Понимание основных веб-жизненных показателей: жизненно важные признаки вашего веб-сайта

В мае 2020 года Google запустил Core Web Vitals — набор показателей для оценки эффективности веб-сайта. В результате на некоторых сайтах снизился трафик; однако те, кто быстро адаптировался, увидели значительные преимущества.

Цель этой статьи — раскрыть тайну основных веб-жизненных показателей и подчеркнуть их важность для бизнес-сайтов. Мы рассмотрим, как эти показатели могут улучшить взаимодействие с пользователем и, следовательно, улучшить результаты бизнеса, такие как коэффициент конверсии.

Вот как команда Google подчеркивает ценность Core Web Vitals:

«Владельцам сайтов не обязательно быть экспертами по производительности, чтобы понимать качество обслуживания, которое они предоставляют своим пользователям. Инициатива Web Vitals направлена на упрощение ландшафта и помогает сайтам сосредоточиться на наиболее важных показателях — основных веб-показателях».

«Мы настоятельно рекомендуем владельцам сайтов достичь хороших основных веб-показателей для успеха в поиске и обеспечения хорошего пользовательского опыта в целом».

«Основные системы ранжирования Google стремятся вознаграждать контент, который обеспечивает хорошее впечатление от страницы».

Я работаю в компания веб-разработки , и в этом посте я поделюсь идеями моей команды и тем, что мы делаем, работая над веб-сайтами клиентов. Кроме того, я включаю практические стратегии по приведению вашего веб-сайта в соответствие со стандартами Google, обеспечивая надежное присутствие в Интернете. Давайте начнем!

Что такое основные веб-жизненные показатели?

Основные веб-показатели, представленные Google, являются ключевыми элементами, которые играют решающую роль в определении общего пользовательского опыта веб-страницы. Они являются частью того, что Google называет сигналами «Впечатление страницы», которые используются для определения того, насколько хорошо страница ранжируется в результатах поиска.

Эти показатели предназначены для того, чтобы дать владельцам веб-сайтов четкое представление о том, как реальные пользователи воспринимают их сайт. Они фокусируются на таких аспектах, как скорость загрузки страниц, стабильность макета во время загрузки и скорость реагирования сайта на действия пользователя. Улучшение этих факторов может привести к улучшению позиций в результатах поиска Google, что имеет решающее значение для любого онлайн-бизнеса.

В следующих разделах я рассмотрю основные веб-показатели более подробно, помогая вам понять, как они работают и как вы можете оптимизировать свой веб-сайт по этим важным показателям.

Истории успеха компаний, которые заботятся о CWV

Чтобы доказать точку зрения предыдущего раздела, мы также можем открыть Google Отчет «Основные веб-показатели» и нажмите " Прочтите дополнительные тематические исследования здесь «. Этот ресурс рассказывает нам о реальных историях успеха веб-сайтов, которые исправили проблемы с производительностью и получили огромное преимущество. Давайте посмотрим на некоторые из этих историй:

• Группа Рено обнаруженный существенная связь между Largest Contentful Paint (LCP) и показателями отказов и конверсии их веб-сайта. Они заметили, что увеличение LCP всего на одну секунду может снизить показатель отказов на 14 процентных пунктов и повысить конверсию на 13%.
• Фарфетч опытный увеличение коэффициента веб-конверсии на 1,3 % при улучшении LCP каждые 100 мс.
• A/B-тест Rakuten 24 раскрытый улучшение веб-показателей привело к увеличению дохода на одного посетителя на 53,4%, увеличению коэффициента конверсии на 33,1%, росту средней стоимости заказа на 15,2% и снижению количества выходов на 35,1%, а также к другим преимуществам.
• Carpe, увеличив LCP на 52% и совокупное изменение макета на 41%, пила рост трафика на 10%, рост конверсии интернет-магазина на 5% и рост выручки на 15%.

Влияние на SEO

Основные веб-показатели имеют решающее значение для SEO, поскольку они предоставляют четкие показатели пользовательского опыта — фактор, который Google теперь включает в свой алгоритм ранжирования. Эта интеграция подчеркивает необходимость соответствия веб-сайтов этим стандартам для лучшего позиционирования в результатах поиска.

