
 
 Поскольку ответы с нулевым кликом заменяют посещения, компании должны проектировать контент, который сигнализирует о доверии, поддерживает лицензирование и выживает за пределами поиска. Поскольку ответы с нулевым кликом заменяют посещения, компании должны проектировать контент, который сигнализирует о доверии, поддерживает лицензирование и выживает за пределами поиска. В течение многих лет экономика контента следовала простой схеме: издатели создавали контент, поисковые системы распространяли его, аудитория нажимала на него, а рекламодатели финансировали его. Система не была идеальной, но она вознаграждала инвестиции.Издатели, которые создали оригинальные отчеты или долгосрочное мысленное лидерство, могли рассчитывать на трафик. Вместо того чтобы направлять людей к издателям, платформы ИИ теперь поглощают контент и непосредственно предоставляют ответы. From Search Traffic to Zero-Click Answers От поискового трафика до нулевых ответов Поиск когда-то вознаграждал тех, кто оптимизировал для видимости. сильный заголовок, обратные ссылки или выделенный фрагмент могут посадить вас на первую страницу результатов поиска и гарантировать трафик на вашем сайте. Хотя это все еще верно, это не имеет значения сейчас, когда Google представила AI Overviews. Инструмент ИИ Google теперь производит один синтезированный ответ в верхней части страницы, прежде чем будут перечислены какие-либо ссылки.И поскольку большинство людей могут получить ответы, которые им нужны из обзора ИИ, они останавливаются там. В то же время все больше людей пропускают Google полностью.Они начинают с ChatGPT, Perplexity или Gemini и принимают ответ без второго поиска. Это оставляет издателей на счету стоимость создания контента, в то время как платформа ИИ предоставляет преимущества, прежде чем пользователь сделает один клик. Content as Fuel Rather Than Destination Контент как топливо, а не как место назначения Издатели изначально пытались сдержать это с помощью юридического давления, но этот подход быстро уступил место лицензионным соглашениям. OpenAI теперь лицензирует контент из таких изданий, как The Wall Street Journal, Vox Media и The Financial Times. Контент больше не является местом, куда прибывает аудитория, а рекламодатели платят за впечатления. Вместо того, чтобы продолжать бороться с этими изменениями, издатели решили заработать на доступе к архивам, а не конкурировать за просмотр страниц. Platforms That Gain as Others Decline Платформы, которые выигрывают, когда другие падают Некоторые платформы выиграли от этих новых правил. Reddit почти удвоил свой органический трафик в последние месяцы. Преимущество Reddit заключается в структурированных, ориентированных на сообщество вкладах. Их использование голосов, тегов и дискуссий создает сигналы, которые легко могут интерпретировать модели ИИ. С другой стороны, традиционные издатели движутся в обратном направлении. Vox потеряла 57 процентов своего органического трафика, а Atlantic сократилась на 59 процентов. Эти организации оптимизированы для дистрибуции, основанной на поиске, и именно эта точная модель дистрибуции продолжает разрушаться. Building for Both Humans and Machines Строительство для людей и машин Экономика контента теперь зависит от авторитета, структурированных знаний и доступа к дистрибуции, контролируемой ИИ и агрегаторами. Хотя строительство вашего цифрового следа и репутации требует времени, есть несколько вещей, которые вы можете сделать сегодня, чтобы оптимизировать свой сайт для видимости ИИ. . Я поставил их в этот бесплатный контрольный список, чтобы помочь вам начать Чтобы добиться успеха в новой эпохе поиска, вам нужно будет построить доверие и разработать информацию, которая может быть проанализирована системами. . . . Ник Талвар является CTO, бывшим Microsoft и практичным инженером искусственного интеллекта, который поддерживает руководителей в навигации по внедрению искусственного интеллекта. → Следите за ним на LinkedIn, чтобы поймать его последние мысли. Следите за ним на LinkedIn Следите за ним на LinkedIn Подпишитесь на его бесплатную подгруппу для углубленных статей, доставленных прямо в ваш почтовый ящик. Подпишитесь на его бесплатный Substack Подпишитесь на его бесплатный Substack Смотрите сессию в прямом эфире, чтобы увидеть, как лидеры в высокорегулируемых отраслях используют ИИ для сокращения ручной работы и увеличения доходности. Смотреть Live Session Смотреть Live Session

Read My Stories

Этот звук создан на языке оригинала истории!

Вот почему вам нужно построить структурированный авторитет, прежде чем исчезнуть

About Author

КОММЕНТАРИИ

БИРКИ

ЭТА СТАТЬЯ БЫЛА ПРЕДСТАВЛЕНА В

Related Stories

Краткое введение в теорию мозга Больцмана

Хотите выиграть конкурс HackerNoon? Вот что рекомендуют победители конкурса #crypto-api

Раскрытие силы ИИ. Систематический обзор передовых методов: Краткое содержание и введение

Плавание по водам: разработка RAG-приложений промышленного уровня с использованием озер данных

Краткое введение в теорию мозга Больцмана

Хотите выиграть конкурс HackerNoon? Вот что рекомендуют победители конкурса #crypto-api

Раскрытие силы ИИ. Систематический обзор передовых методов: Краткое содержание и введение

Плавание по водам: разработка RAG-приложений промышленного уровня с использованием озер данных

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps