Что скрывается за недавней массовой утечкой API поиска Google?

Утечка, произошедшая 5 мая 2024 года, стала настоящей бомбой для мира SEO и раскрыла тщательно охраняемые секреты поискового рейтинга Google. Из внутренних документов Google было случайно обнаружено более 14 000 факторов ранжирования, что пролило свет на то, как веб-сайты действительно поднимаются по поисковой лестнице. Подтвержденная экспертами по SEO, эта утечка подтвердила давние подозрения в отношении власти авторитета домена, одновременно удивив всех тем, какое значение Google придает кликам и даже упоминаниям вашего бренда в Интернете. Но помимо стратегических изменений, утечка поднимает вопросы о конфиденциальности пользователей и огромном объеме данных, которые Google собирает через Chrome. В статье подробно рассматриваются последствия этой утечки, исследуется, как компании могут изменить свои стратегии SEO, а также этические последствия практики использования данных Google.

5 мая 2024 года ознаменовалась первой в истории утечкой наиболее полной коллекции факторов ранжирования Google Search API в истории поисковых систем. Это поистине исторический момент, который мы могли бы не увидеть, если бы Эрфан Азими, основатель и генеральный директор SEO-агентства, не обнаружил документов Google, которые были по ошибке опубликованы на Github 27 марта 2024 года и которые просто забыли удалить. Ирония в том, что они были опубликованы под лицензией Apache 2.0, что позволяет любому, имеющему доступ к документам, использовать, редактировать и распространять их. Таким образом, обмен документами с двумя наиболее авторитетными экспертами по SEO, Рэндом Фишкиным и Майком Кингом (следующий шаг, который Эрфан Азими предпринял после обнаружения утечки) находился в юридических рамках лицензии. Оба опубликовали документы и сопутствующий анализ 27 мая.

Поначалу Google уклонялся от вопросов о подлинности документов, но в конечном итоге признал, что документы подлинные.

Более 2500 просочившихся документов содержат 14 014 атрибутов (функций API) или «факторов ранжирования» из API хранилища контента Google Search. Другими словами, они показывают нам , какие данные на самом деле собирает Google, а не то, как Google интерпретирует эти данные.

Утечка информации имеет значительную ценность для любой компании, стремящейся увеличить органический трафик и конверсию продаж за счет поискового маркетинга Google. Он дает уникальное представление о факторах, влияющих на рейтинг в поисковых системах Google, что позволяет компаниям соответствующим образом изменить свои стратегии SEO.

С другой стороны, эта утечка подчеркивает отсутствие прозрачности у Google в отношении того, как пользовательские данные собираются и используются в поисковых алгоритмах, и вызывает обеспокоенность по поводу этических норм и конфиденциальности в отношении масштабов и последствий сбора данных поисковым гигантом.

Понимание влияния утечки документов Google Search API на SEO: ключевые открытия и мнения экспертов

Navboost — один из наиболее важных сигналов ранжирования Google.

Navboost — это алгоритм ранжирования Google, который был раскрыт во время антимонопольного судебного разбирательства по делу компании в Министерстве юстиции США. Он улучшает результаты поиска по навигационным запросам, используя различные сигналы, такие как клики пользователей, для определения наиболее релевантных результатов. Navboost сохраняет прошлые клики по запросам возрастом до 13 месяцев и различает результаты в зависимости от локализации и типа устройства (мобильное или настольное). Этот сигнал ранжирования имеет решающее значение для SEO-специалистов, поскольку он может существенно повлиять на видимость веб-сайта в результатах поиска.

Клики действительно являются основным сигналом ранжирования.

Google уже много лет отрицает , что клики являются основным фактором ранжирования. Ее представители, в том числе Гэри Иллис, постоянно подчеркивали , что рейтинг кликов (CTR) является «очень шумным сигналом» и что использование кликов непосредственно в рейтингах будет проблематичным из-за возможности манипулирования. Они объяснили, что, хотя данные о кликах используются в целях оценки и экспериментирования для оценки изменений в алгоритме поиска, они не являются основным фактором при определении рейтинга в поиске.

