Cep Telefonlarından Ağ İletişimine: Nokia'nın Teknoloji Endüstrisindeki Evrimi

Bir zamanlar cep telefonu pazarının tartışmasız kralı olan Nokia, son yıllarda bu konumunu korumakta zorlanıyor. Finlandiyalı şirketin serveti, mobil pazarda hızla kendine yer edinen Apple'ın iPhone'u ve Google Android işletim sisteminin ortaya çıkmasıyla düşmeye başladı. Bugün tamamen farklı bir şeye yeniden markalaşıyor.

Şirket 150 yılı aşkın bir süredir varlığını sürdürüyor ve o yıllarda logosunu yaklaşık beş kez değiştirdi. Nokia'nın ilk logosu 1866'da bir balık resmiyle yaratıldı. 1865'te kurulan şirket her zaman bir telekomünikasyon şirketi değildi; bir ormancılık çalışması olarak başladı. Yıllar geçtikçe Nokia kauçuk, kablo, elektronik ve telekomünikasyon dahil olmak üzere çeşitli sektörlere yöneldi. Ancak markanın cep telefonlarıyla adından söz ettirmesi ancak 1990'lı yıllara gelindi.

Bu konuşmada Nokia'nın şöhrete yükselişine, cep telefonu pazarındaki hegemonyasına, nihai düşüşüne ve şu anda marka imajını nasıl değiştirdiğine bakacağız.

Nokia'nın İlk Yılları

Nokia'nın ilk yılları kağıt hamuru ve kağıt endüstrisine odaklanmıştı, ancak 1980'lerden itibaren şirket zaten ana odak noktası haline gelecek olan telekomünikasyon endüstrisini keşfetmeye başlamıştı. Şirket, yükselişi sırasında tarihe önemli katkılarda bulunmuş ve birçok başarıya imza atmıştır.

Nokia, cep telefonu sektörünün tarihinde öncü şirketler arasındaydı. İsveç, Danimarka, Norveç ve Finlandiya'dan oluşan dört İskandinav ülkesini birbirine bağlayan ilk küresel hücresel sistem olan İskandinav Mobil Telefon Şebekesini tanıttı.

Her ne kadar cep telefonları ilk olarak şirketin ürün yelpazesine 2000'lerde dahil edilmiş olsa da 1980'ler, beri zaten iletişimle meşguldü. 1960'lar . 1987'de Nokia, dünyanın ilk elde taşınır NMT (İskandinav Cep Telefonu) cihazı Mobira Cityman'ı piyasaya sürdü. Cihaz, yaklaşık 2 pound ağırlığında, tuğla şeklinde büyük bir cihazdı ve maliyeti 4.000 doların üzerinde. Pahalı olmasına rağmen öyleydi dikkate alınan lüks bir enstrüman ve bir statü sembolü ve çoğunlukla varlıklı metropol profesyonellerine satıldı.

Mobira Şehir Adamı olarak bilinen dünyanın ilk lityum iyon telefonu O zamanki Sovyetler Birliği başkanı Mikhail Gorbaçov'un 1987'de bir basın toplantısında Helsinki'den Moskova'yı aramak için bu ismi kullanmasının ardından ün kazandı ve "Gorba" lakabını kazandı. Birkaç yıl önce Nokia ilk arabayı tanıttı. 1982'de Mobira Senatörü piyasaya sürüldü ve 1984'te tarihteki ilk taşınabilir otomobil telefonu olarak bilinen Mobira Talkman'ı piyasaya sürdü.

Mobil ile Öne Çıkın

Nokia'nın şöhrete yükselişi, 1990'ların başında cep telefonlarına odaklanma kararına bağlanabilir. Gardiyan rapor edildi 1998'de Nokia küresel cep telefonu pazarında zirveye yükseldi. 1996'dan 2001'e kadar Nokia'nın geliri 6,5 milyar Euro'dan 31 milyar Euro'ya, yani neredeyse beş katına çıktı. Şirketin kadrosu genişletildi %150'den 27.353'e aynı dönemde. 1999 yılı itibariyle zaten dünyanın en büyüğü cep telefonu üreticisi.

