Google अपने विज्ञापन एक्सचेंज की रीयल-टाइम बोलियों को अपने प्रकाशक विज्ञापन सर्वर के लिए विशेष बनाता है

चतुर्थ. Google की विज्ञापन तकनीक स्टॉक पर हावी होने की योजना

B. Google प्रतिद्वंद्वियों को बाहर करने और प्रत्येक प्रमुख विज्ञापन तकनीक टूल को नियंत्रित करने के लिए विज्ञापन तकनीक स्टैक में अपने अधिग्रहण और स्थिति का उपयोग करता है

2. बदले में, Google अपने विज्ञापन एक्सचेंज की रीयल-टाइम बोलियों को अपने प्रकाशक विज्ञापन सर्वर के लिए विशेष बनाता है

104. उसी समय, Google ने अपने पहले से ही प्रभावी प्रकाशक विज्ञापन सर्वर, DFP को सुदृढ़ करने और विकसित करने के लिए AdX की आवश्यक स्थिति का उपयोग किया, अंततः शेष प्रकाशकों को Google के विज्ञापन सर्वर को अपनाने के लिए प्रेरित किया और प्रतिद्वंद्वियों को बाजार से बाहर निकलने के लिए मजबूर किया। डबलक्लिक अधिग्रहण के बाद विज्ञापन एक्सचेंज के पुन: लॉन्च के साथ, Google को अपने विज्ञापन एक्सचेंज से वास्तविक समय की बोलियां प्राप्त करने के लिए प्रकाशकों को अपने विज्ञापन सर्वर का उपयोग करने की आवश्यकता थी। यदि कोई प्रकाशक डीएफपी का उपयोग नहीं करने का विकल्प चुनता है, तो उसे ऐतिहासिक औसत कीमतों के आधार पर न्यूनतम मूल्य पर एडएक्स को इंप्रेशन बेचने के लिए मजबूर किया जाता था, जो अक्सर डीएफपी के माध्यम से बनाई गई वास्तविक समय, इंप्रेशन-विशिष्ट बोलियों AdX से बहुत कम होती थी। जैसा कि 2018 Google प्रेजेंटेशन में स्पष्ट रूप से कहा गया है, "[DFP] एक प्रकाशक के रूप में [AdX] तक पहुंचने का एकमात्र तरीका है।"

105. Google को इस तरह से AdX को DFP के लिए विशिष्ट बनाने की आवश्यकता नहीं थी, लेकिन फिर भी उसने सबसे अधिक प्रतिबंधात्मक विकल्प अपनाने का निर्णय लिया। 2011 और 2012 में, Google ने एक ऐसी सुविधा विकसित की जो AdX को अन्य प्रकाशक विज्ञापन सर्वरों पर उसी तरह इन्वेंट्री के लिए प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम बनाएगी। यह सुविधा कुछ भागीदारों के लिए बीटा में उपलब्ध थी और इसे व्यावसायिक रूप से लागू करने के लिए केवल "न्यूनतम प्रयास" की आवश्यकता थी। लेकिन Google ने देखा कि इस सुविधा ने "DFP के लिए मुख्य विभेदक" को छीनने का जोखिम उठाया है: वास्तविक समय AdX मांग तक पहुंच। जैसा कि एक Google कर्मचारी ने सितंबर 2012 में समझाया था, "गैर-एक्सएफपी [डीएफपी] भागीदारों को AdX देना बहुत जल्दी है। . . . यह प्रकाशकों को एक्सएफपी [डीएफपी] की पेशकश करके इंप्रेशन को 'लॉक इन' करने का एक अद्भुत समय है। . . . AdX प्रकाशकों को XFP [DFP] पर खींचने के लिए एक उपकरण के रूप में काम कर सकता है। . . . विज्ञापन सर्वर चिपचिपे होते हैं और उन्हें बदलना कठिन होता है। अगले 12 महीने प्रकाशकों को बदलने के लिए बहुत अच्छा समय है। 2013 तक, Google ने इस प्रयोग को खुले तौर पर समाप्त करने का निर्णय लिया, AdX के लिए Google के प्रमुख उत्पाद प्रबंधक ने घोषणा की: "[O] आपका लक्ष्य सब कुछ या कुछ भी नहीं होना चाहिए - AdX को अपने SSP के रूप में उपयोग करें या हमारी मांग तक पहुंच प्राप्त न करें।"

