Les discussions pourraient être la décision commerciale la plus intelligente de Zuck depuis Instagram

Image caractéristique : Zuck annonçant plusieurs premiers jalons de Threads sur Threads lui-même

À 14 h 15, heure d'Indochine, le vendredi 7 juillet, Threads, l'application "Twitter-killer" d'Instagram, a dépassé les 60 millions de téléchargements. Je me suis inscrit et j'y ai connecté l'un de mes comptes Instagram secondaires tout à l'heure pour confirmer, et ce compte était l'utilisateur # 60 614 427. En comparaison, lorsque j'ai créé le compte officiel HackerNoon Threads vers 11h00 ICT le jeudi 6 juillet, environ 5 heures après son lancement officiel en Asie, nous étions le numéro d'utilisateur #6 519 297. Notre nombre aurait été un peu inférieur si nous étions encore aux États-Unis, la première région à déployer Threads. Zuck, bien sûr, était l'utilisateur numéro 1 . Cela signifie qu'en un peu plus de 48 heures depuis son lancement, l'application a dépassé les 60 millions d'utilisateurs, la couronnant officiellement comme l'application la plus rapide à avoir atteint ce jalon. L'application qui a connu la croissance la plus rapide dans la conscience récente et qui a pu faire quelque chose de proche était ChatGPT , qui a rassemblé 1 million d'utilisateurs en une semaine après le lancement .

Il y aura bientôt plus d'histoires sur HackerNoon à propos de Threads, mais je veux noter quelques réflexions sur cette application à forte croissance, alors qu'elle est encore nouvelle (ish).

Twitter craint (mauvais) en ce moment, et les gens sont (et ont été) désespérés pour une alternative depuis le règne de Musk

Twitter n'était pas parfait avant Elon Musk, mais ce n'était pas le désastre qu'il est aujourd'hui . La dernière goutte qui a fait déborder le vase pour de nombreuses personnes a été la décision erratique de Musk de limiter l'accès à tous les utilisateurs de Twitter et non Twitter . Plus précisément, il limite le nombre de tweets, pas seulement pour les utilisateurs réguliers, à 600 tweets/jour ; mais aussi pour les utilisateurs payants ([qui paient à Musk 8 $/mois pour obtenir une coche vérifiée à côté de leur nom](https://twitter blue)) jusqu'à 6000 tweets/jour. Son raisonnement était que cette limite de débit empêche les entreprises d'intelligence artificielle de gratter les données de Twitter ; mais je pense que c'est beaucoup plus simple que cela : il a besoin d'argent. « Liberté d'expression », mais seulement si vous me donnez 8 dollars/mois. Parmi les nombreuses décisions terribles de Musk qui font de Twitter l'enfer qu'il est aujourd'hui, nous avons :

• Licenciement de près de 75 % de son personnel (en plusieurs vagues) d'une manière largement indigne et froide

• Rendre le site instable, en grande partie non modéré et bogué, peut-être en raison du licenciement de nombreux employés clés ayant des connaissances institutionnelles

• Ne pas payer de nombreux employés qu'il a licenciés, y comprisl'ancien PDG Parag Agrawal, l'ancien CLO Vijaya Gadde et l'ancien directeur financier Ned Segal. En avril de cette année, ils ont déposé une plainte conjointe contre lui .

• Effrayant suffisamment d'annonceurs en raison de la nature non modérée du contenu de Twitter 2.0 (au nom de la liberté d'expression), les revenus publicitaires auraient baissé d'au moins 59 % .

• Ne pas gagner assez d'argent sur l'abonnement Twitter Blue , après la première tentative de lancement désastreuse qui a généré tant d'escroqueries et de tentatives d'usurpation d'identité, coûtant de l'argent réel aux annonceurs et aux marques . Depuis la relance , il aurait rapporté moins de 50 millions de dollars. Avec la publicité oscillant autour de 1,8 milliard de dollars, le chiffre d'affaires annuel de Twitter après Elon est en baisse de 40 %, contre environ 5 milliards de dollars avant Elon .

• Oh oui, il n'allait même pas acheter le site en premier lieu . Il y a été contraint parce qu'il a fait un mauvais calcul en surévaluant son action Tesla . Un phénomène de « taux d'intérêt à 0 % » pourrait-on dire. 44 milliards de dollars, ce n'est pas bon marché, même pour l'homme le plus riche du monde .

  
  

La lecture d'histoires sur la gestion de Twitter par Musk ressemblait de manière alarmante à la lecture d'histoires sur la présidence de Trump. Scandales après scandales. Mauvaises décisions suivies de pires décisions. C'était anxiogène et fatiguant.

