Willkommen zurück zu Eine Serie, die die größten Herausforderungen untersucht, mit denen Web3-Unternehmen bei der Förderung ihrer Produkte konfrontiert sind. Wir haben Mythen, Irrtümer und verpasste Möglichkeiten im Web3-Marketing entpackt.Heute vergrößern wir das Web3-Publikum und entdecken die Zielgruppen, die Sie in Ihren Kampagnen übersehen könnten. Fixing Web3 Marketing: Vom Hype zum nachhaltigen Wachstum Letzte Zeit Fixing Web3 Marketing: Vom Hype zum nachhaltigen Wachstum Fixing Web3 Marketing: Vom Hype zum nachhaltigen Wachstum 
 
 Schauen Sie sich die verlorene Kunst des Web3-Marketings an, um zu sehen, warum die meisten Projekte Community-Marketing falsch machen. Check out Finden Sie heraus, warum die meisten Projekte Community-Marketing falsch machen. Missed the last chapter? Die verlorene Kunst des Web3 Marketing Die verlorene Kunst des Web3 Marketing Das echte Web3 Publikum verstehen Jeder Web3-Gründer spricht über seine „Community“. Aber bitten Sie sie, es zu definieren, und die meisten werden auf ihre Discord-Mitgliedszahl, Telegram-Follower oder NFT-Inhaber hinweisen. Dieser Mangel an Verständnis, wer Ihr Publikum wirklich ist, ist es, was Sie den Erfolg Ihres Web3-Projekts kostet, nicht ein globaler Mangel an Interesse.Am Ende des Tages wissen Sie nicht, woher das Interesse kommt, welche Lösung sie suchen, wenn sie auf Ihren Seiten landen, oder warum sie in verschiedenen Stadien verschwinden. Um eine effektive Marketingkampagne zu erstellen, müssen Sie überlegen, wem Web3 eigentlich dient. The Myth of the “Crypto-Native” Audience Der Mythos der „Crypto-Native“ Öffentlichkeit Krypto-Native-Nutzer (Händler, Ertragsbetriebe, Bergleute und NFT-Sammler) waren die Grundlage des frühen Ökosystems - sie experimentierten, investierten und half neuen Projekten zu starten. Heute liegt die wahre Gelegenheit jetzt jenseits von ihnen: Entwickler, Künstler, Spieler und sogar traditionelle Unternehmen erforschen Blockchain. Denken Sie an die Marketing für dasselbe Publikum schafft eine Echo-Kammer, in der, egal wie gut Ihr Projekt ist, es nie über X hinausreicht. Schwarzes Loch des übertechnischen Jargons Wie du kommunizierst, kann entweder neue Benutzer an Bord bringen oder Barrieren aufbauen. Nehmen Sie an, dass jeder Blockchain, Brieftaschen und Tokenomics kennt, und Sie werden sie weiterhin verlieren. Wie können wir also unsere Nachrichten verbessern?Wir können anfangen, zu verstehen, mit wem wir sprechen. Understanding the Layers of the Web3 Audience Die Schichten des Web3 Publikums verstehen Web3 ist voller einer Reihe von überlappenden Gemeinschaften, von denen jede ihre eigenen Motivationen, technische Fließigkeit und Erwartungen hat3. Damit Sie Ihr Projekt effektiv vermarkten können, müssen Sie sich auf das Aufbauen von Personas konzentrieren, nicht auf Verallgemeinerungen. Here are a few core audience types to consider: 
 
 
 
 
 
 
 
 
  This group of early adopters is usually interested in acquiring, holding and trading tokens - think Uniswap users or   stakers. They oten follow market trends, news and analysis to make informed investment decisions. They’re also highly skeptical of anything that feels “corporate.” Crypto Enthusiasts: Lido 
 
  This group is made of builders who want strong documentation, open-source ecosystems, and technical credibility. They care about APIs, SDKs, and community-driven development. Blockchain Developers: 
 
  This subset of the ecosystem is built of artists, musicians, and NFT curators, e.g., Bored Ape Yacht Club participants. They’re motivated by ownership, visibility, and cultural relevance - on one hand you have artist looking to tokenise their work as NFTs, and on the other, you have collectors often driven by passion for digital art of a belief in their long-term value. Creators and Collectors: 
 
  We’re talking aout enterpreneurs, startups, and instituitional investors such as hedge funds, asset managers and traditional financial institutions, looking for blockchain applications that solve real problems (supply chains, identity, finance), and seeking opportunities in decentralised finance (DeFi), NFTs, and other emerging sectors - think   clients. This segment has been essential in the maturation and wider adoption of the crypto space but comes with it’s own expectation of higher professionalism, compliance, and ROI. Businesses and Institutions: ConsenSys 
 
  This group uses decentralised applications (dApps) for different purposes, including DeFi, decentralised social networks, and NFT marketplaces. DApp Users: 
 
  Consider them the future of Web3 adoption. They’re curious but cautious — they need simplicity, education, and trust. This group includes gamers exploring blockchain games, social media users engaging with NFTs and social tokens, arrtists in music, film, and digital art discovering tokenization, and many other subgroups. Web2 Users: Jede dieser Gruppen braucht eine andere Botschaft, Ton und Kanal.Die Tage des One-Size-Fit-All-“Community-Marketing” sind vorbei. 
 
