Chay Huk Wañuchiqpa Qhipa Rimanakuna Fenomeno Culturalman tukuptin

Kayta siq’iy

Huk huchachasqa runa wañuchiq, wañunanpaq sentenciasqa, sayan qhepa kaq ratokunaq patanpi. Wayraqa rakhu rakhu tensionwan, relojpas mana allinpaqmi t’ikrakun, cuarto ukhupi wayrapas Hitchcock peliculamanta lloqsimuq hina sientekun. ¿Qhipa rimayninkuna? “Rurasunchis”, nispa.

Chiqap hucha Netflix documentalpa qallariy escenan hinam uyarikun, ¿aw?

Bueno, iñiypas manapas, kaymi Nikepa icónico "Just Do It" nisqa rimayninpa qipanpi bizarro origen willakuy —huk frase chaymanta pacha cartelerakunata hinaspa zapatillas nisqakunatapas pasarqa huk pachantinpi mantraman tikrakunanpaq kallpanchanapaq, atiyniyuq kanapaq, hinaspa qawarisun, huchachakuymanta ñuqayku gimnasioman tupanaykupaq.

Suyay... ¿Ima?

Arí, nueces hinam uyarikun, yachanim. Ichaqa hebilla, imaraykuchus yaqañan challpukunanchisman imaynatas wañuy filapi kaq runaq murmurasqan iskay kinsa chiriyachiq simikuna huknin pachantinpi hatun empresakunaq mosoqmanta sutichasqa karqanku, imapas llakikuypaq kaqta qori minaman tukuchispa, tukuy hinantinpi fitness, moda, motivación nisqa munakuqkunapaq.

Chaymi, Nikes nisqaykikunata hap’iy, hinaspa phawasun sallqa, mana convencional puriyta imayna kay pasasqanmanta.

Alerta spoiler: Chayqa huk qhatuy masterclass ruwaypi magia locuramanta.

Locura Qhepapi Runa

Hinaptinqa, ¿pitaq chiqaptapuni kay runa karqa Hitchcockian qawariyniyuq?

Gary Gilmore sutiyuq runawan riqsinakuy. Payqa manan exactamentechu karqan chay clase wayna, chaytan suyakuwaq huk consigna motivacionalta inspirayta. 1970 watakunap tukukuyninpi Gilmoreqa Utah llaqtapi iskay chiri yawar wañuchiykunamanta huchachasqa karqan, Hukllachasqa Amirika Suyukunapi ñawpaq wañuchisqa runam karqan, 10 wata wañuy huchata hark'asqa kaptin.

Gilmoreq qhepa rimasqanqa manan imapas aswan harawi hinachu karqan — “Rurasun” — mana admirakuypaq hina rimaymi, chaymi facil-llata rimakunman karqan manaraq hatun yachaywasipi baloncesto pukllay kashaqtin, manaraq escuadrón de fuego nisqawan wañuchisqa kashaqtin hina.

Ichaqa kaypi maypichus willakuyqa huk filo lloq’eman kutirin kay pachaman genio publicitario.

“Nike” - La Marca nisqaman yaykuy

Utqaylla ñawpaqman '80 wata tukukuyman. Nikeqa manaraqmi kunan riqsisqanchik gigante atléticochu karqa. Seguro, allintam ruwachkarqaku, ichaqa necesitarqakum hatun kaqta, imapas marcankuta solidificananpaq cultura deportivapa analesninpi. Paykunaqa equipoyoqmi karqanku, deportistakuna, wakin hatun zapatoyoq ima, ichaqa necesitarqankun huk consignata, huñunakunankupaq qapariyta, chaywanmi runakuna tiyachinkuman, atencionta uyarinankupaq, —aswan importanteqa— rantinankupaq .

Yaykuy publicidad leyenda Dan Wieden . Arí, chay magia qhipanpi kaq runa. Yuyaykunata yuyaymanachkaspanmi Wiedenqa Gilmorepa manchakuypaq qipa rimayninkunata yuyarirqa. Chaykunataqa pisillatan t’ikrarqan, “Rurasun” nisqa simita “Ruraylla” nisqaman tukuchirqan. Huk huch’uy cambio, seguro, ichaqa llapan diferenciata ruwarqan.

Kay YouTube videota qhaway Dan Wieldenpa sapalla ruwayninmanta astawan yachanaykipaq -

Kunanqa, yachanin ima yuyaykusqaykita —imaraykutaq kay pachapi Nike munanman marcankuta huk huchachasqa wañuchiqpa qhipa rimayninkunawan tinkuchiyta?

¿Manachu chay, allin, super tutayaq ?

Ichaqa kaypi kachkan qhatuymanta (hinallataq kawsaymanta, sichus kaypi filosofico kachkayku): wakin kuti, mana manchakuq, mana suyasqa riesgokuna aswan hatun premiokunaman pusaq.

