ক্রিপ্টো কোম্পানির স্কোর বড়: কিভাবে স্পোর্টস স্পনসরশিপ জ্বালানি ব্র্যান্ড বৃদ্ধি এবং ব্যস্ততা

ইতিহাস জুড়ে, বিভিন্ন সেক্টর জুড়ে কোম্পানিগুলি ক্রীড়া অংশীদারিত্বের অপার সম্ভাবনা দ্বারা বিমোহিত হয়েছে। পিছনে ফিরে তাকালে, তামাক কোম্পানিগুলি, বিয়ার ব্র্যান্ডগুলি, টেলিকম সংস্থাগুলি এবং এয়ারলাইনগুলি অনুসরণ করে, সকলেই বিস্ময়কর পরিমাণ অর্থের মূল্যের স্পনসরশিপ চুক্তির মাধ্যমে তাদের প্রচারকে শক্তিশালী করেছে৷ ক্রিপ্টো ব্র্যান্ডগুলি এখন এটি অনুসরণ করছে, নিলসেন ব্লকচেইন কোম্পানিগুলিকে 2026 সালের মধ্যে স্পনসরশিপে প্রায় $5 বিলিয়ন বিনিয়োগ করার প্রজেক্ট করছে ।

PYMNTS- এর মতে, গত চার বছরে ক্রিপ্টোকারেন্সি স্পোর্টস স্পন্সরশিপে আনুমানিক 7,100% বৃদ্ধি পেয়েছে। ক্রিপ্টো শিল্পে শীর্ষ চারটি স্পনসরশিপ চুক্তির পরিমাণ ছিল গত বছর মিলিয়ে প্রায় $1.2 বিলিয়ন। এই সমস্তই প্রশ্ন জাগিয়ে তোলে: কেন ক্রীড়া স্পনসরশিপ ক্রিপ্টো ব্র্যান্ডগুলি থেকে এত বড় বিনিয়োগ আকর্ষণ করেছে?

আমার কাছে, উত্তরটি পরিষ্কার: স্পনসরশিপ ডিল আপনাকে ব্র্যান্ড সচেতনতা প্রতিষ্ঠা করতে এবং আপনার প্রতিযোগীদের থেকে গ্রাহক বেস বাড়াতে সাহায্য করে। প্রারম্ভিক গ্রহণকারীদের শ্রোতাদের ব্যস্ততা থেকে উপকৃত হওয়ার এবং গ্রাহকদের সাথে একটি ঘনিষ্ঠ সম্পর্ক তৈরি করার সুবিধা রয়েছে, যার ফলে তাদের অন্যান্য ব্র্যান্ডে যাওয়ার সম্ভাবনা কম থাকে। এই অগ্রগামীরা শিল্পের সমার্থক হয়ে ওঠে, আত্মবিশ্বাস এবং পরিচিতি প্রজেক্ট করে এবং শিল্পের মান হতে উচ্চাকাঙ্ক্ষী। এবং মূলধারার দর্শকদের দৃষ্টিতে ক্রিপ্টো তুলনামূলকভাবে নতুন শিল্প হওয়ার সাথে সাথে, একটি পরিবারের নাম হওয়ার লড়াই এখনও চলছে।

মূলধারার দর্শকদের দৃষ্টিতে ব্র্যান্ডের বৈধতা আনার পাশাপাশি, স্পনসরশিপ ডিল দ্বারা প্রদত্ত একটি অতিরিক্ত মান রয়েছে। যদিও ক্রিপ্টো প্ল্যাটফর্মগুলি তাদের ব্যবহারকারী অধিগ্রহণের জন্য পারফরম্যান্স মার্কেটিংয়ে প্রচুর পরিমাণে বিনিয়োগ করে, তখন বড় স্পনসরশিপগুলি মার্কেটিং ফানেলের শীর্ষে থাকা গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। ধারণাটি যায় যে এই স্পনসরশিপগুলি সুরক্ষিত করার মাধ্যমে, তাদের শুধুমাত্র অনলাইন অনুসন্ধান ক্লিকের জন্য বিডিংয়ের উপর নির্ভর করতে হবে না। পরিবর্তে, তারা সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের জন্য লক্ষ্য রাখে যখন ক্রিপ্টোকারেন্সি বিনিয়োগ এবং বাণিজ্য করতে খুঁজছেন তখন স্বাভাবিকভাবেই তাদের ব্র্যান্ড খুঁজে বের করা।