 
 
 Wussten Sie das? Die HackerNoon Community spiegelt das vielfältige Web3-Publikum wider, das Sie erreichen möchten.Mit über 4 Millionen monatlichen Lesern zieht unsere Plattform ein breites Spektrum von Fachleuten an: 
 
 
 
 
 
 
 Entwickler Tech-Enthusiasten Unternehmer Investors Vermarkter und mehr Sie können anfangen, Ihr Zielpublikum an einem Ort zu engagieren. Bereit, Ihr Web3-Publikum aufzubauen? buchen Sie ein Treffen mit uns! Did You Know? Die HackerNoon Community spiegelt das vielfältige Web3-Publikum wider, das Sie erreichen möchten. , unsere Plattform zieht ein breites Spektrum von Fachleuten an: Über 4 Millionen monatliche Leser 
 
 
 
 
 
 
 Entwickler Tech-Enthusiasten Unternehmer Investoren Vermarkter und mehr Sie können anfangen, Ihr Zielpublikum an einem Ort zu engagieren. Ready to start building your Web3 audience?  ! Book a meeting with us Buchen Sie ein Treffen mit uns Building Web3 Personas That Work Erstellen von Web3 Personen, die arbeiten Traditionelles Marketing stützt sich seit langem auf Benutzerpersonen - detaillierte Profile, die beschreiben, wer Ihre Kunden sind, was sie schätzen und wie sie Entscheidungen treffen. Aber Dezentralisierung ersetzt nicht Segmentierung. Creating Web3 personas forces you to ask real questions: 
 
 
 
 
 Was motiviert diesen Nutzer, sich an Ihrem Projekt zu beteiligen? Wie vertraut sind Sie mit Krypto-Konzepten? Welche Kanäle vertrauen und nutzen Sie? Welche Hindernisse hindern Sie daran, teilzunehmen? Der Zielnutzer eines DeFi-Protokolls ist nicht dasselbe wie der eines Blockchain-Gaming-Plattforms. Ein DAO-Mitglied und ein Unternehmenspartner konsumieren Inhalte nicht auf die gleiche Weise. 
 
 
 
 Warum ist das wichtig? Durch die Segmentierung von Benutzergruppen basierend auf Bedürfnissen, Interessen, Motivationen, Kanälen und Demografien können Projekte hochpersonalisierte digitale Marketingstrategien entwickeln.Diese Personen bieten tiefgreifende Einblicke in die vielfältige und sich entwickelnde Web3-Benutzerbasis und ermöglichen maßgeschneiderte Produkte und Nachrichten.Das Verständnis der wichtigsten Merkmale und Verhaltensweisen der Benutzer ermöglicht es Projekten, ansprechende Erfahrungen zu schaffen, Vertrauen aufzubauen und stärkere Verbindungen zu fördern - wesentlich für den Erfolg im sich schnell entwickelnden Web3-Raum. Wenn Sie Ihr Publikum verstehen, können Sie über Eitelkeit Metriken hinausgehen und echte Auswirkungen sehen: 
 
 
 
 Höhere Engagement: Benutzer interagieren mehr in Discord, Telegram oder dApps, weil Ihre Nachrichten mit ihnen sprechen. Erhöhte Adoption: Ob es sich um NFT-Tropfen, Token-Nutzung oder neue Funktionen handelt, Menschen nehmen an der Aktion teil, wenn sie sich verstanden fühlen. Lower Churn: Klare Kommunikation, relevante Kampagnen und maßgeschneiderte Erlebnisse verhindern, dass Benutzer aussteigen. Why is this important? Durch die Segmentierung von Benutzergruppen basierend auf Bedürfnissen, Interessen, Motivationen, Kanälen und Demografien können Projekte hochpersonalisierte digitale Marketingstrategien entwickeln.Diese Personen bieten tiefgreifende Einblicke in die vielfältige und sich entwickelnde Web3-Benutzerbasis und ermöglichen maßgeschneiderte Produkte und Nachrichten.Das Verständnis der wichtigsten Merkmale und Verhaltensweisen der Benutzer ermöglicht es Projekten, ansprechende Erfahrungen zu schaffen, Vertrauen aufzubauen und stärkere Verbindungen zu fördern - wesentlich für den Erfolg im sich schnell entwickelnden Web3-Raum. Wenn Sie Ihr Publikum verstehen, können Sie über Eitelkeit Metriken hinausgehen und echte Auswirkungen sehen: 
 
 
 
 Höhere Engagement: Benutzer interagieren mehr in Discord, Telegram oder dApps, weil Ihre Nachrichten mit ihnen sprechen. Erhöhte Adoption: Ob es sich um NFT-Tropfen, Token-Nutzung oder neue Funktionen handelt, Menschen nehmen an der Aktion teil, wenn sie sich verstanden fühlen. Lower Churn: Klare Kommunikation, relevante Kampagnen und maßgeschneiderte Erlebnisse verhindern, dass Benutzer aussteigen. Start Building Your Personas 
 
