इंस्टाग्राम के बाद थ्रेड्स ज़ुक का सबसे स्मार्ट बिजनेस कदम हो सकता है

फ़ीचर छवि: ज़क ने थ्रेड्स पर ही थ्रेड्स के कई पहले मील के पत्थर की घोषणा की

शुक्रवार 7 जुलाई को इंडोचाइना समयानुसार दोपहर 2:15 बजे तक, थ्रेड्स, इंस्टाग्राम का "ट्विटर-किलर" ऐप, 60 मिलियन से अधिक डाउनलोड पार कर चुका है। मैंने अभी पुष्टि करने के लिए साइन अप किया है और अपने एक सेकेंडरी इंस्टाग्राम अकाउंट को इससे कनेक्ट किया है, और वह अकाउंट यूजर # 60,614,427 था। इसकी तुलना में, जब मैंने एशिया में आधिकारिक तौर पर लॉन्च होने के लगभग 5 घंटे बाद, गुरुवार 6 जुलाई को लगभग 11 बजे आईसीटी पर आधिकारिक हैकरनून थ्रेड्स खाता स्थापित किया, तो हमारा उपयोगकर्ता नंबर #6,519,297 था। यदि हम अभी भी अमेरिका में होते, जो थ्रेड्स शुरू करने वाला पहला क्षेत्र है, तो हमारी संख्या थोड़ी कम होती। बेशक, ज़क उपयोगकर्ता संख्या #1 था। इसका मतलब है, लॉन्च के बाद केवल 48 घंटों में, ऐप ने 60 मिलियन उपयोगकर्ताओं को पार कर लिया था, जिससे आधिकारिक तौर पर यह इस मील के पत्थर तक पहुंचने वाला सबसे तेज़ ऐप बन गया। हालिया चेतना में सबसे तेजी से बढ़ने वाला ऐप जो इसके करीब भी कुछ करने में सक्षम था, चैटजीपीटी था, जिसने लॉन्च के बाद एक सप्ताह के भीतर 1M उपयोगकर्ता बनाए।

हैकरनून पर थ्रेड्स के बारे में जल्द ही और कहानियां होंगी, लेकिन मैं इस उच्च विकास ऐप पर कुछ विचार लिखना चाहता हूं, जबकि यह अभी भी नया है।

ट्विटर अभी बेकार (खराब) है, और लोग मस्क के शासनकाल के बाद से एक विकल्प के लिए बेताब हैं (और हैं)।

एलोन मस्क से पहले ट्विटर बिल्कुल सही नहीं था, लेकिन यह आज जैसी आपदा नहीं थी। नवीनतम तिनका जिसने कई लोगों के लिए ऊंट की कमर तोड़ दी, वह मस्क का सभी ट्विटर और गैर-ट्विटर उपयोगकर्ताओं तक पहुंच को समान रूप से सीमित करने का अनियमित निर्णय था। विशेष रूप से, उनकी दर न केवल नियमित उपयोगकर्ताओं के लिए ट्वीट्स की संख्या को 600 ट्वीट्स/दिन तक सीमित करती है; लेकिन भुगतान करने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए भी ([जो अपने नाम के आगे सत्यापित चेकमार्क पाने के लिए मस्क को $8/माह का भुगतान करते हैं](https://twitter नीला)) 6000 ट्वीट/दिन। उनका तर्क यह था कि यह दर सीमा एआई कंपनियों को ट्विटर डेटा को स्क्रैप करने से रोकती है; लेकिन मुझे लगता है कि यह उससे कहीं अधिक सरल है: उसे पैसे की जरूरत है। "स्वतंत्र भाषण", लेकिन केवल तभी जब आप मुझे $8 डॉलर/माह दें। मस्क के कई भयानक निर्णयों के बीच, जिन्होंने ट्विटर को आज नरक बना दिया है, हमारे पास हैं:

• अपने लगभग 75% कर्मचारियों को (कई बार में) बड़े पैमाने पर अशोभनीय, ठंडे दिल से निकाल दिया गया

• संभवतः संस्थागत ज्ञान वाले कई प्रमुख कर्मचारियों की बर्खास्तगी के कारण साइट को अस्थिर, काफी हद तक असंयमित और खराब बना दिया गया है

