यूक्रेन में वाणिज्य विज्ञापन: कैसे विज्ञापन उद्योग 30 वर्षों में बदल गया है

1991 में यूक्रेन की स्वतंत्रता की घोषणा के बाद से, विज्ञापन की एक बड़ी लहर ने टीवी स्क्रीन पर बाढ़ ला दी है। और उस समय, कोई भी उच्च मानकों का पालन नहीं करता था क्योंकि वे अस्तित्व में ही नहीं थे। विज्ञापन चमकीले, मज़ेदार और कभी-कभी अजीब भी निकले। आज के वीडियो अधिक नवीन और विस्तार से सुविचारित होते जा रहे हैं। आइए करीब से देखें कि 30 से अधिक वर्षों में यूक्रेनी वाणिज्य विज्ञापन कैसे बदल गया है।

यूक्रेन में विज्ञापन व्यवसाय का गठन काफी अराजक था, क्योंकि स्वतंत्रता के आगमन के बाद से, मीडिया प्रणाली कुछ हद तक अपूर्ण रही है। विज्ञापन व्यवसाय की कोई स्पष्ट संरचना नहीं थी, विज्ञापन में विशेषज्ञों की कमी थी और वैश्विक विज्ञापन बाजार के साथ कमजोर संबंध थे।

उभरते बाजार की मुख्य समस्या वस्तुओं और सेवाओं की कुल कमी थी और इसके परिणामस्वरूप प्रतिस्पर्धा की कमी थी, जिसने विज्ञापन के किसी भी नियम और नैतिक मानकों के विकास में बाधा उत्पन्न की।

यदि आप यूक्रेन पर रूसी आक्रमण के बारे में अधिक जानना चाहते हैं, तो यूक्रेन में युद्ध के बारे में मेरे लेख 10 फ़िल्में देखें।

यूक्रेन में वाणिज्यिक विज्ञापन में पंथ 90 के दशक

चूँकि उस समय हमारी विज्ञापन परंपराएँ नहीं थीं, 90 का दशक यूक्रेन के लिए एक ऐसा काल बन गया जब विज्ञापन में पश्चिमी मूल्य और परंपराएँ हमारे लिए एकमात्र मॉडल थे। नतीजतन, 90 के दशक में, विदेशी निर्मित उत्पादों द्वारा यूक्रेनी विज्ञापन स्थान की रीढ़ बनाई गई थी। हालाँकि, तब उत्पादों की सूची उतनी विस्तृत नहीं थी जितनी अब हम देख रहे हैं।

ज्यादातर कैंडी, च्युइंग गम और विभिन्न पेय का विज्ञापन किया गया था। सबसे लोकप्रिय में ज़ूको, इनवाइट और युपी मीठे पेय पाउडर और गैलिना ब्लैंका और मैगी शोरबा क्यूब्स थे, जो 90 के दशक में सहायक मसाला थे जब असली मांस के लिए पैसे नहीं थे। उदाहरण के लिए, गैलिना ब्लैंका के विज्ञापनों में अजीबोगरीब गाने थे।

उस समय विज्ञापन का बाजार इतना खाली था कि विशेष रचनात्मकता पैदा करने की जरूरत ही नहीं थी। विदेशी कंपनियों ने अपने विज्ञापनों को यूक्रेनी उपभोक्ता की मानसिकता के अनुकूल बनाने की कोशिश भी नहीं की। विज्ञापनों का केवल अनुवाद किया गया, जो समझ से बाहर, उज्ज्वल और मज़ेदार थे।

घरेलू उपभोक्ता विज्ञापन सूचना के प्रवाह के लिए तैयार नहीं थे। नतीजतन, उन्हें विज्ञापन की गुणवत्ता के बारे में कोई उम्मीद नहीं थी। इसलिए, लगभग किसी भी विज्ञापन को आश्चर्यजनक रूप से सकारात्मक रूप से माना जाता था और आवश्यक वाह प्रभाव उत्पन्न करता था।

अक्सर आपूर्ति मांग के अनुरूप नहीं होती थी, इसलिए कई उत्पादों को विज्ञापन की भी आवश्यकता नहीं होती थी क्योंकि वे तुरंत खरीद लेते थे।