Tukuy chaykunata tikraq Campaña

Nike 1988 watapi "Just Do It" nisqa llamk'ayninta rikuchiptin, chaylla ancha riqsisqa karqan. Chay consignaqa manan hap’iqllachu karqan; chaymi runakunawan huk nerviota tuparurqa. Chayqa karqan simple, directo, hinallataq, atrevikuyman niyta, huk chhikan cheeky. Ichaqa chaymanta aswantaqa, huk universal sentimientomanmi tapkarqa —maratonista sazonado kaspapas utaq pipas sofámanta uraykuspa puriyman rinaykipaq kallpanchakuyta huñuyta munaspalla.

“Just Do It” nisqa peliculaq qhepanpi k’anchariyqa manan allin kallpayoq kayllamantachu karqan, aswanpas kawsaymantan. Chayqa karqan ruwayman waqyakuymi, mana excusakunayoq mantra, imapaqpas valeq. ¿Iskay kaq yuyayniyuqchu chay musuq negociota qallarinapaq? Ruwaylla ruway. ¿Llumpay sayk’usqañachu ejerciciota ruwanaykipaq? Ruwaylla ruway. ¿Manchakunkichu mana allinta ruwayta? Bueno... chay yuyayta hap’inki.

Nikepa mana manchakuspa ruwasqanqa manam zapatokuna rantikuyllachu yanaparqa. Chayqa cimentarqanmi paykunaq posiciónninkuta huk juggernaut cultural hina. Manañan atletismollamantachu rimarqanku, aswanpas actitudmanta, resilienciamanta, musquyniykikunata qatipaymanta ima, may karuña mana aypay atinapaq hinaña rikhurirqanku chaypas.

Pop culturaqa usqhayllan hap’irqan. Chay rimayqa tukuy hinantinpin rikhurimurqan, kallpachaq afichekunamanta video musicalkama, sapa p’unchay runakunaq rimasqankukama. Qunqayllamantam "Just Do It" nisqa mana willakuyllachu karqa, aswanqa kawsaymi karqa.

Imapas Qurimanmi tikrakunman — Atrevikuspaykiqa

Kunanqa, huk segundota samarisun hinaspa yuyaykusun kaypi Nike ruwasqanpi. Paykunaqa huk huchachasqa wañuchiqpa qhipa rimayninkuna hina unquyniyuq, mana thak kayta hap’irqanku, chaymantataq, pisi kamay atiywan, tukuy pachamanta aswan allin qhatuy campañakunaman tikrarqanku. Sichus chay mana rikuchinchu atiyta experimentar hinaspa yuyaymanayta hawa cajapi chayqa, manan yachanichu imachus ruwan chayta.

Puntoqa kaymi, inspiracionqa hamunmanmi aswan mana suyasqa sitiokunamanta, wakin kutitaqmi, aswan riesgoyuq yuyaykuna aswan hatun premiokunata qun. Chiqamanta, allinta qhawarinayki tiyan —imapas tutayaq kaqta ima kallpachaqman tikrayqa mana tono-sordo kaspaqa, juk delicado tusuymi, nisunman.

Ichaqa Nike pruebasqa hina, sichus mana manchakuspa chay salto ruwanaykipaq kanki chayqa, hanaq pachan limite.

P’istuykuy: Ejecuciónmanta Excelenciakama

Hinaptinqa, ¿ima yachachikuytaq kaypi?

Simple - Ama hark'akuychu.

Qhatuy pachapi —utaq heck, kawsaypi— sapa kuti aswan loco hina, aswan mana convencional hina yuyaykuna, pukllay tikraqkuna tukunku. Nikeqa facil-llatam pukllanman karqa mana imamanta manchakuspa huk consigna genérica nisqawan, ichaqa aswanqa, mana manchakuspam riesgota hapirqaku, chaymi pagarqa mana pipas piensasqanman hina.

Hinaspa, ¿imataq chaymanta lluqsimun?

*BTW, imataq aswan munasqayki Nike zapatillas. Huk qhawariyta quy mana ancha rikusqa huñusqaykimanta. * .

Qatiqnin kutipi huk yuyayta yuyaymanaspayki utaq iskayrayaspayki imapas atrevido kaqta qatipanaykipaq, yuyariy Gary Gilmorepa mana allin riqsisqa rimayninkunata —utaq, aswan allinqa, Nikepa versión nisqamanta: Just Do It .

Seguro, ichapas yuyayniykiqa mana imapas ancha bizarro kaqwan inspirasqachu kanqa, ichaqa willakuyqa kaqllam kachkan. Creatividadmanta, allin ruwaymanta rimaspaqa, wakin kuti, saltota ruwanayki tiyan, maypi chayasqanmanta qhawanayki tiyan.

Hinaspa, ¿pitaq yachan? Ichapas qatiqnin hatun kaqpi urmaykuwaq.

Chaymi, chaykama-