रेडिट विरोधाभास: कैसे AI उपयोगकर्ताओं को इंटरनेट के सबसे अन-AI मिसफिट की ओर वापस ले जा रहा है

उस समय जब बिना फिल्टर के इंस्टाग्राम पर पोस्ट करना अनाज को केचप में डुबाने जैसा अपवित्र लगता था , रेडिट मेरे लिए कोई मतलब नहीं रखता था: गंदी भाषा, ऐसे धागे जो न केवल सहन करते थे बल्कि वास्तव में ध्रुवीकरण को आमंत्रित करते थे, संविधान से भी लंबे नियम, ये सब एक सिरदर्द पैदा करने वाले इंटरफ़ेस में समाहित थे जो बस की समय सारिणी जितना ही आकर्षक और आकर्षक था। लेकिन एक साल पहले मैंने कुछ कॉन्सेप्ट टेस्टिंग के लिए प्लेटफ़ॉर्म का इस्तेमाल करना शुरू किया, और मैं इससे जुड़ गया।

मैं बिना Reddit के इतने सालों तक कैसे जी पाया? यह एक शाश्वत इंटरनेट ब्लॉक पार्टी है, जो एक ऐसी सड़क पर होती है जहाँ धुएँदार जैज़ क्लब और षड्यंत्रकारी डाइव बार मिलते हैं, और कवि, शरारती लोग और प्रोफेसर सभी पुरानी नीऑन लाइट के नीचे कंधे से कंधा मिलाकर चलते हैं।

कोई बाउंसर नहीं, कोई कवर चार्ज नहीं; एकमात्र नियम? दरवाजे पर अपनी समझदारी की जांच करें।

ऐसा लगता है कि मैं अकेला नहीं हूँ जो Reddit में सांत्वना पा रहा हूँ। उनकी नवीनतम Q3 आय रिपोर्ट से पता चलता है कि दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता साल-दर-साल 47% बढ़कर 97.2 मिलियन हो गए हैं, जबकि वैश्विक लॉग-इन उपयोगकर्ता 27% बढ़कर 44.1 मिलियन हो गए हैं। अप्रत्याशित रूप से, लाभ $29.9 मिलियन पर पहुँच गया, जिसमें EPS 16 सेंट प्रति शेयर था - जिससे Reddit के शेयर में 22% की वृद्धि हुई और निवेशक मुस्कुरा उठे।

19 साल पुराने इस प्लैटफ़ॉर्म की ओर अचानक क्यों पलायन हो रहा है? Reddit की मार्केटिंग अभी भी न के बराबर है, इसके विज्ञापन फ़ीचर बहुत कम हैं और यह “ब्रेकफ़ास्ट क्लब” के माहौल से आगे नहीं बढ़ पाया है - वास्तव में, केवल एक चीज़ जो काफ़ी अलग है, वह है इंटरफ़ेस । लेकिन कोई भी ऐप के नए UI के लिए नहीं आता।

तो, क्या बदला है? हाँ, एआई।

विडंबना यह है कि इस उछाल का कारण रेडिट द्वारा एआई का उपयोग नहीं है; बल्कि अन्य प्लेटफार्मों द्वारा इसका उपयोग किया जाना है।

रेडिट का विकास एक विरोधाभास की तरह है: एआई लीवर से अपने हाथ दूर रखकर, यह एक लाभकारी और एक मारक बन गया है, जो एल्गोरिदमिक चमक के तहत घुट रहे इंटरनेट के लिए एक उपाय है।

बिना कुछ बेचे जीतना

हम सभी जानते हैं कि Google के एल्गोरिदम में बदलाव ने यूजर-जनरेटेड कंटेंट को शीर्ष पर पहुंचा दिया है, जिससे Reddit को हमारे सर्च रिजल्ट में प्रमुख स्थान मिल गया है। लेकिन Reddit का उदय सिर्फ़ सर्च रिजल्ट की कहानी नहीं है; अन्य प्लेटफ़ॉर्म की निरंतर AI दखलंदाज़ी ने हमारे दिमाग में उथल-पुथल मचाना शुरू कर दिया है, जिससे सामूहिक संज्ञानात्मक प्रतिरोध पैदा हो रहा है।

यहां देखें कि कैसे एआई और मनोविज्ञान रेडिट के विकास को बढ़ावा दे रहे हैं।

“परिचित से थक जाना”