विज्ञापन देने के लिए समाचार पत्र और बाहरी विज्ञापन मुख्य मंच थे। और उसके बाद ही टेलीविजन पर विज्ञापन दिखाई दिए।

यूक्रेनी उत्पाद बाजार में विदेशी निर्माताओं के व्यापक प्रवेश ने लियो बर्नेट, बीबीडीओ और डीडीबी जैसी नेटवर्क विज्ञापन एजेंसियों की उपस्थिति का नेतृत्व किया। फिलिप मॉरिस, पेप्सी कंपनी और मैकडॉनल्ड्स जैसे मार्केटिंग दिग्गजों के साथ उनकी साझेदारी थी।

हालाँकि, विज्ञापन गतिविधियाँ अभी भी कुछ नियमों द्वारा सीमित थीं, जिनमें कानूनी विनियमन में कई अंतर थे। इसे देखते हुए, विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापनों की सामग्री (उदाहरण के लिए, शराब के विज्ञापन में) को छिपाने और वर्तमान प्रतिबंधों का पालन करने की आवश्यकता नहीं थी।

90 के दशक में स्मरनॉफ़ वोदका के विज्ञापन

इन कमियों को खत्म करने के लिए, यूक्रेन के कानून "विज्ञापन पर" को 1996 में अपनाया गया था। इसने विज्ञापन के राज्य विनियमन की नीति को व्यापक रूप से परिभाषित किया।

लगभग 2000 तक, विकसित दस्तावेजों के आधार पर विज्ञापन बाजार बनाने और अतिरिक्त नियामक ढांचे को बढ़ाने की प्रक्रिया चल रही थी। गैर-लाभकारी संगठन, जैसे " यूक्रेन के विज्ञापनदाताओं का संघ ", जिसने 1999 में "विज्ञापन में व्यावसायिक नैतिकता के नियम" को मंजूरी दी थी, दिखाई देने लगे।

इस अवधि के दौरान विज्ञापन ने नई सुविधाएँ प्राप्त कीं, और विज्ञापनदाताओं ने इसे नग्न वस्तुओं के बजाय ब्रांड विज्ञापन के रूप में प्रस्तुत करना शुरू किया।

2002 में वडाला वोदका के लिए विज्ञापन

नीचे यूक्रेनी टेलीविजन पर विदेशी वाणिज्य विज्ञापनों का एक प्रमुख उदाहरण है। इसमें नीले रंग के सूट में एक निराला सुपरहीरो है जो एक हंसमुख धुन के लिए खुद को विशाल अनुपात में खुशी से फैलाता है।

यूक्रेनी विज्ञापन में "नारंगी" चरण

2004 में, यूक्रेन में नारंगी क्रांति शुरू हुई , राजनीतिक क्षेत्र और सामाजिक-राजनीतिक विज्ञापन में एक नया मोड़ आया। प्रसिद्ध नारा "हाँ!" ऑरेंज पॉलिटिकल फोर्सेस के समर्थकों का एक अभियान नारा के रूप में इस्तेमाल किया गया और एक लोकप्रिय मेम बन गया।

वीआरके (ऑल-यूक्रेनी एडवर्टाइजिंग कोएलिशन) के अनुसार, 2005 में विज्ञापन बाजार की कुल मात्रा $835 मिलियन (लगभग ₴4,175 बिलियन) थी, जिसमें मीडिया भी शामिल था - $511,5 मिलियन (₴2,5 बिलियन)।

टेलीविज़न विज्ञापन की कीमत में वार्षिक वृद्धि के बावजूद, यह मीडिया सबसे लोकप्रिय बना हुआ है। इसलिए, 2006 में विज्ञापन बजट का एक महत्वपूर्ण हिस्सा ठीक टीवी विज्ञापनों पर खर्च किया गया था।

2009-2010 में, यूक्रेनी अर्थव्यवस्था संकट में थी, विज्ञापन बाजार में परिलक्षित हुई। यह गिरकर ₴8,871 बिलियन हो गया, जो 2008 की तुलना में 24% कम है।

