A estratégia de marketing da Upland conquista o TikTok como uma tempestade

No espaço Web3, onde a tecnologia blockchain promete revolucionar tudo, desde finanças até entretenimento, uma reclamação comum é que as equipes de marketing da Web3 não têm experiência para executar campanhas de marketing eficazes da Web2. Isso geralmente resulta na incapacidade de alcançar e integrar as massas no ecossistema Web3. No entanto, uma empresa está quebrando esse molde e mostrando à indústria como isso é feito.

Decifrando o código: o sucesso de Upland no TikTok

Upland , um jogo de negociação de propriedades virtuais baseado na Web3, preencheu com sucesso a lacuna entre o público tradicional da Web2 e o crescente espaço da Web3. O segredo deles? Um plano de marketing implementado de forma inteligente que aproveita o TikTok, uma das plataformas de mídia social mais poderosas da Web2.

Reconhecendo o imenso potencial do TikTok para alcançar e envolver um público amplo, a Upland lançou uma campanha direcionada que chamou a atenção tanto dos usuários quanto dos jogadores do TikTok. Na verdade, Upland foi apresentado pelo TikTok for Business como uma história de sucesso, demonstrando como uma empresa Web3 pode utilizar efetivamente as ferramentas Web2 para alcançar resultados impressionantes.

A campanha de Upland foi nada menos que brilhantismo estratégico. Eles sabiamente identificaram o TikTok como uma plataforma crucial para atrair jogadores de longo prazo e lançaram uma campanha nos EUA focada em instalações de aplicativos móveis e otimização de eventos de aplicativos. Mas Upland não parou por aí; eles deram um passo adiante ao direcionar sua estratégia de conteúdo para conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Essa mudança aumentou significativamente o engajamento, permitindo que os usuários se tornassem parte da narrativa Upland e criando um senso de comunidade e propriedade que muitas vezes falta nos esforços de marketing tradicionais.

Os resultados foram verdadeiramente notáveis. Depois de expandir sua campanha para o Brasil e outros países latino-americanos de língua espanhola por meio do TikTok Creative Exchange, a Upland viu um aumento impressionante no fluxo de usuários – mais de 45 vezes maior do que antes. A campanha demonstrou que uma estratégia de marketing Web2 bem executada pode produzir resultados significativos para empresas Web3, com um aumento de 23% no volume de registos e melhores métricas de custos.

Um modelo para o sucesso da Web3

O sucesso da Upland no TikTok serve de modelo para outras empresas Web3 que buscam escalar e integrar novos usuários. Ele destaca a importância de compreender a dinâmica das plataformas Web2 e aproveitá-las para interagir com usuários potenciais de uma forma que pareça orgânica e autêntica. A lição aqui é clara: para ter sucesso no mundo Web3, você precisa dominar a arte do marketing Web2.

Enquanto os debates continuam no X (antigo Twitter) sobre a eficácia das equipes de marketing Web3, a história de sucesso da Upland no TikTok é uma prova do que pode ser alcançado quando as técnicas tradicionais de marketing são adaptadas e implementadas em um novo ambiente. A integração de conteúdo gerado pelo usuário, campanhas direcionadas e estratégias específicas de plataforma não só resultou em um crescimento significativo para a Upland, mas também estabeleceu um novo padrão de como as empresas Web3 podem – e devem – abordar o marketing. A estratégia da Upland fornece um exemplo brilhante de como fazer isso da maneira certa. Upland é mais do que apenas um jogo; é uma masterclass em marketing moderno, encontrando os usuários onde eles estão e criando campanhas impactantes em uma plataforma tão significativa quanto o TikTok.

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