아마존은 경쟁업체를 시장에서 몰아내기 위해 불법적인 전술을 사용합니다.

6. Amazon은 두 관련 시장 모두에서 불법적으로 독점권을 유지하는 행동 과정에 참여하고 있습니다.

257. 아마존은 경쟁을 차단하는 상호 연관된 행동 과정을 통해 불법적으로 독점을 유지합니다. 첫째, Amazon은 인위적인 가격 하한선을 만들고 Amazon에서 더 낮은 가격을 제공하는 판매자에게 처벌을 가함으로써 가격 경쟁을 억제하고 인터넷 전반에 걸쳐 가격을 높이는 일련의 반경쟁 관행을 전개합니다. 둘째, 아마존은 프라임 자격을 획득하고 아마존에서 성공적으로 판매하기 위해 판매자에게 주문 처리 서비스를 사용하도록 강요합니다. 이러한 각 전술은 독립적으로나 집합적으로 Amazon의 경쟁업체가 규모를 키우는 것을 방지하고 Amazon의 독점을 유지합니다.

258. Amazon은 먼저 다른 어떤 온라인 경쟁자도 Amazon에 등록된 가격보다 낮은 가격을 제공함으로써 규모를 얻을 수 없도록 보장합니다. Amazon은 온라인 가격을 지속적으로 추적하는 Amazon의 대규모 웹 크롤링 장치에 의존하는 일련의 알고리즘 및 계약 전술을 통해 이러한 반경쟁적 목표를 달성합니다. 아마존의 반할인 처벌은 가격 절단자를 가격 추종자로 길들여 실제 가격 경쟁을 효과적으로 중단시킵니다. 이러한 행위는 구매자와 판매자 모두에게 비용을 부과합니다. 판매자는 Amazon이 아닌 사이트에서도 가격을 인상하여 Amazon의 높은 수수료에 효과적으로 복종해야 하기 때문에 쇼핑객은 Amazon 안팎에서 부풀려진 가격을 지불합니다. 아마존의 반할인 정책으로 인해 판매자가 이러한 절감액을 쇼핑객에게 전달하는 것을 방지하기 때문에 라이벌은 더 이상 판매자에게 더 낮은 수수료를 제공하기 위해 경쟁하지 않습니다.

259. 판매자의 경우, Amazon은 판매자가 Amazon 고유의 주문 처리 서비스인 FBA를 사용할 때 프라임 자격에 대한 액세스를 조건으로 합니다. 아마존의 강압으로 인해 판매자가 다른 시장에서 판매하는 것이 더 어렵고 비용도 더 많이 들며, 결과적으로 경쟁업체가 판매자를 유인하고 제품 선택에서 아마존과 경쟁하기가 더 어려워집니다. 그 결과 아마존의 지배적인 위치를 유지하고 확대하면서 경쟁자의 성장을 계속 억제하고 규모를 제한하는 피드백 루프가 탄생했습니다.

260. Amazon의 행동 방침의 각 요소는 두 관련 시장 모두에서 Amazon의 독점을 상호 강화합니다. 예를 들어, 아마존의 반할인 제도는 가격 경쟁을 억제합니다. 동일한 계획은 또한 판매자가 다른 마켓플레이스에서 판매하는 수익성을 더욱 낮춤으로써 판매자가 FBA를 사용하도록 강요하는 아마존의 프라임 자격 사용의 배제 효과를 강화합니다. 이 피드백 루프는 반경쟁적 피해의 플라이휠을 촉진하여 총체적 효과를 증폭시키고 Amazon과 다른 모든 사람 사이의 격차를 더욱 확대합니다.

261. Amazon이 가격 및 제품 선택에 대한 의미 있는 경쟁을 억제하기 때문에 쇼핑객에게는 실행 가능한 대안이 부족하고, 판매자는 해당 고객에게 다가가기 위해 Amazon의 배타적 전략을 따르도록 강요하고, Amazon이 지배력을 가속화하고 확장할 수 있게 됩니다. Amazon의 행위는 상호 연관된 관련 시장에서 경쟁, 쇼핑객 트래픽 및 판매자 비즈니스를 차단합니다.