SEO (поисковая оптимизация) — это практика улучшения веб-сайта для улучшения его рейтинга в результатах поисковых систем, помогающая привлечь больше посетителей и потенциальных клиентов.

Помимо SEO, основные веб-показатели влияют на общую производительность веб-сайта. Веб-сайты, которые имеют хорошие показатели по этим показателям, загружаются быстрее, обеспечивают стабильное взаимодействие и повышают удобство использования, что приводит к более высокому уровню вовлеченности пользователей и коэффициентам конверсии.

Несмотря на свою важность, основные веб-показатели являются лишь одним из многих факторов в критериях ранжирования Google. Превосходство по этим показателям может улучшить рейтинг сайта в поисковых системах, но не гарантирует его первое место. Хорошо продуманная стратегия SEO должна учитывать эти факторы наряду с другими факторами.

В мае 2021 года Google объявил, что Core Web Vitals станет официальным фактором ранжирования. Это обновление означает, что веб-сайты с более высокими оценками могут улучшить рейтинг, а сайты с низкими оценками могут столкнуться с штрафами.

Подводя итог, можно сказать, что внимание Google к Core Web Vitals отражает его цель по оптимизации взаимодействия пользователей с результатами поиска. Веб-сайты, которые хорошо работают в этих областях, вероятно, обеспечат лучший пользовательский опыт, согласуются с целями Google и потенциально обеспечат более высокий рейтинг в поисковых системах.

Жизненный цикл метрик CWV

Жизненный цикл метрик является важнейшей концепцией для компаний, ориентированных на производительность Интернета. Этот жизненный цикл проходит несколько этапов, что дает компаниям время адаптироваться по мере того, как показатели превращаются из экспериментальных в стабильные. Этот процесс является ключевым для эффективного бизнес-планирования и стратегий оптимизации веб-сайтов, поскольку он подчеркивает важность обратной связи с заинтересованными сторонами и постепенных, хорошо информированных изменений для предсказуемости и стабильности.

Понимание этапов жизненного цикла помогает понять инструменты измерения и быть готовым к поступающим обновлениям.

Основные веб-показатели имеют три стадии жизненного цикла:

• Экспериментальный этап

Здесь разрабатываются и тестируются новые метрики. Целью этого этапа является эффективное решение проблем производительности веб-сайтов путем уточнения существующих показателей. Это также включает в себя сбор отзывов от широкого сообщества для выявления любых проблем и, возможно, корректировки первоначального определения показателя.

• Ожидаемый этап

Показатели, которые показывают многообещающие результаты, дополнительно уточняются на основе первоначальных отзывов. Они остаются на этой фазе не менее шести месяцев, давая время для адаптации внутри экосистемы. На этом этапе решающее значение имеет вклад разработчиков и других заинтересованных сторон, поскольку использование этих показателей растет.

• Стабильная стадия

Как только метрики окажутся эффективными и пройдут стадию ожидания, они перейдут в стабильную фазу. Здесь они дорабатываются и получают постоянную поддержку, включая исправления ошибок и периодические обновления. О любых изменениях этих показателей подробно сообщается в официальной документации.

Критерии оценки Google

Понимание того, как Google оценивает производительность веб-сайта, имеет решающее значение для обеспечения соответствия вашего сайта стандартам, влияющим на его видимость и удобство для пользователей. Мы изучим критерии оценки Google и предложим идеи, которые помогут улучшить ваше присутствие в Интернете.

Google использует определенные показатели с установленными пороговыми значениями для оценки эффективности веб-сайта. Для большинства показателей Google советует сосредоточиться на 75-м процентиле загрузки страниц, сегментированном по мобильным и настольным устройствам. Это означает, что необходимо стремиться к достижению целевых показателей эффективности не менее 75 % посещений страниц в каждой категории.

Такой подход гарантирует, что большинству пользователей будет комфортно на вашем сайте. Он учитывает такие факторы, как скорость загрузки страницы, интерактивность и стабильность макета.