मुझे आइसक्रीम बहुत पसंद है। लेकिन मुझे किसी आइसक्रीम पार्लर में बंद कर दें, जहाँ सिर्फ़ जेलाटो, सॉफ्ट सर्व और सनडे मिलते हों और मैं कुछ ही घंटों में माचेटे लेकर दरवाज़े पर पहुँच जाऊँगा। ज़्यादातर सोशल प्लेटफ़ॉर्म उस पार्लर के बराबर हो गए हैं, जहाँ पूर्वानुमानित एल्गोरिदम का इस्तेमाल करके आराम का एक बंद लूप परोसा जाता है - परिचित चेहरों, विचारों और सौंदर्यशास्त्र का एक निरंतर मेनू जो उपयोगकर्ताओं को सुरक्षित, मनोरंजक और अंततः बौद्धिक रूप से बेहोश महसूस कराने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

यह "फ़िल्टर बबल" प्रभाव अल्पकालिक जुड़ाव और रहने के समय को बढ़ाता है, लेकिन संज्ञानात्मक संतृप्ति और उत्तेजना की आदत की ओर ले जाता है: मस्तिष्क सपाट हो जाता है, दोहराव से सुस्त हो जाता है, और ऐसे वातावरण की लालसा करने लगता है जो उन्हें उनके आराम क्षेत्र से परे विविधता प्रदान करते हैं। आत्मनिर्णय का मुद्दा भी है: हमें सक्रिय चयनकर्ता की तरह महसूस करने की आवश्यकता है, न कि निष्क्रिय स्क्रॉलर की तरह। लेकिन एल्गोरिदमिक फ़ीड स्वायत्तता को सबसे कम सेटिंग पर ले जाती है, जिससे उपयोगकर्ता एक-आकार-फिट-सभी डिजिटल आहार की ओर बढ़ते हैं।

रेडिट, अपनी उन्मुक्त, सामुदायिक-पोटलक अराजकता के साथ, एक ऐसा स्थान है जहाँ उपयोगकर्ता गणना की गई डीजा वु से आगे बढ़ सकते हैं, आणविक गैस्ट्रोनॉमी से लेकर मातृ मार्गदर्शन तक सब कुछ का नमूना ले सकते हैं। अपील केवल सामग्री नहीं है, बल्कि एल्गोरिदमिक बंधन से मुक्त होने का विकल्प है।

“हाशिये पर पड़े लोगों को सुर्खियाँ देना”

रेडिट (और लिंक्डइन, लेकिन यह नौकरी विवरण का हिस्सा है) एकमात्र ऐसी जगह बन गई है जहाँ मैं योगदान देना चाहता हूँ । इंस्टाग्राम पर पोस्ट करना ऐसा है जैसे आपको याद दिलाना हो कि आप "कूल किड्स" में से नहीं हैं, जबकि रेडिट पर वही पोस्ट सैकड़ों या हज़ारों अपवोट प्राप्त करके आपके भीतर के घमंड को बढ़ा सकता है ।

मुख्यधारा के प्लेटफ़ॉर्म को प्रभावशाली लोगों और उच्च ट्रैफ़िक वाले खातों को बढ़ाने के लिए प्रोग्राम किया जाता है, जबकि कम फ़ॉलोअर वाले उपयोगकर्ता तेज़ी से किनारे पर होते जा रहे हैं। जितना अधिक AI जुड़ाव मीट्रिक को प्राथमिकता देता है, उतना ही यह एक डिजिटल जाति व्यवस्था बनाता है जो सामाजिक तुलना सिद्धांत में निहित है - उच्च-प्रभाव वाले उपयोगकर्ताओं को पुरस्कृत करके, ये प्लेटफ़ॉर्म एक आकांक्षात्मक मॉडल बनाते हैं जो हमारी आंतरिक प्रतिस्पर्धी भावना को प्रेरित करता है, उपयोगकर्ताओं को लोकप्रियता की दौड़ में शामिल होने के लिए प्रेरित करता है। लेकिन जल्द ही अपर्याप्तता और ईर्ष्या की भावनाएँ शुरू हो जाती हैं - शायद यही कारण है कि हमारे पसंदीदा प्रभावशाली लोगों के साथ हमारा प्यार-नफरत का रिश्ता होता है - और हम दिन में एक बार ऐप चेक करने से लेकर हफ़्ते में एक बार तक ऐप चेक करने लगते हैं।

