Pourquoi le ciblage des mots-clés à un seul mot ne fonctionne pas pour le contenu Evergreen

Salut les hackers,

J'ai dû expliquer ce concept plusieurs fois, alors j'ai pensé écrire un article dessus, plutôt que de recommencer à zéro à chaque fois.

Dans cet article, je vais parler de la recherche de mots clés et pourquoi (99,9 % du temps) vous ne devriez pas cibler des mots isolés.

Qu'est-ce qu'un mot-clé en SEO ?

Dans mon guide de poche sur le référencement, le ou les mots que quelqu'un tape dans un moteur de recherche.

Cela compte pour les écrivains. Beaucoup.

Si vous optimisez votre article pour un mot-clé donné, votre article pourrait apparaître en haut du SERP pour ce mot-clé et obtenir des centaines ou des milliers de vues chaque mois.

À l'avenir, j'espère que les modèles d'intelligence artificielle des robots des moteurs de recherche seront capables de reconnaître un contenu de qualité et que nous n'aurons pas à nous soucier de l'optimisation des mots clés.

Mais pour l'instant, nous devons en tenir compte lorsque nous essayons d'écrire du contenu à feuilles persistantes.

Que sont les mots-clés courts ou les mots-clés à un seul mot ?

De manière générale, un mot-clé à queue courte est une requête de recherche couvrant 1 à 3 mots.

Et l'expression mot-clé à un seul mot , que j'ai inventée parce que je ne pouvais rien trouver de mieux (bien que je sois un écrivain autoproclamé), s'explique d'elle-même.

Dans ce court article, je ne discuterai que des inconvénients du ciblage de mots-clés à un seul mot et pourquoi je pense que vous devriez les éviter.

Pourquoi ne devriez-vous pas cibler des mots-clés composés d'un seul mot ?

Pour mettre la réponse en un seul mot : intention.

99,9 % du temps, les requêtes de recherche d'un seul mot sont beaucoup trop générales et vagues.

Les chances que votre article à feuilles persistantes corresponde à l'intention de cette requête sont minces, et les chances que votre article soit bien classé sur le SERP sont encore plus minces.

Par exemple

Disons que nous écrivons un article intitulé Comment réparer Amazon Echo Show Wi-Fi Issues .

Vous accédez à votre outil de recherche de mots clés et tapez "Amazon" et voyez les données suivantes :

Vous pensez WOW ! 345 millions de recherches mensuelles ! Je vais nager dans les pages vues. J'ajoute définitivement Amazon à ma liste de mots-clés ciblés.

Mais vous auriez tort.

L'intention de recherche est trop vague

Si quelqu'un tape simplement "Amazon" dans un moteur de recherche, qui sait ce qu'il cherche ?

Ils pourraient être à la recherche du logo Amazon.

Ils pourraient rechercher la page Amazon Wikipedia pour voir l'histoire de l'entreprise.

Enfer, ils sont probablement trop paresseux pour taper amazon.com et recherchent simplement la vitrine Amazon pour cliquer et acheter quelque chose.

Même si, par miracle, votre article se classe sur la première page du SERP "Amazon", les chances que quelqu'un recherche spécifiquement votre guide sur la façon de résoudre les problèmes avec le Wi-Fi Amazon Echo Show sont incroyablement faibles. 't obtenir des clics en premier lieu.

La concurrence est trop élevée

L'autre raison de ne pas poursuivre les mots simples est que souvent ces mots ne veulent que faire l'idiot et ne recherchent rien de sérieux. Et vous méritez une relation plus significative. Trouver? 'Mots uniques.

Mais sérieusement, la deuxième raison, et peut-être tout aussi importante, de ne pas cibler les mots-clés à un seul mot est que la concurrence SERP est trop élevée.

« Amazon » en est un parfait exemple. Google "Amazon" et que voyez-vous ?

Quand je recherche ce terme sur Google à Tokyo, j'obtiens ceci :

Amazon est le nom d'une entreprise/marque, et à juste titre, Google donnera la priorité aux pages appartenant à cette marque.

Vous voyez donc que les 4 premiers résultats sont tous des pages appartenant à Amazon : vitrine, Amazon Prime, À propos d'Amazon et Amazon Jobs.

Après cela, vous voyez la page Wikipedia de la société Amazon. Enfin, vous voyez la liste des magasins Google Play pour l'application Amazon.

En regardant ce SERP, vous devriez arriver à la conclusion que votre article sur les problèmes Wi-Fi d'Echo Show ne dépassera jamais Amazon, l'entreprise, Wikipedia ou Google Play (ils possèdent le moteur de recherche après tout).

Une mise en garde à cela est que si vous écriviez un article d'actualité sur Amazon , votre article pourrait apparaître dans le widget "Top stories" pendant une courte période.

Cependant, puisque cet article est orienté vers un contenu à feuilles persistantes, cela ne s'appliquerait pas à nous de toute façon.

Comment appliquer ces connaissances à votre écriture

Vous devez toujours tenir compte de ces informations, peu importe ce que vous écrivez.

Pour les blogueurs :

Si vous écrivez une critique pour le jeu vidéo Super Mario World SNES (oui, je suis si vieux), vous ne ciblez pas "Super Mario", vous devez cibler "Super Mario World Review" ou "Super Mario World SNES Examen" en fonction du volume de recherche.

Pour les marketeurs :

Si vous rédigez une page de destination ou un article pour promouvoir vos services de livraison par drone au Japon, vous ne ciblez pas le mot "drone" ou même "livraison par drone". Vous pouvez plutôt opter pour des "services de livraison de drones" ou même des "services de livraison de drones au Japon" (mais nous garderons le référencement local pour un autre article).

Ce ne sont là que deux exemples, mais vous devriez pouvoir appliquer cette idée à votre écriture, peu importe pour qui ou pour quoi vous écrivez.

Lorsque j'écris sur le référencement, j'essaie de ne pas donner d'absolu ou d'écrire comme si c'était l'évangile.

Le référencement change (légèrement ou pas si légèrement) avec chaque mise à jour d'algorithme poussée par la société du moteur de recherche.

Les conseils que je donne ici ne sont pas seulement des choses que j'ai apprises en lisant en ligne, mais ce que j'ai vu fonctionner et ne pas fonctionner dans la pratique (ce qui est sans doute plus important).

Parfois, vous ne savez pas ce qui fonctionnera jusqu'à ce que vous l'essayiez. Alors prenez tous ces conseils avec un grain de sel et écrivez votre coeur!