Инструменты, проверяющие соответствие Core Web Vitals, используют этот критерий 75-го процентиля, чтобы определить, проходит ли сайт. Соблюдение этих стандартов в показателях Core Web Vitals обеспечивает хорошую производительность для большинства пользователей, как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

Различие между полевыми и лабораторными данными

Понимание нюансов полевых и лабораторных данных важно для всех, кто стремится оптимизировать производительность веб-сайта и, в конечном итоге, добиться лучших результатов в бизнесе. Знание сильных сторон и ограничений каждого типа данных является ключом к разработке веб-сайта, который будет хорошо работать во всех пользовательских сценариях.

Лабораторные данные

Лабораторные данные собираются в контролируемой среде, что делает их идеальными для отладки. Он обеспечивает согласованные условия для тестирования, которые могут помочь выявить и устранить проблемы с производительностью. Однако он не всегда может отражать реальный пользовательский опыт из-за его контролируемого характера.

Преимущества:

• Идеально подходит для устранения проблем.
• Последовательные условия тестирования позволяют целенаправленно решать проблемы.

Недостатки:

• Может не отражать реальные узкие места.
• Ограниченный охват всего спектра пользовательского опыта.
• Такие инструменты, как Lighthouse и WebPageTest, обычно используются для сбора лабораторных данных.

Данные поля

Полевые данные собираются у реальных пользователей в их естественной среде, что дает представление о реальном опыте пользователей в различных условиях. Это помогает понять, как ваш веб-сайт работает в реальном мире, но может предлагать ограниченные показатели по сравнению с лабораторными данными.

Преимущества:

• Обеспечивает истинное отражение пользовательского опыта.
• Полезно для понимания производительности на разных устройствах и в сетевых условиях.

Недостатки:

• Ограниченный набор показателей.
• Менее подробно для конкретных целей отладки.

Для эффективной оптимизации веб-сайта крайне важно сбалансировать лабораторные и полевые данные. Лабораторные данные помогают выявлять и решать конкретные проблемы в контролируемых условиях. С другой стороны, полевые данные дают представление о том, как реальные пользователи взаимодействуют с вашим сайтом в различных условиях. Разработчикам следует использовать полевые данные для определения параметров тестирования, таких как тип устройства и сетевые подключения, чтобы тестирование отражало реальный опыт пользователей. Этот подход помогает создать веб-сайт, который хорошо работает для большинства ваших пользователей в реальных сценариях.

Анализируем все ключевые показатели

Метрики веб-производительности — это важнейшие инструменты, используемые для оценки эффективности и удобства использования веб-сайта. Эти метрики в целом делятся на три типа: стабильные, ожидающие и экспериментальные. Каждая категория играет жизненно важную роль в обеспечении всестороннего понимания эффективности веб-сайта с разных точек зрения.

Стабильные показатели

Самая большая содержательная краска (LCP)

LCP — это жизненно важный показатель производительности, который фокусируется на скорости загрузки веб-страницы с точки зрения пользователя. Он измеряет время, необходимое для полной загрузки самого большого элемента контента на странице, такого как изображение или текстовый блок, и его появления после того, как пользователь перейдет на страницу.

Значение хорошего показателя LCP заключается в его прямом влиянии на пользовательский опыт. Пользователи обычно ожидают, что веб-страницы будут загружаться быстро, а медленный LCP может привести к разочарованию, в результате чего пользователи покинут страницу.

Для маркетологов и владельцев бизнеса решающее значение имеет оптимизация эффективного LCP (нацеленность на 2,5 секунды или быстрее). Более быстрый LCP помогает удерживать посетителей, снижать показатели отказов и повышать общую производительность веб-сайта в достижении бизнес-целей, будь то продажи, привлечение потенциальных клиентов или обмен информацией.

Первая входная задержка (FID)

FID — это метрика, используемая для измерения времени от первого взаимодействия пользователя с веб-сайтом (например, нажатия ссылки или нажатия кнопки) до момента реакции сайта на это взаимодействие. Этот показатель важен для оценки отзывчивости веб-сайта. Более низкий FID означает, что сайт быстро реагирует, обеспечивая лучший пользовательский опыт. Сайты должны стремиться к FID 100 миллисекунд или меньше, чтобы обеспечить быстроту реагирования.

