Creació d'una aplicació inspirada en TikTok Insights: una guia de màrqueting

En els temps en què el contingut generat per l'usuari dóna forma al panorama digital i, possiblement, a tota la nostra existència, nosaltres, a l'aplicació de cites en creixement RAW, vam haver d'adonar-nos que és crucial per a nosaltres (i per a qualsevol creador d'aplicacions) mantenir-nos en sintonia amb la veu del consumidor i els desitjos reals que aquesta té. transmet.

En el mercat d'aplicacions de cites sobresaturat de l'última dècada, trobar una aplicació que tingui com a objectiu satisfer les vostres preferències, identitat o objectius específics no ha estat cap problema.. És segur dir que ara hi ha una aplicació de cites per a tothom que cobreixi el que representa l'10 % de la població humana adulta connectada a Internet . La queixa popular amb aquestes aplicacions (s'esperava, impulsades per objectius corporatius) és la seva incapacitat percebuda per produir resultats satisfactoris per als seus usuaris. Ens podem imaginar que per a la majoria dels jugadors per sota dels dos primers, des de Bumble fins a Hinge i Raya i Feeld, esdevenir com omplir l'espai en blanc a "Tinder però per..." es va convertir en la tasca principal en el desenvolupament d'un següent. Es podria argumentar que l'elaboració d'una novetat s'ha convertit en un substitut per produir resultats significatius per als usuaris, ja que al voltant de la meitat de tots els usuaris informen d'una experiència global negativa a les aplicacions de cites .

Parlant d'"informes d'usuaris", en els temps en què el contingut generat pels usuaris dóna forma al panorama digital i, possiblement, a tota la nostra existència, nosaltres, a l'aplicació de cites RAW, ens havíem d'adonar que és crucial per a nosaltres (i per a qualsevol creador d'aplicacions) estar al corrent de la la veu del consumidor i els desitjos reals que transmet. Que TikTok i altres plataformes socials siguin un tresor d'experiències d'usuari, no és un fet revelador, però que havíem de posar èmfasi en aprofitar-les per crear una aplicació atractiva i trencar el cicle de la insatisfacció dels usuaris semblava un valor important. En aquesta guia, posem la nostra visió d'una llista de passos per crear una aplicació impulsada principalment per les idees de la gent en lloc de fer trucs.

1. Anàlisi de mercat i inspiració:

Abans de començar la part real del desenvolupament del vostre viatge, preneu-vos el temps per analitzar el paisatge actual de primera mà. Submergeix-te a l'esmentat TikTok o Reddit per descobrir sentiments tant populars com individuals, comentaris, ressenyes dels competidors i els punts dolorosos dels usuaris. Aquesta investigació servirà de base per a la inspiració de la vostra aplicació.

Per exemple, hi ha innombrables fils de reddit o tendències de Tiktok (per no parlar dels assaigs de The New Yorker) que al·leguen experiències negatives d'aplicacions de cites com ara estafes, pesca de gats, fantasmes. Aquest problema important es va convertir en una pedra angular per perfeccionar la nostra missió per a RAW: crear una aplicació per no haver de fingir mai ser algú altre.

2. L'autenticitat és clau

El que ens va arribar com a menjar específic per a nínxols sembla extrapolable. L'autenticitat és sens dubte el tema recurrent de l'èxit de TikTok i tants altres productes digitals. Els usuaris valoren les interaccions genuïnes en qualsevol mercat, així que recordeu reconèixer la importància de l'autenticitat en el concepte de la vostra aplicació.

3. Combina les millors característiques

Utilitzeu les proves, investigacions i coneixements dels competidors. Identifiqueu funcions destacades de les aplicacions existents que s'alineen amb les tendències que heu descobert. Identifiqueu els que tenen un mal rendiment amb l'usuari. Aquestes funcions poden provenir de diverses fonts, així que no us limiteu a una sola aplicació. Combinar els elements més forts i evitar els més febles corresponents anteriorment pot crear una experiència d'usuari única.

Hem trobat una poderosa lliçó sobre l'èxit de la funció d'actualització diària, com es pot comprovar a BeReal. Ens va reafirmar el desig col·lectiu d'autenticitat. Així que vam introduir a RAW una de les seves característiques focals: un requisit diari de trets de càmera frontal i posterior. Aquestes instantànies preses en temps real a diferents moments cada dia i lliures de qualsevol edició faciliten desviar el focus de la "resolució de x" coneguda com a curació de perfils al que realment importa, connectar amb la gent. En altres llocs, inspirats en un vídeo viral de TikTok on un usuari va expressar ansietat durant la finestra de 24 hores per fer el primer pas a Bumble, vam reconèixer la necessitat d'alleujar la pressió que aquests temporitzadors podrien imposar. Tot i que els cronòmetres no eren el problema (i en realitat ens semblaven constantment una addició valuosa), la brusquedat i les expectatives lligades a ells ho eren. Per fer front a això, vam optar per un temporitzador de 72 hores més acollidor.

4. Baseu la vostra funció assassí també en estadístiques populars

Tot i que és crucial aprofitar el pou d'inspiració d'altres empreses, és essencial crear funcions úniques que abordin les queixes i els desitjos populars expressats pels usuaris. Construir la vostra funció assassí a partir d'informació derivada dels comentaris dels usuaris pot ser un canvi de joc. Un greu greuge de la indústria de cites és el fantasma. Una enquesta va trobar que el 82% dels usuaris d'aplicacions de cites han estat fantasmes almenys una vegada , una xifra sorprenent i no sorprenent. Per solucionar-ho, RAW limita el nombre de converses actives, tallant-ne les abandonades i l'aplicació anima a no coincidir si la conversa s'apaga. Tot i que a ningú li agrada veure com una conversa s'esgota, l'aplicació anima els usuaris a centrar-se a avançar a la recerca de relacions laborals, en lloc d'acumular-ne les que no funcionen.

5. Coneix el teu públic objectiu:

Prioritzant l'aprofitament de les preferències i els punts dolorosos dels usuaris objectiu. Adapteu la vostra aplicació per satisfer les seves necessitats i desitjos específics. El fet que utilitzem històries de TikTok i Reddit com a inspiració per a una aplicació de cites deixa clar que hem dissenyat RAW tenint en compte una franja d'edat particular: menors de 30 anys que no estan interessats en l'odiosa que tenen la majoria de les aplicacions de cites actuals.

Seguint aquesta llista de verificació, podeu establir les bases d'una aplicació innovadora que ressoni amb els usuaris i aprofiti el poder d'escoltar la veu de l'audiència. Recordeu que l'èxit de la vostra aplicació depèn de la vostra capacitat per capturar una resposta al que busquen els usuaris en el panorama digital actual.