Donc, naturellement, depuis qu'Elon Musk a repris Twitter, les gens recherchent une alternative viable. Mais aucune plate-forme ( Mastodon , BlueSky , Cohost , pour n'en citer que quelques-unes) n'a pu parvenir à une adoption massive, jusqu'à ce que…

Threads n'est pas géré par Elon Musk

Écoutez, je comprends, une alternative Twitter de Zuck ( un autre milliardaire avec plusieurs bagages à lui) semble un peu boiteuse. Il n'est même pas disponible dans l'UE en ce moment à cause de cela, tout l'historique de fraude de Zuck avec les régulateurs européens. MAIS. La barre est tellement basse en ce moment. Et qu'on l'aime ou qu'on le déteste, Zuck sait gérer les réseaux sociaux TOUT EN licenciant une grande partie de son personnel ET sans effrayer plus de la moitié de ses annonceurs . En termes simples, la barre actuellement permettant aux gens d'aimer une application de médias sociaux n'est simplement «pas gérée par Elon Musk». C'est pourquoi certaines personnes ont ravivé leur espoir pour Twitter après avoir appris que son nouveau PDG sera Linda Yakarino , qui est très respectée dans l'industrie de la publicité. D'autres se donnent beaucoup de mal pour configurer un serveur (je ne l'ai pas fait) pour leur instance Mastodon.

Dernièrement, Zuck a eu l'idée de défier Musk dans un combat en cage (lol). Je pense que c'était la première fois depuis Cambridge Analytica qu'un nombre significativement plus grand de personnes pourrait en fait soutenir Zuck au lieu de Musk. Il faut un pire milliardaire comme Musk pour que Zuck ait l'air civil et mérite d'être encouragé.

Le métaverse est encore loin

Zuck, lui aussi, était alimenté par le désespoir. La décision du Royaume-Uni de bloquer l'acquisition de Giphy par Meta a clairement indiqué que l'époque de l'achat d'Instagram était révolue (à mon humble avis, la meilleure acquisition de Zuck à ce jour). Cela, combiné à l'examen minutieux de nombreux régulateurs depuis, il semble clair que Zuck n'est plus autorisé à acquérir le monopole des médias sociaux en rachetant simplement des compétitions (le Royaume-Uni a spécifiquement cité le fait que Meta contrôlait déjà plus de 50% du marché publicitaire au Royaume-Uni comme raison de bloquer l'acquisition de Giphy ) Il devait couvrir de nouveaux paris, étant donné que la croissance de Facebook était sévèrement plafonnée, sans fin en vue.

En octobre 2021, Zuck a annoncé la relance de Facebook sous le nom de Meta (notre parodie ici ), annonçant que Facebook Instagram, et Whatsapp, ne sont que des produits appartenant à la société mère Meta . Depuis, il a brûlé des milliards de dollars dans ce rêve chimérique (10 milliards en 2022, et prévoit d'être d'environ 100 milliards au cours des deux prochaines années).

Malheureusement, le Metaverse n'avait pas encore réussi à se dérouler comme il l'espérait. À un moment donné, aucune des personnes présentes n'avait de jambes . Les avatars des gens ont l'air maladroits, caricaturaux et limités, rien à voir avec la personne qu'ils ont tenté de représenter (voir certains ici ). L' Oculus Quest reste assez niche et largement hostile au grand public. Contrairement au comptoir de caisse qui fait la publicité de l'argent de Facebook, Instagram et Whatsapp, la vision du métaverse de Zuck semblait être assez lointaine, et pas exactement ce que les gens veulent ou ont besoin en ce moment.

Pour ajouter du sel à la plaie, plus tôt cette année, Apple a annoncé qu'il lancera l'Apple Vision Pro . Aussi coûteuse que cela puisse paraître, cette décision d'Apple pourrait effectivement augmenter et réduire la part de marché de Meta dans l'AR/VR. Et bien sûr, la croissance de l'IA générative, notamment avec le chat GPT, n'a que très peu à voir avec le rêve métaverse de Zuck.

Threads ressemble sans vergogne à Twitter, et les personnes qui le dirigent sont les premières à l'admettre.

Si vous faites partie des 1,4 milliard d'utilisateurs qui seraient actifs sur Instagram en 2023, l'inscription aux discussions prend littéralement 3 secondes, car vous pouvez vous connecter avec votre identifiant Instagram existant. Une fois là-bas, vous avez la possibilité d'importer votre bio Instagram, votre photo de profil et votre lien. Vous avez également la possibilité de suivre toute personne que vous avez déjà suivie sur Instagram, avant même qu'elle ne rejoigne Threads. De cette façon, une fois qu'ils se sont joints, vous seriez déjà l'un de leurs abonnés. Un "pré-suivi" si vous voulez.