Будучи стабильным основным веб-важным показателем, FID количественно оценивает впечатления пользователей от не отвечающих страниц. Крайне важно убедиться, что страницу можно использовать. Примечательно, что в марте 2024 года FID будет заменен на Interaction to Next Paint (INP) в качестве основного веб-важного компонента.

Совокупное изменение макета (CLS)

CLS — это стабильный показатель Core Web Vitals, который измеряет визуальную стабильность веб-сайта. Он вычисляет степень неожиданных сдвигов макета во время и после процесса загрузки страницы. Для оптимального взаимодействия с пользователем цель состоит в том, чтобы поддерживать CLS как можно ниже, в идеале — на уровне 0,1 или меньше.

Изменения в макете веб-страницы часто происходят из-за асинхронной загрузки элементов или динамических дополнений на странице. Эти изменения могут нарушить работу пользователя, что потенциально может привести к случайным кликам и трудностям во взаимодействии с сайтом. Стабильный макет особенно важен для обеспечения бесперебойного взаимодействия с пользователем и поощрения взаимодействия с пользователем.

Важность CLS выходит за рамки пользовательского опыта. Это напрямую влияет на коэффициент конверсии, поскольку пользователи с меньшей вероятностью будут взаимодействовать или совершать покупки на нестабильных веб-сайтах. Кроме того, поскольку Google учитывает CLS в своих основных веб-показателях для SEO, низкий показатель CLS может негативно повлиять на видимость веб-сайта в поисковых системах.

Первая содержательная краска (FCP)

FCP — это ключевой показатель веб-производительности, который определяет, сколько времени проходит с момента перехода пользователя на вашу страницу до момента, когда на экране появится первая часть контента, будь то текст, изображение или другой элемент. Он служит ранним индикатором скорости загрузки страницы, предоставляя пользователям первый сигнал о том, что страница загружается.

Быстрый FCP убеждает посетителей, что страница отвечает, что может снизить показатель отказов и повысить удовлетворенность пользователей. С точки зрения SEO, Google включает FCP в число показателей пользовательского опыта для ранжирования в поисковых системах. Лучшие показатели FCP могут привести к более высокому рейтингу в поисковых системах, что приведет к увеличению органического трафика на ваш сайт. Веб-сайт, который быстро загружает контент, с большей вероятностью сможет удержать посетителей и достичь своих бизнес-целей в Интернете.

Общее время блокировки (TBT)

TBT — это лабораторный показатель для измерения скорости реагирования веб-сайта на нагрузку, в частности, количественно определяющий время, в течение которого страница является неинтерактивной, прежде чем она станет полностью интерактивной. Низкий уровень TBT имеет решающее значение для удобства использования, поскольку он улучшает взаимодействие с пользователем на веб-сайте.

Метрика измеряет общее время от первой отрисовки контента (FCP) до времени до интерактивности (TTI), когда основной поток блокируется, что препятствует своевременному ответу на ввод. Это похоже на задержки в обычном магазине и отражает разочарование, которое пользователи могут испытывать в Интернете, когда веб-сайт медленно реагирует на такие взаимодействия, как клики или прокрутка.

Ожидаемые показатели

Взаимодействие со следующей отрисовкой (INP)

Взаимодействие с следующей отрисовкой (INP) должно заменить задержку первого ввода (FID) в качестве основного веб-важного показателя в марте 2024 года. INP измеряет время от взаимодействия пользователя с веб-страницей до момента заметной реакции браузера, уделяя особое внимание отзывчивости и интерактивности. страницы.

Значение INP заключается в его влиянии на пользовательский опыт. Более низкий балл INP означает более отзывчивый сайт, что повышает вовлеченность пользователей. Это особенно важно для динамических и сложных веб-страниц. Улучшенная скорость реагирования, о которой свидетельствует хороший показатель INP, может привести к повышению коэффициента конверсии и удовлетворенности клиентов, что имеет решающее значение для роста бизнеса.