रेडिट के बेबाक एंटी-स्टेटस प्लेटफॉर्म पर, आपके फ़ॉलोअर की संख्या अप्रासंगिक है - जो मायने रखता है वह यह है कि आप क्या लेकर आते हैं। यहां तक कि सबसे छोटी आवाज़ भी मेगाफोन से गुज़रती है, और पोस्ट पूरी तरह से अपनी योग्यता के आधार पर बढ़ती हैं, न कि एल्गोरिदम के आदेश से। यह एक ऐसा स्थान है जहाँ स्वायत्तता और क्षमता पनपती है, दो मनोवैज्ञानिक ज़रूरतें जिन्हें मुख्यधारा के प्लेटफ़ॉर्म ने अपने डिज़ाइन में पूरी तरह से रौंद दिया है । डिजिटल अस्पष्टता से तंग आ चुके लोगों के लिए, रेडिट एक लोकतांत्रिक राहत प्रदान करता है।

“मैं परफेक्ट बनने की कोशिश करते-करते थक गया हूँ”

मैंने सोचा था कि ए.आई. एडिटिंग टूल घंटों बचा लेंगे। मैं कितना भोला था । अधिकांश प्लेटफ़ॉर्म हमें ए.आई. देने के लिए खुद को आगे बढ़ा रहे हैं जो हमारी ऑनलाइन चमक को निखारने में मदद करता है - ऑटो-ब्यूटीफिकेशन, तेज़ एडिटिंग, बी-रोल ऑन डिमांड, और उन खामियों के लिए फ़िक्सेस जो हमें पता नहीं थे - पूर्णता के एयरब्रश संस्करण का पीछा न करना सीमा रेखा पर अपराधी जैसा लगता है ।

आदर्शीकरण की यह चाहत उपयोगकर्ताओं को भी दूर कर रही है , खुद के आदर्श या संकीर्ण रूप से परिभाषित संस्करण प्रस्तुत करने के दबाव में घुटन महसूस कर रहे हैं जो एल्गोरिदम द्वारा "सफल" सामग्री के रूप में प्रचारित किए जाने वाले से मेल खाता है। यह प्रदर्शनकारी पहलू अंततः वह बनाता है जिसे मनोवैज्ञानिक आत्म-विसंगती अंतर कहते हैं - हमारे "आदर्श" स्व (हम खुद को ऑनलाइन कैसे प्रस्तुत करते हैं) और हमारे "वास्तविक" स्व (हम वास्तव में कौन हैं) के बीच की दूरी। यह अंतर जितना बड़ा होगा, उतनी ही अधिक संभावना है कि हम अलगाव, संकट और यहां तक कि अलगाव की भावना महसूस करेंगे।

इसके विपरीत, Reddit वास्तविकता की रक्षा करता है, जहाँ गुमनामी और सामग्री-प्रथम जुड़ाव उपयोगकर्ताओं को सौंदर्यपूर्ण चूहे की दौड़ से मुक्त करता है। व्याकरण संबंधी त्रुटियों और किसी के पिता द्वारा खींची गई धुंधली तस्वीरों के बीच, उपयोगकर्ता व्यक्तिगत कनेक्शन के लिए व्यक्तित्व क्यूरेशन में व्यापार कर सकते हैं । परिष्कार से विमुख? Reddit की कच्चीपन आपकी शरण है।

“निषिद्ध के लिए तरसना”

एआई मॉडरेशन ने सोशल प्लेटफॉर्म को होटल लॉबी में बदल दिया है: तटस्थ स्वर और परिवेश संगीत, जहां कुछ भी वास्तविक या अनियंत्रित को 'ब्रांड अनुभव' को बेदाग रखने और विज्ञापनदाताओं को खुश रखने के लिए कालीन के नीचे झाड़ दिया जाता है। यह स्वच्छ दृष्टिकोण विज्ञापन डॉलर को प्रवाहित कर सकता है और उनकी पीआर टीमों को समझदार बना सकता है, लेकिन यह उपयोगकर्ताओं को दबा हुआ महसूस कराता है, खासकर उन लोगों को जो उन विषयों पर अनफ़िल्टर्ड बातचीत चाहते हैं जो आसानी से बंधे नहीं हैं।

मनोवैज्ञानिक रूप से, यह निषिद्ध फल प्रभाव को दर्शाता है: एक निहित "ऑफ-लिमिट" सीमा 50% छूट के संकेत की तरह है - आप अंदर क्या है, इस पर एक नज़र डालने से खुद को रोक नहीं सकते। जब हम चुनौतीपूर्ण या वर्जित विषयों से जुड़ते हैं, तो मस्तिष्क के इनाम सर्किट सक्रिय हो जाते हैं, डोपामाइन जारी करते हैं और हमें एक संज्ञानात्मक उत्तेजना देते हैं जो निष्फल फ़ीड नहीं दे सकते।