আসুন ক্রিপ্টো এন্টারপ্রাইজগুলি নিযুক্ত করা কিছু কৌশল দেখুন এবং এই চুক্তিগুলির সাথে তারা যে সুবিধাগুলি অনুসরণ করছে তা দেখুন।

ওয়াইডেস্ট রিচের জন্য যাচ্ছে

সকার, বিশ্বের অনেক অংশে ফুটবল হিসাবে পরিচিত, বিশ্বব্যাপী সর্বাধিক দেখা খেলা হিসাবে রাজত্ব করে, ক্রিপ্টো স্পনসরদের একটি বিশাল এবং বৈচিত্র্যময় দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ দেয়। ফিফা অনুসারে, প্রায় 1.5 বিলিয়ন দর্শক 2022 বিশ্বকাপের ফাইনাল দেখেছে; লক্ষ লক্ষ ভক্ত বছরের পর বছর ইউরোপিয়ান লিগ দেখে। খেলাধুলার ব্যাপক জনপ্রিয়তা এবং ব্যাপক দর্শকসংখ্যা ক্রিপ্টো স্পনসরদের জন্য একটি আদর্শ প্ল্যাটফর্ম প্রদান করে যাতে তারা সর্বাধিক এক্সপোজার লাভ করে এবং বিস্তৃত ব্যক্তিদের সাথে জড়িত থাকে। ম্যানচেস্টার সিটির মতো ক্লাবগুলির সাথে নিজেদের সারিবদ্ধ করে, যার OKX-এর সাথে বহু মিলিয়ন ডলারের চুক্তি রয়েছে, বালিওনেল মেসি এবং বিটগেটের মধ্যে সর্বশেষ চুক্তির মতো খেলোয়াড়রা, ক্রিপ্টো স্পনসররা গেমটির চারপাশের উত্সাহে টোকা দিতে এবং এর বৈশ্বিক আবেদনকে কাজে লাগানোর আশা করছে৷ সেখানে তাদের নাম বের করুন।

এবং যখন ফুটবল বিশ্বব্যাপী নাগালের এবং আবেদনের ক্ষেত্রে অপ্রতিদ্বন্দ্বী থেকে যায়, অন্যান্য খেলাগুলি আন্তর্জাতিকভাবে এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে দ্রুত বৃদ্ধির অভিজ্ঞতা লাভ করে, ক্রিপ্টো কোম্পানিগুলিকে নতুন শ্রোতাদের সাথে সংযোগ করার আরও সুযোগ প্রদান করে।

বৃদ্ধি অনুসরণ

2021 সালে মোট 445 মিলিয়ন মানুষ টিভিতে ফর্মুলা 1 দেখেছিল ৷ 2021 থেকে মার্কিন দর্শক সংখ্যা 47% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং 2022-এর মোট রেস উপস্থিতি ছিল 5.7 মিলিয়ন, 2019 এর তুলনায় 36% বেশি, ফোর্বস অনুসারে৷ তার চেয়ে বেশি, F1 শ্রোতা তরুণদের তির্যক। একটি ভেরেজ ফর্মুলা 1 ফ্যান হল 32 , এবং গেমটি সম্প্রতি জেড জেডের মধ্যে ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা উপভোগ করছে, যা এই সংখ্যাটিকে আরও নীচে ঠেলে দেবে৷ যেহেতু 18 থেকে 29 (43%) বয়সী চারজন পুরুষ ক্রিপ্টো লেনদেন, বিনিয়োগ বা ব্যবহার করেছেন, এটি জনসংখ্যার দৃষ্টিকোণ থেকে স্পনসরশিপ ডিলকে নো-ব্রেইনার করে তোলে। ম্যাকলারেন রেসিংয়ের সাথে তেজোসের একটি অংশীদারিত্ব রয়েছে এবং প্যাডকের প্রায় প্রতিটি দলেরই একটি ক্রিপ্টো স্পনসর রয়েছে। এমনকি বর্তমান চ্যাম্পিয়ন, রেড বুল, তাদের লিভারিতে একটি বাইবিট লোগো খেলা করছে।