Утечка документов доказывает обратное. Имеет значение, сколько кликов может генерировать веб-сайт. Чем больше оптимизации на странице и постоянного контент-маркетинга вы делаете, тем больше трафика вы привлечете, что приведет к большему количеству кликов, более высокому рейтингу и более высоким коэффициентам конверсии.

Авторитет домена имеет значение, хотя представители Google всегда это отрицали

Представители Google постоянно вводили нас в заблуждение относительно того, как работают их системы, стремясь повлиять на поведение SEO. Хотя их публичные заявления, возможно, и не являются преднамеренной ложью, они предназначены для того, чтобы обмануть потенциальных спамеров – и многих законных профессионалов в области SEO – путем сокрытия того, как это может повлиять на результаты поиска. Гэри Илиес, аналитик команды Google Search, неоднократно повторял эту точку зрения. Он не одинок; Джон Мюллер, старший аналитик Google по тенденциям для веб-мастеров и руководитель группы поисковых отношений, однажды заявил, что у них нет оценки авторитетности веб-сайта.

Однако, как следует из утечки данных, у Google есть общий показатель авторитета домена. В рамках сжатых сигналов качества, хранящихся для каждого документа, Google вычисляет функцию под названием siteAuthority. По словам Майка Кинга , основателя и генерального директора iPullRank, хотя конкретные вычисления и применение этого показателя в последующих функциях оценки остаются неясными, теперь мы точно знаем, что авторитет домена Google существует и используется в системе ранжирования Q*.

Google вносит некоторые сайты в белый список и предоставляет им преференциальное положение в результатах поиска.

Недавняя утечка Google Search API выявила существование белых списков, которые используются для обеспечения качества и надежности информации, особенно для таких деликатных тем, как здравоохранение и новости, где дезинформация может иметь серьезные последствия для общественного благосостояния.

В критические времена, такие как пандемия COVID-19, Google использовал белые списки для подавления дезинформации и определения приоритета заслуживающих доверия источников. Это помогло справиться с распространением ложной информации о вирусе, методах лечения и вакцинах, гарантируя, что пользователи получают точную и достоверную информацию.

Веб-сайты, включенные в эти белые списки, продемонстрировали авторитет, надежность и постоянный опыт предоставления достоверной информации. Критерии включения строгие, с упором на точность и надежность.

Однако использование белых списков также вызывает обеспокоенность по поводу прозрачности и справедливости, поскольку критики ставят под сомнение возможность предвзятости и критерии отбора.

Для SEO это подчеркивает важность укрепления доверия. Веб-сайты, стремящиеся быть включенными в белые списки, должны сосредоточиться на точной отчетности и придерживаться высоких редакционных стандартов, включая четкую политику исправлений и контактную информацию.

Несмотря на предупреждение Google не делать предположений на основе утекшей информации, анализ белых списков подчеркивает их роль в сборе информации и поддержании качества результатов поиска. Это подчеркивает важность достоверности, точности и доверия в цифровой информационной среде.

Категории сайтов в результатах Google ограничены.

Утечка документов предполагает, что Google может ограничивать присутствие различных категорий сайтов, таких как блоги компаний, коммерческие сайты и личные сайты, в результатах поиска по определенным запросам. Этот подход направлен на диверсификацию типов источников, представленных пользователям, обеспечивая более широкий спектр точек зрения и уменьшая доминирование какого-либо одного типа сайтов.

Например, Google может решить, что только определенное количество блогов о путешествиях или коммерческих туристических сайтов должно появляться в результатах по заданному поисковому запросу, связанному с путешествиями. Это ограничение помогает сбалансировать результаты поиска, предоставляя пользователям смесь информации из разных типов источников. Это предотвращает перенасыщение результатов поиска одной категорией, например личными блогами или коммерческими сайтами, которые не всегда могут предлагать самую достоверную или разнообразную информацию.

