Маркетинговая стратегия Upland покорила TikTok

В пространстве Web3, где технология блокчейна обещает произвести революцию во всем, от финансов до развлечений, распространенной жалобой является то, что маркетинговым командам Web3 не хватает опыта для проведения эффективных маркетинговых кампаний Web2. Это часто приводит к невозможности охватить массы и подключить их к экосистеме Web3. Однако одна компания ломает этот шаблон и показывает отрасли, как это делается.

Взлом кода: успех Upland на TikTok

Upland , основанная на Web3 игра по торговле виртуальной недвижимостью, успешно преодолела разрыв между традиционной аудиторией Web2 и растущим пространством Web3. Их секрет? Умело реализованный маркетинговый план с использованием TikTok, одной из самых мощных социальных сетей Web2.

Признавая огромный потенциал TikTok для охвата и привлечения широкой аудитории, Upland запустила целевую кампанию, которая привлекла внимание как пользователей TikTok, так и геймеров. Фактически, Upland был представлен TikTok для бизнеса как история успеха, демонстрирующая, как компания Web3 может эффективно использовать инструменты Web2 для достижения впечатляющих результатов.

Кампания Упланда была не чем иным, как стратегическим блеском. Они мудро определили TikTok как важнейшую платформу для привлечения долгосрочных игроков и запустили в США кампанию, ориентированную на установку мобильных приложений и оптимизацию событий в приложениях. Но Упланд не остановился на достигнутом; они пошли еще дальше, переориентировав свою контент-стратегию на пользовательский контент (UGC). Этот шаг значительно повысил вовлеченность, позволив пользователям стать частью истории Upland и создав чувство общности и сопричастности, часто отсутствующее в традиционных маркетинговых усилиях.

Результаты были поистине замечательными. Расширив свою кампанию на Бразилию и другие испаноязычные страны Латинской Америки через TikTok Creative Exchange, Upland увидела ошеломляющий рост потока пользователей — более чем в 45 раз больше, чем раньше. Кампания продемонстрировала, что хорошо реализованная маркетинговая стратегия Web2 может принести значительные результаты для компаний Web3: увеличение объема регистраций на 23% и улучшение показателей затрат.

План успеха в Web3

Успех Upland на TikTok служит примером для других компаний Web3, стремящихся масштабировать и привлечь новых пользователей. Он подчеркивает важность понимания динамики платформ Web2 и их использования для взаимодействия с потенциальными пользователями органичным и аутентичным способом. Урок здесь ясен: чтобы добиться успеха в мире Web3, вам необходимо овладеть искусством маркетинга Web2.

В то время как в X (ранее Twitter) продолжаются дебаты об эффективности маркетинговых команд Web3, история успеха Upland в TikTok является свидетельством того, чего можно достичь, если традиционные маркетинговые методы адаптировать и внедрить в новой среде. Интеграция пользовательского контента, целевых кампаний и стратегий, специфичных для платформы, не только привела к значительному росту Upland, но и установила новый стандарт того, как компании Web3 могут — и должны — подходить к маркетингу. Стратегия Upland представляет собой яркий пример того, как действовать правильно. Upland — это больше, чем просто игра; это мастер-класс по современному маркетингу: встреча с пользователями там, где они находятся, и создание эффективных кампаний на такой значимой платформе, как TikTok.

Не забудьте поставить лайк и поделиться историей!