যদিও পুরুষরা ফর্মুলা 1 দর্শকদের সংখ্যাগরিষ্ঠ অংশ নিয়ে গঠিত, নারীরাও এতে প্রবেশ করছে। F1 অনুরাগীদের প্রায় 40% এখন মহিলা , 2017 থেকে 8% বেশি, এবং আরও বেশি মহিলা রেসে অংশগ্রহণ করছেন৷ এটি আশ্চর্যজনক হতে পারে যে একটি খেলার এত বেশি মহিলা দর্শক রয়েছে যা বর্তমানে F1 গ্রিডে কোনও মহিলাকে অন্তর্ভুক্ত করে না। ফর্মুলা 1-এর ইতিহাস জুড়ে, শুধুমাত্র দুই মহিলা চালক মর্যাদাপূর্ণ চ্যাম্পিয়নশিপে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করেছেন: 1958 সালে মারিয়া তেরেসা ডি ফিলিপিস এবং 1975 এবং 1976 সালে লেলা লোম্বার্ডি। যাইহোক, F1 একাডেমির মাধ্যমে এটি ঘটানোর চেষ্টা করা হচ্ছে, একটি নতুন সব- ফর্মুলা 1 দ্বারা 2023 সালে মহিলা চ্যাম্পিয়নশিপ চালু করা হয়েছে। একাডেমির মাধ্যমে, F1-এর নেতৃত্ব মহিলা প্রতিভাকে লালন-পালন করার এবং আগামী কয়েক বছরের মধ্যে গ্রিডে একজন মহিলা থাকার আশা করে। এটি স্পনসরদের জন্যও একটি ফ্যাক্টর হতে পারে, যারা সর্বদা তাদের মহিলা শ্রোতা বৃদ্ধির জন্য নতুন উপায়ের সন্ধানে থাকে।

নতুন জনসংখ্যার সাথে সংযোগ করা

মহিলা জাতীয় বাস্কেটবল অ্যাসোসিয়েশন লীগ আনুষ্ঠানিকভাবে ক্রিপ্টোকারেন্সির বিস্তৃত বিশ্বে প্রবেশ করেছে। লীগ অক্টোবরে Coinbase-এর সাথে যোগ দেয় , কোম্পানিটিকে লীগের একচেটিয়া ক্রিপ্টোকারেন্সি প্ল্যাটফর্মের অংশীদার করে। স্পনসরশিপ চুক্তির সাথে যে ব্র্যান্ডিং আসে তার বাইরে, WNBA প্লেয়ার্স অ্যাসোসিয়েশনের সকল 144 সদস্যই স্থানটির সাথে আরও পরিচিত হওয়ার জন্য Coinbase অ্যাকাউন্ট এবং ক্রিপ্টো ফান্ড পেয়েছে। অংশীদারিত্বে খেলোয়াড়দের জন্য ক্রিপ্টো এবং এনএফটি-তে শিক্ষামূলক সেশনও রয়েছে – নিঃসন্দেহে সারফেস লেভেলের বাইরে ব্যস্ততা বাড়ানোর একটি কৌশল।

এটি দেখার একটি উপায় হল যে ক্রিপ্টো সংস্থাগুলি WNBA-তে বিনিয়োগ করছে, তাদের মহিলা জনসংখ্যা সম্প্রসারণের লক্ষ্যে এবং খেলাধুলায় মহিলাদের ক্রমবর্ধমান ফ্যানবেসের সাথে যুক্ত করা। সর্বশেষ ডব্লিউএনবিএ ভিউয়ারশিপ ডেমোগ্রাফিক্স প্রকাশ করে যে বেশিরভাগ শ্রোতা প্রকৃতপক্ষে নারী, সামগ্রিক দর্শকের 52% এবং 18 থেকে 34 বছর বয়সী মহিলাদের মধ্যে, দর্শক সংখ্যা 71% বৃদ্ধি পেয়েছে।

