Идеальный голос: 7 дизайнерских ошибок, которые основатели стартапов допускают в презентациях (снова и снова)

За последние четыре года я много работал со стартапами на предпосевной и посевной стадиях. Обычно мне, как дизайнеру, поручают создать MVP, исследование пользователей, концепцию дизайна или чисто маркетинговую целевую страницу. Однако меня никогда не просили помочь с презентацией.

Как правило, когда я присоединяюсь к проекту, его питч-дек уже создан основателем. Питч-дек — это распространенный способ представить стартап инвесторам и всем остальным, включая сотрудников, фрилансеров и даже членов семьи. Когда основатель обращается ко мне, он всегда делится своей презентацией.

Честно говоря, ужасно спроектированных презентаций мало. Тем не менее, почти в 100% случаев они имеют одни и те же ошибки проектирования, даже если они созданы серийными создателями. Я понимаю, что зачастую быстрее и проще сделать презентацию самостоятельно, а затем при необходимости изменить ее самостоятельно. Однако качество дизайна презентации напрямую влияет на ее читабельность и ясность для инвесторов.

Также, принимая во внимание правила оформления, вы сможете избежать потенциального судебного разбирательства. Если вы основатель стартапа , который предпочитает делать собственные питч-деки, избегайте следующих ошибок дизайна, которые я неоднократно нахожу в таких презентациях:

№1. Чрезмерное использование необычных шрифтов

Эффектные, привлекательные шрифты хороши, но в ограниченном количестве. Во-первых, если вы хотите использовать один из них, выберите легко читаемый шрифт, каким бы сложным он ни был. Ни в коем случае он не должен быть похож на логотип очередной метал-группы.

Во-вторых, применяйте такие шрифты только к заголовкам, а не к основному тексту. Длинные фрагменты текста особенно трудно читать, когда перед расшифровкой сообщения вашему мозгу приходится тратить дополнительную энергию на определение того, какие именно буквы видят ваши глаза.

№2. Нарушение авторских прав, лицензирования

Интернет развратил нас всех, предоставив легкий доступ к любым изображениям и шрифтам, которые мы можем пожелать. Однако не все, что мы можем скачать бесплатно, можно легально использовать в питч-деке. Более того, нехорошо воровать у креативщиков, даже если сейчас вы — основатель стартапа без гроша в кармане, стоящий на пороге изменения мира к лучшему.

Если вы хотите использовать шрифт, фотографию или иллюстрацию, проверьте лицензионное соглашение и будьте готовы либо отказаться от идеи их использования, либо заплатить за это. У меня смешанные чувства по поводу генераторов изображений с искусственным интеллектом , потому что в настоящее время они воруют у креативщиков, но по закону вы можете создавать изображения для своей презентации.

Худшее случается, когда основатель привыкает к активам, которые он использовал незаконно, не собираясь за них платить. Питч-дек, возможно, никогда не выйдет за рамки глаз инвесторов, но когда ваша компания начинает работать, вы не можете быть небрежными. Иногда мне приходится объяснять основателям, что они не могут просто взять любой шрифт из Google Fonts и использовать его везде, как им заблагорассудится.

№3. Отсутствие контраста

Из разговоров с основателями я знаю, что для презентаций они часто случайным образом выбирают цвета на основе странных изображений из Интернета, которые им нравятся. К сожалению, случайные цвета могут привести к отсутствию контраста между текстом и его фоном, что затруднит чтение презентации.

Чтобы оценить контрастность вашей презентации, вы можете использовать онлайн-программы проверки цвета. Например, этот от WebAIM. Тот факт, что этот инструмент изначально был создан для улучшения доступности Интернета, не должен вас останавливать. Будьте особенно осторожны с контрастом при использовании изображения в качестве фона для текста.

№4. Плохая информационная иерархия

В мире презентаций не все слова и фразы одинаковы. Некоторые из них необходимо выделить жирным шрифтом или выделить другим цветом, чтобы привлечь внимание читателя, даже если он еще не прочитал весь текст. Визуально подчеркните все ключевые слова и цифры, которые кричат ​​инвесторам, что ваш стартап — хорошая находка.

№5. Нет графиков

Иногда презентация представляет собой стену текста с несколькими изображениями. Ключевые показатели эффективности и другие важные цифры в лучшем случае могут быть выделены жирным шрифтом. Это не катастрофа. Тем не менее, использование графиков для визуального отображения, например, постоянного роста ваших ежедневных активных пользователей (DAU), может оказаться более впечатляющим и запоминающимся для инвестора, чем чтение этих графиков как части длинного текста.

№6. Опечатки и повторяющиеся слова

Речь не совсем о дизайне, но среди дизайнеров считается признаком хорошего тона вычитка макетов. Сейчас для этого существует множество инструментов искусственного интеллекта, но они не всегда идеальны. Если есть возможность, всегда ищите кого-нибудь, кто сможет просмотреть текст вашей презентации свежим взглядом.

№7. Нечитаемые форматы файлов

Используйте для создания презентаций любое программное обеспечение, которое вам нравится, но помните, что другие могут его не использовать. Кажется, сегодня наиболее универсальным форматом презентаций является PDF. Его могут легко открыть пользователи всех устройств и операционных систем.

Я полагаю, что если инвесторы видят стартап, достойный своих денег, их не особо волнует дизайн питч-дека. Однако они с большей вероятностью поймут, что видят достойную инвестицию, если презентация проста для понимания и дизайн во многом помогает в этом.