Оптимизация для INP является ключом к тому, чтобы сделать веб-сайт более удобным для пользователя, обеспечить более плавную и быструю реакцию на взаимодействие с пользователем и способствовать успеху онлайн-бизнеса.

Экспериментальные метрики

Время до первого байта (TTFB)

TTFB — это показатель веб-производительности, который измеряет, насколько быстро браузер пользователя получает первый байт данных с вашего сервера после запроса страницы. Этот отсчет времени начинается, когда пользователь нажимает ссылку или вводит URL-адрес, и заканчивается, когда начинают поступать данные.

TTFB важен как для первоначального восприятия скорости вашего сайта, так и для общего пользовательского опыта. Более низкий TTFB помогает создать ощущение быстрой загрузки сайта, повышая удовлетворенность пользователей. Такой быстрый ответ с меньшей вероятностью приведет к преждевременному уходу пользователей с сайта и с большей вероятностью будет удерживать их на более длительных сеансах. Хотя TTFB не является прямым фактором в алгоритме ранжирования Google, он влияет на общую скорость сайта, что важно для SEO.

Улучшение TTFB требует сосредоточения внимания на времени отклика сервера и эффективности сети. Оптимизация этих аспектов обеспечивает более быструю доставку данных пользователю, что имеет решающее значение для положительного опыта и поддержания взаимодействия с вашим сайтом. Для большинства веб-сайтов значение TTFB 0,8 секунды или меньше идеально подходит для обеспечения оперативного и эффективного взаимодействия с пользователем.

Устаревшие метрики

Время интерактивности (TTI)

Время взаимодействия (TTI) было удалено из Lighthouse 10 из-за его изменчивости, вызванной посторонними сетевыми запросами и длительными задачами. Это изменение отражает непрерывную эволюцию показателей веб-производительности, поскольку акцент смещается на более надежные и последовательные измерения пользовательского опыта.

Переход к таким метрикам, как «Наибольшая отрисовка контента» (LCP), «Общее время блокировки» (TBT) и «Взаимодействие с следующей отрисовкой» (INP), отмечает тенденцию к метрикам, которые более точно отражают взаимодействие пользователя с веб-страницами. Эти новые показатели пользуются популярностью из-за их способности обеспечивать более стабильную и точную оценку того, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом и взаимодействуют с ним.

Удаление TTI из ключевых инструментов производительности, таких как Lighthouse 10, стало явным признаком того, что сообщество веб-производителей ценит метрики, которые предлагают лучший баланс точности и согласованности. Начиная с 2024 года и далее, TTI считается менее актуальным по сравнению с этими новыми, более репрезентативными показателями.

Инструменты для измерения эффективности веб-сайта

Позвольте мне рассказать о лучших инструментах, которые мы используем в Anadea при работе над веб-сайтами клиентов.

Расширение Web Vitals для Chrome

Расширение Chrome Web Vitals предлагает простой способ измерения ключевых показателей CWV одним щелчком мыши. Он обеспечивает мгновенную обратную связь по показателям загрузки, интерактивности и изменения макета, согласуясь с методами измерения Chrome и другими инструментами Google, такими как отчет об опыте пользователя Chrome, Page Speed Insights и Search Console.

После установки расширение отображает значок окружения в вашем браузере. Этот значок имеет три визуальных состояния, обозначающих статус производительности:

• Отключено (серый)
• Проходящий (зеленый)
• Ошибка одной или нескольких метрик (красный)

Просто перейдите на веб-сайт, который вы хотите оценить, и значок отобразит текущий статус основных веб-показателей.

Нажав на значок, вы можете получить доступ к подробному отчету.

В этом отчете объединяются локальные данные Core Web Vitals с данными реальных пользователей, полученными с мест через API Chrome UX Report (CrUX). Эта функция предоставляет контекстную информацию, помогая вам сравнить ваш индивидуальный опыт с впечатлениями других пользователей настольных компьютеров на той же странице, предлагая комплексное представление о производительности веб-сайта.

Статистика скорости страницы (PSI)

PageSpeed Insights (PSI) — это инструмент Google для анализа взаимодействия с пользователем веб-страницы на мобильных и настольных устройствах. Он предлагает рекомендации по улучшению и предоставляет как лабораторные, так и полевые данные о странице.

