लगभग तीन दशक पहले जिम बार्क्सडेल सीईओ के रूप में नेटस्केप में शामिल हुए थे और उन्होंने व्यावसायिक ज्ञान का एक दूरदर्शितापूर्ण मोती पेश किया था, जो उस समय के प्रौद्योगिकी नवाचार को परिभाषित करेगा:  “पैसा कमाने के दो तरीके हैं। आप बंडल बना सकते हैं, या आप खोल सकते हैं।"  2010 के शुरुआती मध्य के दौरान केबल टेलीविज़न से बड़ा कोई हालिया उदाहरण नहीं है, जब उपभोक्ताओं ने एक स्पष्ट टिपिंग प्वाइंट मारा था और उनके पास पर्याप्त महंगे, एक आकार-फिट-सभी केबल पैकेज थे। पैसे बचाने और सामग्री को अधिक सटीक रूप से व्यवस्थित करने की दोहरी इच्छाओं से प्रेरित होकर, ग्राहकों ने कई स्ट्रीमिंग सेवाओं की सदस्यता के पक्ष में अपनी केबल सदस्यता रद्द करना शुरू कर दिया।  2023 में, अधिकांश अमेरिकी परिवारों के पास दशकों में पहली बार किसी भी प्रकार की केबल टेलीविजन सदस्यता नहीं थी, जिसने आम तौर पर उपभोक्ता के लाभ के लिए काम किया है। प्रमुख स्ट्रीमिंग सेवाओं ने उपभोक्ताओं को उन चैनलों के लिए भुगतान न करने का विकल्प चुनने में सक्षम बनाया है, जिन्हें उन्होंने कभी नहीं देखा है।  कुछ टेलीविज़न सामग्री उत्पादकों के लिए, यह एक जीत का प्रतिनिधित्व करता है: जिन कंपनियों को कभी प्रति केबल ग्राहक $2 का भुगतान किया जाता था, वे अब जिम बार्क्सडेल द्वारा बताए गए अवसर का लाभ उठाते हुए, कई बार अपनी स्वयं की स्टैंड-अलोन सेवा प्रदान करते हैं। जिन उत्पादकों ने संघर्ष किया (आम तौर पर) उन्होंने ऐसा इसलिए किया क्योंकि वे बदलते ज्वार को स्वीकार करने में विफल रहे और एक स्टैंडअलोन, विशिष्ट उत्पाद के रूप में अपने अस्तित्व को सही ठहराने के लिए बहुत धीमी गति से आगे बढ़े।  इस उद्योग-व्यापी विखंडन ने टेलीविजन दर्शकों को अपने हितों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रोत्साहित किया और इसने मूल रूप से टेलीविजन सामग्री निर्माताओं को अपने व्यवसाय के बारे में सोचने के तरीके को फिर से आकार दिया, ठीक उसी तरह जैसे संगीत सीडी को एमपी3 में विभाजित किया गया था।  सोशल में भी अब ऐसा ही हुआ है: सोशल मीडिया के अनबंडलिंग युग में आपका स्वागत है  पिछले चौदह महीनों में ट्विटर की समाप्ति हमारे द्वारा देखी गई किसी भी अन्य सोशल मीडिया विफलता के विपरीत है: पहले, प्रमुख सोशल मीडिया प्लेयर्स को समान मास-मार्केट सोशल मीडिया प्लेयर्स द्वारा प्रतिस्थापित किया गया था, जैसे कि कैसे फ्रेंडस्टर और माइस्पेस ने फेसबुक को रास्ता दिया और ट्विटर।  लेकिन 2023 में संस्कृति बदल गई है और ट्विटर के उपयोगकर्ताओं के केवल स्थानांतरण के बजाय, हम विविधीकरण का अनुभव कर रहे हैं। उपयोगकर्ता किसी एक सर्वव्यापी विकल्प की ओर नहीं जा रहे हैं। इसके बजाय, वे असंख्य विशिष्ट नेटवर्कों में फैल रहे हैं जो पेशेवर नेटवर्किंग और रचनात्मक कला से लेकर खेल और राजनीतिक प्रवचन तक विशिष्ट हितों और समुदायों को पूरा करते हैं। यह अनबंडलिंग उन प्लेटफार्मों के लिए बढ़ती भूख को दर्शाता है जो कनेक्टिविटी से अधिक की पेशकश करते हैं - उपयोगकर्ता प्रासंगिकता, साझा रुचि और कुछ ऐसा चाहते हैं जो   पूरा करता हो। उन्हें  बात सिर्फ इस बारे में नहीं है कि लोग अपनी तस्वीरें और वीडियो कहां पोस्ट कर रहे हैं। फेसबुक जैसे मास-मार्केट सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म की व्यक्तिगत विशेषताएं भी बिखर गई हैं।  एक स्पष्ट उदाहरण बर्थडे ऐप है, जो फेसबुक की एक प्रमुख विशेषता: जन्मदिन कैलेंडर को अलग करके सोशल मीडिया लीडर के रूप में उभरा है। जन्मदिन कैलेंडर इतना महत्वपूर्ण है कि 68% फेसबुक उपयोगकर्ताओं का कहना है कि यह फेसबुक को निष्क्रिय न करने के शीर्ष तीन कारणों में से एक है। लेकिन, प्रवृत्ति के अनुरूप, कई लोग यह महसूस कर रहे हैं कि सिर्फ यह याद दिलाने के लिए कि यह आपकी चाची का जन्मदिन है, फेसबुक अकाउंट बनाए रखना फोर्ड एफ-350 को तीन दरवाजे से एक गैलन दूध लेने के लिए चलाने के समान है।  इसके बजाय, ऐप किसी प्रियजन के जन्मदिन पर मानवीय संबंध को सक्षम और प्रोत्साहित करने पर ध्यान केंद्रित करते हुए इसे सरल रखता है। वे आपके लिए जन्मदिन कैलेंडर तैयार करने के लिए अपनी मालिकाना कृत्रिम बुद्धिमत्ता का लाभ उठाकर ऐसा करते हैं, ताकि आपको (और आपके प्रियजनों को) कोई जानकारी प्रदान करने की आवश्यकता न हो, जो फेसबुक जन्मदिन के अनुभव के एक महत्वपूर्ण हिस्से को अलग करता है: हम नहीं चाहते हैं हमें इसका स्वयं ही पता लगाना होगा।  इस तरह के ऐप्स एमपी3 से सोशल मीडिया की सीडी हैं: जब आप सिर्फ अपने एक पसंदीदा गाने का आनंद लेना चाहते हैं तो पूरा एल्बम क्यों खरीदें?    : जादू, आनंद और खुशी जो मानवीय संबंध से आती है, इस नए तथ्य को अपनाते हुए कि आपको अपने प्रियजनों के साथ सामाजिक संबंध का आनंद लेने के लिए अपने विवेक का त्याग करने (और एल्गोरिथम समाचार फ़ीड को सहन करने) की आवश्यकता नहीं है। वाले. जीत फोकस में सफलता प्राप्त करने में है  2024 में, यह स्पष्ट है कि आपके मास-मार्केट सोशल मीडिया (एर, अनबंडलिंग) से नाता तोड़ना एक विजयी कदम है: यह संगीत और टेलीविजन में अनबंडलिंग की तरह पैसा नहीं बचा सकता है, लेकिन यह सिर्फ आपकी विवेक को बचा सकता है।

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