如何让 300 万人在不知情的情况下拥有 NFT

随着全球市场暴跌，NFT 交易量和加密钱包活动全面下降。尽管如此， Reddit 在过去 3 个月中加入 web3 的人数比 OpenSea 在过去 5 年中的人数还要多。

他们巧妙地将用户的托管钱包交给他们，并向他们空投免费的 NFT。自推出以来，他们的 NFT 收藏也平均增长了 300%。

他们的秘密是什么？请仔细阅读，找出答案。

什么是 Reddit？

如果您还没有听说过，Reddit是“社交新闻聚合、内容评级和讨论网站”，而且非常庞大。

你遇到的每五个人都有一个 Reddit 帐户。

该平台有：

• 4.3亿月活跃用户。
• 超过 15 亿注册用户。
• 每天约有 5000 万用户。

NFT 肯定是一段时间以来 Reddit 上讨论的话题，而 Reddit 用户对数字资产的不屑一顾也不是什么秘密。对 NFT 的冷漠遵循了众所周知的社交媒体仇恨风暴路径，特别是在 subreddits 中得到了回应。

然而，尽管如此，该平台还是成功地影响了 300 万用户和大多数新注册用户，以打开 Polygon 钱包并持有 NFT。

Reddit 的天才 NFT 策略

公平地说，Reddit 对加密来说并不是全新的。自 2013 年以来，该平台已接受加密货币支付。他们在 2020 年将 Layer2 区块链 Arbitrum 上的点标记为选定的子版块。

他们甚至在 2021 年 6 月推出了四件套 1/1 NFT 系列。该系列基于其标志性的“Snoo”徽标而被命名为“CryptoSnoos”。 NFT 的售价为 70–175 ETH。

然而，Reddit 最近的加密努力引起了所有人的注意。他们解决了如何让大众接受加密的百万美元问题。简单是天才。这就是他们所做的。

首先，Reddit 创建了一个基于 Polygon 的托管钱包。他们放弃了“钱包”术语，而是称这个钱包为“保险库”。

其次，Reddit 开始为他们的顶级用户提供免费的 NFT。聪明的是，他们没有称它们为 NFT。他们称它们为“可收藏的化身”。头像可用于自定义 Redditor 的个人资料图片 (PFP)。

对于天生了解社区积分、业力和声誉的价值的 Reddit 用户来说，这是一个诱人的身份象征。

第三，为了收集他们的头像，Reddit 要求用户设置一个基于 Polygon 的钱包账户。除了 Redditor 不知道他们正在打开 Polygon 钱包。他们开设了一个“保险柜”账户。他们没有被带到第三方网站来执行此操作。

他们不必写下助记词或通过繁琐的 KYC 程序。他们不需要持有 MATIC 来支付汽油费（Reddit 涵盖了汽油费）。最终，没有 web3 障碍。

钱包设置只需点击两次，种子短语就被简单地嵌入到他们的 Reddit 帐户中。在这个阶段，很少有 Redditor 真正与他们的 NFT 交互或使用它们来定制他们的 PFP。

区块链协议、钱包和基础设施通过用户友好的语言和 web2 UX 进行伪装。

最后，Reddit 已经与艺术家合作以低成本发布 NFT PFP 系列，可以用美元购买。 Reddit 于 7 月发布了 Reddit Collectible Avatars 第一季。

伪装成收藏头像的 NFT 售价在 10 美元至 100 美元之间，收益自动归艺术家所有。多个头像的所有者可以从不同头像中提取特征来自定义他们的 Reddit 个人资料图片。

NFT 是半可替代的，29 个 PFP 中的每一个都包含 87 个相同的 NFT。更新后的个人资料将显示六边形个人资料图片及其相关头像。这个过程是无缝的，类似于非常熟悉的电子商务交易。

结果？缓慢燃烧，然后爆炸

Reddit Collectible Avatars 第一季于 7 月推出，销售非常缓慢。然而，八月份的空投免费头像点燃了收藏头像爆炸的比赛。

从 8 月到 10 月，收藏头像持有者的数量从 12,940 增加到 287 万。现有的 300 万个 Reddit Vault 钱包中的绝大多数都是为了收集头像而创建的。

事实上，打开 Reddit Vault 收集头像的人比在最受欢迎的 NFT 平台 OpenSea 上交易的人还多。

Reddit Collectible Avatars 第二季于 10 月推出，并在 24 小时内售罄。

销售额猛增，从 8 月初的每天不到 10 美元增加到 10 月的 209,000 美元的峰值。这意味着增长了 2,089,900%，累计销售额超过 1000 万美元。

Reddit 收藏具有所有 NFT 收藏所追求的令人钦佩的特征：

在拥有头像的 286.9 万个钱包中，只有 25,009 个拥有多个。该统计数据代表闲置的钱包持有者。这意味着有 284 万钱包持有者拥有 NFT，但尚未完全参与交易。

也许他们只是抱着，也许他们盲目地接受了一个免费的分身。然而，吸引这些用户的潜力是无穷无尽的，他们有能力在 web3 生态系统中进行交互。

重要的是要注意，要获得压倒性的 web3 成功，必须持续和持续地使用这 284 万个钱包。基础已经奠定。

他们是如何做到的呢？

Web3 的用户体验是出了名的糟糕，毫无疑问，坚持不懈地关注用户体验是当务之急。然而，Reddit 更进一步。

首先，Reddit 删除了加密术语以强调用例：PFP（个人资料图片）。理所当然的。为了让人们加入 web3，区块链选择、加密钱包和 NFT 的 ERC721 等令牌标准使用例复杂化。