PSI имитирует условия загрузки страницы для измерения производительности. Для мобильных устройств он использует устройство среднего уровня (Moto G4) в мобильной сети, а для настольных компьютеров он эмулирует рабочий стол с проводным подключением. Среда тестирования, включая состояние сети, находится в центре обработки данных Google, и вы можете просмотреть такие детали, как местоположение, в блоке среды отчета Lighthouse.

Использовать PSI очень просто: посетите веб-сайт PSI, вставьте URL-адрес страницы, которую хотите протестировать, в поле ввода и нажмите «Анализ». Затем PSI предоставляет статистику Core Web Vitals для мобильных устройств и настольных компьютеров, классифицируя качество взаимодействия с пользователем как «Хорошее», «Требует улучшения» или «Плохое». Оценка 90 и выше считается хорошей, от 50 до 89 – нуждающейся в улучшении, а ниже 50 – плохой.

Пример использования PSI с веб-страницей показывает разные результаты для настольных компьютеров и мобильных устройств. Производительность настольных компьютеров может быть хорошей, но производительность мобильных устройств может варьироваться в зависимости от таких факторов, как возможности устройства и состояние сети. Например, изображения с высоким разрешением, которые хорошо загружаются на настольном компьютере, могут привести к плохой оценке Largest Contentful Paint (LCP) на мобильных устройствах из-за их размера. Оптимизация первого изображения для мобильных экранов может улучшить показатели LCP и First Contentful Paint (FCP).

Например, введите страницу anadea.info, рабочий стол:

Анализ показывает, что производительность страницы достаточно хороша для пользователей настольных компьютеров. Тем не менее, PSI также выделяет некоторые области для улучшения:

Имейте в виду, что проверки на мобильных устройствах могут показать результаты, отличные от результатов на настольных компьютерах. Крайне важно серьезно отнестись к оптимизации мобильных устройств, поскольку многие пользователи выходят в Интернет со своих мобильных устройств, а не с ПК.

Показатель «Производительность» на мобильных устройствах часто не так хорош, как на настольных компьютерах, из-за разной скорости интернета (проводной и мобильный интернет). Чтобы улучшить эту ситуацию, нам нужно посмотреть, что вызывает плохую производительность.

Двумя важными показателями являются общее время блокировки (TBT) и наибольшая отрисовка контента (LCP). Только эти два показателя составляют 55% оценки производительности.

Как это исправить? Как мы уже знаем о LCP, он определяет, сколько времени требуется самому большому элементу контента (например, изображению или текстовому блоку) на странице, чтобы он стал полностью видимым, как только пользователь открывает страницу. На этой странице LCP — это изображение, вероятно, оно имеет высокое разрешение (для ПК), что избыточно для маленьких мобильных экранов. Решением было бы добавить меньшее и лучше оптимизированное первое изображение для экранов мобильных устройств: это улучшит LCP и, возможно, также повысит оценку FCP.

Кроме того, на общее время блокировки (TBT) могут повлиять тяжелые или ненужные сценарии. Диагностика PSI может помочь выявить такие проблемы, как неиспользуемые сценарии и вмешательство сторонних сценариев. Решение этих проблем может улучшить показатели ТБТ.

Если вас интересует, как Google рассчитывает показатель «Эффективность», см. изображение ниже.

В расчетах большое значение придается таким показателям, как TBT, LCP и совокупное изменение макета (CLS), которые в совокупности могут повлиять на 80 % оценки. Отсюда можно сделать вывод, что мониторинг и оптимизация этих показателей имеют решающее значение для поддержания хорошей производительности как мобильной, так и настольной версии сайта.

Нижняя граница

В заключение отметим, что основные веб-показатели имеют решающее значение для успеха вашего бизнеса в Интернете. Они гарантируют, что ваш сайт будет быстрым, отзывчивым и приятным для пользователей. Это не только улучшает пользовательский опыт, но также помогает добиться лучшего рейтинга в поиске и более высоких конверсий.