şirket talep etti Finlandiya başbakanı Harri Holkeri'nin Nokia cihazını kullanarak tarihteki ilk "mobil iletişim için küresel sistem" çağrısını gerçekleştirdiğini söyledi. Üç dakikadan biraz fazla süren görüşme, 1 Temmuz 1991'de kendisi ile Tampere Belediye Başkan Yardımcısı Kaarina Suonio arasındaydı.

1994 yılında piyasaya sürülen 2100 serisi, Nokia Tune zil sesine sahip ilk telefondu ve Nokia'nın hedefi 400.000 telefon olmasına rağmen seri dünya çapında 20 milyon telefon satmaya devam etti. Nokia, beş yıl sonra e-posta da dahil olmak üzere temel web tabanlı özelliklere sahip bir telefon olan 7110 serisini piyasaya sürdü.

Halk arasında "Matrix telefonu" olarak adlandırılan 7110 modeli, Kablosuz Uygulama Protokolü (WAP) ve Orange ağını kullanarak internete bağlanıyor. "Dokunmatik ekran teknolojisinin ortaya çıkışına kadar tüm telefonların öncüsü" olarak tanımlandı. ileMicrosoft . Aynı yıl Nokia kısa süreliğine Avrupa'nın en değerli şirketi oldu.

Yılan oyununu hatırladın mı? Oyun önceden yüklenmiş olarak gönderilen ilk mobil cihaz Nokia 6110'du. Serinin 1998'de piyasaya sürülmesinden sonra, şirket Motorola'yı geride bırakarak dünya çapındaki cep telefonu üreticileri arasında en üst sıraya yerleşti. Şirket aynı yıl yaklaşık 41 milyon cep telefonu sattı.

2001 yılında yerleşik kameralı ilk telefonu Nokia 7650'yi piyasaya sürdükten sonra. Şirketin ilk video yakalama telefonu olan Nokia 3650 ve ilk 3G telefonu olan Nokia 6650, 2002 yılında piyasaya sürüldü. İkinci neslin sunduğu yetenekler, daha gelişmiş işlevler sağlayan 3G teknolojisiyle geliştirildi. Daha birçok işlevin yanı sıra, internette gezinmek, müzik indirmek ve hareket halindeyken TV izlemek gibi şeyler için cep telefonunun kullanılmasını mümkün kıldı.

Gerileme ve Canlanma

2004 yılında, Nokia bir uyarı yayınladı Pazarı domine etmesine rağmen yeni cihaz serisinin geride kalması nedeniyle rakiplerine karşı zemin kaybediyordu. Şirketin pazar payı %40 hedefinin aksine %35 olarak gerçekleşti. Üç yıl önce de aynı kar uyarısı yayınladı bunu mobil endüstrideki gerilemeye bağladı ve 1.000 çalışanı işten çıkarma niyetinde olduğunu duyurdu. Ancak yılın sonuna doğru işler düzelmeye başlıyor. Buna göre veri Araştırma firması Gartner'ın araştırmasına göre Nokia'nın pazar payı 2007'de %50 civarında zirveye ulaştı.

Ancak işler keskin bir dönüş almak üzereydi. Ocak 2007'de Steve Jobs dünyayı sonsuza dek değiştirecek bir cihaz olan iPhone'u tanıttı. Aynı yıl, iPhone'un Amerika Birleşik Devletleri'nde piyasaya sürülmesinden sadece birkaç ay sonra Nokia, 46 milyon telefonunun arızalı pillere sahip olabileceğini kabul ettikten sonra şimdiye kadarki en büyük ürün geri çağırmalarından biri olarak adlandırılan şeyi yapmak zorunda kaldı. . Raporlar Açıklamanın şirketin hisse fiyatının yarım milyar pounddan fazla düşmesine neden olduğu belirtiliyor. Analistler, geri çağırmanın maliyetinin 500 milyon Euro (340 milyon £) kadar olabileceğini tahmin ediyor.