• उन्होंने कई कर्मचारियों को भुगतान नहीं किया, जिन्हें उन्होंने जाने दिया, जिनमेंपूर्व सीईओ पराग अग्रवाल, पूर्व सीएलओ विजया गड्डे और पूर्व सीएफओ नेड सेगल शामिल हैं। इस साल अप्रैल में, उन्होंने उसके खिलाफ एक संयुक्त मुकदमा दायर किया ।

• ट्विटर 2.0 सामग्री की असंयमित प्रकृति (स्वतंत्र भाषण के नाम पर) के कारण पर्याप्त विज्ञापनदाताओं को डरा दिया गया है कि विज्ञापन राजस्व कथित तौर पर कम से कम 59% कम हो गया है।

• विनाशकारी पहले लॉन्च प्रयास के बाद, ट्विटर ब्लू सब्सक्रिप्शन पर पर्याप्त पैसा नहीं कमाया जा रहा है, जिससे इतने सारे घोटाले और प्रतिरूपण प्रयास उत्पन्न हुए, जिससे मूल्यवान विज्ञापनदाताओं और ब्रांडों को वास्तविक पैसा खर्च करना पड़ा । पुन: लॉन्च के बाद से, कथित तौर पर इसकी कमाई $50 मिलियन से कम रही। $1.8B के आसपास विज्ञापन के साथ, एलोन के बाद ट्विटर का सालाना राजस्व 40% कम हो गया है, जो एलोन से पहले लगभग $5B था।

• अरे हाँ, वह पहली बार में साइट खरीदने वाला भी नहीं था । उन्हें इसमें शामिल होने के लिए मजबूर किया गया क्योंकि उन्होंने अपने टेस्ला स्टॉक का अधिक मूल्यांकन करते हुए गलत गणना की थी। आप इसे "0% ब्याज दर" घटना कह सकते हैं। $44 बिलियन डॉलर सस्ता नहीं है, यहाँ तक कि पृथ्वी के सबसे अमीर आदमी के लिए भी ।

  
  

मस्क के ट्विटर संचालन के बारे में कहानियाँ पढ़ना चिंताजनक रूप से ट्रम्प के राष्ट्रपति पद के बारे में कहानियाँ पढ़ने जैसा ही लगा। घोटालों पर घोटाले. बुरे निर्णयों के बाद और भी बुरे निर्णय। यह चिंता और थकान पैदा करने वाला था।

इसलिए, स्वाभाविक रूप से, जब से एलोन मस्क ने ट्विटर पर कब्ज़ा किया है तब से लोग एक व्यवहार्य विकल्प की तलाश कर रहे हैं। लेकिन कोई भी प्लेटफ़ॉर्म ( मैस्टोडॉन , ब्लूस्काई , कोहोस्ट , कुछ का नाम लेने के लिए) बड़े पैमाने पर गोद लेने में सक्षम नहीं था, जब तक…

थ्रेड्स एलोन मस्क द्वारा नहीं चलाया जाता है

देखिए, मैं समझ गया, ज़ुक (अपने स्वयं के कई सामानों के साथ एक और अरबपति ) का ट्विटर विकल्प थोड़ा बेकार लगता है। यूरोपीय नियामकों के साथ ज़ुक के धोखाधड़ी के इतिहास के कारण यह अभी यूरोपीय संघ में भी उपलब्ध नहीं है। लेकिन। अभी बार बहुत नीचे है. और उससे प्यार करें या उससे नफरत करें, ज़ुक जानता है कि सोशल मीडिया कैसे चलाया जाता है, जबकि वह अपने बहुत सारे कर्मचारियों को नौकरी से निकाल देता है और अपने आधे से अधिक विज्ञापनदाताओं को डराता नहीं है। सीधे शब्दों में कहें, तो लोगों के लिए सोशल मीडिया ऐप को पसंद करने की सीमा अभी "एलोन मस्क द्वारा संचालित नहीं है।" इसीलिए जब कुछ लोगों को पता चला कि ट्विटर की नई सीईओ लिंडा याकारिनो होंगी, जो विज्ञापन उद्योग में बहुत सम्मानित हैं, तो उनके मन में ट्विटर के प्रति फिर से उम्मीद जाग गई। अन्य लोग अपने मास्टोडॉन उदाहरण के लिए सर्वर स्थापित करने के लिए काफी प्रयास करते हैं (मैंने नहीं किया)।