2011 से 2013 की अवधि आम तौर पर विज्ञापन क्षेत्र के लिए सकारात्मक थी क्योंकि अर्थव्यवस्था धीरे-धीरे ठीक हो रही थी, यूक्रेनी विज्ञापन बाजार को स्थिर कर रही थी। 2012 में, इस अवधि के दौरान "सिगरेट विज्ञापन पर प्रतिबंध कानून" के रूप में जाना जाने वाला एक कानून पारित किया गया था।

हालांकि, पहले से ही 2013 में, बाजार में 3 अरब डॉलर (₴11,367) की कमी आई थी।

यह नारंगी क्रांति के दौरान विपक्षी दल के लिए एक विज्ञापन है।

ऑरेंज क्रांति और गरिमा की क्रांति के बीच यूक्रेन में वाणिज्य विज्ञापन

टाइड वाशिंग पाउडर का यह ऐड मीम बन गया है।

मेंटोस के विज्ञापन जहां पागल भेड़ें लॉनमॉवर पर इधर-उधर दौड़ रही थीं, मजाकिया थीं।

2012 में, ओल्ड स्पाइस ने पागलपन और हल्की कामुकता का एक विस्फोटक मिश्रण तैयार किया।

पुरुष डिओडोरेंट के विज्ञापन वीडियो में, यशायाह मुस्तफा की छवि में एक सुंदर व्यक्ति ने एक दृढ़ शरीर दिखाया और सभी साहसी इच्छाओं को पूरा किया। वीडियो का सार यह था कि नायक को महिलाओं की कल्पनाओं का उद्देश्य बनना था, और इस कल्पना में ओल्ड स्पाइस की गंध आनी चाहिए।

इसके बाद, टेरी क्रू को इस भूमिका के लिए आमंत्रित किया गया, जिन्होंने एक सुंदर शरीर के अलावा, विज्ञापनों में पागलपन का स्पर्श जोड़ा, जिसने दर्शकों को एक साथ चकित और चकित कर दिया।

विज्ञापनों ने कंपनी को दुनिया भर में प्रसिद्धि दिलाई।

हर यूक्रेनी परिवार Zhivchik पेय जानता है - कार्टून चरित्र Zhivchik, Limonchik और Grushka बच्चों के असली दोस्त बन गए हैं। हालाँकि, माता-पिता के लिए, यह पेय विशेष रूप से बच्चों का पेय था, इसलिए 2008 में कंपनी ने बच्चों से परिवार पर ध्यान केंद्रित करने का निर्णय लिया।

वीडियो का मुख्य विचार यह है कि "ज़िवचिक" परिवार को खुश करता है और एक खुशहाल परिवार में वे "ज़िवचिक" पीते हैं।

2013 में, कंपनी ने स्लोगन को "Savour with Benefits" में बदल दिया।

गरिमा की क्रांति के बाद विज्ञापन संकट

2014 में, गरिमा की क्रांति और रूस द्वारा पूर्वी यूक्रेन में युद्ध के प्रकोप के बाद, राजनीतिक और आर्थिक संकट के कारण यूक्रेनी विज्ञापन बाजार में गिरावट आई। मुद्रा में उतार-चढ़ाव के कारण ग्राहकों के मार्केटिंग बजट में कमी आई और जनसंख्या की क्रय शक्ति में कमी आई। इसके अलावा, यूक्रेन के पूर्वी क्षेत्रों में बिक्री में तेजी से गिरावट आई।

वीआरके के परिणामों के अनुसार, 2014 में, यूक्रेन के विज्ञापन मीडिया बाजार ने पिछले वर्ष के दौरान रिव्निया में अपनी मात्रा का लगभग 1/5 हिस्सा खो दिया। हालांकि, निराशाजनक पूर्वानुमान के बावजूद, स्थिति को और बिगड़ने से बचा लिया गया।

यहाँ उस समय के विज्ञापन का एक उदाहरण दिया गया है।

रस निर्माता "सदोचोक" के वीडियो में हम एक दादा और उसके पोते के बीच की दोस्ती की मार्मिक कहानी देखते हैं, जो एक असली सेब के बगीचे में सामने आती है। छोटा लड़का अपने स्मार्टफोन की स्क्रीन से खुद को दूर नहीं कर सकता, डरपोक सफेद बालों वाले आदमी को देख रहा है। हालाँकि, दादाजी ने एक छोटे हाथी की मदद से अपने पोते के साथ एक आम भाषा खोजने का हठ किया।