Sonraki yıllarda Nokia'nın pazar payı hızla azaldı. Nokia, 2008 yılı itibarıyla üçüncü çeyrek kârında %30'luk bir düşüş bildirdi. Apple iPhone satışlarındaki %327,5'lik artışın aksine, Nokia akıllı telefon satışları çeyrekte %3,1 azaldı. Ertesi yıl, durgunluk cep telefonu satışlarını etkilediğinden, Nokia dünya çapında 1.700 çalışanını azaltma niyetinde olduğunu duyurdu.

Bir Wall Street Journal makalesi rapor edildi Nokia mühendislerinin iPhone'u ilk çıktığında detaylı bir şekilde araştırdıklarını ve yakın bir tehlike oluşturmadığını tespit ettiklerini söyledi. Dönemin Nokia CEO'su Olli-Pekka Kallasvuo endişelenecek bir durum olmadığını belirterek; daha ziyade memnuniyetle karşılanmış bir şekilde hitap etti gelişim ,

“Şu ana kadar (Apple'dan) gördüklerimizin açıklık, yazılımımız ve iş yaklaşımımız konusunda düşüncelerimizi değiştirmemizi gerektirecek bir şey olduğunu düşünmüyorum. Ancak genel olarak Apple'ın pazara girmesinin bu pazarı canlandıracağını düşünüyorum, bu çok açık. Bunun sektör için iyi olacağını düşünüyorum ve bunu memnuniyetle karşılıyorum.”

Ancak Nokia, iPhone gibi yeni cihazların ortaya çıkışına yanıt vermenin yavaş olduğunu eninde sonunda kabul edecek. Nokia'nın cihazlardan sorumlu Başkan Yardımcısı Kai Oistamo, "Amerikan pazarında yanlış kararlar verdik" diyor. Bu noktada Nokia'nın geleceği, iPhone ve Android tabanlı telefonlar gibi rakiplerinden ciddi bir tehditle karşı karşıya kalmaya başlıyordu.

2010 yılında Nokia, kârındaki artışa rağmen işten çıkarmalara devam etti. Yeni bir CEO olan Stephen Elop'u atadı ve 1.800 kişiyi daha işten çıkardı. Ertesi yıl Elop bir uyarıda bulundu. bir iç yazışma çalışanlara gönderildiğini söyledi.

“Yanan bir platformun üzerinde durduğumuzu öğrendim. Ve birden fazla patlamamız var; çevremizde büyük bir yangını körükleyen çok sayıda kavurucu sıcaklık noktamız var… Nokia, platformumuz yanıyor.”

Nokia'nın rekabetten ne kadar zarar gördüğünü daha da detaylandırdı:

“Rakipler pazar payımızı alevlendirirken Nokia'da ne oldu? Geriye düştük, büyük trendleri kaçırdık, zaman kaybettik. O zamanlar doğru kararlar verdiğimizi düşünüyorduk; ancak geriye dönüp baktığımızda artık kendimizi yıllar geride buluyoruz.”

Ancak artık çok geçti; Apple zaten mobil endüstriye hakim olmaya başlamıştı. Elop, orijinal iPhone'un 2007'de piyasaya sürülmesinden bu yana Nokia'nın deneyimine yaklaşan hiçbir şey geliştirmediğini kaydetti. Ve 2008 yılında pazara giren Android, akıllı telefonlarda pazar lideri olarak onları geride bıraktı.

Uyarıdan günler sonra Elop duyuruldu Apple ve Google'ın Android platformlarıyla rekabet edebilmek amacıyla Microsoft ile stratejik bir ortaklık. Bu aynı zamanda 4.000 kişinin işten çıkarılmasını da beraberinde getirdi. Söylenti Daha sonra Microsoft'un Nokia'yı satın almak istediği söylendi ancak şirket işten Microsoft'un satın alındığı söylentisi 'tamamen asılsızdır'."

