Xây dựng liên kết: Sử dụng các chiến thuật hiệu quả để tăng lưu lượng truy cập của bạn

Một chiến lược xây dựng liên kết hiệu quả sẽ giúp bạn đi trước đám đông một bước — miễn là bạn không sử dụng chiến thuật mũ đen. Mặc dù hầu hết các chủ sở hữu web bỏ qua kỹ thuật này, các báo cáo vẫn tiết lộ rằng 35% khách hàng sẽ chi 1000 đô la một tháng (hoặc ít hơn) cho việc xây dựng liên kết của họ!

Điều này cho thấy giá trị mà một số nhà tiếp thị đặt trên các liên kết ngược. Một dự án, nếu được thực hiện thành công, có thể mang lại cho bạn doanh thu đáng kinh ngạc trong một mốc thời gian xác định.

Một chiến lược xây dựng liên kết có thể làm đảo lộn toàn bộ kế hoạch tiếp thị của bạn nếu bạn không làm đúng cách. Trong một báo cáo năm 2019 của hội đồng SEO , 65% nhà tiếp thị khẳng định rằng xây dựng liên kết là chiến thuật SEO khó hoàn thành nhất. Xem xét các bước áp đảo của nó, hầu hết các nhà tiếp thị chỉ đơn giản là tránh nó, trong khi nỗ lực nhiều hơn vào các chiến lược khác "dễ dàng hơn".

Tuy nhiên, chắc chắn đây vẫn là một trong những cách nhanh nhất để thúc đẩy lưu lượng truy cập và tăng thứ hạng của bạn trên SERP. Nhưng bạn phải nỗ lực nhiều hơn nữa để đánh bại thị trường đã bão hòa cao.

Xây dựng liên kết có phải là một thứ?

Nếu bạn hoàn toàn mới làm quen với việc xây dựng liên kết, bạn có thể không hiểu phần còn lại của bài đăng này. Vì vậy, đây là một định nghĩa đơn giản của SEMrush :

"Xây dựng liên kết là thực hành thu được các liên kết đến trang web của bạn từ các trang web khác."

Đó là một cách tốt để nhận phần thưởng (liên kết ngược) từ chủ sở hữu trang web để tạo nội dung chất lượng cao đáp ứng mục đích tìm kiếm.

Nguồn hình ảnh

Mỗi bit nội dung bạn tạo ra đều xứng đáng có đủ lưu lượng truy cập cho các chuyển đổi. Vì vậy, giữa các cách khác để tạo ra lưu lượng truy cập này (mạng xã hội, email, quảng cáo, v.v.), xây dựng liên kết dường như là một trong những cách nhanh nhất để quảng bá các trang cốt lõi của bạn và giành được quyền hạn. Tuy nhiên, trước khi thực hiện bước đầu tiên, bạn cần đảm bảo rằng nội dung bạn đang cố gắng quảng bá là chắc chắn.

Nội dung nào nên được sử dụng cho Xây dựng liên kết?

Nội dung là trung tâm của mọi chiến dịch xây dựng liên kết, còn lại, những trang web đó liên kết đến là gì?

Bạn không thể sử dụng mọi hình thức nội dung để xây dựng liên kết ngược. Các nhà tiếp thị đang tìm kiếm những phần sẽ làm tăng giá trị cho trang web của họ, vì vậy bạn phải biết những phần có giá trị này là gì và cách sử dụng chúng để thu hút khách truy cập.

Với 4 loại nội dung này, bạn có thể tạo nội dung xứng đáng với liên kết, thậm chí có thể tìm nạp liên kết ngược cho bạn một cách tự nhiên.

1. Nội dung trực quan
2. Video
3. Dữ liệu gốc
4. Hướng dẫn chuyên sâu

1. Nội dung trực quan

Nội dung trực quan hỗ trợ trong việc nhận diện thương hiệu và có thể hỗ trợ trong việc tạo khách hàng tiềm năng. Điều quan trọng là vào năm 2018, khoảng 68% nhà tiếp thị đã đưa ra báo cáo với kế hoạch tăng cường sử dụng hình ảnh trong các chiến dịch tiếp thị của họ. Những xu hướng như thế này cho thấy sức mạnh của hình ảnh so với văn bản thuần túy.