वैसे, कंपनी ने अपने पिछले विज्ञापनों में हेजहॉग आइडिया का भी इस्तेमाल किया था।

यूक्रेनी विज्ञापन उद्योग में नए मीडिया का उछाल

यूक्रेन में बाहरी और टेलीविजन विज्ञापन में गिरावट के बावजूद, नए मीडिया जैसे वीडियो ब्लॉग और सामाजिक नेटवर्क में रुचि में वृद्धि ने स्थिति को समतल कर दिया है।

यूक्रेनी इंटरनेट एसोसिएशन (यूआईए) के अनुसार, 2015 में यूक्रेनी इंटरनेट मीडिया विज्ञापन बाजार की मात्रा बढ़कर ₴1,288 बिलियन हो गई, जो 2014 की तुलना में 27% अधिक थी। तब से, यूक्रेनी विज्ञापन और संचार उद्योग ने सकारात्मक गतिशीलता दिखाई है।

यूक्रेनी इंटरनेट एसोसिएशन (यूआईए) की प्रेस विज्ञप्ति में कहा गया है कि 2017 में यूक्रेनी इंटरनेट मीडिया विज्ञापन बाजार की मात्रा ₴2.51 बिलियन थी, जो 2016 में इसी आंकड़े से 40% अधिक है। यूक्रेनी मीडिया बाजार के अन्य खंड।

यूक्रेनी विज्ञापन में डिजिटलीकरण एक नया चलन है

2019 में यूक्रेन में विज्ञापन बाजार 10% की वृद्धि दिखाते हुए सक्रिय रूप से खंडों में विस्तार कर रहा था। और तब और अब के विज्ञापन का प्रमुख इंजन बिल्कुल वीडियो है। यह आश्चर्य की बात नहीं है क्योंकि स्मार्टफोन और वीडियो ब्लॉग पर नए वीडियो देखना युवाओं की लगभग मुख्य गतिविधि बन गई है।

अनुसंधान केंद्र WARC के अनुसार, यूक्रेन में 2019 में, ऑनलाइन विज्ञापन टेलीविजन से 74% आगे था। हालांकि, गौर करने वाली बात यह है कि टेलीविजन ने भी 2018 की तुलना में सकारात्मक रुख दिखाया।

नीचे मैंने सबसे सफल यूक्रेनी ई-कॉमर्स विज्ञापन एकत्र किए, जो उन लोगों को भी प्रसन्न करते हैं जिन्होंने कभी भी उत्पादों और ब्रांडों का उपयोग नहीं किया।

DoDo Socks के लिए एक एनिमेटेड कमर्शियल बनाने का विचार निर्देशक रोमन Dzvonkovskyj का है। यह यूक्रेनी ब्रांड के उज्ज्वल मोजे के साथ एक मज़ेदार वीडियो है, जो रंगीन मैक्सिकन रूपांकनों पर नृत्य करता है। नतीजतन, यह विज्ञापन एक मुस्कान लाता है और पूरे दिन के लिए एक सकारात्मक मूड चार्ज करता है।

यह यूक्रेनी सशस्त्र बलों को बढ़ावा देने के लिए बांदा एजेंसी का एक शक्तिशाली वीडियो है, जो प्रभावी रूप से यूक्रेनी सेना की छवि को व्यक्त करता है, जिसने विभिन्न लोगों के अनुभव, मूल्यों और व्यवसायों को अवशोषित किया। वीडियो एक सरल लेकिन गहरा संदेश देता है - कोई भी युद्ध के लिए पैदा नहीं होता है, लेकिन हम में से प्रत्येक अपनी स्वतंत्रता की रक्षा में मदद कर सकता है।

महिलाओं द्वारा अपने शरीर को "प्रकृति के अनुसार" स्वीकार करने की वैश्विक प्रवृत्ति कई सफल विपणन रणनीतियों के लिए एक प्रभावी उपकरण बन गई है। Brabrabra के लिए यूक्रेनी रैप गायिका एलोना एलोना के साथ वीडियो की एक श्रृंखला आपके शरीर को सुनने और रूढ़ियों के बावजूद खुद से प्यार करने का आह्वान है।

