Този, когато последните думи на убиеца се превърнаха в културен феномен

Представете си това

Осъден убиец, осъден на смърт, е на прага на последните си мигове. Въздухът е плътен от напрежение, часовникът тиктака зловещо, а атмосферата в стаята се усеща като от филм на Хичкок. Последните му думи? „Да го направим.“

Звучи като начална сцена на истински криминален документален филм на Netflix, нали?

Е, вярвате или не, това е странната история на произхода зад емблематичния слоган на Nike „Просто го направи“ – фраза, която оттогава надхвърли билбордовете и маратонките, за да се превърне в глобална мантра за мотивация, овластяване и нека си признаем, спъване на вина да ходим на фитнес.

Чакай... Какво?

Да, звучи лудо, знам. Но стегнете се, защото сме на път да се потопим в това как няколко смразяващи думи, измърморени от мъж, осъден на смърт, бяха ребрандирани от една от най-големите компании в света, превръщайки нещо мрачно в златна мина за фитнес, мода и мотивационни ентусиасти навсякъде.

Така че, вземете своите Nike и нека преминем през дивото, нетрадиционно пътешествие за това как се случи това.

Сигнал за спойлер: Това е майсторски клас по маркетинг за правене на магия от лудост.

Човекът зад лудостта

И така, кой точно беше този човек с поглед на Хичкок?

Запознайте се с Гари Гилмор. Той не беше точно човекът, от когото бихте очаквали да вдъхнови мотивационен слоган. В края на 70-те години Гилмор е осъден за две хладнокръвни убийства в Юта и става първият човек, екзекутиран в САЩ след 10-годишен мораториум върху смъртното наказание.

Последните думи на Гилмор не бяха особено поетични — „Да го направим“ — привидно незабележимо изявление, което можеше също толкова лесно да бъде изречено преди гимназиален баскетболен мач, както и преди екзекуцията му чрез разстрел.

Но тук е мястото, където историята прави рязък ляв завой в света на рекламния гений.

Въведете „Nike“ – Марката

Бързо напред към края на 80-те. Nike все още не беше атлетичният гигант, който познаваме днес. Разбира се, те се справяха добре, но имаха нужда от нещо голямо, нещо, което да затвърди марката им в аналите на спортната култура. Имаха екипировката, спортистите и някои страхотни обувки, но се нуждаеха от лозунг, обединителен вик, който да накара хората да седнат, да обърнат внимание и – най-важното – да купят .

Въведете рекламната легенда Dan Wieden . Да, човекът зад магията. Докато обмисляше идеи, Уидън си припомни зловещите последни думи на Гилмор. Той ги промени леко, превръщайки „Да го направим“ в „Просто го направи“. Незначителна промяна, разбира се, но това направи всичко различно.

Гледайте този видеоклип в YouTube, за да научите повече за уникалния подход на Dan Wielden -

Сега знам какво си мислите - защо, за бога, Nike ще искат да свързват марката си с последните думи на осъден убиец?

Това не е ли супер тъмно ?

Но ето нещо за маркетинга (и живота, ако сме философски тук): понякога смелите, неочаквани рискове са тези, които водят до най-големите награди.

Кампанията, която промени всичко

Когато през 1988 г. Nike представиха кампанията си „Просто го направи“, това беше незабавен хит. Лозунгът не беше просто закачлив; това удари нервите на хората. Беше просто, директно и, смея да кажа, малко нахално. Но повече от това, той се включи в универсално чувство - независимо дали сте опитен маратонец или някой, който просто се опитва да събере мотивацията да стане от дивана и да отиде на разходка.

Блясъкът зад „Просто го направи“ не беше само във фитнеса – беше в живота. Това беше призив за действие, мантра без извинения, която можеше да се приложи към всичко. Обмисляте ли да започнете този нов бизнес? Просто го направи. Твърде уморени, за да тренирате? Просто го направи. Страхувате се от провал? Е... схванахте идеята.

Смелият ход на Nike не само им помогна да продават обувки. Това циментира позицията им на културен гигант. Те вече не бяха само за лека атлетика – те бяха за отношение, издръжливост и преследване на вашите мечти, без значение колко недостижими изглеждаха.

Поп културата бързо се наложи. Слоганът се появи навсякъде - от мотивационни плакати през музикални видеоклипове до разговорите на обикновените хора. Изведнъж „Просто го направи“ не беше просто реклама – това беше начин на живот.

Всичко може да се трансформира в злато — ако се осмелите

Сега нека спрем за секунда и да помислим какво направи Nike тук. Те взеха нещо толкова болезнено и обезпокоително като последните думи на осъден убиец и с малко креативност го превърнаха в една от най-успешните маркетингови кампании на всички времена. Ако това не показва силата на смелостта да експериментираш и да мислиш извън кутията, не знам какво показва.

Въпросът е, че вдъхновението може да дойде от най-неочаквани места и понякога най-рискованите идеи носят най-големите награди. Разбира се, трябва да се справите внимателно – превръщането на нещо тъмно в нещо мотивиращо, без да сте глухи, е най-малкото деликатен танц.

Но както Nike доказа, ако сте достатъчно смели да предприемете този скок, небето е границата.

Завършване: от изпълнение към съвършенство

И така, каква е поуката тук?

Просто - не се сдържайте.

В света на маркетинга – или по дяволите, в живота – често идеите, които изглеждат най-лудите, най-неконвенционалните, в крайна сметка променят нещата. Nike можеха лесно да играят на сигурно с общ слоган, но вместо това те поеха смел риск, който се изплати по начини, които никой не би могъл да предвиди.

И какъв е резултатът?

*BTW, кой е вашият любим чифт маратонки Nike. Дайте ми поглед към вашата рядка колекция. *

Следващия път, когато обмисляте идея или се колебаете да преследвате нещо дръзко, спомнете си прословутите думи на Гари Гилмор или, още по-добре, версията на Nike: Просто го направи .

Разбира се, може би идеята ви няма да бъде вдъхновена от нещо толкова странно, но посланието остава същото. Когато става дума за креативност и успех, понякога просто трябва да направите скока и да видите къде ще стигне.

И кой знае? Може просто да се натъкнете на следващото голямо нещо.

Така че дотогава-