セマンティック キーワード: それらは何であり、なぜそれほど有用なのか?

アプリやウェブサイトを検索するとき、自分が本当に欲しいものを知っていますか?

検索バーに単語やフレーズを入力しているときに、必要なものを正確に想像できますか?それとも、平易な英語のクエリのターゲット キーワードと関連用語に基づいて、検索ソフトウェアがこれらの語彙の詳細を整理してくれることを望みますか?

おそらく、提案された関連検索の 1 つが役立つでしょうか?

意味の類似性 (意味が関連している単語) は、適切なアイテムを見つけやすくする 1 つの方法です。

言語学の観点から言えば、ここで話しているのは、単語が孤立しているというよりも、英単語間の意味関係についてです。

セマンティクスによって提供される追加のコンテキストと深さにより、検索エンジンは、ユーザーが探しているもの (本当に欲しいもの、真の意図) をより明確に把握し、セマンティック関係の解析を開始して、検索結果を正確に提案できます。

人々はまた質問します: セマンティックキーワードの例は何ですか?

SEO の専門家Semrushによると、「検索ボリューム」などの意味的に関連するキーワードの例は、「キーワード調査」または「オンライン マーケティング」です。これらの単語のペアは概念的に関連していますが、同義語ではありません。

ベースラインの e コマースの例を次に示します。ジム用の新しい高品質の靴が必要です。検索バーに「ジム シューズ」と入力します。

オンライン小売のシナリオでは、これに対するセマンティック キーワードには、「スポーツ シューズ」、「スニーカー」、「[ブランド名] シューズ」、「トレーナー」、「ランニング シューズ」などの類似した単語が含まれる場合があります。

あなたの検索結果は、的を得ていると認識されているターゲットに向けられており、トップのスポーツ シューズを宣伝するコンテンツ マーケティング バナーも表示される可能性があります。

バナーをクリックして、満足のいくカスタマー レビューを読んだ後、おすすめの靴をカートに入れても、ブラウジングを続けることができます。

人々は、シームレスなオンライン体験の利便性に慣れています。ユーザーの検索クエリがどのように表現されているかに関係なく、ユーザーは検索機能が最初から自分の意図を理解することを期待しています。

まず、キーワードがありました

特定のキーワードが、オンライン ビジネスで人々がアイテムを見つけるのに役立つ重要な方法であることは誰もが知っています。 「従来の」検索エンジンは、特定の単語やフレーズを含むページと単語やフレーズを忠実に照合してきたため、これは何年もの間当てはまりました。

検索エンジン最適化 (SEO) の分野全体は、企業がコンテンツに適切なキーワードを含めて、コンテンツが Google の検索エンジン結果ページ (SERP) でランク付けされて上位に表示されるようにする必要性から生まれました。

SEO 戦略の設定の一環として、企業は SEO キーワードの最適化に慣れてきました。また、消費者は、単にキーワードを入力し、最適な検索結果を選択して目的のコンテンツを見つけることに慣れてきました。

Google と意味的に関連するキーワード

キーワードに関して言えば、Google の役割はもちろん、常に最初のデータ ポイントです。 10 年前、Google はアルゴリズムを変更し、その更新はハミングバードと呼ばれ、検索意図をより反映するようになりました。

Hummingbird が登場する前は、コンテンツ プロバイダーは、Google の検索スパイダー (Web を調べて SERP ランキングを決定するボット) に確実に印象を与えるために、1 つのキーワードでテキストをオーバーロードすることができました。

この「キーワードの詰め込み」は、人々をサイトに誘導することに成功しましたが、残念なことに、サイトには読みにくい低品質のコンテンツが多数含まれていました。

セマンティック キーワードの促進がどうしても必要でした。

意味的に関連する二次的な単語 ( 潜在的な意味論的索引付けとは異なります— LSI キーワード) をいくつか提供することで、Google に Web ページのより詳細に定義されたコンテキストを与えることができ、消費者にとっては検索と読書の両方のエクスペリエンスが向上しました。

あなたは2人に関係がありますか？

セマンティック キーワードは、差し迫ったニーズを満たします。 意味的に関連するキーワードを検索機能に組み込むことで、検索アルゴリズムに、単語の意味と関連性に関する追加のコンテキストを与えることができます。

セマンティックな関連性を利用して単語とフレーズの間に意味のあるつながりを作ることで、アルゴリズムはより全体的な方法でコンテンツを解釈できます。

つまり、サイトの訪問者やアプリのユーザーが、本当に欲しいものについて考えすぎたり、検索用語を再試行したりすることなく、必要なコンテンツや製品ページにすばやく移動できるようにすることができます。

セマンティック キーワードを使用することには、別の利点もあります。ターゲット ユーザーが通常、サイトやアプリの検索ボックスに入力する単語を知っていますか?

