimli videonun hızlı yükselişi ve yükselişiyle ilgili daha önceki HubSpot bulgularımızla örtüşüyor.

8. Etkileşim Metrikleri: 60 saniyenin altındaki videolar, izleyicilerin ortalama %68'ini elinde tutarak en yüksek etkileşimi sağlıyor.

   
   

   Buna karşılık, 2-4 dakika arasındaki videolar %52 ile en yüksek tamamlanma oranına ulaşıyor.

9. Video Analizi: İşletmelerin önemli bir %85'i, oynatılma oranı (%78), etkileşim (%63) ve dönüşüm oranı (%35) gibi ölçümlere odaklanan video analizlerini kullanıyor.

Video içeren blog gönderileri, video içermeyen blog gönderilerine göre 3 kat daha fazla gelen bağlantı çeker.

10. Yatırım ve Yatırım Getirisi Video Bütçesi İşletmelerin %30'u video bütçelerini artırmayı planlarken, %89'luk bir kesim video girişimlerinin sağlam bir yatırım getirisi sunduğuna inanıyor.

11. Video Etkinliği

Açılış Sayfaları: Açılış sayfasına video eklemek dönüşümü %80 oranında artırabilir.

E-posta Pazarlama: E-postalara video eklemek, tıklama oranını %200-300 oranında artırabilir. Daha önce de belirtildiği gibi, karşılaştırmalı e-posta ölçümlerinin ortalama olarak düşmesi büyük bir haber.

Video Blog Gönderileri: Video içeren blog gönderileri, video içermeyen blog gönderilerine göre 3 kat daha fazla gelen bağlantı çeker.

Daha önceki yazımda da belirtildiği gibi, video içeren blog gönderilerinin Google'ın ilk sayfasında sıralanma şansı 53 kat daha yüksektir

12. Videonun Etkisi ve Benimseme Videonun Etkisi: İşletmelerin %94'ü, videonun kullanıcıların sunduklarını daha iyi anlamasını sağladığını kabul etti.

13. Video Prodüksiyonu Zorlukları: Video prodüksiyonundaki başlıca engeller zaman kısıtlamaları (%24), bütçe sınırlamaları (%23) ve kaynak kıtlığıdır (%22).

14. Pazarlamada Video: Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, işletmelerin %70'i video pazarlama çalışmalarını güçlendirmeye hazırlanıyor ve %96'sı zaten videoyu pazarlama planlarına entegre etmiş durumda.

15. Geleceğe Bakış: İşletmelerin %99'u 2023'te video kullanmaya devam edecek ve %96'sı mevcut harcamalarını artırmayı veya korumayı planlıyor.

Dijital Ustalık 2023 Serisinin 2. Bölümünü tamamlarken, videonun artık sadece bir seçenek değil, önde kalmayı hedefleyen işletmeler için bir zorunluluk olduğu açıktır. Şirket içi prodüksiyondan Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikten yararlanmaya kadar video, etkileşim kurma, satma ve başarıyı ölçme yöntemlerimizde devrim yaratıyor. İşletmelerin %99'unun video kullanımını sürdürmeyi veya artırmayı planladığı şaşırtıcı bir şekilde, medyanın dijital pazarlama ve satışın geleceğini inkar edilemez şekilde şekillendirdiği görülüyor.

İş dünyasında video için yeni ölçütlere ilişkin bu derinlemesine incelemeyi yararlı bulduysanız, bunu arkadaşlarınızla, iş arkadaşlarınızla ve ağınızla paylaşın, yorum bırakın, beni HackerNoon , LinkedIn veya X'te takip edin. Bu dijital çağda gelişen sanal satış ortamını keşfedeceğimiz 3. Bölüm için bizi izlemeye devam edin.

ŞİMDİ OKUYUN: Dijital Ustalık 2023, Bölüm 3: Sanal Satışın Gelişen Ortamı