アップランドのマーケティング戦略がTikTokを席巻

ブロックチェーン技術が金融からエンターテイメントまであらゆるものに革命を起こすと期待されている Web3 の世界では、Web3 マーケティング チームには効果的な Web2 マーケティング キャンペーンを実行するための専門知識が不足しているという不満がよく聞かれます。このため、大勢の人々に Web3 エコシステムへのリーチや参加を促せないことがよくあります。しかし、ある企業がその常識を打ち破り、業界にそのやり方を紹介しています。

コードを解読する：TikTok での Upland の成功

Web3 ベースの仮想不動産取引ゲームであるUpland は、従来の Web2 ユーザーと急成長中の Web3 空間の間のギャップをうまく埋めることに成功しました。その秘密は、Web2 の最も強力なソーシャル メディア プラットフォームの 1 つである TikTok を活用した巧妙に実行されたマーケティング プランです。

Upland は、幅広い視聴者にリーチして関心を惹く TikTok の大きな可能性を認識し、TikTok ユーザーとゲーマーの両方の注目を集めるターゲット キャンペーンを開始しました。実際、Upland は TikTok for Business で成功事例として取り上げられ、Web3 企業が Web2 ツールを効果的に活用して素晴らしい成果を達成できることを実証しました。

Upland のキャンペーンは、まさに戦略的に素晴らしいものでした。同社は、長期的なプレイヤーを引き付けるための重要なプラットフォームとして TikTok を賢明に認識し、モバイル アプリのインストールとアプリ イベントの最適化に重点を置いた米国キャンペーンを開始しました。しかし、Upland はそこで止まらず、コンテンツ戦略をユーザー生成コンテンツ (UGC) に転換することでさらに一歩前進しました。この動きにより、エンゲージメントが大幅に向上し、ユーザーは Upland の物語の一部となり、従来のマーケティング活動では欠けがちなコミュニティとオーナーシップの感覚が生まれました。

結果は本当に驚くべきものでした。TikTok Creative Exchange を通じてブラジルやその他のスペイン語圏のラテンアメリカ諸国にキャンペーンを拡大した後、Upland はユーザーフローが驚異的に増加し、以前の 45 倍以上になりました。このキャンペーンは、適切に実行された Web2 マーケティング戦略が Web3 企業に大きな成果をもたらし、登録数が 23% 増加し、コスト指標が改善されたことを実証しました。

Web3 成功の青写真

Upland の TikTok での成功は、規模を拡大し、新規ユーザーを獲得しようとしている他の Web3 企業にとっての青写真となります。これは、Web2 プラットフォームのダイナミクスを理解し、それを活用して潜在的ユーザーと自然で本物らしく感じられる方法で関わることの重要性を強調しています。ここでの教訓は明らかです。Web3 の世界で成功するには、Web2 マーケティングの技術を習得する必要があるのです。

X (旧 Twitter) では Web3 マーケティング チームの有効性に関する議論が続いていますが、TikTok での Upland の成功事例は、従来のマーケティング手法を新しい環境に適応させて実装すると何が達成できるかを示す証拠となっています。ユーザー生成コンテンツ、ターゲットを絞ったキャンペーン、プラットフォーム固有の戦略を統合することで、Upland は大きく成長しただけでなく、Web3 企業がマーケティングに取り組む方法 (そして取り組むべき方法) の新しい基準も確立しました。Upland の戦略は、マーケティングを正しく行う方法の輝かしい例です。Upland は単なるゲームではありません。TikTok のような重要なプラットフォームで、ユーザーがいる場所で彼らと出会い、インパクトのあるキャンペーンを作成する、現代のマーケティングのマスタークラスです。

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