हाल ही में, ज़क एक पिंजरे की लड़ाई (लोल) में मस्क को चुनौती देने के विचार का मनोरंजन कर रहा है। मुझे लगता है कि कैम्ब्रिज एनालिटिका के बाद यह पहली बार था कि वास्तव में बड़ी संख्या में लोग मस्क के बजाय ज़क के पक्ष में थे। ज़क को सभ्य और प्रशंसा के योग्य दिखाने के लिए मस्क जैसे बदतर अरबपति की आवश्यकता है।

मेटावर्स अभी भी दूर की कौड़ी है

ज़ुक भी हताशा से भर गया था। मेटा द्वारा गिफी के अधिग्रहण को रोकने के यूके के फैसले ने यह स्पष्ट कर दिया कि इंस्टाग्राम की खरीदारी के दिन गए (इम्हो, ज़ुक का अब तक का सबसे अच्छा अधिग्रहण)। इसके बाद से कई नियामकों की जांच के साथ, यह स्पष्ट प्रतीत होता है कि ज़ुक को अब केवल प्रतियोगिताओं को खरीदकर सोशल मीडिया पर एकाधिकार हासिल करने की अनुमति नहीं है (यूके ने विशेष रूप से इस तथ्य का हवाला दिया है कि मेटा पहले से ही यूके में 50% से अधिक विज्ञापन बाजार को नियंत्रित करता है) Giphy अधिग्रहण को अवरुद्ध करने के कारण के रूप में ) उसे नए दांव लगाने की जरूरत थी, यह देखते हुए कि फेसबुक की वृद्धि गंभीर रूप से सीमित थी, जिसका कोई अंत नजर नहीं आ रहा था।

अक्टूबर 2021 में, ज़ुक ने फेसबुक को मेटा ( यहां हमारी पैरोडी) के रूप में फिर से लॉन्च करने की घोषणा की, यह घोषणा करते हुए कि फेसबुक इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप केवल मूल कंपनी मेटा से संबंधित उत्पाद हैं। तब से, उन्होंने इस स्वप्न में अरबों डॉलर जला दिए हैं ( कथित तौर पर , 2022 में 10 अरब, और अगले कुछ वर्षों में लगभग 100 अरब होने की योजना है)।

दुर्भाग्य से, मेटावर्स अभी तक उस तरह से आगे नहीं बढ़ पाया है जैसी उसने आशा की थी। किसी समय, वहाँ मौजूद किसी भी व्यक्ति के पैर नहीं थे । लोगों के अवतार अजीब, कार्टूननुमा और सीमित दिखते हैं, जिस व्यक्ति का उन्होंने प्रतिनिधित्व करने का प्रयास किया था, उससे बिल्कुल भी मेल नहीं खाते (कुछ यहां देखें)। ओकुलस क्वेस्ट आम जनता के लिए काफी विशिष्ट और काफी हद तक अमित्र बना हुआ है। फेसबुक, इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप से पैसे का विज्ञापन करने वाले कैश काउंटर के विपरीत, ज़ुक का मेटावर्स दृष्टिकोण काफी दूर का प्रतीत होता है, और बिल्कुल वैसा नहीं जैसा लोग चाहते हैं, या अभी उन्हें चाहिए।

घाव पर नमक छिड़कने के लिए, इस साल की शुरुआत में, Apple ने घोषणा की कि वह Apple Vision Pro लॉन्च करेगा। हालाँकि यह महँगा लग रहा था, लेकिन Apple का यह कदम प्रभावी रूप से AR/VR में मेटा की बाज़ार हिस्सेदारी को बढ़ा और घटा सकता है। और निश्चित रूप से, जेनेरिक एआई की वृद्धि, विशेष रूप से चैट जीपीटी के साथ, ज़क के मेटावर्स पाइप सपने से बहुत कम लेना-देना है।

थ्रेड्स बेशर्मी से ट्विटर की तरह है, और इसे चलाने वाले लोग इसे स्वीकार करने वाले पहले व्यक्ति हैं।

