Por qué la orientación de palabras clave de una sola palabra no funciona para el contenido perenne

Hola piratas informáticos,

He tenido que explicar este concepto varias veces, así que pensé en escribir un artículo sobre él, en lugar de empezar desde cero cada vez.

En este artículo, voy a hablar sobre la investigación de palabras clave y por qué (el 99,9 % de las veces) no deberías apuntar a palabras individuales independientes.

¿Qué es una palabra clave en SEO?

En mi Pocket Guide to SEO , la(s) palabra(s) que alguien escribe en un motor de búsqueda.

Esto es importante para los escritores. Mucho.

Si optimiza su artículo para una palabra clave determinada, su artículo podría aparecer en la parte superior del SERP para esa palabra clave y obtener cientos o miles de visitas cada mes.

En el futuro, espero que los modelos de IA en los rastreadores de motores de búsqueda puedan reconocer contenido de calidad y no tengamos que preocuparnos por la optimización de palabras clave.

Pero por ahora, debemos tenerlo en cuenta cuando intentemos escribir contenido perenne.

¿Qué son las palabras clave de cola corta o las palabras clave de una sola palabra?

En términos generales, una palabra clave de cola corta es una consulta de búsqueda que abarca de 1 a 3 palabras.

Y la frase palabra clave de una sola palabra , que acuñé porque no se me ocurrió nada mejor (a pesar de ser un escritor autoproclamado), se explica por sí misma.

En este breve artículo, solo discutiré las desventajas de usar palabras clave de una sola palabra y por qué creo que deberías evitarlas.

¿Por qué no debería apuntar a palabras clave de una sola palabra?

Para poner la respuesta en una sola palabra: intención.

El 99,9 % de las veces, las consultas de búsqueda de una sola palabra son demasiado generales y vagas.

Las posibilidades de que su artículo de hoja perenne coincida con la intención de esa consulta son escasas, y las posibilidades de que su artículo obtenga una clasificación alta en el SERP son aún más escasas.

por ejemplo

Digamos que estamos escribiendo un artículo llamado Cómo solucionar problemas de Wi-Fi de Amazon Echo Show .

Vas a tu herramienta de investigación de palabras clave y escribes "Amazon" y ves los siguientes datos:

Piensas ¡GUAU! ¡345 millones de búsquedas mensuales! Voy a estar nadando en páginas vistas. Definitivamente estoy agregando Amazon a mi lista de palabras clave específicas.

Pero estarías equivocado.

La intención de búsqueda es demasiado vaga

Si alguien simplemente escribe "Amazon" en un motor de búsqueda, ¿quién sabe lo que está buscando?

Podrían estar buscando el logo de Amazon.

Podrían estar buscando la página de Wikipedia de Amazon para ver la historia de la empresa.

Demonios, probablemente sean demasiado perezosos para escribir amazon.com y solo están buscando el escaparate de Amazon para hacer clic y comprar algo.

Incluso si por algún milagro su artículo se ubica en la primera página de la SERP de "Amazon", las posibilidades de que alguien esté buscando específicamente su guía sobre cómo solucionar problemas con el Wi-Fi de Amazon Echo Show son increíblemente bajas. Probablemente lo haría. No obtendré ningún clic en primer lugar.

La competencia es demasiado alta

La otra razón para no buscar palabras sueltas es que a menudo esas palabras solo quieren perder el tiempo y no buscan nada serio. Y te mereces una relación más significativa. ¿Consíguelo? 'Solo palabras.

Pero en serio, la segunda razón, y quizás igualmente importante, para no apuntar a palabras clave de una sola palabra es que la competencia SERP es demasiado alta.

'Amazon' es un ejemplo perfecto de esto. Googlea 'Amazon' y ¿qué ves?

Cuando busco en Google ese término en Tokio, obtengo esto:

Amazon es el nombre de una empresa/marca y, con razón, Google priorizará las páginas que pertenecen a esa marca.

Como puede ver, los primeros 4 resultados son todas páginas propiedad de Amazon : storefront, Amazon Prime, About Amazon y Amazon Jobs.

Después de eso, verá la página de Wikipedia de la empresa Amazon. Finalmente, verá la lista de la tienda de Google Play para la aplicación de Amazon.

Mirando este SERP, debe llegar a la conclusión de que su artículo sobre los problemas de Wi-Fi de Echo Show nunca superará a Amazon, la compañía, Wikipedia o Google Play (después de todo, son dueños del motor de búsqueda).

Una advertencia a esto es que si estuviera escribiendo una noticia o un artículo oportuno sobre Amazon , su artículo podría aparecer en el widget "Historias destacadas" durante un breve período de tiempo.

Sin embargo, dado que este artículo está orientado al contenido perenne, esto no se aplicaría a nosotros de todos modos.

Cómo aplicar este conocimiento a su escritura

Siempre debes tener en cuenta esta información independientemente de lo que estés escribiendo.

Para blogueros:

Si está escribiendo una reseña para el videojuego Super Mario World SNES (sí, soy tan viejo), no tiene como objetivo "Super Mario", debe apuntar a "Super Mario World Review" o "Super Mario World SNES". Reseña" según el volumen de búsqueda.

Para los vendedores:

Si está escribiendo una página de destino o un artículo para promocionar sus servicios de entrega de drones en Japón, no se dirija a la palabra "dron" ni siquiera a "entrega de drones". En su lugar, puede optar por "servicios de entrega de drones" o incluso "servicios de entrega de drones en Japón" (pero dejaremos el SEO local para otro artículo).

Esos fueron solo dos ejemplos, pero debería poder aplicar esta idea a su escritura, independientemente de para quién o para qué esté escribiendo.

Cuando escribo sobre SEO, trato de no dar absolutos ni escribir como si esto fuera un evangelio.

El SEO cambia (ligeramente o no tan levemente) con cada actualización de algoritmo que impulsa la empresa del motor de búsqueda.

El consejo que doy aquí no son solo las cosas que he aprendido leyendo en línea, sino lo que he visto que funciona y no funciona en la práctica (lo que podría decirse que es más importante).

A veces no sabes lo que funcionará hasta que lo pruebas. ¡Así que toma todos estos consejos con pinzas y escribe tu corazón!