2023年对于所有区块链项目来说都是熊市和挑战的一年，其融资取决于加密货币的价值。区块链业务参与者正在积极准备迎接近期比特币 ETF 的采用、以太坊 ETF 的潜在采用以及即将到来的比特币减半所推动的牛市。 尽管对 2024 年抱有积极的期望，但我对向大众用户传达区块链的价值和前景感到担忧。作为拥有社会学和管理学硕士学位的人，我从 的角度来看待这项技术及其对人际沟通和社会经济学的影响。 商业和营销 我想分享我对区块链技术在大规模采用、观点和行动计划的背景下目前正在发生的事情的逐步观察。 本文是 Web3 构建者、营销人员和所有区块链爱好者的必读之作。 我非常感谢您的反馈和想法，如果您在社交媒体上与您的朋友分享这篇文章，我将不胜感激。 我们进入由书呆子和梦想家创建的 Web3 现实 在高科技市场，供给创造需求。引入新的创新技术可以刺激消费者需求，即使最初并不需要这些技术。这一想法挑战了需求先于供给的传统经济原则。 提案是由有远见的人提出的，他们发现了其他人无法找到的机会。亨利·福特的名言完美地描述了这种富有远见的方法：   “如果我只做人们想让我做的事，他们仍然会坐马车”。  1982 年，密码学家 种下了类似区块链协议的种子，后来在 1991 年由 的聪明才智培育。 David Chaum Stuart Haber 和 W. Scott Stornetta 但真正的突破发生在 2008 年，当时神秘的 向世界介绍了一份概述区块链蓝图的白皮书。 中本聪 此后，随着 等远见者将创新理念付诸实践，现代区块链开始快速发展，为第三代互联网Web3的发展创造了先决条件。 Vitalik Buterin、Anatoly Yakovenko、Gavin Wood  Web3 是一个互联网概念，它设想更广泛的去中心化、巩固内容所有权，以及大规模引入加密货币和区块链提供的其他功能。许多社会经济要求都可以得到满足，因为数亿人将开始像 Web3 用户一样行事。 让我们探讨一下为大众设计的区块链应用程序的迷人示例：  ✅ 在加密货币的帮助下获得更多的个人自由，从本质上剥夺了机构对个人财务的控制权。  ✅ 创建每个国家公民都可以使用的透明公共采购系统。开放数据存储在区块链和分布式服务器中，以避免篡改和泄露。  ✅ 在 ZK-SNARK 中实施数字护照签名，以证明您是特定国家/地区的唯一公民，而无需透露您是哪个公民。  ✅ 重建投票系统（州级和组织级）并使其不易被篡改。  ✅ 集体资助独立科学家的研究 (DeSci)。这将减少企业的寡头垄断，并专注于解决医学领域的具体问题。 虽然这些用例承诺巨大的价值，但它们的潜力和用户理解之间的差距仍然很大。 对于大多数人来说，区块链和加密货币仍然是遥远而神秘的概念 区块链仍然受到怀疑，并且只与加密相关。向您的邻居询问区块链可以解决的问题或探索您孩子的学校课程，搜索任何提及区块链的内容。在这两种情况下，你很可能会发现一个空白...... 加密货币通常被视为：  📈 高风险的投资工具；  🌘 影子经济和可疑组织融资的工具；  🏎️ 封闭的加密兄弟文化，有兰博基尼和私人飞机。 帐户抽象、多方计算和高级 RPC 对于 Web3 构建者来说听起来很有吸引力并且很有前途，但对于用户来说却不然。 该行业似乎更注重迫使用户解决复杂的技术问题，而不是用结果来吸引他们。 让我们通过 概念和 方法来审视区块链行业。在这种情况下，该行业试图教人们拿起合适的钉子并将其钉入墙壁，而不是提供精美的相框图片，让每一个目光都带来欢乐。 设计思维 待完成工作 即使是每天增加项目 TVL 的掉落猎人也不了解这些项目的本质。我有机会参加专门针对具有潜在空投项目的活动，我发现人们必须执行任务而不是跟随任务。  如果去掉容易盈利的因素，区块链的意识形态对于普通人来说就不是很有趣和容易理解。 技术势利阻碍了大规模采用 尽管有着去中心化、透明和平等的理念，但 Web3 社区就像一个封闭的精英俱乐部，只有那些积极进取且精通技术的 Web3 Native 人才可以进入。 如果与人工智能相比，成为区块链/加密货币用户会更加困难。 技术势利还不允许项目以大规模采用所需的方式与广大受众进行交流。我亲眼目睹一些区块链和加密货币项目代表谴责他们的竞争对手“过于面向 Web2 的广告活动”。 没有讲故事，促销是不可能的。 Coinbase 的“更新系统”广告活动对我来说很能说明问题。  由于技术势利，缺乏贴近现实的励志故事。 尽管它是一个与去中心化无关的受监管的加密货币交易所，但由于正确的（以人为本）的洞察力和故事讲述，它在加密货币爱好者和大众用户的心中找到了反馈。 作为一名在广告公司工作了 5 年，并与达能、雪铁龙、法国巴黎银行等公司合作过的营销专家，我可以说，Coinbase 在广告创意方面并不比银行或保险公司走得更远。但... 这种长期和全球性的广告活动在区块链和加密货币中仍然不会发生。 令人惊奇吗？一点也不！ 创建战略品牌平台是许多传统公司的经典方法，但在快速发展的行业中，它看起来具有创新性和争议性。 从营销和传播方面来看，区块链领域还不成熟，而且主要集中在技术人员身上。 