Чому Netflix може знадобитися змінити свою стратегію розповсюдження фільмів

Протягом багатьох років Netflix створював собі репутацію притулку для кінематографістів, які шукають творчої свободи – нової голлівудської альтернативи способу створення та розповсюдження фільмів традиційними студіями. Підхід Netflix, який віддає перевагу трансляції з деякими обмеженими показами в кінотеатрах, залучив таких авторів, як Мартін Скорсезе та Альфонсо Куарон, які шукали підтримки для більш ризикованих проектів.

Але ця модель зараз стикається з негативними режисерами, які бачать потенціал касового успіху.

Суперечка про скляну цибулю

Поточна модель Netflix полягає або в потоковій трансляції фільмів із воріт, або в деяких випадках у дуже обмежених тиражах у кінотеатрах. Звичайно, як тільки фільм виходить виключно для потокового перегляду, кінематографісти втрачають касові збори, які вони отримували б, коли фільми показують у кінотеатрах. Ця модель пройшла серйозні випробування у 2022 році з випуском Glass Onion: A Knives Out Mystery.

Продовження популярної таємниці Бенуа Блана «Ножі геть », Glass Onion, було розповсюджено Netflix через три великі мережі кінотеатрів Старого Голлівуду: AMC, Cinemark і Regal. Фільм демонструвався протягом одного тижня, після чого відбулася перерва, а потім 23 грудня відбулася прем’єра на Netflix.

Glass Onion: A Knives Out Mystery став хітом під час тижневого показу лише в 638 кінотеатрах . Касові аналітики сказав він міг би заробити сотні мільйонів доларів, якби протримався в кінотеатрах довше тижня. Джефф Бок, старший медіа-аналітик відділу зв’язків із експонентами, розповів Лос-Анджелес Таймс : «Це, мабуть, одна з найбільших помилок в історії сучасного кінопрокату з точки зору того, що можна було б отримати в касі зі «Скляною цибулею».

Деніел Крейг, головна зірка «Скляної цибулі» , також був різко критикував Netflix за те, що не використав касовий потенціал фільму.

Повертаємось у 2024 рік, і Netflix знову помічає, що його моделі кидають виклик. Марго Роббі та Грета Гервіг обидві беруть участь у гучних проектах, які підкреслюють їхнє прагнення до кінотеатрів, відштовхуючись від типової моделі потокового передавання Netflix.

Марго Роббі і Грозовий перевал

Марго Роббі разом із режисером Емеральдом Феннеллом відхилили величезну пропозицію Netflix у розмірі 150 мільйонів доларів щодо майбутньої адаптації « Грозового перевалу» . Рішення випливає з їхньої прихильності до прокату в кінотеатрах, що, на їхню думку, має важливе значення для культурного впливу фільму. Роббі, яка також продюсує фільм через свою компанію LuckyChap, на власні очі побачила успіх кінотеатрів із Барбі , яка стала культурним феноменом.

Відмова від пропозиції Netflix на користь показу в кінотеатрах, ймовірно, через Warner Bros., демонструє їхню віру в те, що підхід «перш за все кіно» зрештою принесе більший довгостроковий успіх і культурну актуальність.

Грета Гервіг і Хроніки Нарнії

І команда Барбі не закінчила роботу з Netflix. Грета Ґертвіг, яка зняла Барбі , має контракт із Netflix на зйомку двох фільмів із серії «Хроніки Нарнії» . Вона є виступаючи за показ у кінотеатрах на екранах IMAX до дебюту фільмів на Netflix. Поштовх Гервіг з’явився після величезного успіху «Барбі» , і вона, як повідомляється, веде переговори з IMAX про те, щоб забезпечити три-п’ятитижневий ексклюзивний кінотеатр «Нарнії», який потенційно може вийти приблизно на День подяки 2026 року. Як повідомляється, Netflix більш відкритий до поступок щодо Гервіг. проект, враховуючи її вплив і масштаби серії Нарнії . Враховуючи її вплив, вона доб’ється свого.

Конкуренція від Макса

Таке відштовхування є проблемою також тому, що інші потокові платформи раді бути більш гнучкими, надаючи кінематографістам більше вікна для розповсюдження фільмів перед тим, як перейти до потокового передавання.

Наприклад, Max, частина Warner Bros. Discovery, використовує більш гібридний підхід. Незважаючи на те, що він також зосереджений на потоковому вмісті, Макс продемонстрував більше бажання прийняти традиційні кінотеатральні випуски для певних фільмів, особливо тих, які мають потенціал блокбастера. Warner Bros., материнська компанія, має довгу історію прокату в кінотеатрах, і ця спадщина впливає на те, як Макс справляється з великими випусками. Наприклад, компанія Warner Bros. Discovery випустила в кінотеатрах такі фільми, як «Барбі» та «Дюна», перш ніж зробити їх доступними на Max.

Ця стратегія дозволяє Максу отримати вигоду від касових зборів, водночас створюючи ажіотаж про можливу доступність фільму через потокове передавання.

Netflix зараз сидить непогано, оскільки його вартість акцій стрімко зростає. Але щоб залишатися конкурентоспроможним у війні за відомі таланти, лідеру Нового Голлівуду, можливо, доведеться бути готовим наслідувати гібридний підхід. Спосіб Netflix добре спрацював для більш ризикованих престижних виробництв із більш вузько визначеною аудиторією. Але це було тоді. Марго Роббі та Грета Гервіг зараз. І майбутнє. Чи адаптується Netflix?