Airbnb la răscruce: stocul inovator de călătorie se epuizează?!

Airbnb (NASDAQ:ABNB) a fost de multă vreme recunoscută drept una dintre cele mai perturbatoare forțe ale industriei turismului, dar clienții încep în sfârșit să întoarcă spatele structurilor complicate de prețuri ale companiei?

Atunci când și-a anunțat câștigurile din trimestrul al doilea, Airbnb a menționat slăbirea cererii printre clienții din SUA ca principală cauză a încetinirii vânzărilor pe platformă.

Pentru a agrava problemele pieței gazdă, locuitorii din capitala Ungariei, Budapesta, de curând a votat interzicerea firme precum Airbnb să oprească impactul pe care chiriile pe termen scurt îl au asupra penuriei locale de locuințe.

Dacă mai multe orașe globale urmează exemplul Budapestei, Airbnb ar putea pierde un teren semnificativ față de hotelurile tradiționale, oferind sejururi la prețuri competitive într-un număr de destinații populare de vacanță.

Trecând în septembrie 2024, performanța Airbnb până în prezent a scăzut cu 14,5%. Într-un semn de rău augur, CEO-ul și președintele Airbnb Brian Chesky a vândut 27,7 milioane de dolari valoare de acțiuni într-o tranzacție pre-aranjată în septembrie.

Odată cu creșterea provocărilor Airbnb, stocul a ajuns la o răscruce în a-și determina longevitatea. Am putea vedea cum piața inovatoare își depășește problemele? Sau s-a încheiat statutul stocului de cel mai mare perturbator al industriei turismului?

Învățare din rezultatele T2 2024

Provocările Airbnb au fost puse la lumină în rezultatele companiei pentru T2 2024 , care a înregistrat ca profitul pe acțiune (EPS) a ratat așteptările cu 5,7%. Cântărind 0,87 USD, EPS-ul acțiunilor a scăzut semnificativ față de 1,02 USD înregistrat în T2 2023.

În ciuda acestui fapt, veniturile au crescut cu 11%, până la 2,75 miliarde de dolari, ceea ce oferă o oarecare consolare într-o industrie care a fost puternic afectată de impactul inegal al pandemiei de la începutul deceniului.

Cu toate acestea, venitul net al Airbnb de 555 de milioane de dolari a fost cu 15% mai mic decât în T2 2023, iar marja de profit a scăzut de la 26% la 20% de la un an la altul.

În ciuda previziunilor care sugerează că veniturile Airbnb sunt de așteptat să crească cu 10% pe an, la o rată care o depășește pe cea a industriei ospitalității cu 0,4% în Statele Unite, există semne clare de stres pentru o acțiune care s-a luptat să-și asigure impulsul de la intrarea în bursă în decembrie 2020.

Taxele alungă clienții

În timp ce Airbnb a fost cândva un perturbator major pentru sectorul călătoriilor și turismului, structurile oportuniste de prețuri în rândul gazdelor par să mănânce atractivitatea gazdelor pentru consumatori.

O problemă cheie se învârte în jurul costurilor ascunse, cum ar fi taxele de curățenie, pe care unele gazde le-au implementat pentru a atrage clienții să-și verifice proprietatea înainte de a vedea costul total al șederii lor. Potrivit unui articol recent Business Insider, gazdele au fost cunoscute taxa până la 400 USD pentru taxele de curățenie, ceea ce face ca multe gospodării să fie mai scumpe decât hotelurile locale.

Potrivit proprietarului unui site de călătorie, Michael Rozenblit, taxe paradoxale taxate de gazde pentru serviciile de curățenie, în timp ce adesea instruiți oaspeții să scoată gunoiul și să dezbrace lenjeria de pat subminează platforma în ansamblu.

Problema taxelor de exploatare a fost de mult timp pe radarul Airbnb și încearcă să implementeze o mai mult structură transparentă a prețurilor ar putea ajuta la restabilirea credinței în platformă. Cu toate acestea, se pare că zilele aplicației ca alternativă low-cost la șederea la hotel s-au încheiat.

Se poate recupera AirBnb?

Încercarea Airbnb de a depăși provocările strategiilor de prețuri mai scumpe ale gazdelor sale este de a îmbrățișa costuri mai mari, punând un nou accent pe gazdele orientate spre experiență.

În ultimii ani, am văzut mișcarea de marketing a Airbnb conștient spre experiență , mai degrabă decât gazdele axate pe buget.

În 2023, Barbie Dreamhouse a fost adăugată la listele Airbnb cu un buletin de vot adăugat pe site pentru ca fanii să câștige o noapte gratuită. Înainte de Jocurile Olimpice din 2024, Muzeul d'Orsay din Paris a fost adăugat pe site ca loc de cazare în timpul ceremoniei de deschidere.

Acțiunea are, de asemenea, numeroase avantaje care ar putea susține o redresare a pieței de valori, mai ales datorită modelului său de funcționare.

„Airbnb a generat în mod constant profit operațional pozitiv începând cu 2021, datorită modelului său de afaceri cu costuri mai mici, bazat pe active, care necesită cheltuieli de capital minime”, a explicat Maxim Manturov, șeful de cercetare de investiții la Freedom24.

„Acest lucru a dus la o libertate durabilă fluxul de numerar (FCF): în ultimul trimestru, compania a produs un flux de numerar liber de 1,9 miliarde de dolari. Această disciplină financiară reduce nevoia de a strânge capital extern, demonstrând eficiența modelului său de afaceri.”

Au arătat și ultimele săptămâni semne ale unei reveniri Airbnb din spatele planurilor Rezervei Federale pentru viitoarele reduceri de dobândă. Având în vedere că stocul a crescut cu aproape 15% în două săptămâni între 6 și 20 septembrie, merită să ne amintim că provocările menționate mai sus din baza de utilizatori Airbnb din SUA au fost agravate de o strângere a puterii de cheltuieli ale consumatorilor.

Provocările rămân

Airbnb a fost proactiv în abordarea provocărilor sale până în prezent, iar impulsul său conștient către un model bazat pe experiență ilustrează faptul că stocul ar putea avea un viitor chiar dacă gazdele cresc prețurile pe platformă.

În ciuda acestui fapt, taxele ridicate și reacțiile la impactul gazdelor asupra piețelor imobiliare locale înseamnă că viitorul nu va fi lin pentru Airbnb. Cu toate acestea, având un model de afaceri sustenabil și statutul său de inovator de gazdă, recenta turbulență a platformei poate fi de scurtă durată.