2012 yılının ilk çeyreğinin sonu itibarıyla , Samsung Electronics Co., dünyanın en büyük cep telefonu satıcısı olarak Fin şirketini resmen devraldı ve Nokia'nın sektörün lider üreticisi olarak 14 yıllık saltanatına son verdi. Ertesi yıl Microsoft, Nokia'nın mobil işini 5,44 milyar Euro'ya (4,6 milyar £) satın aldı. Bu arada Microsoft, 2016 yılında markayı HMD ve Foxconn olmak üzere iki şirkete sattı.

Nokia'nın Bugünkü Gelişimi

Bugün Nokia markasını yeniliyor. Görevdeki CEO Pekka Lundmark Bloomberg'e verdiği röportajda şunları söyledi:

“Çoğu insanın zihninde hâlâ başarılı bir cep telefonu markasıyız ancak Nokia'nın meselesi bu değil. Eski cep telefonlarından tamamen farklı bir şey olan, ağlara ve endüstriyel dijitalleşmeye çok odaklanan yeni bir marka başlatmak istiyoruz."

Bununla ilgili olarak şirket artık 60 yıllık logosunu değiştirdi. Nokia markalı telefonlar hâlâ HMD Global tarafından satılıyor olsa da, Nokia artık kendisini bir zamanlar cep telefonu üreticisi olarak sahip olduğu itibarla ilişkilendirmiyor. Logonun yeniden tasarımı, stratejide tam bir değişimi temsil ediyor. Pekka basın açıklamasında şunları söyledi:

“Bugün, ağların hızla artan potansiyelini ortaya çıkarmaya ve ağların bulutla buluştuğu bir geleceğe öncülük etmeye odaklanan güncellenmiş şirket ve teknoloji stratejimizi paylaşıyoruz. Bu tutkunun sinyalini vermek için, bugün kim olduğumuzu, yani bir B2B teknoloji inovasyon liderini yansıtacak şekilde markamızı yeniliyoruz. Bu Nokia ama dünyanın bizi daha önce gördüğü gibi değil.”

Nokia on yıl önce telefon üretim endüstrisini terk ederek " iş teknolojisi şirketi 5G ağları, bulut tabanlı hizmetler ve yazılım tanımlı ağlar da dahil olmak üzere telekomünikasyon altyapısı ve teknolojisi üzerine yoğunlaşan". İşletme aynı zamanda telekomünikasyon ve mobil teknoloji alanlarında bir patent portföyüne sahiptir ve bu patentleri başka şirketlere lisanslayarak gelir elde etmektedir. tekliflerinde kullanılmak üzere diğer işletmeler.

HMD Global, 2016 yılından bu yana Nokia'nın gerçek cep telefonu sektörünün sahibidir ve Nokia adını ve logosunu kendi akıllı telefonlarında kullanma hakkına sahiptir. HMD'nin önceki logoyu kullanmaya devam edip etmeyeceği henüz bilinmiyor. eşik Ancak HMD'den, orijinal logonun kendi kullanımının Nokia'nın yeniden tasarımından etkilenmediğini doğrulayan bir yanıt aldı.

Nokia'nın piyasa değeri Mart 2023 itibarıyla 26,92 milyar dolardır. Şirket şu anda piyasa değerine göre dünyanın en değerli 656. şirketidir. 2022 4. Çeyrek Kazanç raporu, Nokia'nın 2022'de %6 büyüme kaydettiğini gösterdi. Nokia CEO'su Reuters'e yaptığı açıklamada şunları söyledi:

"Artık pazar payı alıyoruz"

Şirketin bu yıla ilişkin görünümünden bahsederken şunu da ekledi:

"2023'ü sabırsızlıkla beklerken, belirsiz ekonomik görünümün farkında olsak da talep güçlü olmaya devam ediyor."

Şirket, 2023 yılının tamamı için net satışların 24,9 milyar ila 26,5 milyar avro arasında değişeceğini tahmin etti; bu, sabit para biriminde yüzde 2 ila yüzde 8'lik bir büyümeyi temsil ediyor.

Görüntü Kaynakları: Mor Tasarım | Kuvars | Nokia'nın