
 
 ゼロクリックの回答が訪問を置き換えるので、企業は信頼を示し、ライセンスをサポートし、検索を超えて生き残るコンテンツを設計しなければなりません。 ゼロクリックの回答が訪問を置き換えるので、企業は信頼を示し、ライセンスをサポートし、検索を超えて生き残るコンテンツを設計しなければなりません。 長年にわたり、コンテンツの経済学は単純なパターンに従った:出版者はコンテンツを作成し、検索エンジンはそれを配布し、観客はそれをクリックし、広告主はそれを資金調達しました。 システムは完璧ではなかったが、投資を報じた。 オリジナルレポートや長期的な思考リーダーシップを構築した出版社は、トラフィックに頼ることができた。 生成型AIはこのサイクルを妨げました。人々を出版社に導く代わりに、AIプラットフォームは現在コンテンツを吸収し、直接回答を提供しています。 From Search Traffic to Zero-Click Answers 検索トラフィックからゼロクリックの回答へ Search once rewarded those who optimized for visibility. A strong headline, backlinks, or a featured snippet could land you on the first page of search results and guarantee your site traffic. 強力なタイトル、バックリンク、または特徴的なスナップットは、検索結果の最初のページにあなたを落とし、あなたのサイトのトラフィックを保証することができます。 これはまだ事実ですが、GoogleがAI Overviewsを導入した今では重要ではありません。 Google の AI エンジンは、リンクがリストされる前にページの上部に 1 つの合成された回答を生成し、ほとんどの人々が AI 概要から必要な答えを得ることができるので、そこで止まります。 同時に、より多くの人々がGoogleを完全に省略しています. 彼らはChatGPT、Perplexity、またはGeminiで始まり、2回目の検索なしで回答を受け入れています。 これにより、出版社はコンテンツ作成のコストを負担し、AIプラットフォームはユーザーがクリックする前に利益を提供します。 Content as Fuel Rather Than Destination 目的地よりも燃料としてのコンテンツ 出版社は当初、法的圧力でこれを制限しようとしたが、そのアプローチはすぐにライセンス契約に移った。 OpenAIは現在、The Wall Street Journal、Vox Media、Financial Timesなどのサイトからのコンテンツをライセンス化しています。 コンテンツはもはや観客が到着する目的地ではなく、広告主は印象に代わる費用を支払います。 この変化と闘い続ける代わりに、出版社はページビューの競争よりも、アーカイブへのアクセスを稼ぐことを選びました。 Platforms That Gain as Others Decline 他のプラットフォームが減るにつれて勝つプラットフォーム いくつかのプラットフォームはこれらの新しいルールから恩恵を受けています。Redditは近年、その有機トラフィックをほぼ倍増しました。 Redditの利点は、構造化されたコミュニティー主導の貢献にあり、アップボート、タグ、およびトレードディスカッションを使用することで、AIモデルが容易に解釈できるシグナルを作成します。 一方、伝統的な出版社は逆の方向に動いている。 Voxは有機トラフィックの57%を失い、大西洋は59%減少した。 これらの組織は検索駆動の配布に最適化されています. And it is this exact distribution model that continues to erode. これらの組織は検索駆動の配布に最適化されています。 Building for Both Humans and Machines 人間と機械の両方のために建設 コンテンツ経済は現在、権威、構造化された知識、およびAIやアグレガーによって制御される配布へのアクセスに依存しています。 あなたのデジタル足跡と評判を構築するには時間がかかりますが、AIの可視性のためにあなたのサイトを最適化するために今日できることはいくつかあります。 . 私はあなたが始めるのを助けるために、この無料のチェックリストにそれらを置きました。 検索の新しい時代に成功するためには、信頼を構築し、システムによって解析できる情報を設計する必要があります。 . . . Nick TalwarはCTO、元マイクロソフト、および実践的なAIエンジニアであり、AIの採用を導く上司をサポートしています。 彼の最新の思考をキャッチするためにLinkedInで彼にフォローしてください。 彼をLinkedInでフォロー 彼をLinkedInでフォロー 彼の無料のサブスタックにサブスクリプションし、あなたのメールボックスに直接配信される詳細な記事。 Subscribe to his free Substack(無料サブスタック) Subscribe to his free Substack(無料サブスタック) →ライブセッションを見て、高度に規制された業界のリーダーが人工知能を活用して手動作業を削減し、ROIを推進する方法をご覧ください。 LIVE SESSIONをご覧ください。 LIVE SESSIONをご覧ください。

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あなたが消える前に構造化された権威を構築する必要がある理由

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