अमेज़ॅन प्रतिद्वंद्वियों को बाजार से बाहर करने के लिए गैरकानूनी रणनीति अपनाता है

VI. अमेज़ॅन ऐसे आचरण में संलग्न है जो अवैध रूप से दोनों प्रासंगिक बाजारों में अपना एकाधिकार बनाए रखता है

257. अमेज़ॅन अवैध रूप से एक परस्पर संबंधित आचरण के माध्यम से अपना एकाधिकार बनाए रखता है जो प्रतिस्पर्धा को रोकता है। सबसे पहले, अमेज़ॅन प्रतिस्पर्धी-विरोधी प्रथाओं की एक श्रृंखला को लागू करता है जो मूल्य प्रतिस्पर्धा को दबाता है और एक कृत्रिम मूल्य स्तर बनाकर और अमेज़ॅन से कम कीमतों की पेशकश करने वाले विक्रेताओं को दंडित करके इंटरनेट के अधिकांश हिस्सों में कीमतों को बढ़ा देता है। दूसरा, अमेज़ॅन विक्रेताओं को प्राइम पात्रता प्राप्त करने और अमेज़ॅन पर सफलतापूर्वक बेचने के लिए अपनी पूर्ति सेवा का उपयोग करने के लिए मजबूर करता है। इनमें से प्रत्येक रणनीति - स्वतंत्र रूप से और सामूहिक रूप से - अमेज़ॅन के प्रतिद्वंद्वियों को बड़े पैमाने पर बढ़ने से रोकती है और अमेज़ॅन के एकाधिकार को बनाए रखती है।

258. अमेज़ॅन पहले यह सुनिश्चित करता है कि कोई भी अन्य ऑनलाइन प्रतिद्वंद्वी अमेज़ॅन पर सूचीबद्ध कीमतों से कम कीमत की पेशकश के माध्यम से बढ़त हासिल नहीं कर सके। अमेज़ॅन इस प्रतिस्पर्धा-विरोधी लक्ष्य को एल्गोरिथम और संविदात्मक रणनीति के एक इंटरवॉवन सेट के माध्यम से पूरा करता है, जो सभी अमेज़ॅन के विशाल वेब-क्रॉलिंग तंत्र पर निर्भर करते हैं जो लगातार ऑनलाइन कीमतों को ट्रैक करता है। अमेज़ॅन की छूट-विरोधी सज़ाओं ने मूल्य कटौती करने वालों को मूल्य अनुयायियों में वश में कर दिया, जिससे वास्तविक मूल्य प्रतिस्पर्धा प्रभावी रूप से रुक गई। यह आचरण खरीदारों और विक्रेताओं पर समान रूप से लागत लगाता है। खरीदार अमेज़ॅन पर और उसके बाहर बढ़ी हुई कीमतों का भुगतान करते हैं, क्योंकि विक्रेताओं को गैर-अमेज़ॅन साइटों पर भी कीमतें बढ़ाकर प्रभावी ढंग से अमेज़ॅन की उच्च फीस का सामना करना पड़ता है। प्रतिद्वंद्वी अब विक्रेताओं को कम शुल्क की पेशकश करने के लिए प्रतिस्पर्धा नहीं करते हैं, क्योंकि अमेज़ॅन का छूट-विरोधी आचरण विक्रेताओं को उस बचत को खरीदारों तक पहुंचाने से रोकता है।

259. विक्रेताओं के लिए, अमेज़ॅन, अमेज़ॅन की मालिकाना पूर्ति सेवा, एफबीए के विक्रेताओं के उपयोग पर प्राइम पात्रता तक पहुंच की शर्त रखता है। अमेज़ॅन की ज़बरदस्ती विक्रेताओं के लिए अन्य बाज़ारों पर बेचना अधिक कठिन और अधिक महंगा बना देती है, जिसके परिणामस्वरूप प्रतिद्वंद्वियों के लिए विक्रेताओं को आकर्षित करना और उत्पाद चयन पर अमेज़ॅन के साथ प्रतिस्पर्धा करना अधिक कठिन हो जाता है। परिणाम एक फीडबैक लूप है जो अमेज़ॅन की प्रमुख स्थिति को बनाए रखने और विस्तारित करने के साथ-साथ प्रतिद्वंद्वियों के विकास को रोकता है और उन्हें बड़े पैमाने पर भूखा रखता है।

260. अमेज़ॅन के आचरण का प्रत्येक तत्व दोनों प्रासंगिक बाजारों में इसके एकाधिकार को पारस्परिक रूप से मजबूत करता है। उदाहरण के लिए, अमेज़ॅन की एंटी-डिस्काउंटिंग योजना मूल्य प्रतिस्पर्धा को दबा देती है। वही योजना विक्रेताओं को एफबीए का उपयोग करने के लिए बाध्य करने के लिए अमेज़ॅन द्वारा प्राइम पात्रता के उपयोग के बहिष्करणीय प्रभावों को भी मजबूत करती है, जिससे विक्रेताओं के लिए अन्य बाज़ारों पर बेचना और भी कम लाभदायक हो जाता है। यह फीडबैक लूप प्रतिस्पर्धा-विरोधी नुकसान के चक्र को बढ़ावा देता है, समग्र प्रभावों को बढ़ाता है और अमेज़ॅन और बाकी सभी के बीच की खाई को और चौड़ा करता है।

261. क्योंकि अमेज़ॅन कीमत और उत्पाद चयन पर सार्थक प्रतिस्पर्धा को दबा देता है, दुकानदारों के पास व्यवहार्य विकल्पों की कमी होती है, जिससे विक्रेताओं को उन ग्राहकों तक पहुंचने के लिए अमेज़ॅन की बहिष्करण रणनीति को प्रस्तुत करने के लिए मजबूर होना पड़ता है, और अमेज़ॅन को अपने प्रभुत्व में तेजी लाने और विस्तार करने की अनुमति मिलती है। साथ में, अमेज़ॅन का आचरण परस्पर संबंधित बाजारों में प्रतिस्पर्धा, खरीदार यातायात और विक्रेता व्यवसाय को रोकता है।