Парадокс Reddit: як штучний інтелект повертає користувачів до найбільш непридатного для ШІ Інтернету

У ті часи, коли публікація в Instagram без фільтра вважалася таким же святотатством, як заливати пластівці кетчупом , Reddit не мав сенсу для мене: непристойна мова, ланцюжки, які не просто терпіли, а фактично сприяли поляризації, правила, довші за Конституцію, усе це інтерфейс, який викликає головний біль, був таким же привабливим і гладким, як розклад автобуса. Але рік тому я почав використовувати платформу для тестування концепції, і мене це захопило.

Як я прожив роки без Reddit? Це вічна інтернет-вечірка, яка розгортається на вулиці, де задимлені джазові клуби зустрічаються з конспіративними дайв-барами, а поети, жартівники та професори спілкуються під застарілим неоновим світлом.

Немає ні вишибали, ні плати за покриття; єдине правило? Перевірте свій розум біля дверей.

Здається, я не єдиний, хто знаходить розраду в Reddit. Їх останній звіт про прибутки за 3 квартал показує, що щоденна кількість активних користувачів зросла на 47% порівняно з минулим роком до 97,2 мільйона, а кількість користувачів, які ввійшли в систему, зросла на 27% до 44,1 мільйона. Несподівано прибуток досяг $29,9 млн, прибуток на акцію становив 16 центів на акцію, що призвело до зростання цін на акції Reddit на 22%, а інвестори посміхалися.

Чому раптовий вихід на цю 19-річну платформу? Маркетинг Reddit залишається неіснуючим, його рекламні функції є простими, і він не переріс атмосферу «Клубу сніданків» — насправді, єдине, що помітно відрізняється, це інтерфейс . Але ніхто не збирається використовувати програму для оновленого інтерфейсу користувача.

Отже, що змінилося? Ну, ШІ.

За іронією долі, це не використання Reddit штучного інтелекту спричинило сплеск; це те, що зробили з цим інші платформи.

Зростання Reddit — це парадокс у русі: утримавшись від важеля штучного інтелекту, він став і благодійником, і протиотрутою від Інтернету, який задихається під поліруванням алгоритмів.

Перемога без розпродажу

Ми всі знаємо, що завдяки налагодженню алгоритму Google вміст, створений користувачами, вийшов на перше місце, що дало Reddit найкраще місце в результатах пошуку. Але зростання Reddit — це не лише розповідь про результати пошуку; Невпинне втручання штучного інтелекту інших платформ почало ламати наші голови, викликаючи колективний когнітивний опір .

Ось погляд на те, як ШІ та психологія сприяють зростанню Reddit.

«Втома від знайомого»

Я люблю морозиво. Але замкніть мене в кафе-морозиво, де просто подають морозиво, м’яку подачу та морозиво, і я принесу мачете до дверей за кілька годин. Більшість соціальних платформ стали еквівалентом цієї кімнати, використовуючи передбачувані алгоритми, щоб забезпечити замкнутий цикл комфорту — невпинне меню знайомих облич, ідей та естетики, створених для того, щоб користувачі почувалися безпечно, розважалися та, зрештою, інтелектуально впали в кому .

Цей ефект «фільтруючої бульбашки» посилює короткочасну залученість і час перебування, але призводить до когнітивного насичення та звикання до стимулів : плоский мозок, притуплений повторенням, починає жадати середовища, яке надає йому різноманітність за межами зони комфорту. Існує також проблема самовизначення : ми повинні відчувати себе активними виборцями, а не пасивними скролерами. Але алгоритмічні канали знижують автономність до найнижчого рівня, підштовхуючи користувачів до універсальної цифрової дієти.

Reddit із його вільним хаосом спільноти — це простір, де користувачі можуть вийти за рамки розрахункового дежавю, спробувати все, від молекулярної гастрономії до материнського керівництва. Привабливість полягає не лише у вмісті, а й у можливості вирватися з алгоритмічного повідка.

«Відсторонені заголовки»

Reddit (і LinkedIn, але це частина опису роботи) став єдиним місцем, де я хочу зробити свій внесок . Публікація в Instagram — це все одно, що просити нагадати, що ви не один із «крутих дітей», тоді як той самий пост на Reddit може посилити ваші внутрішні показники марнославства через сотні, якщо не тисячі голосів «за».

Основні платформи запрограмовані на збільшення кількості впливових осіб і облікових записів з високим трафіком , тоді як користувачі з меншою кількістю підписників все частіше відсторонюються. Чим більше ШІ надає пріоритет показникам залученості, тим більше він створює цифрову кастову систему , яка ґрунтується на теорії соціального порівняння. Винагороджуючи значущих користувачів, ці платформи створюють бажану модель , яка мотивує наш внутрішній дух змагання, спонукаючи користувачів брати участь у змаганнях за популярність. . Але незабаром з’являється почуття неадекватності та заздрощів — ймовірно, тому ми маємо стосунки «любов-ненависть» із нашими улюбленими впливовими особами — і ми переходимо від перевірки програми раз на день до разу на тиждень.

На платформі Reddit, яка абсолютно не підтримує статус, кількість ваших підписників не має значення — важливо те, що ви приносите. Навіть найменші голоси передаються в мегафон, і пости піднімаються виключно за власними заслугами, а не за алгоритмічним указом. Це простір, де процвітають автономія та компетентність , дві психологічні потреби, які мейнстрімові платформи майже не розтоптали у своєму дизайні. Для тих, хто втомився від цифрової невідомості, Reddit пропонує демократичну відстрочку.