 
 
 Wählen Sie 2–3 Schlüsselpersonen pro Produkt: Konzentrieren Sie sich zuerst auf Ihre Kernbenutzer, und erweitern Sie dann, wenn Ihr Projekt wächst. Dokumentieren Sie die wesentlichen Elemente: Demographie, Krypto-Kenntnis, Motivationen, Schmerzpunkte und bevorzugte Kanäle. Experimentieren und iterieren: Führen Sie kleine Tests durch - passen Sie Nachrichten oder Kampagnen für jede Person an und sehen Sie, welche resoniert. Selbst ein paar gut definierte Personas können einen Scattershot-Ansatz in einen Marketingplan verwandeln, der tatsächlich funktioniert. From B2C and B2B to C2C: Community-to-Customer Von B2C und B2B bis C2C: Community-to-Customer Einer der wichtigsten Aspekte von Web3 Marketing ist das Community-to-Customer (C2C) Modell. Verbraucher.In Web3 sprechen die Gemeinschaften oft Die sie. Zwei für C2C-Marketing geschieht, wenn Benutzer Befürworter werden - Hosting X Spaces, Erstellung von Memes, Erläuterung von Protokollen an Freunde. Aber C2C geschieht nicht zufällig. Forschung zeigt, dass soziales Kapital und peer-led Glaubwürdigkeit sind die wichtigsten Treiber des Engagements der Gemeinschaft6. trust, transparency, and shared values Deshalb sollte Ihre Zielgruppe-Strategie zwei Dinge gleichzeitig tun: 
 
 
 Sprechen Sie mit Ihren bestehenden Nutzern auf eine Weise, die die Loyalität vertieft. Brücken für Neulinge durch Bildung und Klarheit bauen. Bridging the Gap Between Web2 and Web3 Audiences Brücken Sie die Lücke zwischen Web2 und Web3 Audiences Die nächsten Milliarden Benutzer kommen nicht von Krypto X - sie kommen von Web2. Und diese Benutzer erwarten Leichtigkeit, nicht Reibung. Das bedeutet, Interfaces zu entwerfen, die sich vertraut fühlen, die Einrichtung von Brieftaschen zu vereinfachen und den technischen Jargon durch vergleichbare Wertvorschläge zu ersetzen. Die Nutzer kümmern sich nicht darum, wie es funktioniert, sie kümmern sich darum, dass es funktioniert. From Buzzwords to Human Language Von Buchstaben zu menschlicher Sprache Strong Web3 Marketing übersetzt Komplexität in Klarheit.Es versucht nicht zu beeindrucken - es versucht zu verbinden. Ask yourself: 
 
 
 
 Können Sie Ihr Produkt in einem Satz erklären, den Ihre Großmutter verstehen würde? Macht Ihre Website Sinn für jemanden, der noch nie eine Brieftasche benutzt hat? Sprechen Ihre sozialen Beiträge über Technologie oder über die Menschen, denen sie hilft? Die Marken, die auf diese Fragen mit „Ja“ antworten, werden diejenigen sein, die die nächste Generation der Nutzer an Bord haben. Web3 braucht keine größere Community - es braucht ein besseres Verständnis derjenigen, die es bereits hat. Durch die Identifizierung von Publikumssegmenten, den Aufbau klarer Personas und das Sprechen von Menschen zuerst können Projekte aus der Echo-Kammer herausbrechen und echte Benutzer erreichen. Im nächsten Beitrag werden wir untersuchen, wie Web3-Teams die richtigen Marketingkanäle und -strategien auswählen können - von Discord und Twitter bis hin zu SEO und PR - um diese vielfältigen Zielgruppen tatsächlich zu erreichen. 
 
 Bei HackerNoon helfen wir Web3-Buildern, den Lärm zu durchbrechen und ihre Geschichten vor den richtigen Leuten zu bringen. At HackerNoon, we help Web3 builders cut through the noise and get their stories in front of the right people. You could be next. See how we can grow your Web3 project -  ! let’s talk Lasst uns reden Lasst uns reden Referenzen 
 
 
 
 
 
 
 
 CoinTelegraph. (2023). Crypto Adoption erreicht Plateau unter den frühen Benutzern. Blockchain Capital. (2024). Crypto Marketing: Der Paradigmenwechsel musste Mainstream werden. Entwicklerbericht 2023: Web3-Ökosystemschichten verstehen Harvard Business Review (2022): Warum Menschen in der Marketingstrategie immer noch wichtig sind Messari Research. (2023). Wie Web3-Communities organisches Wachstum treiben. Grenzen in der Umweltwissenschaft. (2022). Die Rolle des sozialen Kapitals in Peer-to-Peer-Community Engagement. McKinsey & Company. (2023). Web3 Beyond the Hype: Design für die Benutzerfreundlichkeit.

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