如何阻止人工智能搜索时代潜在的流量损失

谷歌去年发生的变化比过去十年还要多。从广泛讨论的有用内容更新 (HCU) 到搜索生成体验 (SGE)，2022 年对于大多数 SEO 和内容专业人士来说都不是休息或放松的一年。

我最近分享了我的使用经验搜索生成体验（SGE）首次。以及不同关键字和查询的人工智能概述有何不同。

我也一直在敲响 Google 明显变化的 SERP 的警钟，以及它是如何变化的杀死有机范围。

下面是视觉总结👀

来源

请注意“首屏”现在如何包含人工智能概述、几个有机链接和一大堆 SERP 元素（知识面板、People Also Ask 等）。

这是新的 Google 世界的开始，也可能会导致自然流量的损失。解药？我有五个。

阻止 SGE 潜在流量损失并扩大受众群体的 5 种方法

和其他内容专业人士一样，虽然我对 SGE 感到兴奋，但我忍不住想知道 SEO 将如何随着 SGE 的发展而改变。

相信你也充满了疑问。但现在担心这个只是浪费时间。毕竟，SGE还处于起步阶段。随着时间的推移，模型将会有许多迭代和改进。

所以，你可以做什么？除了创建有价值的内容之外，以下是您的有机内容无需 SEO 即可大放异彩的五种方式：

• 创建供本地消费的内容

• 通过原创研究制作内容

• 建立并记录分销策略

• 使用高管品牌来建立受众

• 尝试内容格式（视频、交互式产品导览、网络研讨会、播客等）

  
  

下面让我们详细探讨每一项。

建立并记录分销策略

甚至在 SGE 出现之前，谷歌就已经在蚕食点击量了。这以零点击搜索的形式发生。然而，这种零点击响应仅适用于简单的查询，例如“什么是内容营销？” 。

但有了 SGE，情况就不同了。您现在不仅要与特色片段等 SERP 元素竞争，还要与 AI 概述竞争。这可能会降低您的点击率。

这就是为什么制定分销策略会带来回报。与其尝试针对 SGE/SEO 进行优化并等待被发现，不如构建一个分发系统，让您可以在目标受众常去的地方分享和推广内容。

• 发表研究报告？通过时事通讯赞助进行宣传。
• 发布了新的播客剧集？在 YouTube 和 Instagram 上分享短片。
• 写了一篇新博客文章？通过 LinkedIn 上的链接分享有趣的内容。

你明白了。

创建供本地消费的内容

说到分发策略，不得不提最被滥用的内容分发和推广做法：链接倾销。

当 Facebook 鼎盛时期，你可以转储一个博客文章链接并获得 m。今天？您会很高兴获得至少 1% 的点击率。这是因为没有人喜欢离开他们所使用的平台。如果有人滚动浏览 LinkedIn，他们希望阅读并参与 LinkedIn 上的内容，而不是点击离开。

通过创建供本地消费的内容，您可以让受众参与并有兴趣了解更多信息。如果您想在社交网站上推广您的内容，请更具创意。您不应该按原样转储链接，而应该：

• 分享最有趣的信息，吸引读者点击。

• 将电子书中的关键要点转变成轮播。

• 用图形和图表可视化数据。询问读者他们与这些数字有何关系。

• 选择一个有争议或发人深省的摘录，并在评论中让对话继续下去。

  
  

良好的内容分发（推广）策略的关键是制定良好的再利用策略。

来源原始研究和数据

当您想到“入站营销”时，您会想到 HubSpot。当您想到“零点击搜索”时，您会想到 SparkToro。当你想到“销售情报”时，你就会想到龚。这就是品牌召回的力量。

当您制作原创的、数据驱动的内容时，您就会在千篇一律的海洋中大放异彩（包括 SGE 的平淡无奇），并建立忠实的粉丝群。

我最喜欢的品牌使用内容作为差异化因素的例子之一是Gong。尽管作为竞争对手，他们拥有大约 1000 多个销售技术解决方案，但凭借原创内容，他们成功地建立了更高的品牌记忆度。

