Life360、正確な位置データの販売を停止

家族の安全アプリ Life360 は水曜日に、正確な位置データの販売を停止し、数十億ドル規模の位置データ業界最大のソースの 1 つを遮断すると発表しました。この決定は、 Life360 が何百万人ものユーザーの居場所を最大 12 のデータ ブローカーに提供していたことを The Markup が明らかにした後に行われました。

オーストラリア証券取引所で投資家に公開された四半期ごとの活動報告で、Life360 の創設者兼 CEO である Chris Hulls は、Allstate の Arity を除いて、Life360 がすべての位置データ取引を段階的に廃止すると発表しました。 Life360 は、サンフランシスコに本拠を置く会社で、オーストラリアの証券取引所に上場していますが、今年米国で上場する予定です。

世界中で 3,500 万人以上のユーザーを誇るこのアプリは、引き続き Placer.ai に位置データを販売しますが、生の正確な形式ではなく、集合体であると Hulls 氏は述べています。

Life360 のレポートでは、この取り決めを「プライバシー イニシアチブを大幅に前進させる」「新しいデータ パートナーシップ」と説明しています。

「Life360 は、集約されたデータ分析 (たとえば、スーパーマーケットで運転された 150 人) が未来の波であり、企業がデバイス レベルまたは他の個々のユーザー レベルの識別子に依存しないデータの洞察をますます重視するようになることを認識しています。 」とハルズは発表で述べた。

彼は、集約された位置データを販売することは、会社にとって「ビジネス リスクを軽減する」ことを意味すると述べました。 Hulls 氏は、これらのリスクが何であるかについて詳しく説明しませんでした。 Placer.ai との契約には、Life360 が昨年買収を発表したTileとJiobitのデータは含まれていません。

Hulls と Life360 は、The Markup のコメント要請に応じなかった。

水曜日の投資家との電話会議で、Hulls は、位置データ パートナー数十社への販売から Placer.ai と Arity だけへの移行は、会社の収益に影響を与えるべきではないと述べた。彼は、Placer.ai との取引の価値を明らかにしませんでした。

「基本的に、非常に多くのパートナーを 1 つのパートナーに置き換えます。ただし、Arity はドライバー側で継続します」と Hulls 氏は電話で述べました。

Life360 の財務記録によると、 2020 年には位置データの売上が Life360 の収益の 20% 近くを占め、1,600 万ドルの純利益が得られました。同社は、Life360 のプライバシー ポリシーでデータ パートナーとして開示されている Allstate が所有する「モビリティ データと分析」企業である Arity との契約を通じて、さらに 600 万ドルを稼いだ。

アプリに組み込まれている Arity のコードは、「運転履歴と衝突検出」機能を有効にします。 Arity が受信するデータには、移動中の車両でのトリップが検出されたときの正確な位置データが含まれています。元 Arity 従業員は、データにまだ雇用されているため、名前を使用しないという条件で The Markup と話しました。業界。

Hulls の The Markup に対する 11 月の回答で、Arity は Life360 の衝突検出などの運転機能の「かなりの部分を支えており」、このサービスはその製品に「深く統合されている」と述べています。

「はい、Arity は Life360 から正確な位置データを収集して利用し、ユーザーに衝突検出、家族運転の概要、緊急通報などの安全運転機能を提供します」と、Arity の広報担当者である Stacy Silver 氏は電子メールで述べています。

「Life360 とのパートナーシップの条件は変わりません。今後も Life360 と協力して、ユーザーが信頼し頼るようになった強化された安全機能を提供していきます。」

Hulls 氏は、Life360 がユーザーの個人情報を保険料率に影響を与えるような方法で保険会社と共有することはないと述べた。

Placer.ai はコメントのリクエストに応答しませんでした.

