
 
 Como las respuestas con cero clics reemplazan las visitas, las empresas deben diseñar contenido que señale confianza, apoye la licencia y sobreviva más allá de la búsqueda. Como las respuestas con cero clics reemplazan las visitas, las empresas deben diseñar contenido que señale confianza, apoye la licencia y sobreviva más allá de la búsqueda. Durante años, la economía del contenido siguió un patrón simple: los editores crearon contenido, los motores de búsqueda lo distribuyeron, el público lo hizo clic y los anunciantes lo financiaron. El sistema no era perfecto, pero recompensaba la inversión.Los editores que construyeron informes originales o un liderazgo de pensamiento de larga duración podían contar con el tráfico. En lugar de dirigir a la gente a los editores, las plataformas de IA ahora absorben el contenido y proporcionan respuestas directamente.Lo que ha surgido es una nueva dinámica de tráfico disminuido, licencias y una redistribución de valor en todo el ecosistema. From Search Traffic to Zero-Click Answers Desde el tráfico de búsqueda a las respuestas de clic cero La búsqueda una vez recompensó a aquellos que se optimizaron para la visibilidad. un título fuerte, backlinks o un fragmento destacado podría aterrizar en la primera página de los resultados de búsqueda y garantizar el tráfico de su sitio. Si bien esto todavía es cierto, ahora que Google ha introducido AI Overviews, importa menos. El motor de IA de Google ahora produce una sola respuesta sintetizada en la parte superior de la página, antes de que se enumeren los enlaces.Y dado que la mayoría de las personas pueden obtener las respuestas que necesitan de la visión general de IA, se detienen allí. Al mismo tiempo, más personas saltan Google por completo. Comienzan con ChatGPT, Perplexity o Gemini y aceptan la respuesta sin una segunda búsqueda. Esto deja a los editores cargando el coste de la creación de contenido, mientras que la plataforma de IA ofrece los beneficios antes de que el usuario haga un solo clic. Content as Fuel Rather Than Destination Contenido como combustible en lugar de destino Los editores inicialmente trataron de contener esto con presión legal, pero ese enfoque rápidamente dio lugar a acuerdos de licencia. OpenAI ahora licencia contenido de medios como The Wall Street Journal, Vox Media y The Financial Times. El contenido ya no es el destino al que llega la audiencia y los anunciantes pagan por las impresiones. En lugar de continuar luchando contra este cambio, los editores han optado por monetizar el acceso a los archivos en lugar de competir por las vistas de páginas. Platforms That Gain as Others Decline Plataformas que ganan mientras otros disminuyen Algunas plataformas se han beneficiado de estas nuevas reglas.Reddit casi duplicó su tráfico orgánico en los últimos meses. La ventaja de Reddit reside en las contribuciones estructuradas, orientadas a la comunidad. Su uso de subidas, etiquetas y discusiones en filas crea señales que los modelos de IA pueden interpretar fácilmente. Por otro lado, los editores tradicionales están en tendencia en la dirección opuesta. Vox perdió el 57 por ciento de su tráfico orgánico. Estas organizaciones están optimizadas para la distribución basada en la búsqueda y es este modelo de distribución exacto el que sigue erosionando. Building for Both Humans and Machines Construcción para humanos y máquinas La economía del contenido ahora depende de la autoridad, el conocimiento estructurado y el acceso a la distribución controlada por la IA y los agregadores. Mientras que la construcción de su huella digital y reputación toma tiempo, hay algunas cosas que puede hacer hoy para optimizar su sitio para la visibilidad de la IA. . Los he puesto en esta lista de verificación gratuita para ayudarte a empezar Para tener éxito en la nueva era de la búsqueda, necesitará construir confianza y diseñar información que pueda ser analizada por los sistemas. . . . Nick Talwar es un CTO, ex-Microsoft, y un ingeniero de IA práctico que apoya a los ejecutivos en la adopción de la IA. Siguelo en LinkedIn para captar sus últimos pensamientos. Seguirlo en Linkedin Seguirlo en Linkedin Suscríbete a su Substack gratuito para artículos en profundidad entregados directamente a su buzón de entrada. Suscríbete a su Substack gratis Suscríbete a su Substack gratis Mira la sesión en vivo para ver cómo los líderes de las industrias altamente reguladas aprovechan la IA para reducir el trabajo manual y impulsar el ROI. Ver la sesión en vivo Ver la sesión en vivo

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