你很少会在 SERP 上找到他们公司博客的排名，但询问任何销售专业人士，他们会告诉你，Gong 拥有最好的销售内容。这是几个原因。

• 他们使用来自真实销售对话的数据来撰写博客文章。您在其他地方找不到他们提供的信息。

  
  

来源：龚博客

• 他们的所有内容都是为明确定义的受众创建的：销售领导、AE 和科技公司的经理。

  
  

• 他们以对话式、不乏味的语气写作，同时提供可行的建议。

使用高管品牌来建立受众

畅销书作家和著名营销人员马克·谢弗 (Mark Schaefer) 分享了他的博客文章为什么个人品牌在后 SEO 时代至关重要：

“从 SEO 中受益的能力取决于一系列特殊情况，而且越来越多的 SEO 不会创造回报。另一种选择是创建通过思想领导力建立权威的内容。通过这种方式，你可以在不依赖搜索引擎和广告的情况下赢得关注和受众。”

即使是很棒的内容也会被隐藏在许多 SERP 折叠中。但如果你成功建立了一个值得信赖的个人品牌，人们就会（热切地）等待并回顾你的观点、价值观和内容。这是SGE无法替代的。

以下是开始进行高管品牌塑造的几种方法。

• 在社交媒体上建立追随者。您可以免费进入 LinkedIn、X 或 Medium 等平台，分享您的创业历程、正在构建的产品，或验证您下一次发布的想法。

  
  

• 投资数字公关以扩大您的数字足迹。它还将有助于塑造您的公众形象，进而塑造您的品牌形象。这可能意味着接受采访、加入播客、做客网络研讨会或撰写客座帖子。最后的策略是如何Buffer 的联合创始人 Leo Widrich 将应用程序用户数量从 0 增加到 100000最初。

  
  

• 通过 Help a B2B Writer (HaBw) 和 Help a Reporter Out (HARO) 与记者和内容专业人士联系。偶尔分享回复和引言。这是一种在权威网站上获得提及并免费获得反向链接的简单方法。

尝试内容格式

您的大部分内容工作都集中在博客上吗？您的受众想要或喜欢阅读博客文章吗？想一想。

对于 Zapier 或 Scribe 这样的公司来说，每月发布 50 多篇博客文章是有意义的。由于他们销售的是迎合不同角色的横向产品，因此搜索是他们瞄准的最佳内容营销渠道之一。

然而，对于像 Freshpaint 这样的公司来说，这毫无意义，Freshpaint 是一个医疗保健数据隐私平台，主要销售给繁忙的医疗保健专业人士和组织。正如他们的内容主管 Mark Rogers 在内容，简要播客，搜索引擎优化并不是他的团队的首要任务，因为他们的客户听取同行的建议，而不是谷歌。

另一个例子是 Ahrefs。他们创建了“商业博客”视频课程来推广 Ahrefs 和成功吸引了 50 万+的观看次数，同时带来了五位数的收入，正如 Tim Soulo 在他的博客文章中分享的那样。

可供尝试的内容格式并不缺乏——从播客、网络研讨会到研讨会等等，您可以尝试各种内容。它让您能够在观众闲逛的地方（也许是在 Instagram 上？）与他们见面，并提供 SGE 无法提供的体验和内容。

因此，找出能引起观众共鸣的内容并坚持下去。

最后的想法

SEO从来都不是一种被动的策略。虽然现在就 SGE 对自然流量的影响做出结论还为时过早，但除了 SEO 之外，还有其他方法可以获胜。

如上所述，个人品牌或加倍内容分发等方法可以确保您的内容在正确的时间被正确的人消费。

一旦我们获得更多有关 SGE 及其影响的数据，我们肯定能够设计出更好的方法。