উদীয়মান বাজারে পা রাখা

যেহেতু আমেরিকান ফুটবল ইউরোপ জুড়ে জনপ্রিয়তা অর্জন করছে , জার্মানির মতো দেশে সবচেয়ে জনপ্রিয় খেলা হিসেবে দ্বিতীয় স্থান দাবি করছে, আমরা দেখতে পাচ্ছি ক্রিপ্টো কোম্পানীগুলো এ কাজে ঝাঁপিয়ে পড়েছে। Choise.com এইমাত্র ভিয়েনা ভাইকিংসের সাথে ইউরোপিয়ান লীগ অফ ফুটবলে তাদের দ্বিতীয় মৌসুমের জন্য একটি স্পনসরশিপ চুক্তি করেছে। ভিয়েনা ভাইকিংস ইউরোপের সবচেয়ে শক্তিশালী আমেরিকান ফুটবল দল হিসেবে নিজেদের প্রতিষ্ঠিত করেছে। ভাইকিংস 2004 থেকে 2013 পর্যন্ত পাঁচবার ইউরোবোল শিরোপা দাবি করেছে। দলটি 2022 সালে ELF-তে তাদের প্রথম মৌসুমে চ্যাম্পিয়নশিপ শিরোপাও অর্জন করেছিল। বর্তমান চ্যাম্পিয়ন হিসাবে, ভাইকিংস এই বছর ইট ব্যাক করতে এবং ELF শিরোনাম রক্ষা করতে বদ্ধপরিকর। Choise.com ভাইকিংসের সাথে অংশীদারিত্ব করেছে দলের পোশাক, সোশ্যাল মিডিয়া উপস্থিতি, এবং স্টেডিয়ামগুলিকে এর ব্র্যান্ডিং সহ। সিজনে দলের প্রথম খেলা চলাকালীন, Choise.com-এর সিইও স্টেডিয়ামের কেন্দ্রে তার ছেলের সাথে একটি মুদ্রা উল্টিয়েছিলেন, তাদের সহযোগিতার শুরুর স্মরণে।

এরপর কি?

প্রশ্ন উঠেছে, এই ধারা কি অব্যাহত থাকবে? বাজার পরিপক্ক হওয়ার সাথে সাথে স্পনসরশিপের উপযোগিতা ঐতিহাসিকভাবে হ্রাস পেয়েছে কিন্তু শিল্প যখন মূলধারার আবেদনের ক্রমবর্ধমান পর্যায়ে রয়েছে তখন এটি অমূল্য প্রমাণিত হয়।

সাম্প্রতিক ক্রিপ্টো শীতের আলোকে, আমরা ক্রিপ্টোকারেন্সি শিল্পে কোম্পানিগুলির সতর্ক দৃষ্টিভঙ্গি প্রতিফলিত করে স্পোর্টস স্পন্সরশিপ ডিলগুলিতে মন্দার লক্ষণ দেখেছি। কিন্তু বিজ্ঞাপন সচেতনতা তৈরি করতে, ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি তৈরি করতে এবং ভোক্তাদের ধারণা তৈরি করতে গুরুত্বপূর্ণ। যখন একটি ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন বন্ধ করে দেয়, তখন এটি ভোক্তাদের মধ্যে দৃশ্যমানতা এবং সর্বোচ্চ সচেতনতা হারানোর ঝুঁকি রাখে।

খেলাধুলায় দলকে স্পনসর করা একটি স্বাস্থ্যকর ব্র্যান্ডের একটি শক্তিশালী সূচক এবং প্রায়শই কোম্পানিগুলি দ্বারা অনুসরণ করা হয়, প্রাথমিকভাবে তাদের ব্যস্ততা এবং সুনামমূলক লক্ষ্যগুলির জন্য৷ স্পোর্টস স্পনসরশিপে বিনিয়োগ এই কোম্পানিগুলিকে তাদের ব্র্যান্ডের পরিচয় গঠন করতে, বিশ্বাসযোগ্যতা প্রতিষ্ঠা করতে এবং তাদের দলের জন্য ক্রীড়া অনুরাগীদের যে মানসিক সংযোগ এবং আনুগত্য রয়েছে তা লাভ করতে দেয়। এটি একটি কৌশলগত পদক্ষেপ হিসাবে কাজ করে যা ক্রিপ্টো কোম্পানিগুলির সামগ্রিক ব্যবসায়িক উদ্দেশ্যগুলির সাথে সারিবদ্ধ করে, তাদের একটি বিস্তৃত দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম করে এবং শেষ পর্যন্ত শিল্পে তাদের দীর্ঘমেয়াদী সাফল্যে অবদান রাখে। যেহেতু আমরা শিল্পকে সাম্প্রতিক মন্দা থেকে পুনরুদ্ধার করতে দেখছি, আমি স্পোর্টস টিম এবং লিগের সাথে সহযোগিতার যে কোনও সময় শীঘ্রই ধীর হয়ে যাওয়ার কোনও কারণ দেখছি না।