これらの単語と意味的に関連する単語を、製品ページや、おそらく実行しているプロモーション コンテンツに追加できます。

どういう意味ですか？

したがって、セマンティック キーワードは戦略において重要な役割を果たし、製品ページからブログ投稿までのすべてのコンテンツが、ユーザーの行動、傾向、および意図に合わせて最適化されるようにする必要があります。

セマンティック検索を考慮に入れることで、より良い検索結果とより良いレコメンデーションを提供し、訪問者に感銘を与え、戻ってきたいと思わせるパーソナライズされたエクスペリエンスを提供できます。

では、このセマンティック検索の魔法はどのように機能するのでしょうか?さらに重要なことは、オンライン小売業者として、サイトやアプリの検索でキーワード (セマンティック キーワードを含む) を最適化するにはどうすればよいでしょうか?セマンティック キーワードが非常に重要である理由を理解するには、質の高い検索を行うにはどうすればよいかを知っておくとよいでしょう。

検索がうまくいったときとうまくいかなかったときに何が起こるかを見てみましょう。

検索が成功した場合

Google と個々の企業のサイトの両方で、検索エンジンがどれだけの作業を行わなければならないかを認識していない場合があります。

クエリが入力されるとリアルタイムで用語を提案するオートコンプリートであろうと、検索アルゴリズムが「高品質のヘッドフォン」のような漠然としたクエリを処理し、有能な検索で業界をリードする 5 つ星のヘッドフォンの選択肢を考え出すことであろうと、買い物客は次のようになります。成功したバイヤーとリピーター顧客、コンバージョンが上がり、売り上げが急増する可能性があります。

検索に投資した企業を対象とした最近の調査では、半数以上が強力な収益源として検索を挙げています。

検索が不十分な場合

このように機能しない場合はどうなりますか？たとえば、買い物客が大規模な e コマース サイトの検索フィールドに「最高品質のヘッドフォン」と入力したとします。

消費者が知らないのは、キーワード調査を行っていないか、完全な検索パラメーターの全体像を理解していないためです。それは、いくつかの高級ブランドに加えて、店が Quality Headphones と呼ばれる安価なブランドを在庫しているということです。

この会社のサイトやアプリの検索機能はかなりひどいものです。入力されたクエリ ワードとその背後にある意味を区別できるように、セマンティック キーワードで最適化されていません。

文字通り解釈すると、検索結果は、低価格のものだけでなく、「関連トピック」も含め、Quality Headphones 製のヘッドフォンに限定されます。これには、スピーカー、カー ラジオ、ラップトップ モニター画面など、Quality Headphones 製のその他の電子機器も含まれます。

おっと。完璧なユーザー エクスペリエンスがビジネスの成功に不可欠な現実の世界では、このレベルの見落としはあり得ません。

実店舗の買い物客がハイエンドのヘッドフォンを求めた後に低品質のヘッドフォンを見せられた場合、彼らはおそらく憤慨して店を出て行くでしょう.

サイト放棄！

同じことがウェブサイトやアプリにも当てはまります。私たちは、検索クエリを入力したときに何を意味するかを正確に予測する検索機能に慣れています。

「ばかげた」検索結果を提示された買い物客は、すぐに「店を放棄」し、検索がうさぎの穴を下る旅ではない場所に行く可能性があります。

不十分な検索エクスペリエンスは、どの程度の損害を与える可能性がありますか?多くの。 Google によると、82%の人は、検索エクスペリエンスが悪いと企業の Web サイトを避けるとのことです。

貧弱な検索は個人レベルでは厄介ですが、企業レベルでは危険信号です。 Google は、検索の放棄が世界中の小売業者に年間 2 兆ドル以上の損失をもたらしていると付け加えています。米国では、これは 2,340 億ドルを超えます。