Một số nội dung trực quan bao gồm

• Đồ họa thông tin
• Sơ đồ
• Hình ảnh minh họa
• Gif
• Hình ảnh
• Hoạt hình
• Nhiếp ảnh

Một nghiên cứu đáng ngạc nhiên từ bộ sưu tập thống kê của Hubspot cho thấy thiết kế và nội dung hình ảnh là thách thức lớn nhất đối với 23,7% nhà tiếp thị nội dung! Điều này cho thấy rằng nhiều nhà tiếp thị gặp khó khăn trong việc tạo nội dung trực quan ban đầu, do đó họ bỏ qua nó.

Tuy nhiên, họ luôn có thể giảm bớt căng thẳng bằng cách sử dụng hình ảnh từ các nguồn của bên thứ ba và dễ dàng liên kết lại với chúng. Với chế độ xem này, bạn có thể tạo đồ họa thông tin, lưu đồ, hình ảnh và ảnh chụp màn hình, cho biết khảo sát dữ liệu, hướng dẫn từng bước, biểu đồ hoặc bất kỳ nội dung hữu ích nào khác.

Khi các blogger phát hiện ra những điều này, họ sẽ vui mừng nhặt chúng và liên kết lại với bạn.

2. Video

Đây cũng có thể được coi là một tập hợp con của nội dung trực quan. Video là nguyên bản hơn và không thể dễ dàng sao chép. Bạn có thể tạo nội dung như video YouTube, hội thảo trên web, phỏng vấn, v.v.

Với thông tin được chia sẻ trong video, một số trang web có thể chọn một hoặc hai điều mà họ rất sẵn lòng thêm vào blog của mình. Họ luôn có thể đề cập đến các điểm nổi bật, trích dẫn, mẹo, v.v. và tất nhiên, liên kết lại với bạn.

3. Dữ liệu gốc

Hầu hết các lần, các nhà tiếp thị sẽ cần làm việc với dữ liệu thực tế, trái ngược với lý thuyết. Họ nâng cao thẩm quyền và chuyên môn trong bất kỳ vấn đề nào. Nội dung như thế này bao gồm,

• Công trình nghiên cứu
• Số liệu thống kê
• Nghiên cứu điển hình
• giấy trắng
• Báo cáo và khảo sát
• Thăm dò ý kiến

Không phải mọi nhà tiếp thị đều có đủ nguồn lực hoặc thời gian để thực hiện các cuộc khảo sát, nghiên cứu hoặc viết các nghiên cứu điển hình. Đây có thể là cơ hội để bạn thể hiện cách hoạt động của một thứ gì đó trong cuộc sống thực.

Người viết sẽ luôn liên kết trở lại nguồn của bạn, vì nó chứa dữ liệu hữu ích và có giá trị sẽ làm phong phú nội dung của họ. Fery Kaszoni, từ Search Intelligence , đã sử dụng chiến lược này để tăng 100% lưu lượng truy cập không phải trả tiền.

4. Hướng dẫn chuyên sâu

Brian Dean , từ Backlinko, đã chia sẻ về việc anh từng nhận được quá nhiều email từ những người cần lời khuyên về nghiên cứu từ khóa. Để giải quyết vấn đề này, anh quyết định tạo ra một "Ultimate Guide" trả lời hầu hết các câu hỏi của họ.

Nhiều nhà tiếp thị không có thời gian hoặc nguồn lực để tạo một cái, đã phải liên kết lại với hướng dẫn của anh ấy. Bạn có thể làm điều tương tự cho bất kỳ chủ đề yêu thích nào của bạn có thể có nhu cầu cao.

Các trang web cần thông tin chi tiết về chủ đề này có thể lấy hướng dẫn của bạn và liên kết lại với bạn. Thông tin này có thể là hướng dẫn cách làm, bài đánh giá, bản thiết kế, danh sách "tốt nhất", v.v.

Liên kết Xây dựng Tiếp cận: Chia sẻ tin tức!

Nội dung chất lượng cao sẽ thu hút người đọc và tăng mức độ tương tác của bạn — không nghi ngờ gì nữa. Tuy nhiên, khả năng hiển thị của bạn có thể không vượt qua được hàng nghìn tỷ nội dung tràn ngập không gian internet, nếu bạn chỉ xuất bản và từ bỏ nội dung.

Nếu bạn nghiêm túc về việc xây dựng các liên kết ngược, bạn không cần đợi các trang web tìm thấy mình — bất kể blog hoặc trang chủ trông hấp dẫn đến mức nào. Bạn sẽ phải tiếp cận với những khách hàng tiềm năng và yêu cầu một không gian trên trang web của họ, nơi bạn có thể thêm liên kết của mình. Đó là khái niệm về Tiếp cận Xây dựng Liên kết.