«Я втомився намагатися бути ідеальним»

Я думав, що інструменти для редагування ШІ скоротять години. Як наївно з мого боку . З огляду на те, що більшість платформ намагаються надати нам штучний інтелект, який допоможе нам підкреслити наш онлайн-світ — автоматичне прикрашання, миттєве редагування, B-roll за запитом і виправлення недоліків, про існування яких ми не підозрювали — це відчуття межі злочинця, за яким не слід переслідувати аерографічна версія досконалості .

Цей прагнення до ідеалізації також відштовхує користувачів , які задихаються під тиском представляти ідеалізовані або вузько визначені версії себе, які відповідають тому, що алгоритм просуває як «успішний» контент. Цей перформативний аспект зрештою створює те, що психологи називають розривом саморозбіжностей — відстань між нашим «ідеальним» Я (як ми представляємо себе в Інтернеті) і нашим «фактичним» Я (ким ми є насправді). Чим ширший цей розрив, тим більша ймовірність того, що ми відчуємо почуття відчуженості, страждання та навіть відчуження.

Reddit, навпаки, охороняє автентичність, де анонімність і залучення до контенту звільняють користувачів від естетичних щурячих перегонів. Серед граматичних помилок і розмитих фотографій, зроблених чийсь-то-тато, користувачі можуть обміняти персоналізацію на особисте спілкування . Відштовхується від вишуканості? Сирість Reddit — ваш притулок.

«Туга за забороненим»

Модерування штучного інтелекту перетворило соціальні платформи на вестибюлі готелів: нейтральні тони та ембіентна музика, де все, що є надто реальним чи непокірним, ховається під килим, щоб «вдосконалення бренду» залишалося чистим, а рекламодавці – задоволеними. Цей дезінфекційний підхід може підтримувати надходження коштів від реклами та здоров’я їхніх PR-команд, але він змушує користувачів відчувати себе придушеними, особливо тих, хто жадає невідфільтрованих розмов на теми, які нелегко зав’язати.

Психологічно це стосується ефекту забороненого плоду : прихована межа «заборонено» схожа на знак знижки 50% — ви не можете встояти перед тим, щоб не поглянути на те, що всередині. Контури винагороди мозку вмикаються, коли ми займаємося складними або навіть табуйованими темами, вивільняючи дофамін і даючи нам когнітивний імпульс , якого не можуть забезпечити стерилізовані корми.

Але Reddit? В основному він народився з нюансів, незаконного, забороненого — r/NSFW, хтось? Такі субредити, як r/DebateAnAtheist або r/MakeMyCoffin, занурюються в дискусії та темні захоплення, які штучний інтелект на інших платформах помітив би, не замислюючись. Приваблення до Reddit — це не просто питання маргінального вмісту чи нашої внутрішньої темряви, а відповідь на глибшу психологічну потребу в когнітивній автономії — прагнення самостійно вирішувати, що вважати «невідповідним». У той час як інші платформи культивують інтелектуальну пасивність, Reddit забезпечує дофаміновий удар для тих, хто втомився від алгоритмічного етикету — простір, де цікавість є не перешкодою, а повною метою.

«Найкращий PR – це не PR»

Meta, Snap, Instagram — назвіть платформу, яка НЕ привертає уваги до своїх функцій ШІ? Оскільки довіра користувачів висить на волоссі — завдяки рокам інтелектуального аналізу даних, моторошно точним алгоритмам і нескінченній гонитві за прибутком — ці платформи якимось чином вирішили, що зараз нам потрібно більше фанфар ШІ . Для кмітливих кожне нове «покращення» виглядає не так як подарунок, а більше як ще один рівень спостереження, загорнутий у модні слова.

Це класична ** *теорія реактивного опору * ** в дії: коли люди відчувають, що їх конфіденційність знаходиться під загрозою, вони відмовляються. І в цьому випадку вони спрямовують свій інтерес до Reddit, який пішов великим шляхом (або, можливо, просто тихим), зберігаючи свої амбіції щодо ШІ та зміцнюючи довіру, роблячи те, що він завжди вміє найкраще: дозволяючи своїм людям керувати шоу .

За іронією долі, спроба справити враження на користувачів через пресу може призвести до швидкого відстеження їх на Reddit. Звісно, у центрі час від часу трапляються проблеми з керуванням гнівом і ховаються божевільні змови, але це може бути місце, яке може бути просто на правильній стороні лінії просто тому, що вони відмовляються стрибати на ринг .

Останні думки: чи може Reddit змінити вплив, ніколи не намагаючись вплинути?

На відміну від своїх конкурентів, Reddit мав важливіші пріоритети, ніж стати виробником культурних смаків . Протягом майже двох десятиліть він був цілком задоволений тим, що був «Шелдоном» соціальних медіа — ексцентричним, нефільтрованим, яким радісно не помічали. Але зараз? жарко. І стає гарячіше.

Відмовившись курувати культуру, Reddit став одним із останніх місць, де культура ще живе.

Є надія, що галузь сприйме зростання Reddit не як історію різкого зростання статистики, а як тривожний дзвінок : чим більше технологій намагається вдосконалити наш досвід, тим більше нас приваблюють місця, які зовсім не здаються інженерними.

Можливо, справжній вплив полягає в тому, щоб знати, коли відійти на другий план і дозволити людям бути… людьми.