यदि आप उन 1.4 अरब उपयोगकर्ताओं में से एक हैं जो कथित तौर पर 2023 में इंस्टाग्राम पर सक्रिय हैं, तो थ्रेड्स के लिए साइन अप करने में सचमुच 3 सेकंड लगते हैं, क्योंकि आप अपने मौजूदा इंस्टाग्राम हैंडल से साइन इन कर सकते हैं। वहां पहुंचने पर, आपके पास अपना इंस्टाग्राम बायो, प्रोफ़ाइल चित्र और लिंक आयात करने का विकल्प होता है। आपके पास किसी ऐसे व्यक्ति को फ़ॉलो करने का विकल्प भी है जिसे आपने थ्रेड्स में शामिल होने से पहले ही इंस्टाग्राम पर फ़ॉलो किया है। इस तरह, एक बार जब वे शामिल हो जाएंगे, तो आप पहले से ही उनके अनुयायियों में से एक होंगे। यदि आप चाहें तो एक "प्री-फ़ॉलो" करें।

वहां से, यह मूल रूप से ट्विटर है, बिना किसी बोझ और सभी अतिरिक्त सुविधाओं के। एडम मोसेरी, एक साक्षात्कार में , और अपने स्वयं के खाते पर कई सार्वजनिक थ्रेड्स में, "उत्तर प्रारूप" को आगे बढ़ाने के लिए ट्विटर को मान्यता देते हैं, जो टिप्पणी के लिए वही डिज़ाइन उपचार देता है जो मूल पोस्ट के लिए होता है, जिससे एक प्राकृतिक "सार्वजनिक बातचीत" बनती है। यह यूट्यूब, फेसबुक या इंस्टाग्राम पर टिप्पणी करने से काफी अलग है, जिसे "द्वितीय स्तरीय" डिज़ाइन उपचार मिलता है।

थ्रेड्स में जो चीज़ें हैं:

• प्रत्येक पोस्ट के लिए 500 वर्ण सीमा

• रीट्वीट करने की क्षमता (जिसे "रीपोस्ट" कहा जाता है), और ट्वीट को उद्धृत करने की क्षमता (जिसे "उद्धरण" कहा जाता है)

• टिप्पणी/उत्तर देने की क्षमता

• एक समान काउंटर, और एक उत्तर काउंटर (दोनों को छुपाया जा सकता है)

• उपयोगकर्ताओं के हैंडल खोजें

• थ्रेड्स और इंस्टाग्राम के बीच निर्बाध रूप से आगे और पीछे जाने का तरीका। मेरा पसंदीदा "कहानी में जोड़ें" बटन है जो ट्वीट को सुंदर पूर्व-डिज़ाइन किए गए तरीके से साझा करता है।

• जैसा कि ऊपर बताया गया है, आपके अधिकांश इंस्टाग्राम फॉलोअर्स को अपने साथ लाने की क्षमता

• और निश्चित रूप से, बहुत सारे उपयोगकर्ता पहले से ही हैं, क्योंकि यह मूल रूप से इंस्टाग्राम है लेकिन "ट्विटर नहीं" ट्विटर है

  
  

जो चीज़ें इसमें नहीं हैं (मैंने इन्हें यहां अपने पहले सूत्र में साझा किया है):

• एक वैयक्तिकृत या यहां तक कि केवल कालानुक्रमिक समाचारफ़ीड जो केवल उन्हीं लोगों को सामने लाता है जिन्हें आप फ़ॉलो करते हैं
• एक इनबॉक्स (मुझे लगता है, सभी मुख्य पर पोस्ट करें, हाहाहा)
• किसी अन्य चीज़ को खोजने की क्षमता जो हैंडल नहीं है
• एलोन मस्क =))

अजीब विचित्रताएँ:

• थ्रेड एल्गोरिदम अभी बहुत यादृच्छिक और खराब लगता है। मैं एक दिलचस्प थ्रेड पढ़ रहा था, और फ़ीड अपने आप ताज़ा हो जाती है। चूँकि मैं खोज नहीं सकता और हैंडल याद नहीं रखता, वह सामग्री अब मेरे फ़ीड से हमेशा के लिए चली गई है।

