Pouvez-vous mettre le feu à un panneau d’affichage pour des points marketing ?

Avant que Ryan Holiday ne devienne un blogueur viral, il était un excellent spécialiste du marketing, toujours à l'écoute de ce qui « faisait travailler le public ». Il a érigé des panneaux d'affichage, les a dégradés, les a incendiés, puis a appelé des journalistes pour en parler - tout cela pour montrer la controverse - et les gens adorent ces controverses et ces scandales.

Désormais, vous ne pouvez plus mettre le feu aux panneaux publicitaires. Peux-tu?

(PSA à faire. Pas. Brûler. Panneaux d'affichage)

Si vous êtes un marketeur et que vous lisez cet article, votre public ne sort presque jamais, alors continuez à lire !

Plus près des panneaux d'affichage numériques - les hashtags des médias sociaux, KPop Stans a complètement décimé #WhiteoutWednesday, qui était une réponse réactionnaire au #BlackoutTuesday de BLM.

Tandis que Ryan Holiday créait la controverse pour gagner une couverture dans l'actualité, les idoles de la KPop ont tiré parti de leur « armée Stan » de plusieurs millions de personnes pour noyer tout le reste dans un seul hashtag sur les réseaux sociaux – gagnant ainsi une couverture dans l'actualité !

Dans le marketing numérique, vous pouvez gagner en couverture via les blogs et la publicité.

Bien que les deux présentent des avantages et des inconvénients distincts, une meilleure compréhension de ce que vous (ou votre patron) attendez d'une campagne de marketing numérique vous aidera à choisir celle qui donne les meilleurs résultats.

Bloguer audacieusement

Si vous avez utilisé gen-AI pour rédiger vos blogs ou embauché des créateurs de contenu les moins chers, cette option n'est pas pour vous.

Pour ceux qui comprennent que bloguer, c'est comme raconter des histoires et qui sont/embauchent des conteurs incroyables, vous êtes déjà à mi-chemin du nirvana des blogs audacieux. Les trois types d'histoires qui ont toujours fonctionné avec le lectorat de 3M+ HackerNoon sont :

1. Comment ça marche : pas de tutoriels, mais aussi du fonctionnement de certaines technologies. Si vous utilisez PayPal, expliquez comment fonctionnent les paiements par Internet, comment la fraude est détectée et comment les erreurs sont minimisées.
2. Pourquoi cela s'est produit : Même si les économistes nous diront demain pourquoi les marchés se sont effondrés hier, nous aimons toujours lire leur « rétrospection ». Les informations sont excellentes, le recul est également un excellent contenu !
3. De quoi s’agit-il vraiment : Qui ne clique pas immédiatement sur les histoires qui relient les points entre les scalaires, les vecteurs, etc. ? Allez dans plusieurs domaines, plusieurs secteurs et même plusieurs disciplines, et regardez les lecteurs affluer. Freakonomics a vendu plus de 4 millions d'exemplaires en autant d'années, faisant exactement cela.

S'éloigner des mises à jour et des didacticiels de l'entreprise en tant que marketing de contenu nécessite de faire preuve d'audace, et si c'est votre tasse de thé, allez-y !

Publicité audacieuse

Ce terme a généralement une mauvaise réputation, mais c'est ici que vous échangez de l'argent contre des prospects directs. L'astuce consiste à boire au moins de fontaines avant d'atteindre l'élixir de vie. Si le blogging est une campagne de branding, la publicité est une campagne de performance.

Si vous recherchez des impressions, vous choisissez les annonces programmatiques et sociales.

Mais votre pari le plus sûr pour les conversions est la publicité sur des plateformes de niche.

Du strict point de vue du CTR, vous obtiendrez les meilleurs résultats en faisant de la publicité sur la plate-forme de niche où se trouve la majeure partie de votre audience.

Par exemple, une campagne CPM de 5 $ avec un budget de 10 000 $ sur Google AD vous rapportera environ 2 000 clics, dont, si vous avez de la chance, 200 clics proviendront de votre public cible. Pour ce budget de 10 000 $, vous obtiendrez 600 clics sur une plateforme de niche, mais environ 300 proviendront de votre public cible.

Mais ironiquement, lors de vos réunions marketing internes, la publicité sur des plateformes de niche sera considérée comme une décision audacieuse.
Si vous avez maintenant une meilleure idée de la manière dont vous aimeriez bénéficier de cette couverture, réserver un appel avec HackerNoon et essayez-le !