Bygga en app inspirerad av TikTok Insights: A Marketer's Guide

I de tider då användargenererat innehåll formar det digitala landskapet och utan tvekan hela vår existens, var vi på den spirande dejtingappen RAW tvungna att inse att det är avgörande för oss (och alla appbyggare) att vara inställda på konsumenternas röst och de faktiska önskemål som den sänder.

På den övermättade marknaden för dejtingappar under det senaste decenniet har det inte varit något problem att hitta en app som syftar till att tillgodose dina specifika preferenser, identitet eller mål. Det är säkert att säga att det nu finns en dejtingapp för alla i fråga som täcker vad uppgår till 1 0 % av den internetanslutna vuxna befolkningen . Det populära greppet med dessa (förväntat företagsmål-drivna) appar är deras upplevda oförmåga att producera tillfredsställande resultat för sina användare. Vi kan föreställa oss att för majoriteten av spelarna under topp 2, från Bumble till Hinge till Raya till Feeld, att ta reda på hur man fyller i det tomma utrymmet i "Tinder men för ..." blev den främsta uppgiften på vägen till att utveckla en följande. Det skulle kunna hävdas att att koka ihop en nyhet har blivit en stand-in för att producera meningsfulla resultat för användare, eftersom ungefär hälften av alla användare rapporterar en övergripande negativ upplevelse av dejtingappar .

På tal om "användare rapporterar", i de tider då användargenererat innehåll formar det digitala landskapet och utan tvekan hela vår existens, var vi på den spirande dejtingappen RAW tvungna att inse att det är avgörande för oss (och alla appbyggare) att hålla oss anpassade till konsumenternas röst och de faktiska önskemål den förmedlar. Att TikTok och andra sociala plattformar är en skattkammare av användarupplevelser är ett faktum som knappast avslöjar men att vi behövde lägga tonvikten på att utnyttja dem för att skapa en engagerande app och bryta cirkeln av användarmissnöje verkade vara en viktig beräkning. I den här guiden presenterar vi vårt synsätt på en checklista med steg för att bygga en app som i första hand drivs av insikter från människor snarare än gimmick-bete.

1. Marknadsanalys och inspiration:

Innan du ger dig ut på den faktiska utvecklingsdelen av din resa, ta dig tid att analysera det nuvarande landskapet på förstahandsnivå. Dyk in i nämnda TikTok eller Reddit för att upptäcka känslor både populära och individuella, feedback, recensioner av konkurrenter och användarnas smärtpunkter. Denna forskning kommer att fungera som grunden för din app inspiration.

Till exempel finns det otaliga reddit-trådar eller Tiktok-trender (för att inte tala om The New Yorker-uppsatser) som påstår negativa upplevelser av dejtingappar som bedrägerier, catfishing, ghosting. Denna stora fråga blev en hörnsten i att förfina vårt uppdrag för RAW: att skapa en app om att aldrig behöva låtsas vara någon annan.

2. Autenticitet är nyckeln

Det som kom till oss som en nischspecifik takeaway känns extrapolerbart. Autenticitet är onekligen det återkommande temat i framgången för TikTok och så många andra digitala produkter. Användare värdesätter äkta interaktioner på alla marknader, så kom ihåg att inse vikten av äkthet i din app koncept.

3. Blanda de bästa funktionerna

Använd konkurrenternas testning, forskning och insikter. Identifiera utmärkande funktioner från befintliga appar som är i linje med trenderna du har upptäckt. Identifiera de som presterar dåligt med användarskap. Dessa funktioner kan komma från olika källor, så begränsa dig inte till en enda app. Att kombinera de starkaste elementen och undvika de tidigare motsvarande svagaste kan skapa en unik användarupplevelse.

Vi hittade en kraftfull läxa i framgången med den dagliga uppdateringsfunktionen, vilket bevittnas i BeReal. Det bekräftade för oss den kollektiva önskan om autenticitet. Så vi introducerade en av dess fokusfunktioner i RAW – ett dagligt krav på fram- och bakkamerabilder. Dessa ögonblicksbilder tagna i realtid vid olika tidpunkter varje dag och fria från all redigering underlättar att flytta fokus från att "lösa för x" som kallas profilkurering till det som verkligen betyder något, att få kontakt med människor. På andra ställen, inspirerade av en viral TikTok-video där en användare uttryckte oro över 24-timmarsfönstret för att göra det första steget på Bumble, insåg vi behovet av att lindra det tryck som dessa timers kan utsätta. Även om timers själva inte var problemet (och faktiskt hela tiden verkade vara ett värdefullt tillskott för oss), var plötsligheten och förväntningarna knutna till dem. För att tackla detta valde vi en mer tillmötesgående 72-timmarstimer.

4. Basera din mördande funktion på populära insikter också

Även om det är avgörande att ta vara på brunnen med inspiration från andra företag, är det viktigt att skapa unika funktioner som skulle kunna hantera populära klagomål och önskemål som uttrycks av användare. Att bygga din mördande funktion på insikter som härrör från användarfeedback kan vara en spelomvandlare. Ett stort klagomål från dejtingbranschen är spökbilder. En undersökning visade att 82 % av dejtingappanvändarna har blivit spökade minst en gång , en siffra som både är chockerande och inte överraskande. För att ta itu med detta begränsar RAW antalet aktiva konversationer, skär bort övergivna, och appen uppmuntrar omatchning om konversationen dör ut. Även om ingen gillar att se en konversation flöda ut, uppmuntrar appen användare att fokusera på att gå vidare i jakten på arbetsrelationer, snarare än att hamstra sådana som inte fungerar.

5. Lär känna din målgrupp:

Prioritera att utnyttja preferenser och smärtpunkter för dina målanvändare. Skräddarsy din app för att tillgodose deras specifika behov och önskemål. Det faktum att vi använder berättelser från TikTok och Reddit som inspiration för en dejtingapp gör det tydligt att vi har designat RAW med ett visst åldersintervall i åtanke – under 30-årsåldern som inte är intresserade av det motbjudande som de flesta dejtingappar idag har.

Genom att följa den här checklistan kan du lägga grunden för en innovativ app som resonerar med användare och utnyttjar kraften i att höra publikens röst. Kom ihåg att framgången för din app beror på din förmåga att fånga ett svar på vad användare söker i dagens digitala landskap.