Upland'ın Pazarlama Stratejisi TikTok'u Storm'dan Alıyor

Blockchain teknolojisinin finanstan eğlenceye kadar her şeyde devrim yaratmayı vaat ettiği Web3 alanında, Web3 pazarlama ekiplerinin etkili Web2 pazarlama kampanyalarını yürütecek uzmanlığa sahip olmaması yaygın bir şikayettir. Bu genellikle kitlelere erişememek ve Web3 ekosistemine dahil edememekle sonuçlanır. Ancak bir şirket bu kalıbı kırıyor ve sektöre bunun nasıl yapıldığını gösteriyor.

Kodu Kırmak: Upland'ın TikTok'taki Başarısı

Web3 tabanlı bir sanal mülk ticareti oyunu olan Upland , geleneksel Web2 izleyicisi ile gelişen Web3 alanı arasındaki boşluğu başarıyla kapattı. Onların sırrı mı? Web2'nin en güçlü sosyal medya platformlarından biri olan TikTok'tan yararlanan akıllıca uygulanmış bir pazarlama planı.

TikTok'un geniş bir kitleye ulaşma ve etkileşim kurma konusundaki muazzam potansiyelinin farkında olan Upland, hem TikTok kullanıcılarının hem de oyuncuların dikkatini çeken hedefli bir kampanya başlattı. Aslında Upland, TikTok for Business tarafından bir Web3 şirketinin etkileyici sonuçlar elde etmek için Web2 araçlarını etkili bir şekilde nasıl kullanabileceğini gösteren bir başarı öyküsü olarak öne çıkarıldı.

Upland'ın harekâtı stratejik zekadan başka bir şey değildi. Akıllıca bir şekilde TikTok'u uzun vadeli oyuncuları çekmek için çok önemli bir platform olarak belirlediler ve Mobil Uygulama Yüklemeleri ve Uygulama Etkinliği Optimizasyonuna odaklanan bir ABD kampanyası başlattılar. Ancak Upland burada bitmedi; içerik stratejilerini kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe (UGC) yönlendirerek bunu bir adım daha ileri götürdüler. Bu hamle, etkileşimi önemli ölçüde artırdı, kullanıcıların Upland anlatısının bir parçası olmasına olanak tanıdı ve geleneksel pazarlama çabalarında genellikle eksik olan bir topluluk ve sahiplenme duygusu yarattı.

Sonuçlar gerçekten dikkat çekiciydi. Upland, kampanyasını TikTok Creative Exchange aracılığıyla Brezilya'ya ve İspanyolca konuşulan diğer Latin Amerika ülkelerine genişlettikten sonra kullanıcı akışında öncekinden 45 kat daha fazla şaşırtıcı bir artış gördü. Kampanya, iyi uygulanan bir Web2 pazarlama stratejisinin Web3 şirketleri için kayıt hacminde %23'lük bir artış ve iyileştirilmiş maliyet ölçümleri ile önemli sonuçlar verebileceğini gösterdi.

Web3 Başarısı İçin Bir Taslak

Upland'ın TikTok'taki başarısı, yeni kullanıcıları ölçeklendirmek ve dahil etmek isteyen diğer Web3 şirketleri için bir plan görevi görüyor. Web2 platformlarının dinamiklerini anlamanın ve potansiyel kullanıcılarla organik ve özgün bir şekilde etkileşime geçmek için bunları kullanmanın önemini vurguluyor. Buradan alınacak ders açıktır: Web3 dünyasında başarılı olmak için Web2 pazarlama sanatında ustalaşmanız gerekir.

Web3 pazarlama ekiplerinin etkinliği konusunda X'te (eski adıyla Twitter) tartışmalar devam ederken, Upland'ın TikTok'taki başarı öyküsü, geleneksel pazarlama teknikleri yeni bir ortama uyarlanıp uygulandığında neler başarılabileceğinin bir kanıtı olarak duruyor. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin, hedefli kampanyaların ve platforma özel stratejilerin entegrasyonu, Upland için yalnızca önemli bir büyüme sağlamakla kalmadı, aynı zamanda Web3 şirketlerinin pazarlamaya nasıl yaklaşabileceği ve yaklaşması gerektiği konusunda da yeni bir standart belirledi. Upland'ın stratejisi bunun nasıl doğru yapılacağına dair parlak bir örnek sunuyor. Upland bir oyundan daha fazlasıdır; Kullanıcılarla bulundukları yerde buluşmak ve TikTok gibi önemli bir platformda etkili kampanyalar oluşturmak, modern pazarlamada bir ustalık sınıfıdır.

Hikayeyi beğenip paylaşmayı unutmayın!