नेटफ्लिक्स को अपनी फिल्म वितरण रणनीति बदलने की आवश्यकता क्यों पड़ सकती है?

कई सालों से, नेटफ्लिक्स ने कलात्मक स्वतंत्रता चाहने वाले फिल्म निर्माताओं के लिए एक आश्रय के रूप में अपनी प्रतिष्ठा बनाई है - पारंपरिक स्टूडियो द्वारा फिल्मों के निर्माण और वितरण के तरीके के लिए नया हॉलीवुड विकल्प। नेटफ्लिक्स के दृष्टिकोण ने, कुछ सीमित नाटकीय रन के साथ स्ट्रीमिंग को प्राथमिकता देते हुए, मार्टिन स्कॉर्सेसे और अल्फोंसो कुआरोन जैसे लेखकों को आकर्षित किया, जो जोखिम भरे प्रोजेक्ट के लिए समर्थन चाहते थे।

लेकिन अब इस मॉडल को फिल्म निर्माताओं की ओर से प्रतिरोध का सामना करना पड़ रहा है, जो इसमें बॉक्स ऑफिस पर सफलता की संभावना देखते हैं।

ग्लास प्याज विवाद

नेटफ्लिक्स के मौजूदा मॉडल में या तो फिल्मों को गेट से बाहर स्ट्रीम करना या कुछ मामलों में उन्हें बहुत सीमित समय के लिए सिनेमाघरों में प्रदर्शित करना शामिल है। बेशक, एक बार जब कोई फिल्म विशेष रूप से स्ट्रीमिंग पर चली जाती है, तो फिल्म निर्माता बॉक्स-ऑफिस राजस्व खो देते हैं जो उन्हें सिनेमाघरों में फिल्में चलने पर मिलता। 2022 में ग्लास ओनियन: ए नाइव्स आउट मिस्ट्री की रिलीज़ के साथ इस मॉडल का बहुत परीक्षण किया गया।

लोकप्रिय बेनोइट ब्लैंक मिस्ट्री नाइव्स आउट की अगली कड़ी, ग्लास ओनियन को नेटफ्लिक्स द्वारा तीन प्रमुख ओल्ड हॉलीवुड थिएटर चेन, एएमसी, सिनेमार्क और रीगल के माध्यम से वितरित किया गया था। यह फिल्म एक सप्ताह तक चली, उसके बाद एक ब्लैकआउट अवधि और फिर 23 दिसंबर को नेटफ्लिक्स पर स्ट्रीमिंग प्रीमियर हुआ।

ग्लास अनियन: ए नाइव्स आउट मिस्ट्री हिट रही एक सप्ताह के दौरान केवल 638 सिनेमाघरों में प्रदर्शित .बॉक्स ऑफिस विश्लेषक कहा अगर यह फिल्म एक हफ़्ते से ज़्यादा समय तक सिनेमाघरों में चलती तो शायद करोड़ों डॉलर कमा सकती थी। जेफ बॉक, एग्ज़िबिटर रिलेशंस के वरिष्ठ मीडिया विश्लेषक, बताया लॉस एंजिल्स टाइम्स , "यह संभवतः आधुनिक फिल्म रिलीज के इतिहास में सबसे बड़ी गलतियों में से एक है, क्योंकि 'ग्लास अनियन' के साथ बॉक्स ऑफिस पर जो कुछ भी बनाया जा सकता था, वह नहीं हो सका।"

ग्लास अनियन के मुख्य स्टार डेनियल क्रेग भी थे। नेटफ्लिक्स की कड़ी आलोचना फिल्म की बॉक्स ऑफिस क्षमता का लाभ न उठाने के लिए।

2024 में तेजी से आगे बढ़ते हुए, नेटफ्लिक्स को अपने मॉडल को फिर से चुनौती मिलती हुई दिख रही है। मार्गोट रॉबी और ग्रेटा गेरविग दोनों ही हाई-प्रोफाइल प्रोजेक्ट्स में शामिल हैं, जो नेटफ्लिक्स के विशिष्ट स्ट्रीमिंग-फर्स्ट मॉडल के खिलाफ़, थिएटर रिलीज़ की उनकी इच्छा को उजागर करते हैं।

मार्गोट रोबी और वुदरिंग हाइट्स

मार्गोट रोबी ने निर्देशक एमराल्ड फेनेल के साथ मिलकर वुदरिंग हाइट्स के अपने आगामी रूपांतरण के लिए नेटफ्लिक्स से 150 मिलियन डॉलर का बड़ा प्रस्ताव ठुकरा दिया। यह निर्णय एक नाट्य रिलीज़ के लिए उनकी प्रतिबद्धता से उपजा है, जो उन्हें लगता है कि फिल्म के सांस्कृतिक प्रभाव के लिए आवश्यक है। रॉबी, जो अपनी कंपनी लकीचैप के माध्यम से फिल्म का निर्माण भी कर रही हैं, ने बार्बी के साथ नाट्य रिलीज़ की सफलता को पहली बार देखा है, जो एक सांस्कृतिक घटना बन गई।

