Prečo Netflix môže potrebovať zmeniť svoju stratégiu distribúcie filmov

Netflix si roky vybudoval reputáciu ako útočisko pre filmových tvorcov, ktorí hľadajú umeleckú slobodu – alternatívu Nového Hollywoodu k spôsobu, akým tradičné štúdiá vytvárali a distribuovali filmy. Prístup Netflixu, ktorý uprednostňuje streamovanie s niektorými obmedzenými divadelnými predstaveniami, prilákal autorov ako Martin Scorsese a Alfonso Cuarón, ktorí hľadali podporu pre riskantnejšie projekty.

Tento model však teraz čelí odmietnutiu zo strany filmárov, ktorí vidia potenciál na úspech v pokladniach.

Kontroverzia sklenenej cibule

Súčasný model Netflixu pozostáva buď zo streamovania filmov z brány, alebo v niekoľkých prípadoch z ich vystavovania v kinách vo veľmi obmedzenom rozsahu. Samozrejme, akonáhle sa film dostane výlučne na streamovanie, filmári prídu o príjmy z pokladníc, ktoré by zarobili, keď sa filmy hrajú v kinách. Tento model bol tvrdo testovaný v roku 2022 s vydaním Glass Onion: A Knives Out Mystery.

Pokračovanie populárnej záhady Benoita Blanca Knives Out , Glass Onion, distribuoval Netflix prostredníctvom troch veľkých reťazcov starých hollywoodskych divadiel, AMC, Cinemark a Regal. Film bežal jeden týždeň, nasledovalo obdobie výpadku a potom 23. decembra streamovacia premiéra na Netflixe.

Glass Onion: A Knives Out Mystery bol hit počas jeho týždňového premietania len v 638 divadlách . Analytici pokladne povedal mohol zarobiť možno stovky miliónov dolárov, keby zostal v kinách dlhšie ako týždeň. Jeff Bock, hlavný mediálny analytik spoločnosti Exhibitor Relations, povedal Los Angeles Times : „Toto je pravdepodobne jeden z najväčších prešľapov v modernej histórii uvádzania filmov, pokiaľ ide o falšovanie toho, čo sa dalo urobiť v pokladni s 'Sklenou cibuľou'.

Daniel Craig, hlavná hviezda filmu Glass Onion , bol tiež ostro kritický voči Netflixu za nevyužitie potenciálu filmu.

Rýchly posun vpred do roku 2024 a Netflix zistí, že jeho model je opäť spochybnený. Margot Robbie a Greta Gerwig sú obe zapojené do vysokoprofilových projektov, ktoré zdôrazňujú ich túžbu po uvedení v kinách, čím sa bránia typickému modelu streamovania Netflixu.

Margot Robbie a Búrlivé výšiny

Margot Robbie po boku režiséra Emeralda Fennella odmietli masívnu ponuku 150 miliónov dolárov od Netflixu za ich nadchádzajúcu adaptáciu Wuthering Heights . Rozhodnutie pramení z ich odhodlania uviesť film do kín, o ktorom sa domnievajú, že je nevyhnutné pre kultúrny vplyv filmu. Robbie, ktorá film tiež produkuje prostredníctvom svojej spoločnosti LuckyChap, zažila úspech v kinách na vlastnej koži s Barbie , ktorá sa stala kultúrnym fenoménom.

Odmietnutie ponuky Netflixu v prospech uvedenia do kín, pravdepodobne prostredníctvom Warner Bros., demonštruje ich presvedčenie, že prístup kinematografie v konečnom dôsledku prinesie dlhodobejší úspech a kultúrny význam.

Greta Gerwig a Letopisy Narnie

A tímová Barbie nekončí s Netflixom. Greta Gertwig, ktorá režírovala Barbie , má zmluvu s Netflixom na réžiu dvoch filmov zo série Letopisy Narnie . Ona je obhajuje uvedenie v kinách na obrazovkách IMAX pred debutom filmov na Netflixe. Gerwigov tlak prichádza po masívnom úspechu Barbie a údajne rokuje s IMAX, aby zabezpečila troj- až päťtýždňové exkluzívne kino pre Narniu, ktoré by sa mohlo vydať okolo Dňa vďakyvzdania 2026. Netflix je údajne otvorenejší robiť ústupky pre Gerwig's. projektu vzhľadom na jej vplyv a rozsah série Narnia . Vzhľadom na jej vplyv si príde na svoje.

Konkurencia od Max

Tento druh odmietnutia je problémom aj preto, že iné streamovacie platformy sú radi, že sú flexibilnejšie tým, že poskytujú filmárom väčšie okno na distribúciu filmov pred tým, ako sa pustia do streamovania.

Napríklad Max, ktorý je súčasťou Warner Bros. Discovery, má hybridnejší prístup. Aj keď sa Max zameriava aj na streamovanie obsahu, prejavil väčšiu ochotu prijať tradičné kiná pre určité filmy, najmä tie s potenciálom trháku. Materská spoločnosť Warner Bros. má dlhú históriu v kinodistribúcii a toto dedičstvo ovplyvňuje to, ako Max zvláda hlavné vydania. Napríklad spoločnosť Warner Bros. Discovery uviedla do kín filmy ako Barbie a Duna predtým, ako ich sprístupnila na Max.

Táto stratégia umožňuje Maxovi zarábať na výnosoch z pokladne a zároveň budovať rozruch pre prípadnú dostupnosť filmu prostredníctvom streamovania.

Netflix práve teraz pekne sedí a jeho ocenenie akcií prudko stúpa. Ale aby zostal konkurencieschopný vo vojne o talenty zvučných mien, vodca Nového Hollywoodu možno bude musieť byť ochotný napodobniť hybridný prístup. Spôsob Netflixu fungoval dobre pre riskantnejšie prestížne produkcie s užšie definovaným publikom. Ale to bolo vtedy. Margot Robbie a Greta Gerwig sú teraz. A budúcnosť. Prispôsobí sa Netflix?