लेकिन Reddit? यह मूल रूप से सूक्ष्म, अवैध, निषिद्ध - r/NSFW से पैदा हुआ था, कोई भी? r/DebateAnAtheist या r/MakeMyCoffin जैसे सबरेडिट बहस और अंधेरे आकर्षण में गोता लगाते हैं, जिन्हें अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर AI बिना किसी दूसरे विचार के चिह्नित कर देगा। Reddit के प्रति आकर्षण केवल फ्रिंज कंटेंट या हमारे भीतर के अंधेरे का मामला नहीं है, बल्कि संज्ञानात्मक स्वायत्तता की एक गहरी मनोवैज्ञानिक आवश्यकता की प्रतिक्रिया है - खुद के लिए यह तय करने की इच्छा कि क्या "अनुचित" माना जाता है। जबकि अन्य प्लेटफ़ॉर्म बौद्धिक निष्क्रियता को बढ़ावा देते हैं, Reddit एल्गोरिदम शिष्टाचार से थक चुके लोगों के लिए एक डोपामाइन हिट प्रदान करता है - एक ऐसा स्थान जहाँ जिज्ञासा एक दायित्व नहीं बल्कि संपूर्ण बिंदु है।

“सबसे अच्छा पीआर कोई पीआर नहीं है”

मेटा, स्नैप, इंस्टाग्राम - एक ऐसा प्लेटफॉर्म बताएं जो अपने AI फीचर के प्रचार-प्रसार में तेजी नहीं ला रहा है? सालों के डेटा माइनिंग, बेहद सटीक एल्गोरिदम और अंतहीन मुनाफे की चाहत के कारण यूजर का भरोसा डगमगा रहा है - इन प्लेटफॉर्म ने किसी तरह यह तय कर लिया है कि अब हमें AI के प्रचार-प्रसार की जरूरत है । समझदार लोगों को हर नया "सुधार" उपहार की तरह कम और चर्चा में लिपटी निगरानी की एक और परत की तरह लगता है।

यह क्लासिक ** *प्रतिक्रिया सिद्धांत* **क्रिया में है: जब लोगों को लगता है कि उनकी निजता खतरे में है, तो वे पीछे हट जाते हैं। और इस मामले में, वे अपनी रुचि Reddit की ओर बढ़ा रहे हैं, जिसने उच्च मार्ग अपनाया है (या शायद सिर्फ़ शांत मार्ग), अपनी AI महत्वाकांक्षाओं को गुप्त रखते हुए और हमेशा सबसे अच्छा काम करके विश्वास का निर्माण करते हुए: अपने मनुष्यों को शो चलाने देना ।

विडंबना यह है कि प्रेस के माध्यम से उपयोगकर्ताओं को प्रभावित करने की कोशिश उन्हें रेडिट पर तेजी से ट्रैक कर सकती है। निश्चित रूप से, हब को क्रोध प्रबंधन के मुद्दों और साजिश रचने वाले पागलों के साथ कभी-कभी अजीब काम मिलता है, लेकिन यह एक ऐसी जगह हो सकती है जो लाइन के दाईं ओर हो सकती है, सिर्फ इसलिए कि वे रिंग में कूदने से इनकार करते हैं।

अंतिम विचार: क्या रेडिट कभी भी प्रभाव डालने का प्रयास न करके प्रभाव को पुनः परिभाषित कर सकता है?

अपने प्रतिद्वंद्वियों के विपरीत, Reddit की प्राथमिकताएँ सांस्कृतिक स्वाद निर्माता बनने से कहीं ज़्यादा महत्वपूर्ण थीं । लगभग दो दशकों तक, यह सोशल मीडिया का "शेल्डन" बनकर पूरी तरह संतुष्ट था - विलक्षण, अनफ़िल्टर्ड, ख़ुशी से अनदेखा किया जाने वाला। लेकिन अब? यह गर्म है। और गर्म होता जा रहा है।

संस्कृति को संरक्षित करने से इनकार करके, रेडिट उन अंतिम स्थानों में से एक बन गया है जहां संस्कृति अभी भी जीवित है।

आशा है कि उद्योग रेडिट के उदय को बढ़ते आंकड़ों की कहानी के रूप में नहीं, बल्कि एक चेतावनी के रूप में देखेगा: जितना अधिक तकनीक हमारे अनुभव को इंजीनियर करने की कोशिश करती है, उतना ही अधिक हम उन स्थानों की ओर आकर्षित होते हैं जो बिल्कुल भी इंजीनियर नहीं लगते।

शायद वास्तविक प्रभाव यह जानना है कि कब पीछे हट जाना है और लोगों को इंसान ही रहने देना है।