• कुछ उपयोगकर्ताओं के लिए कष्टप्रद भनभनाहट और अंतहीन सूचनाएं डिफ़ॉल्ट हैं

• मेटा के स्वामित्व में।

  
  

सामान्य तौर पर, मुझे नहीं लगता कि यह सही है, लेकिन मैं पहले से ही इसे ट्विटर की तुलना में कहीं अधिक पसंद करता हूं और इसका उपयोग करता हूं। और मेरा मानना है कि इंस्टाग्राम के शौकीन उपयोगकर्ता आधार का एक गैर-तुच्छ % भी ऐसा ही महसूस करेगा।

थ्रेड्स ज़ुक को बचा सकते हैं। लेकिन यह बताना जल्दबाजी होगी.

ट्विटर के वकील एलेक्स स्पाइरो ने पहले ही ज़ुक पर उसके "व्यापार रहस्य" (या, मस्क के शब्दों में, " धोखाधड़ी ठीक नहीं है ") चुराने के लिए मुकदमा करने की धमकी दी थी। हम देखेंगे कि मामला कैसे चलता है. लेकिन पहली नज़र में, यह इस बात का स्पष्ट संकेत है कि मस्क को इस ऐप से वास्तविक रूप से ख़तरा महसूस हो रहा है, जैसा कि उन्होंने मास्टोडॉन या ब्लूस्काई (जैक डोर्सी द्वारा सह-संस्थापक, जो ट्विटर के एक्स कॉर्प के शेयरधारक बने हुए हैं) के साथ कभी नहीं किया था।

लेकिन असली परीक्षा उपयोगकर्ताओं को बनाए रखना और अंततः मुद्रीकरण होगी। ज़ुक और मोनसेरी दोनों के सार्वजनिक बयानों में, उन्होंने "मैत्रीपूर्ण" शब्द पर जोर दिया, जो सामग्री मॉडरेशन पर उनके मजबूत फोकस और प्रतिबद्धता को दर्शाता है। उन्होंने यह भी दावा किया कि प्लेटफ़ॉर्म "विकेंद्रीकृत" है, उनका दावा है कि वे एक्टिविटीपब नामक एक प्रोटोकॉल लागू करेंगे। इसका मतलब है, मास्टोडॉन के उपयोगकर्ता स्पष्ट रूप से संभावित रूप से दो प्लेटफार्मों के बीच आगे और पीछे माइग्रेट कर सकते हैं, साथ ही एक्टिविटीपब को लागू करने वाले किसी भी अन्य प्लेटफॉर्म के उपयोगकर्ता भी। यह निश्चित रूप से ऑप्टिक के लिए एक स्मार्ट कदम है। लेकिन फेसबुक/मेटा द्वारा उपयोगकर्ताओं के डेटा को संभालने के इतिहास को देखते हुए, मुझे नहीं लगता कि यह पर्याप्त उपयोगकर्ताओं का दिल जीत पाएगा जिनके लिए विकेंद्रीकरण और गोपनीयता उनकी शीर्ष चिंताएं हैं।

ऐप संभवत: अब किसी भी दिन 100 मिलियन उपयोगकर्ताओं तक पहुंच जाएगा। लेकिन उपयोगकर्ता आधार का एक बड़ा % संभवतः प्रारंभिक हनीमून अवधि के बाद छोड़ देगा। फिर वे क्या करते हैं, वे उपयोगकर्ताओं के डेटा और एकीकरण को लेकर कितने सावधान हैं (नियामकों और पत्रकारों दोनों की अत्यधिक जांच के तहत), वे कौन सी सुविधाएँ जोड़ेंगे या खत्म कर देंगे, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि वे किन उपयोगकर्ताओं को दीर्घकालिक उपयोगकर्ताओं में बदल पाएंगे, इस ऐप का भविष्य और विस्तार से ज़ुक की विरासत का निर्धारण करेगा।

अभी के लिए, मुझे पता है कि थ्रेड्स पर सीधे अपनी इंस्टाग्राम कहानियों पर पोस्ट करके मेरे पास खोने के लिए कुछ नहीं है, क्योंकि मैं पहले से ही इंस्टाग्राम का आदी हूं।