在 web2 中，没有人关心您使用的是 .pdf、HEIC、.jpeg 还是 .png。他们只关心他们可以以数字方式查看、共享和存储他们的照片。 NFT、加密钱包和区块链都是不同但相关的目的的手段。

但是，Reddit 用户通常只关心他们存储的头像所有权。

为此，以解决方案为导向很重要。 NFT、钱包和 Polygon 区块链能带来什么？

1. 独特的数字资产（收藏头像），
2. 一种访问这些独特数字资产（保险库）的方法，以及
3. 一个存储、交易和验证这些资产真实性的地方。

如果 Reddit 公开将化身称为 NFT，结果可能就不那么令人印象深刻了。特洛伊木马风格的方法和变相修饰 NFT，只是将技术作为达到目的的手段，是空间应该去的地方。

这可以很好地验证 NFT 的用例。

其次，Reddit 让入职流程变得轻松自如。

为了让 Redditor 开设加密钱包账户，他们为他们提供了免费的 Snoo 主题头像，可用于自定义他们的 PFP。

Reddit 在活跃用户面前悬挂了一个 NFT，让他们加入他们的 web3 生态系统，但是，他们确保用户自己不必跳过任何 web3 箍。

设置保险柜并接受头像的过程需要几秒钟，点击次数相同。这个过程是无缝的。

Reddit 支付了汽油费，这意味着没有人需要弄清楚如何用法定货币购买 MATIC，然后如何将 MATIC 发送到他们的 Vault 钱包。 Reddit 为 Redditors 做了所有的工作。

将此与 Twitter 试图让人们将 NFT 用于 PFP 的尝试进行比较。 Twitter 用户需要去 OpenSea，拥有 MetaMask 或其他与平台集成的钱包，拥有加密货币，拥有 NFT，拥有 ETH 用于 gas，最后返回 Twitter。

比较很容易表明 Reddit 对用户体验的不懈关注是成功的秘诀。如果 Twitter 采取类似的方法，它的表现会如何？

第三，Reddit 已经拥有一个与 Web3 原则非常吻合的产品化社区。
同品牌应注意。在 Reddit 的案例中，产品和社区在很大程度上是一回事。社区是产品。

大多数社区都有地位符号。在 Reddit 中，状态是通过您在平台内的互动和其他用户以业力点的形式获得的认可来衡量的。 NFT 引入了另一种在 Reddit 中表示状态的方式。

头像稀缺，这是 NFT 收藏的一个共同特点。向顶级用户空投化身最初将其作为用户参与度的象征，因为他们能够在其个人资料中展示它们。然后，随着收藏的增长，热心的用户也想拥有这个身份象征。

对稀缺资源的需求增加只会增加收藏品的货币和地位价值。 Reddit 的社区结构与 NFT 用例非常吻合。

头像使 Redditor 能够在支持艺术家的同时以无害的方式与 Reddit 互动。 NFT 增强了 Reddit 用户在平台上的体验，但不是 Reddit 产品的组成部分。

这样一来，Reddit 的举动一直是低风险的。使用 Reddit 的 Snoo 标志，将实用程序与头像绑定，定期发布新集合，并提供一种在平台内轻松展示它们的方式，应该会创建一个重复的交互循环，这将增加 NFT 在 Reddit 4.3 亿强大社区中的采用。

如果没有，那很好。 Reddit 不会失去任何用户。头像不是 Reddit 社区享受 Reddit 产品的必要条件。 Avatar NFT 策略的定位很好，不会阻止现有的社区功能，而只是放大它们。

您可以从 Reddit 中学到什么？

Reddit 的举动非常出色，因为它很简单。它代表了第一个经过验证的 web3 实验，无需技术混乱和学习即可工作。让大众加入 web3 是金杯。

Reddit 似乎找到了一种方法来证明它是可能的。 Reddit 产品的性质使其成为一个与生俱来的用例，然而，易于使用的购买和钱包集成消除了任何摩擦点。

Reddit 奠定了为头像持有者提供额外实用性的基础。我们已经在某些收藏品的持有者收到空投时看到了这一点。

使用 Polygon 使 Reddit 的头像能够在更广泛的以太坊生态系统中使用。从这里开始的旅程是一个展示区块链可组合性和资产流动性辉煌的机会。

虽然只有 25,009 人拥有多个头像，这可以作为与收藏品互动的衡量标准，但通过让 280 万人打开 Polygon 钱包，Reddit 已经打开了特洛伊木马之门。

Avatar 持有者可以更轻松地探索更广泛的 web3 生态系统。成千上万的人已经这样做了，还有数百万人可以做到。我们期待在他们到达时欢迎他们。

参考资料： https ://en.wikipedia.org/wiki/Reddit； https://thrivemyway.com/reddit-statistics/#:\~:text=Subreddit Statistics,124%2C000 每月新订阅者； https://page1.substack.com/p/the-reddit-nfts-thesis ； https://nft.reddit.com/ ； https://cointelegraph.com/news/reddit-nft-trading-volume-hits-all-time-high-as-wallet-holders-near-3-million ； https://www.redditfloor.com/