Làm cách nào để chúng tôi làm cho Blockchain trở nên phổ biến như AI?

Năm 2023 đã trở thành một năm của thị trường gấu và những thách thức đối với tất cả các dự án blockchain, nguồn tài chính cho dự án này phụ thuộc vào giá trị của tiền điện tử. Những người chơi kinh doanh chuỗi khối đang tích cực chuẩn bị cho một đợt tăng giá được thúc đẩy bởi việc áp dụng Bitcoin ETF gần đây, khả năng áp dụng Ethereum ETF và sự kiện halving Bitcoin sắp tới.

Bất chấp những kỳ vọng tích cực cho năm 2024, tôi vẫn lo ngại về việc truyền tải giá trị và triển vọng của blockchain đến người dùng đại chúng. Là người có bằng thạc sĩ về xã hội học và quản lý, tôi xem xét công nghệ này qua lăng kính kinh doanh và tiếp thị cũng như tác động của nó đối với giao tiếp giữa các cá nhân và kinh tế xã hội.

Tôi muốn chia sẻ những quan sát từng bước của mình về những gì hiện đang xảy ra với công nghệ blockchain trong bối cảnh áp dụng hàng loạt, quan điểm và kế hoạch hành động.

Bài viết này là bài viết phải đọc dành cho các nhà xây dựng Web3, nhà tiếp thị và tất cả những người đam mê blockchain. Tôi sẽ đánh giá cao phản hồi và suy nghĩ của bạn và tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn chia sẻ bài viết này với bạn bè của mình trên mạng xã hội.

Chúng tôi bước vào thực tế Web3, được tạo ra bởi những người đam mê và có tầm nhìn xa

Trong thị trường công nghệ cao, cung tạo ra cầu. Việc giới thiệu các công nghệ mới và cải tiến có thể kích thích nhu cầu của người tiêu dùng, ngay cả khi ban đầu không có nhu cầu về những công nghệ này. Ý tưởng này thách thức nguyên tắc kinh tế truyền thống cho rằng cầu có trước cung.

Các đề xuất được tạo ra bởi những người có tầm nhìn xa, những người tìm thấy những cơ hội mà không ai khác có thể. Câu nói của Henry Ford mô tả hoàn hảo cách tiếp cận có tầm nhìn:

"Nếu tôi chỉ làm những gì mọi người muốn tôi làm thì họ vẫn đi xe ngựa".

Năm 1982, nhà mật mã học David Chaum đã gieo mầm mống cho một giao thức giống blockchain, sau đó được nuôi dưỡng bởi bộ óc tài tình của Stuart Haber và W. Scott Stornetta vào năm 1991.

Nhưng bước đột phá thực sự xảy ra vào năm 2008 khi Satoshi Nakamoto bí ẩn giới thiệu với thế giới một tờ giấy trắng phác thảo kế hoạch chi tiết cho một blockchain.

Kể từ đó, sự phát triển nhanh chóng của blockchain hiện đại bắt đầu khi những người có tầm nhìn xa như Vitalik Buterin, Anatoly Ykovenko, Gavin Wood và những người khác đưa những ý tưởng sáng tạo của họ vào thực tế, tạo ra các điều kiện tiên quyết cho sự phát triển của Internet thế hệ thứ ba, Web3.

Web3 là một khái niệm Internet dự tính phân cấp rộng hơn, hợp nhất quyền sở hữu nội dung và giới thiệu hàng loạt tiền điện tử cũng như các tính năng khác do chuỗi khối cung cấp. Nhiều yêu cầu kinh tế xã hội có thể được đáp ứng vì hàng trăm triệu người sẽ bắt đầu hành xử như người dùng Web3.

Hãy cùng khám phá các ví dụ hấp dẫn về các ứng dụng blockchain được thiết kế cho đại chúng:

✅ Có được nhiều tự do cá nhân hơn với sự trợ giúp của tiền điện tử về cơ bản tước bỏ quyền kiểm soát của tổ chức đối với tài chính cá nhân.

✅ Tạo ra các hệ thống mua sắm công minh bạch mà mọi công dân của quốc gia đều có thể tiếp cận. Dữ liệu mở được lưu trữ trong blockchain và các máy chủ phân tán để tránh giả mạo và thỏa hiệp.

✅ Triển khai chữ ký hộ chiếu kỹ thuật số trong ZK-SNARK để chứng minh rằng bạn là công dân duy nhất của một quốc gia nhất định mà không tiết lộ bạn là công dân nào.