À partir de là, c'est essentiellement Twitter, sans les bagages et toutes les fonctionnalités supplémentaires. Adam Moserri, dans une interview , et plusieurs fils de discussion publics sur son propre compte , accrédite Twitter pour avoir été le pionnier du "format de réponse", qui donne le même traitement de conception pour le commentaire que pour le message d'origine, créant une "conversation publique" naturelle. C'est très différent des commentaires sur Youtube, Facebook ou Instagram, qui bénéficient d'un traitement de conception de «deuxième niveau».

Les choses que Threads a :

• Limite de 500 caractères pour chaque publication

• Possibilité de retweeter (appelé "repost") et de citer un tweet (appelé "citation")

• Possibilité de commenter/répondre

• Un compteur de likes et un compteur de réponses (les deux peuvent être masqués)

• Rechercher le pseudo des utilisateurs

• Manière d'aller et venir de manière transparente entre Threads et Instagram. Mon préféré est le bouton "ajouter à l'histoire" qui partage Tweet d'une belle manière pré-conçue.

• Comme mentionné ci-dessus, possibilité d'amener la plupart de vos abonnés Instagram avec vous

• Et bien sûr, déjà beaucoup d'utilisateurs, puisque c'est essentiellement Instagram mais "pas Twitter" Twitter

  
  

Les choses qu'il n'a pas (je les ai partagées dans mes premiers fils ici ):

• Un fil d'actualité personnalisé ou simplement chronologique qui ne fait apparaître que les personnes que vous suivez
• Une boîte de réception (postez tout sur main, je suppose, lol)
• Possibilité de rechercher tout ce qui n'est pas une poignée
• Elon Musc =))

Les bizarreries :

• L'algorithme des threads semble très aléatoire et bogué en ce moment. Je lisais un fil intéressant et le flux se rafraîchit tout seul. Étant donné que je ne peux pas effectuer de recherche et que je ne me souviens pas de la poignée, ce contenu a maintenant disparu à jamais de mon flux.

• Buzz ennuyeux et notifications sans fin par défaut pour certains utilisateurs

• Propriété de Meta .

  
  

En général, je ne pense pas que ce soit parfait, mais je l'aime et l'utilise déjà bien plus que Twitter. Et je suppose qu'un pourcentage non négligeable de la base d'utilisateurs passionnés d'Instagram ressentira la même chose.

Les discussions pourraient sauver Zuck. Mais il est trop tôt pour le dire.

L'avocat de Twitter, Alex Spiro, a déjà menacé de poursuivre Zuck en justice pour avoir volé ses "secrets commerciaux" (ou, selon les mots de Musk, " tricher n'est pas acceptable "). On verra comment l'affaire se déroulera. Mais à première vue, c'est l'un des signes les plus clairs de Musk se sentant menacé par cette appli d'une manière réelle qu'il n'a jamais fait avec Mastodon ou BlueSky (cofondé par Jack Dorsey, qui reste actionnaire de Twitter ? X Corp).

Mais le véritable test sera la rétention des utilisateurs, et éventuellement la monétisation. Dans les déclarations publiques de Zuck et de Monserri, ils ont mis l'accent sur le mot "amical", ce qui implique leur forte concentration et leur engagement sur la modération du contenu. Ils ont également affirmé que la plate-forme est "décentralisée", affirmant qu'ils mettront en œuvre un protocole appelé ActivityPub. Cela signifie que les utilisateurs de Mastodon pourraient apparemment migrer entre les deux plates-formes, ainsi que les utilisateurs de toute autre plate-forme qui implémente ActivityPub. C'est certainement une décision intelligente pour l'optique. Mais compte tenu de l'historique de la gestion des données des utilisateurs par Facebook/Meta, je ne pense pas que cela convaincra suffisamment d'utilisateurs pour qui la décentralisation et la confidentialité sont leurs principales préoccupations.

L'application passera probablement 100 millions d'utilisateurs d'un jour à l'autre. Mais un grand % de la base d'utilisateurs partira probablement après la période initiale de lune de miel. Ce qu'ils font alors, à quel point ils sont prudents avec les données et l'intégration des utilisateurs (sous la surveillance extrême des régulateurs et des journalistes), quelles fonctionnalités ils ajouteront ou supprimeront, et surtout, quels utilisateurs pourront-ils convertir en utilisateurs à long terme, déterminera l'avenir de cette application, et par extension, l'héritage de Zuck.

Pour l'instant, je sais que je n'ai rien à perdre en postant sur Threads directement sur mes stories Instagram, car je suis déjà trop accro à Instagram.