12 月、The Markup は、Life360 が業界の生の位置データの最大のソースの 1 つであることを明らかにしました。その顧客には、米軍の請負業者にデータを販売する位置データ ブローカーである X-Mode が含まれていました。ロン・ワイデン上院議員が「懸念されるデータブローカー」としてフラグを立てた会社、セーフグラフ。業界最大のロケーション データ ブローカーの 1 つである Cuebiq。

Hulls は 11 月のメールで The Markup に、Life360 は契約上の制限により、特定の方法でデータ パートナーがデータを共有することを制限していると語った。

Hulls 氏によると、Cuebiq は Life360 によって未加工の位置データを転売することを契約上禁止されており、Life360 は 2020 年に、顧客が「法執行目的」で位置データを販売することを防止するポリシーを実施しました。

Hulls 氏は 12 月のフォローアップ メールで、「サード パーティのビジネス ベンダーやパートナーの活動を監視することは常に課題である」ことを認めました。

X-Mode、Safegraph、および Cuebiq は、発表に関するコメントの要求に応答しませんでした.

「企業は、個々の消費者の生の位置データを販売するべきではありません。乱用するのはあまりにも簡単であり、企業が政府に販売しないように注意していたとしても、販売先の企業は知らないうちに再販売する可能性があります.

「Life360 がデータ ブローカーへの位置記録の販売を停止したことは喜ばしいことですが、ジャーナリストによって公に恥をかかされるべきではありませんでした。議会は最終的に厳しい消費者プライバシー法を可決する必要があります。」

X-Mode の元エンジニアは The Markup に、Life360 の位置データはデータ ブローカーの最も価値のある資産の 1 つであると語っています。 Life360 は、サーバー間転送を通じて顧客に位置データを提供し、場合によっては 20 分ごとにデータを提供すると、Life360 の元従業員は The Markup に語った.

一部のデータ パートナーの場合、Life360 はユーザーを難読化するためのハッシングやファジングを一切行わずに位置データを送信すると、Hulls 氏は 12 月に The Markup に語っています。

11 月、Hulls 氏は The Markup に対し、位置データのダイレクト サーバー転送は「すべてではなく特定のパートナーシップ」にのみ適用されると語った。彼はまた、一部のデータ パートナーはハッシュ化されたデータを受け取り、Cuebiq のような他のパートナーは生の正確な位置データを受け取ったことを認めました。データの正確性にもかかわらず、ハルズ氏は、同社は「当社のデータが当社のデータパートナーを通じて個人にまでさかのぼる例を認識していない」と述べた.

彼はまた、Life360 が業界の位置データの最大の供給者の 1 つであることを「確認または否定する手段がない」とマークアップに語った。

Hulls は、Life360 がデータを Placer.ai に送信する前に集計するのか、または Placer.ai が受信したデータを集計するのかについて、The Markup の木曜日の質問に答えませんでした。

Life360 の発表では、集約がどのように機能するかについて具体的な詳細は提供されませんでした。

デューク テック ポリシー ラボのサイバー ポリシー フェローであるジャスティン シャーマンは、次のように述べています。

「ほとんどの場合、データは実際には『匿名』または『集約』されていません。大量のデータが存在するため、ランダムなデータ ポイントを特定の人々に結び付けるのは簡単すぎるからです」と Sherman 氏は述べています。

Sherman 氏は、洞察のために観察された場所が機密性の高いものである場合、集約された場所データは依然として害を及ぼす可能性があると指摘しました。

「そのデータが、抗議のために警察署の外に集まった人々、または勤務時間後に妊娠中絶クリニックを訪れた女性、またはHIVの治療施設に行く若者に関するものである場合、有害に使用され、人々に関する非常に機密性の高い情報を明らかにする可能性がさらに高くなります.それに加えて、そもそもあなたの生の位置データを収集している（そしておそらく共有している）会社がまだあります」とシャーマンは言いました.

ユーザーは、プライバシーとセキュリティの設定を通じて、Life360 アプリから位置データの販売をオプトアウトできます。

Placer.ai は位置データ業界の主要人物でもあり、最近 1 億ドルの資金を調達し、評価額は 10 億ドルに達したと、同社は 1 月 12 日に発表した。同社の CEO 兼共同設立者である Noam Ben-Zvi 氏は、車両トラフィック、Web トラフィック、購入データを含むと、プレス ステートメントで述べています。

同社によると、同社の顧客には、ソニー、ウェイフェア、ウェグマンズ、プラネット フィットネスが含まれます。 Placer.ai は、2,000 万を超えるデバイスと 500 を超えるアプリから位置データを受信していることを誇っています。

脚本:ジョン・キーガン、アルフレッド・ング

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UnsplashのJason Dentによる写真