区块链是最受炒作的技术之一。直到人工智能到来…… 将人类和人工智能结合在一起的出色工作是由 完成的，创建了  。 Open AI Chat-GPT  2022 年 11 月 30 日之前，人工智能数字项目和产品是否存在？当然！存在许多医疗设备、编辑文本和文档的工具、照片编辑器等等。 然而，只有Chat-GPT才能将AI带到这样的水平：它的优缺点开始被妈妈们在操场上讨论，白发苍苍的大学教授不断抵制聊天机器人。 由于创建搜索查询的熟悉机制和用户母语的简单界面，吸引人们的注意力就像雪崩一样发生。 这有点像魔法，一种可供数百万人同时使用的魔法，以最小的努力提供即时效果！ 如果在传达技术价值以及与大众消费者沟通的背景下将区块链与人工智能进行比较，那么人工智能驱动的项目可以获得更高的投资回报率。 人工智能主导了讨论，并进入了世界各地的政府议程，融入公共管理系统。我认识一些曾经是加密货币粉丝但去年因为炒作而转向人工智能的人。 人类的注意力是一种最小的资源，而人工智能作为一种技术已经征服了它。 如果我们根据大众兴趣来比较这些技术，我们会发现“区块链”一词在谷歌搜索中的结果要少得多，而“人工智能”：  许多环境保护组织指责区块链对自然产生负面影响，即使在将以太坊切换到 PoS 之后也是如此。只有少数人关心人工智能会显着增加碳足迹和电子废物。 在美国，训练人工智能模型的数据中心是 约占全国总用电量的 2%。这些中心比标准办公空间需要更多的能源，每单位建筑面积需要的电力多出 10 到 50 倍。但谁在乎？ 电力的主要消耗者， 公司和个人看到了人工智能产品的成果，他们对人工智能的整合充满信心，不会放慢脚步。  EEE 概念：同理心、日常仪式和传福音 系统性的推广工作对于让区块链不仅仅是一个技术奇迹至关重要。它要求围绕技术创建一个引人注目的叙述，编织出能引起大众共鸣的清晰的用户案例。 技术不应该再成为明星；相反，它融入我们日常仪式的切实成果值得关注。应该推广的不是技术，而是其在日常仪式中使用的结果。 公司和基金会需要吸引和雇用能够将 结合起来的专业人士，为不同人群创造价值主张。我们可以称他们 是的，我没有在宗教背景下添加它，因为有关区块链潜力的知识传播应该达到圣经的水平，这是有史以来营销最成功的书籍。 同理心、意识形态、营销、产品知识和业务方法 为区块链大使、广告商甚至布道者。 必要的条件是，有一天，你妈妈会告诉你她的同事推荐的一种新的方便的“万能加密钱包”。那么，可以认为这些区块链大使或者“Web3生活方式的见证者”发挥得很好。 作为一个专注于产品消息和通信的人，我渴望成为这些区块链布道者之一。我的目标？帮助企业系统地培养与用户的关系，使他们能够在不同的情况下每天拥抱区块链。 使区块链具有吸引力和可访问性的关键步骤 区块链行业的发展与加密货币尤其是比特币的价值息息相关。到目前为止，DeFi是区块链应用的火车头，带动着其他所有领域和行业。 即将到来的牛市将是我在该行业任职期间的第三次牛市，我预计 DeFi 项目的数量将大幅增加，这些项目致力于使加密货币对大众用户来说更易于理解和安全。 一些公司对改善用户体验的关注已经发生了明显的变化，但仍然不够。 为了加速大规模采用，我们必须付出很多努力。以下是我从营销和传播角度提出的建议列表，这些建议可以转化为 行动计划：  ✅ 通过平衡的同理心和以人为本的方式告别各个层面的科技势利；  ✅ 根植于人类普遍需求，精心制作清晰的叙述、品牌信息和故事；  ✅ 通过持续、长期、多渠道的沟通，扩大品牌影响力；  ✅ 投资构建直观的界面；  ✅ 制定一流的教育举措；  ✅ 创建轻松传播的内容（电影、书籍，甚至歌曲），用简单的语言解释技术的好处。 结论 我很高兴成为区块链行业的一部分，观察并参与其发展。我愿意与那些了解与不同受众建立关系的重要性并愿意长期合作的项目合作。庞大的系统工作正在等待着我们！ 请阅读我之前关于 以及 2024 年区块链初创公司的 Web3 产品市场契合度和营销策略 帐户抽象令人兴奋的品牌体验的文章：ERC-4337。 在社交媒体上关注我：   、  和 LinkedIn X  。 YouTube

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Launching a Web3 Project in 2023: My Go-To-Market Strategy (Part 2)

Web3 hiring culture. What can we improve?

EthCC 2024: Impressions and Insights about the Biggest European Blockchain Conference

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如何让区块链像人工智能一样受欢迎？

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