✅ Xây dựng lại hệ thống bỏ phiếu (cả ở cấp tiểu bang và cấp tổ chức) và làm cho chúng có khả năng chống giả mạo.

✅ Tài trợ chung cho nghiên cứu của các nhà khoa học độc lập (DeSci). Điều này sẽ làm giảm sự độc quyền của các tập đoàn và tập trung vào giải quyết các vấn đề cụ thể trong y học.

Mặc dù những trường hợp sử dụng này hứa hẹn mang lại giá trị to lớn nhưng khoảng cách giữa tiềm năng của chúng và sự hiểu biết của người dùng vẫn còn rất lớn.

Blockchain và tiền điện tử vẫn là những khái niệm xa vời và bí ẩn đối với hầu hết mọi người

Blockchain vẫn bị nghi ngờ và CHỈ liên quan đến tiền điện tử. Hỏi hàng xóm của bạn về những vấn đề mà blockchain có thể giải quyết hoặc khám phá chương trình giảng dạy ở trường của con bạn, tìm kiếm bất kỳ đề cập nào về blockchain. Trong cả hai trường hợp, bạn có thể tìm thấy một khoảng trống...

Tiền điện tử thường được xem là:

📈 Một công cụ đầu tư có rủi ro cao;

🌘 Công cụ của nền kinh tế ngầm và tài trợ cho các tổ chức đáng ngờ;

🏎️ Một nền văn hóa tiền điện tử khép kín với Lamborghini và máy bay phản lực tư nhân.

Trừu tượng hóa tài khoản, tính toán nhiều bên và RPC nâng cao nghe có vẻ hấp dẫn và đầy hứa hẹn đối với người xây dựng Web3 nhưng không dành cho người dùng.

Ngành công nghiệp này dường như tập trung hơn vào việc buộc người dùng phải vật lộn với những vấn đề kỹ thuật phức tạp hơn là mê hoặc họ bằng kết quả.

Chúng ta hãy nhìn vào ngành công nghiệp blockchain thông qua khái niệm Tư duy thiết kế và cách tiếp cận Công việc cần hoàn thành . Trong trường hợp đó, ngành này cố gắng dạy mọi người nhặt những chiếc đinh phù hợp và đóng chúng vào tường thay vì đưa ra một bức tranh được đóng khung đẹp mắt, mang lại niềm vui cho mỗi ánh nhìn.

Ngay cả những người săn thả, những người tăng TVL của dự án hàng ngày, cũng không hiểu bản chất của những dự án này. Tôi đã có cơ hội tham dự các sự kiện dành riêng cho các dự án có tiềm năng airdrop và tôi thấy rằng điều cần thiết là mọi người phải thực hiện các nhiệm vụ tìm kiếm nhưng không tuân theo Sứ mệnh.

Nếu bạn loại bỏ yếu tố lợi nhuận dễ dàng, hệ tư tưởng blockchain sẽ không còn thú vị và dễ hiểu đối với người bình thường.

Sự hợm hĩnh công nghệ cản trở việc áp dụng đại trà

Bất chấp những ý tưởng về phân cấp, minh bạch và bình đẳng, cộng đồng Web3 giống như một câu lạc bộ khép kín, tinh hoa, nơi chỉ những người có động lực và hiểu biết về kỹ thuật xác định là Người bản xứ Web3 mới có thể tham gia.

Nếu bạn so sánh với AI, việc trở thành người dùng blockchain/tiền điện tử sẽ khó khăn hơn.

Sự hợm hĩnh về mặt kỹ thuật vẫn chưa cho phép các dự án giao tiếp với nhiều đối tượng theo cách mà việc áp dụng đại trà yêu cầu. Tôi đã chứng kiến một số đại diện dự án blockchain và tiền điện tử lên án đối thủ cạnh tranh của họ vì “các chiến dịch quảng cáo quá thiên về Web2”.

Do thói hợm hĩnh về công nghệ nên thiếu những câu chuyện truyền cảm hứng gần với thực tế. Quảng cáo là không thể nếu không kể chuyện. Chiến dịch quảng cáo "Cập nhật hệ thống" của Coinbase đã trở thành minh họa cho tôi.

Mặc dù đây là một sàn giao dịch tiền điện tử được quản lý không liên quan gì đến phân quyền, nhưng nó đã nhận được phản hồi trong lòng những người đam mê tiền điện tử và người dùng đại chúng nhờ vào cách kể chuyện và hiểu biết sâu sắc (hướng đến con người).