Nguồn hình ảnh

Daisy Sawyer , giám đốc điều hành chiến dịch của Seeker, nói theo cách này:

"Tiếp cận, cốt lõi của nó là giao tiếp. Đó là quá trình theo nghĩa đen của việc tiếp cận với ai đó và nói với họ điều gì đó tuyệt vời và cuối cùng là thúc đẩy họ làm điều gì đó với thông tin đó: chia sẻ, viết về nó hoặc liên kết với nó.

“Outreach là xác định chính xác một sự thật hoặc một phần dữ liệu và tạo ra một câu chuyện thú vị từ đó. Tiếp cận thành công xảy ra khi bạn tạo ra thứ gì đó sáng tạo, độc đáo, đáng tin và đưa nó đến đúng người. Nghe có vẻ đơn giản - nhưng bạn phải làm đúng! ”

Bạn có thể thực hiện tiếp cận thông qua email, PR, tiếp thị người có ảnh hưởng, phương tiện truyền thông xã hội, v.v.

Một cái nhìn sâu sắc về một phân tích được xuất bản bởi Authority Hacker đã tiết lộ rằng họ đã kiếm được 4.306 liên kết ngược từ 4.244 tên miền giới thiệu trong 3 năm! Họ đã đạt được mốc này sau một cuộc tiếp cận rộng lớn bằng cách gửi hơn 630.000 email đến 152.000 chủ sở hữu trang web — trong 78 chiến dịch!

Đây là một ví dụ điển hình của một dự án dài hạn mang lại kết quả khổng lồ!

Bạn có thể sử dụng chiến thuật hiệu quả nào để xây dựng liên kết?

Các chiến dịch xây dựng liên kết có thể phá hỏng chiến lược tiếp thị của bạn nếu bạn không áp dụng một hệ thống hoạt động — một lần nữa, điều này không bao gồm chiến thuật mũ đen.

Có những kỹ thuật hiệu quả mà bạn có thể sử dụng để giúp bạn tạo ra nhiều liên kết ngược hơn mà không cần phải luôn chào mời những khách hàng tiềm năng ngẫu nhiên không cần liên kết của bạn. Theo Người dùng, chỉ 8,5% email tiếp cận lạnh để xây dựng liên kết tạo ra kết quả — đặc biệt là khi chúng không được cá nhân hóa.

Mặc dù vậy, chiến lược gửi email lạnh lùng vẫn chưa chết nhưng thị trường bão hòa cao hiện đang tạo ra nhiều người gửi thư rác hơn, gây khó khăn cho việc xây dựng lòng tin.

Tuy nhiên, bạn vẫn có thể thực hiện các chiến dịch xây dựng liên kết của mình bằng các cách tiếp cận chiến thuật khác, chẳng hạn như,

1. Khách đăng bài
2. Cải tạo liên kết
3. Sửa các liên kết bị hỏng
4. PR kỹ thuật số

1. Đăng bài của khách

Điều này chỉ đơn giản là xuất bản nội dung của bạn trên các trang web khác với tư cách là "khách". Đó là một chiến lược hiệu quả vì bạn có thể tối đa hóa cơ hội bao gồm các liên kết đến trang web của mình.

Mặc dù chiến thuật này có hiệu quả, nhưng các nhà tiếp thị đã lạm dụng nó bằng cách tràn ngập internet với nội dung chất lượng thấp và các liên kết spam. Tính năng tự động hóa của nó khiến nội dung gốc khó tạo ra kết quả phù hợp.

Matt Cutts , cựu trưởng nhóm webspam của Google đã đưa ra những nhận xét nổi bật vào năm 2014, về việc viết blog của khách. Trong bài báo, anh ấy nói,

"... bởi vì theo thời gian, nó ngày càng trở thành một thói quen spam, và nếu bạn viết blog cho khách nhiều thì bạn đang đi chơi với một công ty thực sự tồi.

Ngày trước, viết blog của khách từng là một điều đáng trân trọng, giống như việc để một tác giả được tôn trọng, thèm muốn viết phần giới thiệu cuốn sách của bạn. Nó không còn như vậy nữa. "

Nguồn hình ảnh

Sau đó, hầu hết các trang web xuất bản có thể không dễ dàng chấp nhận lời mời chào từ các blogger khách vì sợ gửi thư rác và đối mặt với hình phạt của Google.