Эта стратегия подчеркивает стремление Google предоставлять разнообразный и сбалансированный поиск. Контролируя сочетание типов сайтов в результатах поиска, Google стремится повысить качество и актуальность информации, предоставляемой пользователям, гарантируя, что они получают всестороннее представление о доступном контенте.

Упоминания объектов могут влиять на рейтинг поиска так же, как и ссылки.

Утечка Google Search API предоставила интригующую информацию о том, как упоминание таких объектов, как имена или компании, может влиять на рейтинг в поиске, как и традиционные обратные ссылки. Упоминания относятся к случаям, когда имя или фраза упоминаются в сети, но не обязательно являются ссылками. Эти упоминания могут стать важным сигналом для алгоритма Google, указывая на актуальность и авторитетность конкретного объекта.

Утечка документов предполагает, что Google отслеживает эти упоминания и потенциально использует их для оценки известности и достоверности организаций. Например, частые упоминания бренда или человека на различных авторитетных веб-сайтах могут положительно повлиять на их рейтинг в поисковых системах, подобно тому, как обратные ссылки с авторитетных сайтов повышают SEO. Это указывает на то, что алгоритм Google учитывает не только прямые ссылки, но также общее присутствие и обсуждение объекта в сети.

Данные о потоке кликов из Chrome потенциально могут повлиять на органический рейтинг за счет платных кликов, но поднимают вопросы о конфиденциальности.

Данные о потоке кликов Chrome представляют собой подробные записи о взаимодействии и поведении пользователей в браузере Google Chrome, в том числе о том, какие ссылки нажимаются, как долго пользователи остаются на странице и их пути навигации. Эти данные предоставляют Google богатый источник информации о предпочтениях и поведении пользователей, которую можно использовать для уточнения алгоритмов поиска и повышения релевантности результатов поиска.

Например,

Если многие пользователи нажимают на определенную ссылку и проводят на этой странице значительное время, это сигнализирует Google, что страница, скорее всего, будет высокого качества и релевантности, тем самым повышая ее рейтинг в результатах поиска.

Это открытие имеет глубокие последствия для стратегий SEO. Это предполагает, что показатели вовлеченности пользователей, полученные с помощью Chrome, могут значительно влиять на рейтинг в поисковых системах, помимо традиционных методов SEO, таких как оптимизация ключевых слов и создание обратных ссылок . Специалисты по SEO должны сосредоточиться на создании контента, который привлекает клики и удерживает интерес пользователей, обеспечивая быструю загрузку, удобную навигацию и ценный, привлекательный контент. Улучшая общий пользовательский опыт, веб-сайты могут использовать данные о посещениях Chrome, чтобы улучшить их видимость и эффективность в результатах поиска Google.

Однако это открытие также поднимает вопросы о масштабах сбора пользовательских данных и о том, как они используются, помимо простого улучшения результатов поиска.

Кроме того, понимание факторов ранжирования, таких как данные о потоке кликов, может позволить злоумышленникам манипулировать результатами поиска, искусственно увеличивая количество кликов на определенных веб-сайтах. Это может привести к тому, что пользователи столкнутся с вводящим в заблуждение или вредоносным контентом и подвергнуть конфиденциальность огромному риску.

Качественный контент, продвигаемый нужной аудитории, всегда побеждает.

Качественный контент и хорошо зарекомендовавшая себя стратегия обратных ссылок могут увеличить трафик и помочь повысить рейтинг в сети. Майк Кинг говорит: «После рассмотрения этих функций, которые дают Google преимущества, становится совершенно очевидно, что создание более качественного контента и его продвижение среди аудитории, с которой он находит отклик, даст наилучший эффект от этих показателей».

Значительное падение трафика может сигнализировать о проблемах с алгоритмами Google.

Хотя официальная позиция Google часто подчеркивает, что потеря трафика сама по себе не приводит к штрафам, просочившиеся документы и различные экспертные анализы SEO говорят об обратном.

