Por qué Netflix podría necesitar cambiar su estrategia de distribución de películas

Durante años, Netflix se ganó la reputación de ser un refugio para los cineastas que buscaban libertad artística: la nueva alternativa hollywoodense a la forma en que los estudios tradicionales creaban y distribuían películas. El enfoque de Netflix, que priorizaba el streaming con algunas exhibiciones limitadas en salas, atrajo a autores como Martin Scorsese y Alfonso Cuarón, que buscaban respaldo para proyectos más arriesgados.

Pero este modelo ahora enfrenta el rechazo de los cineastas que ven el potencial para el éxito de taquilla.

La controversia de la cebolla de cristal

El modelo actual de Netflix consiste en transmitir películas desde el principio o, en algunos casos, exhibirlas en los cines durante un tiempo muy limitado. Por supuesto, una vez que una película pasa exclusivamente a la transmisión, los cineastas pierden los ingresos de taquilla que obtendrían si las películas se proyectaran en los cines. Este modelo se puso a prueba en 2022 con el estreno de Glass Onion: A Knives Out Mystery.

La secuela del popular misterio de Benoit Blanc Knives Out , Glass Onion, fue distribuida por Netflix a través de tres importantes cadenas de cines del Viejo Hollywood, AMC, Cinemark y Regal. La película se estrenó durante una semana, seguida de un período de suspensión y, luego, se estrenó en streaming en Netflix el 23 de diciembre.

Glass Onion: A Knives Out Mystery fue un éxito Durante su exhibición de una semana en sólo 638 cines Analistas de taquilla dicho Podría haber recaudado cientos de millones de dólares si hubiera permanecido en los cines más de una semana. Jeff Bock, analista de medios de Exhibitor Relations, dijo Los Angeles Times , “Este es probablemente uno de los errores más grandes en la historia del estreno de películas modernas en términos de arruinar lo que se podría haber logrado en taquilla con 'Glass Onion'”.

Daniel Craig, la estrella principal de Glass Onion , también fue Crítica dura de Netflix por no aprovechar el potencial de taquilla de la película.

En 2024, Netflix vuelve a ver cómo se cuestiona su modelo. Margot Robbie y Greta Gerwig están involucradas en proyectos de alto perfil que resaltan su deseo de estrenos en salas de cine, lo que contradice el modelo típico de transmisión en línea de Netflix.

Margot Robbie y Cumbres borrascosas

Margot Robbie, junto con la directora Emerald Fennell, rechazaron una oferta masiva de 150 millones de dólares de Netflix para su próxima adaptación de Cumbres borrascosas . La decisión se debe a su compromiso con un estreno en cines, que creen que es esencial para el impacto cultural de la película. Robbie, que también produce la película a través de su empresa LuckyChap, ha visto de primera mano el éxito de los estrenos en cines con Barbie , que se convirtió en un fenómeno cultural.

El rechazo a la oferta de Netflix a favor de un estreno en salas, probablemente a través de Warner Bros., demuestra su creencia de que un enfoque que priorice el cine en última instancia rendirá mayor éxito a largo plazo y relevancia cultural.

Greta Gerwig y Las Crónicas de Narnia

Y el equipo Barbie no ha terminado con Netflix. Greta Gertwig, quien dirigió Barbie , tiene contrato con Netflix para dirigir dos películas de la serie Las Crónicas de Narnia . abogando por un estreno en cines en pantallas IMAX Antes de que las películas se estrenen en Netflix. El impulso de Gerwig llega después del éxito masivo de Barbie , y se informa que está en conversaciones con IMAX para asegurar una ventana de cine exclusiva de tres a cinco semanas para Narnia, que podría estrenarse alrededor del Día de Acción de Gracias de 2026. Según se informa, Netflix está más abierto a hacer concesiones para el proyecto de Gerwig dada su influencia y el alcance de la serie Narnia . Dada su influencia, se saldrá con la suya.

Competencia de Max

Este tipo de resistencia también es un problema porque otras plataformas de streaming están dispuestas a ser más flexibles y ofrecer a los cineastas una ventana más amplia para distribuir sus películas antes de pasar al streaming.

Por ejemplo, Max, parte de Warner Bros. Discovery, adopta un enfoque más híbrido. Si bien también se centra en gran medida en el contenido en streaming, Max ha mostrado una mayor disposición a adoptar los estrenos tradicionales en salas de cine para ciertas películas, especialmente aquellas con potencial de éxito de taquilla. Warner Bros., la empresa matriz, tiene una larga trayectoria en la distribución en salas de cine, y este legado influye en la forma en que Max maneja los grandes estrenos. Por ejemplo, Warner Bros. Discovery ha estrenado películas como Barbie y Dune en salas de cine antes de ponerlas a disposición en Max.

Esta estrategia le permite a Max capitalizar los ingresos de taquilla y al mismo tiempo generar expectativa sobre la eventual disponibilidad de una película vía streaming.

Netflix está en una buena posición en este momento, con la valuación de sus acciones en alza. Pero para seguir siendo competitivo en la guerra por el talento de renombre, el líder del Nuevo Hollywood tal vez deba estar dispuesto a emular el enfoque híbrido. El método de Netflix ha funcionado bien para producciones de prestigio más arriesgadas con una audiencia más definida. Pero eso fue entonces. Margot Robbie y Greta Gerwig son ahora. Y el futuro. ¿Se adaptará Netflix?