Thêm vào đó, sẽ rất tốn kém vì bạn sẽ phải thuê những người viết chuyên nghiệp để cung cấp cho bạn nội dung chất lượng cao. Và bạn sẽ không có một chiến dịch xây dựng liên kết hiệu quả chỉ với một bài đăng của khách.

Điều đó đang được nói, viết blog của khách vẫn là một cách hiệu quả để xây dựng liên kết. Nghiên cứu cho thấy 60% blog viết 1-5 bài đăng của khách mỗi tháng, cho thấy mức độ phù hợp của nó trong việc xây dựng liên kết và tăng cường quyền hạn. Mặc dù vậy, bạn không nên chỉ dựa vào chiến thuật này để đạt được thành công lớn.

2. Cải tạo liên kết

Điều này chỉ đơn giản là lấy lại các liên kết bị mất. Bạn có thể có tài nguyên trên một số trang web nhưng chúng không thúc đẩy lưu lượng truy cập cũng như không có bất kỳ giá trị SEO nào, vì vậy bạn cần phải lấy lại chúng. Một số tình huống bao gồm,

• Hình ảnh cô đơn

Một số trang web có thể đã sử dụng nội dung trực quan của bạn mà không cần ghi công. Thay vì cảm thấy tồi tệ, hãy xem nó như một cơ hội để kiếm được một liên kết để đổi lại.

Những gì bạn nên làm?

Chỉ cần liên hệ với quản trị viên web, thông báo với họ rằng bạn sở hữu các quyền đối với hình ảnh và bạn sẽ rất vui nếu họ cấp tín dụng bằng cách liên kết trở lại trang web của bạn. Không một nhà tiếp thị chân thành nào lại bỏ qua một yêu cầu lịch sự như vậy.

Nếu bạn lo lắng về việc tìm kiếm các trang web sử dụng hình ảnh của mình, bạn có thể sử dụng tính năng tìm kiếm hình ảnh đảo ngược của Google .

• Liên kết bị hỏng

Nếu bạn chạy kiểm tra trang web, bạn sẽ phát hiện ra rằng một số trang trong trang web của bạn đã bị hỏng và không còn tồn tại. Nếu bạn vẫn có các liên kết đến những trang này, bạn sẽ khiến người đọc phải đi vào ngõ cụt trên trang web của bạn.

Điều này cũng có thể ảnh hưởng đến thứ hạng SEO của bạn. Tuy nhiên, bạn luôn có thể gửi email cho quản trị viên web, yêu cầu thay đổi liên kết. Nếu điều đó không thể thực hiện được, bạn có thể dễ dàng chuyển hướng các liên kết đó đến các trang chức năng.

Để phát hiện các liên kết bị hỏng này trên trang web của bạn, hãy sử dụng các công cụ như Moz Link Explorer , AHrefs , SEMrush , v.v.

• Đề cập về cô đơn

Đôi khi, các trang web có thể thực hiện đánh giá, danh sách "tốt nhất", v.v. và đề cập đến bạn (hoặc thương hiệu của bạn) trong bài đăng mà không cần thêm liên kết đến trang web của bạn. Đây cũng là một cơ hội nhỏ để vui lòng gửi email cho họ, yêu cầu một backlink.

3. Sửa các liên kết bị hỏng

Cách tiếp cận chiến thuật này hơi giống với cách khai thác liên kết. Nó liên quan đến việc tìm kiếm các liên kết không tồn tại trên các trang web và tìm cách khắc phục chúng.

Như Fractl đã nói,

"Xây dựng liên kết bị hỏng là một kỹ thuật được xây dựng dựa trên việc thực hành tìm kiếm 'liên kết bị hỏng' trên các trang web và tiếp cận với quản trị viên web để nhận được một liên kết ngược từ liên kết bị hỏng được xác định."

Woorank , sau một nghiên cứu vào năm 2018, đã báo cáo rằng 12,2% liên kết ngược đưa người dùng đến một trang trả về trạng thái 404 — những liên kết này đã bị hỏng hoặc bị thiếu.

Nguồn hình ảnh

Nếu bạn nhận thấy rằng đối thủ cạnh tranh của bạn có liên kết bị hỏng, bạn có thể tận dụng lợi thế này bằng cách làm như sau.