Значительное падение трафика действительно может сигнализировать о проблемах с алгоритмами Google. Например, в просочившихся документах подчеркиваются такие понятия, как «упадок контента» и «последний хороший клик», которые подразумевают, что постоянное снижение трафика и вовлеченности пользователей может негативно повлиять на рейтинг. Это говорит о том, что если трафик веб-сайта существенно упадет — скажем, с 10 000 до 2 000 новых пользователей в месяц — алгоритм Google может интерпретировать это как снижение релевантности или качества контента, что потенциально может привести к штрафу или снижению видимости в результатах поиска.

Брендированный поиск имеет значительную ценность

Утечка документов также подчеркивает важность поиска по бренду, показывая, что когда пользователи специально ищут бренд, это может значительно повысить рейтинг этого бренда в результатах поиска Google. Это подчеркивает ценность создания сильного присутствия и узнаваемости бренда. Поэтому стратегии SEO должны включать усилия по повышению узнаваемости бренда и поощрению прямого поиска по бренду. Этого можно достичь посредством последовательного и качественного контент-маркетинга и взаимодействия с аудиторией на различных платформах.

Мобильная производительность должна быть главным приоритетом

Основываясь на всем, что содержится в этих документах, а также на недавнем объявлении о деиндексации Google веб-сайтов, которые не работают на мобильных устройствах, мы должны серьезно относиться к производительности мобильных устройств. Если ваш сайт плохо работает на мобильных устройствах, он будет деиндексирован 5 июля 2024 г.

Влияние утечки API поиска Google на стратегию цифрового маркетинга

Размышляя над этими открытиями, становится очевидным несколько стратегических корректировок. Во-первых, существует концепция балансирования менталитета «нулевого щелчка». Раньше в наших письмах предоставлялась вся необходимая информация, чтобы избежать лишних кликов. Однако, понимая, что данные о потоке кликов Chrome могут повлиять на рейтинг, мы можем скорректировать нашу стратегию электронной почты, чтобы стимулировать клики на наши сообщения в блоге. Этот сдвиг гарантирует, что взаимодействие пользователей с нашим сайтом будет зафиксировано, что потенциально повысит нашу видимость в поиске.

Еще один стратегический поворот предполагает сосредоточение внимания на каналах с высоким трафиком. Акцент сейчас делается на обеспечении обратных ссылок из авторитетных источников с высоким трафиком, а не из множества более мелких. Источники с высоким трафиком с большей вероятностью будут распознаны алгоритмами Google как индикаторы достоверности и релевантности, что положительно повлияет на наш рейтинг.

Создание спроса на визуальный контент также имеет решающее значение. Создание привлекательных видео и изображений может положительно повлиять на результаты поиска. Визуальный контент, как правило, привлекает больше взаимодействия с пользователем и увеличивает время взаимодействия — ценные показатели, полученные с помощью данных о потоке кликов Chrome.

Также возникла необходимость в переоценке практики передачи внешних ссылок. Раньше считалось, что аутлинкинг является положительным сигналом для SEO, теперь считается, что он связан с рейтингом спама. Это открытие требует от нас переоценить ценность аутлинкинга и скорректировать нашу практику, чтобы избежать потенциальных наказаний.

Наконец, акцент на упоминаниях вместо ссылок становится новой стратегией. Приоритизация упоминаний вашего бренда и ключевых лиц в высококачественном контенте в Интернете может оказаться столь же эффективной, как и традиционное построение ссылок. Этот подход использует распознавание Google упоминаний организаций в их алгоритмах ранжирования.

Таким образом, выводы из утечки Google Search API подчеркивают важность последовательного и качественного создания и распространения контента, вовлечения пользователей, а также тонкую роль различных практик SEO, таких как построение ссылок и фирменный поиск. Корректировка ваших стратегий в соответствии с этими открытиями может повысить ваш рейтинг в поисковых системах и общее присутствие в Интернете. Однако чрезмерно полагаться на эту утечку без учета развивающегося характера алгоритма Google может быть рискованно.

И что вы думаете по этому поводу?

Не забудьте ознакомиться с моим репортажем об обзорах искусственного интеллекта Google и их влиянии на цифровой маркетинг.