そのため、検索を間違えると途方もない事態になる可能性があります。もちろん、反対に、ユーザーや買い物客にとって適切な検索を行うことは、サイトやアプリの指標に大きな影響を与える可能性があります。

セマンティック キーワードについて笑う理由

質の高い検索エクスペリエンスを提供するには、セマンティック キーワードを考慮することが重要ですが、それ以上のこともあります。意味的に関連するキーワードを組み込むことの 3 つの利点を次に示します。

• それらは、Google 検索で成功するために必要です。

• より多くの聴衆にリーチするのに役立ちます。

• パーソナライズされたエクスペリエンスを提供します。

  
  

ソーシャル メディアで人気のロック ギター音楽のトレンドが再燃していると想像してみてください。そして、過去と同様に、ブルックリンからポートランドまで、すべての子供がコンバースのスニーカーを欲しがる可能性があります.

e コマース ビジネスの場合、文字通りのキーワードとして「コンバース スニーカー」を使用できます。ただし、このメイン キーワード フレーズをプライマリ キーワードのステータスにするだけでなく、「ロック バンド シューズ」や「トレンディなヒップ スニーカー」などの単語やフレーズのリストを追加することもできます。

彼らの立場で

あなたが Google で「コンバース スニーカー」を検索している子供だとしましょう。本当に欲しいものがわからないかもしれません。閲覧している可能性があります。 10 代の音楽ファンを最愛の誕生日プレゼントで驚かせようとしている無知な親でさえあるかもしれません。

「クールなスニーカー」、「流行に敏感な靴」、「10 代の若者が今日履いているスニーカーは何ですか?」など、あいまいなキーワード リストから始めることもできます。

会社がセマンティック キーワードを最大限に活用している場合、流行りのスニーカーを宣伝するランディング ページが表示される可能性があります。

あなたのサイトをシューインにする

ここで、あなたが電子商取引業者であると想像してください。リピーターの検索履歴と購入履歴は、Converse に関心があることを示しています。彼らは、ロック シーン向けのクールな靴に関するブログ記事を読みました。

靴を閲覧すると、「この商品を購入した人はこちらも購入しています」や「類似商品」などのプロンプトが表示されます。モデルとサイズを選択し、チェックアウトします。

迅速でシームレスなパーソナライズされたショッピングは、今日の消費者体験の中心です。

AIと自然言語処理(NLP) を使用して関連製品を見込み顧客に推奨する場合でも、驚くほどパーソナライズされた結果を提供するインテリジェントな検索アルゴリズムを使用する場合でも、消費者は状況に応じて正確な体験をその場で期待し、ブランドの好みを知っていることを期待しています。

良いニュース？これらの期待に応える (または打ち負かす) ことができます。また、セマンティック キーワードを使用すると、より多くのオーディエンス、つまりさまざまなターゲット ワードを入力して検索している可能性のある、より広い範囲の人々にリーチできます。

セマンティック キーワードの使用を開始する方法

ユーザーのニーズに合った適切な意味的に関連するキーワードを提供する 3 つの方法を次に示します。

• SEO ツールを使用して、ユーザーが検索している主要なキーワードを把握します。これにより、ユーザーの意図に関する洞察が得られます。

• アプリやサイトの検索にセマンティック キーワードを実装し、ブログの投稿や製品ページのコンテンツを消費者の世界で人気のある用語で埋めます。

• 消費者の傾向は動的であるため、セマンティック キーワードを定期的に見直してください。人々が何を求めているかを知ることで、コンテンツの関連性が高まるため、検索機能が向上します。

検索をセマンティックに

おめでとうございます — 検索結果の品質に影響を与える意味的に関連するキーワードについて理解できました。

検索とコンテンツにセマンティック キーワードの考慮事項を組み込むことで、最も関連性の高い結果を表示してユーザーや買い物客を獲得し、最終的に ROI を高めることができます。

Algolia では、クライアントが証明できるように、そのお手伝いをします。スケーラブルで安全なエンタープライズ レベルのセマンティック検索を提供します。ベクター検索テクノロジーの最前線で、実績のある機械学習主導のセマンティック検索を利用して、やりがいのあるユーザー エクスペリエンスを生み出します。

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• Web サイトの訪問者やアプリのユーザーに優れたエクスペリエンスを提供します。

• 人々が本当に欲しいものを見つけるのにかかる時間を短縮します。

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