• Kiểm tra các trang web liên kết lại với đối thủ cạnh tranh của bạn (bạn có thể cần phải biên dịch những trang web có DA hoặc PageRank cao hơn)
• Chạy kiểm tra liên kết ngược với SEMrush hoặc AHrefs để phân tích các liên kết bị hỏng
• Đối chiếu dữ liệu tổng thể của bạn: liên kết bị hỏng, liên kết mới của bạn, quản trị viên web và thông tin liên hệ của họ, v.v.
• Tiến hành một cuộc tiếp cận. Gửi email cho quản trị viên web, giải thích các lỗi bạn đã tìm thấy (bao gồm ảnh chụp màn hình có liên quan nếu có thể) và trình bày các liên kết chức năng của bạn để giúp họ thực hiện các thay đổi cần thiết.

Nếu bạn đang sử dụng chiến lược này, bạn có thể cần phải cá nhân hóa email của mình để quản trị viên web tách bạn khỏi những người gửi thư rác khác và thấy cần phải xem xét yêu cầu của bạn.

PR kỹ thuật số

Xây dựng liên kết PR kỹ thuật số là một trong những cách tiếp cận chiến thuật hiệu quả nhất để kiếm được các liên kết ngược. Chiến lược liên quan đến việc sử dụng các kỹ thuật quan hệ công chúng như quan hệ truyền thông và thông cáo báo chí để xây dựng liên kết.

Nguồn hình ảnh

Về mặt thực tế, nó liên quan đến,

• Tạo một bài báo về ngành của bạn (chủ yếu là những câu chuyện thịnh hành) HOẶC Chia sẻ khám phá / nghiên cứu
• Tìm các ấn phẩm và nhà báo có liên quan
• Gửi email, khuyến khích họ kể câu chuyện hoặc nghiên cứu của bạn và liên kết lại với bạn
• Theo dõi họ để đảm bảo mọi bước đều được thực hiện

Fery Kaszoni, trên LinkedIn , đã chia sẻ cách anh tạo ra hơn 20 liên kết ngược đến một trang web chơi game, trong một chiến dịch PR duy nhất.

Đây là cách anh ấy đã làm điều đó…

• Anh ấy đã chọn một nghiên cứu về các nhân vật chơi game (Mario, Pac man, Max Payne, v.v.) và mức lương được cho là của họ trong cuộc sống thực
• Tổng hợp hơn 50 nhân vật video phổ biến nhất và công việc của họ
• Đã viết một thông cáo báo chí về những phát hiện của họ
• Đã liên hệ với hàng trăm nhà báo có liên quan trong ngành công nghiệp trò chơi và công nghệ
• Các ấn phẩm lớn đã chọn câu chuyện
• Liên kết chảy vào!

Các nhà báo luôn được đặt trong mọi ngành nghề, chờ đợi một thông cáo báo chí hoặc "tin tức lớn". Họ sẽ rất vui khi công bố những phát hiện của bạn vì bạn đã tiết kiệm cho họ hàng giờ và ngày nghiên cứu.

Như Fery đã nói,

"Các nhà báo có một mục tiêu hàng ngày rất lớn và với những câu chuyện của chúng tôi, họ có thể chỉ cần sao chép và dán các dữ kiện đã được viết sẵn vào bài báo của họ, điều này giúp ích rất nhiều cho họ."

Nguồn hình ảnh

PR kỹ thuật số sẽ dễ dàng hơn rất nhiều nếu bạn thích nghiên cứu, cập nhật tin tức và làm mọi thứ để bắt kịp xu hướng

Kết luận: Xây dựng liên kết có đáng không?

Từ các nghiên cứu và khảo sát điển hình, một cách tiếp cận cẩn thận và đúng đắn đối với các chiến dịch xây dựng liên kết sẽ mang lại sự gia tăng đáng kinh ngạc về tỷ lệ doanh thu. Đây là một trong những yếu tố xếp hạng SEO quan trọng nhất đã được chứng minh để tăng lưu lượng truy cập và xếp hạng SERP.

Ngoài việc thúc đẩy lưu lượng truy cập đến bạn, việc xây dựng liên kết còn nâng cao quyền hạn và sự tin cậy của trang web của bạn. Thật tốt khi biết rằng mọi người yêu thích tài nguyên của bạn và rất vui khi thêm tài nguyên đó vào trang web của họ — cho thấy bạn đang làm đúng.

Mặc dù có thể không dễ dàng để chạy một chiến dịch hiệu quả với ngân sách rất thấp, nhưng điều quan trọng vẫn là tạo ra nội dung chất lượng đáp ứng mục đích tìm kiếm. Bằng cách này, bạn có thể có các nhà tiếp thị sẵn sàng liên kết lại với bạn mà không cần chờ đợi email tiếp cận.