नेटफ्लिक्स के प्रस्ताव को अस्वीकार कर थियेटरों में रिलीज करने का निर्णय, जो संभवतः वार्नर ब्रदर्स के माध्यम से होगा, यह दर्शाता है कि उनका यह विश्वास है कि सिनेमा-प्रथम दृष्टिकोण से अंततः अधिक दीर्घकालिक सफलता और सांस्कृतिक प्रासंगिकता प्राप्त होगी।

ग्रेटा गर्विग और द क्रॉनिकल्स ऑफ नार्निया

और टीम बार्बी ने नेटफ्लिक्स के साथ काम करना बंद नहीं किया है। ग्रेटा गर्टविग, जिन्होंने बार्बी का निर्देशन किया था, नेटफ्लिक्स के साथ द क्रॉनिकल्स ऑफ़ नार्निया सीरीज़ की दो फ़िल्मों का निर्देशन करने के लिए अनुबंध पर हैं। आईमैक्स स्क्रीन पर थियेटर रिलीज की वकालत नेटफ्लिक्स पर फ़िल्म के डेब्यू से पहले। गेरविग की यह पहल बार्बी की भारी सफलता के बाद आई है, और वह कथित तौर पर नार्निया के लिए तीन से पांच सप्ताह की एक्सक्लूसिव थिएट्रिकल विंडो सुरक्षित करने के लिए आईमैक्स के साथ बातचीत कर रही है, जो संभवतः थैंक्सगिविंग 2026 के आसपास रिलीज़ होगी। कथित तौर पर, नेटफ्लिक्स गेरविग के प्रभाव और नार्निया सीरीज़ के दायरे को देखते हुए उनके प्रोजेक्ट के लिए रियायतें देने के लिए अधिक खुला है। उसके प्रभाव को देखते हुए, वह अपना रास्ता बना लेगी।

मैक्स से प्रतिस्पर्धा

इस प्रकार का प्रतिरोध इसलिए भी एक समस्या है, क्योंकि अन्य स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म, फिल्म निर्माताओं को स्ट्रीमिंग पर जाने से पहले फिल्में वितरित करने के लिए अधिक लचीलापन प्रदान करने में प्रसन्न होते हैं।

उदाहरण के लिए, वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी का हिस्सा मैक्स, अधिक हाइब्रिड दृष्टिकोण अपनाता है। हालाँकि यह स्ट्रीमिंग कंटेंट पर भी बहुत ज़्यादा ध्यान केंद्रित करता है, लेकिन मैक्स ने कुछ फ़िल्मों, ख़ास तौर पर ब्लॉकबस्टर की संभावना वाली फ़िल्मों के लिए पारंपरिक थिएटर रिलीज़ को अपनाने में ज़्यादा इच्छा दिखाई है। वार्नर ब्रदर्स, जो कि मूल कंपनी है, का थिएटर वितरण में एक लंबा इतिहास रहा है, और यह विरासत मैक्स द्वारा प्रमुख रिलीज़ को संभालने के तरीके को प्रभावित करती है। उदाहरण के लिए, वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी ने मैक्स पर उपलब्ध कराने से पहले बार्बी और ड्यून जैसी फ़िल्मों को थिएटर में रिलीज़ किया है।

यह रणनीति मैक्स को बॉक्स ऑफिस राजस्व को भुनाने के साथ-साथ स्ट्रीमिंग के माध्यम से फिल्म की अंतिम उपलब्धता के लिए चर्चा का निर्माण करने की अनुमति देती है।

नेटफ्लिक्स अभी अपने स्टॉक वैल्यूएशन में उछाल के साथ काफी अच्छा प्रदर्शन कर रहा है। लेकिन बड़े नाम वाली प्रतिभाओं के लिए युद्ध में प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए, न्यू हॉलीवुड लीडर को हाइब्रिड दृष्टिकोण का अनुकरण करने के लिए तैयार रहना पड़ सकता है। नेटफ्लिक्स का तरीका जोखिम भरे प्रतिष्ठित प्रोडक्शन के लिए अधिक संकीर्ण रूप से परिभाषित दर्शकों के साथ अच्छा काम करता है। लेकिन वह तब की बात है। मार्गोट रॉबी और ग्रेटा गेरविग अब हैं। और भविष्य। क्या नेटफ्लिक्स अनुकूलन करेगा?