Là một chuyên gia tiếp thị đã làm việc tại các công ty quảng cáo trong 5 năm và làm việc với Danone, Citroen, BNP Paribas và những người khác, tôi có thể nói rằng Coinbase chưa tiến xa hơn trong lĩnh vực sáng tạo quảng cáo so với một ngân hàng hay một công ty bảo hiểm. Nhưng...

Các chiến dịch quảng cáo dài hạn và toàn cầu như vậy vẫn chưa xảy ra trong blockchain và tiền điện tử. Tạo nền tảng thương hiệu chiến lược là một cách tiếp cận cổ điển đối với nhiều công ty truyền thống, nhưng nó có vẻ mang tính đổi mới và gây tranh cãi trong một ngành phát triển nhanh chóng. Thật ngạc nhiên? Không có gì!

Từ khía cạnh tiếp thị và truyền thông, lĩnh vực blockchain chưa trưởng thành và tập trung vào giới công nghệ.

Blockchain là một trong những công nghệ được thổi phồng nhất. Cho đến khi AI xuất hiện…

Công việc tuyệt vời nhằm kết nối con người và trí tuệ nhân tạo lại với nhau đã được thực hiện bởi Open AI , tạo ra Chat-GPT .

Các dự án và sản phẩm kỹ thuật số có AI có tồn tại đến ngày 30 tháng 11 năm 2022 không? Chắc chắn! Hiện có nhiều thiết bị y tế, công cụ chỉnh sửa văn bản và tài liệu, trình chỉnh sửa ảnh, v.v.

Tuy nhiên, chỉ Chat-GPT mới có thể đưa AI lên đến mức mà ưu điểm và nhược điểm của nó bắt đầu được các bà mẹ bàn tán trên sân chơi, còn các giáo sư đại học tóc bạc liên tục tẩy chay chatbot.

Việc thu hút khối óc và trái tim của mọi người diễn ra như một trận tuyết lở, nhờ vào cơ chế tạo truy vấn tìm kiếm quen thuộc và giao diện đơn giản bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của người dùng.

Nó hơi giống ma thuật, một loại bùa mê có thể được hàng triệu người tiếp cận cùng lúc, mang lại kết quả tức thì mà không tốn nhiều công sức!

Nếu bạn so sánh blockchain với AI trong bối cảnh truyền tải giá trị của công nghệ và giao tiếp với người tiêu dùng đại chúng, thì các dự án hỗ trợ AI sẽ nhận được nhiều ROI hơn.

Trí tuệ nhân tạo chiếm ưu thế trong các cuộc thảo luận, tìm đường vào các chương trình nghị sự của chính phủ trên toàn thế giới về việc tích hợp vào các hệ thống hành chính công. Tôi biết những người từng là người hâm mộ tiền điện tử nhưng đã chuyển sang AI vào năm ngoái vì sự cường điệu. Sự chú ý của con người là một nguồn tài nguyên tối thiểu và AI với tư cách là một công nghệ đã chinh phục được nó.

Nếu chúng ta so sánh các công nghệ này theo sự quan tâm của đại chúng, chúng ta sẽ thấy rằng thuật ngữ "blockchain" có ít kết quả hơn trong các tìm kiếm trên Google và "trí tuệ nhân tạo":

Nhiều tổ chức bảo vệ môi trường đổ lỗi cho blockchain tác động tiêu cực đến thiên nhiên, ngay cả sau khi chuyển Ethereum sang PoS. Chỉ một số ít quan tâm rằng AI làm tăng đáng kể lượng khí thải carbon và chất thải điện tử.

Tại Hoa Kỳ, các trung tâm dữ liệu nơi các mô hình AI được đào tạo là những nơi tiêu thụ điện chính, chiếm khoảng 2% tổng mức sử dụng của quốc gia. Những trung tâm này đòi hỏi nhiều năng lượng hơn đáng kể so với không gian văn phòng tiêu chuẩn, đòi hỏi lượng điện năng gấp 10 đến 50 lần trên một đơn vị diện tích sàn. Nhưng ai quan tâm chứ?

Các công ty và cá nhân nhìn thấy kết quả của các sản phẩm hỗ trợ AI và họ quá hứa hẹn sẽ làm chậm quá trình tích hợp AI.

Khái niệm EEE: Sự đồng cảm, Nghi lễ hàng ngày và Truyền giáo

Nỗ lực quảng bá có hệ thống là rất quan trọng để biến blockchain trở thành một điều kỳ diệu về công nghệ. Nó đòi hỏi phải tạo ra một câu chuyện hấp dẫn xung quanh công nghệ, dệt nên các trường hợp người dùng rõ ràng và gây được tiếng vang với đại chúng.