106. Google Ads की मांग को AdX विज्ञापन एक्सचेंज तक सीमित करके, और Google के प्रकाशक विज्ञापन सर्वर का उपयोग करने वाले प्रकाशकों के लिए विज्ञापन एक्सचेंज तक वास्तविक समय की पहुंच को सीमित करके, Google ने प्रकाशकों को Google Ads की मांग तक प्रभावी पहुंच के लिए अपने विज्ञापन सर्वर को अपनाने के लिए मजबूर किया। विज्ञापन इन्वेंट्री के लिए वास्तविक समय की प्रतिस्पर्धा के महत्व को पहचानते हुए - जिसमें उस विशिष्ट समय में एक वेबपेज उपयोगकर्ता की विशेष विशेषताओं के आधार पर विज्ञापन की कीमत तय की जाती है - Google ने प्रतिद्वंद्वी विज्ञापन सर्वर का उपयोग करने वाले प्रकाशकों को उसी तरह Google के विज्ञापन एक्सचेंज से जुड़ने से रोक दिया। Google को पता था कि उसके Google Ads के विज्ञापनदाताओं ने विज्ञापनदाताओं की मांग का एक अनूठा, समृद्ध स्रोत प्रदान किया है, और कोई अन्य प्रकाशक विज्ञापन सर्वर (या विज्ञापन एक्सचेंज) विज्ञापनदाताओं की मांग के ऐसे आकर्षक पूल तक समान पहुंच प्रदान नहीं कर सकता है। कई प्रकाशक प्रतिद्वंद्वी प्रकाशक विज्ञापन सर्वर का उपयोग करने में सक्षम नहीं थे क्योंकि वे उस राजस्व को खोने का जोखिम नहीं उठा सकते थे जो Google के विशेष रूप से जुड़े प्लेटफ़ॉर्म प्रदान कर सकते थे। संक्षेप में, Google ने अपनी इन्वेंट्री बेचने के लिए उपयोग किए जाने वाले प्रत्येक प्रमुख विज्ञापन तकनीकी उपकरण के लिए प्रकाशकों की पसंद तय की: प्रकाशकों को अपनी इन्वेंट्री Google के प्रकाशक विज्ञापन सर्वर और विज्ञापन एक्सचेंज के माध्यम से उपलब्ध करानी होगी ताकि इसका एक हिस्सा Google के बेहद मूल्यवान Google Ads को बेचने का अवसर मिल सके। 'विज्ञापनदाताओं.

107. 2015 तक, इन प्रतिबंधों ने प्रकाशक विज्ञापन सर्वरों के बीच प्रतिस्पर्धा को लगभग समाप्त कर दिया था, जिससे प्रतिद्वंद्वियों को बाजार को पूरी तरह से छोड़ने के लिए प्रेरित किया गया था। प्रकाशक विज्ञापन सर्वर के लिए Google की बाज़ार हिस्सेदारी 2008 में 60% से बढ़कर 2015 तक 90% हो गई। 2016 की ग्राहक प्रस्तुति में, Google ने DFP को "90% बाज़ार हिस्सेदारी" के साथ "वास्तविक [sic]" प्रकाशक विज्ञापन सर्वर के रूप में वर्णित किया। साथ ही, इसने Google Ads को - Google के विज्ञापन विनिमय के माध्यम से - प्रकाशक सूची के बेजोड़ समूह के साथ-साथ संबंधित प्रासंगिक और उपयोगकर्ता लक्ष्यीकरण डेटा तक अधिमान्य पहुंच की गारंटी दी, जिसने Google Ads को एक प्रमुख, स्केल किए गए विज्ञापन नेटवर्क बने रहने का समर्थन किया।

108. आज तक, Google के प्रतिबंध और आचरण अनिवार्य रूप से प्रकाशक विज्ञापन सर्वर बाजार में प्रवेश की संभावना को रोकते हैं। प्रकाशक विज्ञापन सर्वर बाजार में प्रवेश करने के लिए, एक प्रतियोगी को न केवल एक पूर्ण-विशेषताओं वाले विज्ञापन सर्वर की पेशकश करने की आवश्यकता होगी, बल्कि इसे Google के विज्ञापन के समान आकार और पैमाने के विज्ञापन एक्सचेंज और विज्ञापनदाता मांग स्रोत से जोड़ने में भी सक्षम होना होगा। एक्सचेंज और Google Ads की विज्ञापनदाता की मांग। इस तरह की पूर्ण-स्टैक पेशकश के बिना, एक प्रतियोगी को प्रकाशकों को Google के विज्ञापन विनिमय के साथ-साथ Google Ads की अद्वितीय विज्ञापनदाता मांग तक प्रभावी पहुंच का त्याग करने के लिए मनाने की आवश्यकता होगी, एक ऐसा अनुरोध जो Google के सफल बहिष्करण आचरण को देखते हुए आर्थिक रूप से व्यवहार्य नहीं है। तारीख।