निर्माता और ब्रांड अक्सर अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए रैपर्स और अन्य कलाकारों की ओर रुख करते हैं। आखिरकार, किसी विज्ञापनदाता द्वारा कमीशन किए गए संगीत वीडियो या व्यक्तिगत वीडियो में विज्ञापन एकीकरण अब कोई नवीनता नहीं है।

मैकडॉनल्ड्स यूक्रेन ने अपने संगरोध के दौरान एक अविश्वसनीय रूप से उदासीन वीडियो बनाया कि यूक्रेनियन किस तरह से चीजों को याद करते हैं। वे सभी खाली शहर की सड़कें, दूरी और अलगाव उबाऊ हैं। लोग अपनी पसंदीदा शोर-शराबे वाली जगहों पर जाना चाहते हैं। हालांकि, यह ठीक है, क्योंकि मैकडॉनल्ड्स में आपके लिए खिड़कियां हमेशा खुली रहती हैं।

2020 एफी अवार्ड्स ग्रैंड प्रिक्स और सबसे प्रभावी विज्ञापन अभियान का खिताब मोनोबैंक को मिला। वीडियो का विचार मोनोबैंक का है, जिसने इसे क्लासिक सिद्धांत "सात संकट - एक उत्तर" के अनुसार बनाया है।

हास्य वीडियो की मूल श्रृंखला वास्तव में आपकी भूख को बढ़ाती है। 2015 में, कमर्शियल ने लोकप्रिय कॉमिक चरित्र मिस्टर बीन को अभिनीत किया, कमर्शियल को थोड़ी कॉमेडी में बदल दिया, और वाक्यांश "यू आर नॉट यू व्हेन यू आर हंगर" बेहद लोकप्रिय हो गया।

पूर्ण पैमाने पर रूसी आक्रमण के बाद यूक्रेनी विज्ञापन

अखिल यूक्रेनी विज्ञापन गठबंधन (वीआरके) के मुताबिक, रूसी आक्रमण के कारण, यूक्रेनी विज्ञापन मीडिया बाजार में 20.8 अरब डॉलर का नुकसान हुआ। यह इसकी मात्रा का लगभग दो-तिहाई है। 2021 के अंत में, यूक्रेन में विज्ञापन मीडिया बाजार की मात्रा ₴33.1 बिलियन थी।

विशेष रूप से, 2022 में प्रत्यक्ष टीवी विज्ञापन लगभग 80% - ₴2.4 बिलियन तक गिर गया। उसी समय, वीआरके ने एफएमसीजी से प्रमुख विज्ञापनदाताओं की वापसी के कारण प्रत्यक्ष विज्ञापन बाजार में 40% की वृद्धि की भविष्यवाणी की, जिन्होंने 2021 में लगभग पूरी तरह से टीवी छोड़ दिया।

यूक्रेन के पूर्ण पैमाने पर आक्रमण की शुरुआत के साथ प्रेस में विज्ञापन बाजार शून्य हो गया। हालांकि, मई की शुरुआत में, विज्ञापनदाताओं ने सावधानीपूर्वक वापसी करना शुरू कर दिया और गर्मियों के दौरान प्लेसमेंट की मात्रा 2021 की मात्रा के 25-30% के स्तर पर पहुंच गई।

मैं यूक्रेन में युद्धकालीन विज्ञापन के उदाहरणों को शामिल नहीं करना चाहता क्योंकिरूसी आक्रमण ने इस बाजार के वेक्टर को मौलिक रूप से बदल दिया है।

शायद मैं इस विषय को किसी अन्य लेख में शामिल करूंगा।

मैं आपको पढ़ने की भी सलाह देता हूं:

• कैसे रूसी खेलों ने युद्ध का प्रचार किया
• मारियुपोल और इर्पेन में उनके कार्यालय रूसियों द्वारा नष्ट कर दिए गए थे
• ईकॉमर्स के लिए मेटावर्स और एनएफटी: उदाहरणों के साथ बिक्री बढ़ाना
• ई-कॉमर्स में रूपांतरण दर अनुकूलन पर एक विस्तृत मार्गदर्शिका
• कैसे एक परफेक्ट चैटबॉट स्क्रिप्ट लिखें