Công nghệ không còn là ngôi sao nữa; thay vào đó, kết quả hữu hình của việc tích hợp nó vào các nghi lễ hàng ngày của chúng ta đáng được chú ý. Điều cần được quảng bá không phải là công nghệ mà là kết quả của việc sử dụng nó trong các nghi lễ hàng ngày.

Các công ty và tổ chức cần thu hút và thuê các chuyên gia có thể kết hợp sự đồng cảm, hệ tư tưởng, tiếp thị, kiến thức về sản phẩm và cách tiếp cận kinh doanh để tạo ra các đề xuất giá trị cho các nhóm người khác nhau. Chúng ta có thể gọi họ là đại sứ blockchain, nhà quảng cáo hoặc thậm chí là nhà truyền giáo. Đúng, tôi không thêm nó như vậy vào bối cảnh tôn giáo vì việc phổ biến kiến thức về tiềm năng của blockchain phải ngang tầm với Kinh thánh, đây là cuốn sách tiếp thị thành công nhất mọi thời đại.

Cần có các điều kiện để một ngày đẹp trời, mẹ bạn kể cho bạn nghe về một "ví tiền điện tử cho mọi thứ" tiện lợi mới mà đồng nghiệp của bà đã giới thiệu. Khi đó, có thể coi những đại sứ blockchain hay “nhân chứng của lối sống Web3” này hoạt động tốt.

Là một người đam mê lĩnh vực truyền thông và nhắn tin sản phẩm, tôi khao khát trở thành một trong những nhà truyền giáo về blockchain. Mục tiêu của tôi? Để giúp các công ty nuôi dưỡng mối quan hệ với người dùng một cách có hệ thống, trao quyền cho họ nắm bắt blockchain hàng ngày trong các trường hợp khác nhau.

Các bước quan trọng để làm cho blockchain trở nên hấp dẫn và dễ tiếp cận

Sự phát triển của lĩnh vực blockchain gắn liền với giá trị của tiền điện tử, đặc biệt là Bitcoin. Cho đến nay, DeFi là đầu tàu của việc sử dụng blockchain, kéo theo tất cả các lĩnh vực và ngành công nghiệp khác theo nó.

Đợt tăng giá sắp tới sẽ là đợt tăng giá thứ ba trong thời gian tôi làm việc trong ngành và tôi kỳ vọng sẽ có sự gia tăng đáng kể về số lượng dự án DeFi nhằm cố gắng làm cho tiền điện tử trở nên dễ hiểu và an toàn hơn đối với người dùng đại chúng.

Hiện đã có sự thay đổi đáng chú ý trong việc tập trung cải thiện UX của một số công ty, nhưng vẫn chưa đủ.

Để đẩy nhanh việc áp dụng đại trà, chúng ta phải nỗ lực rất nhiều. Dưới đây là danh sách các đề xuất của tôi từ góc độ tiếp thị và truyền thông có thể được chuyển thành kế hoạch hành động:

✅ Tạm biệt thói hợm hĩnh công nghệ ở mọi cấp độ thông qua sự đồng cảm cân bằng và cách tiếp cận hướng tới con người;

✅ Xây dựng những câu chuyện, thông điệp thương hiệu và cách kể chuyện rõ ràng bắt nguồn từ nhu cầu chung của con người;

✅ Khuếch đại sự hiện diện của thương hiệu thông qua truyền thông nhất quán, lâu dài, đa kênh;

✅ Đầu tư xây dựng giao diện trực quan;

✅ Phát triển các sáng kiến giáo dục hàng đầu;

✅ Tạo nội dung (phim, sách và thậm chí cả bài hát) dễ dàng lan truyền, giải thích lợi ích của công nghệ bằng những từ ngữ đơn giản.

Phần kết luận

Tôi rất vui khi được trở thành một phần của ngành công nghiệp blockchain và được quan sát cũng như tham gia vào sự phát triển của nó. Tôi sẵn sàng làm việc với các dự án hiểu được tầm quan trọng của việc xây dựng mối quan hệ với các đối tượng khác nhau và sẵn sàng chơi trò chơi lâu dài. Công việc hệ thống rộng lớn đang chờ chúng ta ở phía trước!

Đọc các mục trước đây của tôi về Chiến lược tiếp thị và phù hợp với thị trường sản phẩm Web3 dành cho các công ty khởi nghiệp Blockchain vào năm 2024 và Trải nghiệm thương hiệu thú vị với tính năng trừu tượng hóa tài khoản: ERC-4337.

Theo dõi tôi trên mạng xã hội: LinkedIn , X và YouTube .