Представьте себе процветающий бизнес, процветающий со значительным доходом, полученным за счет органического трафика с помощью SEO. Но не за горами есть скрытая угроза — кибербезопасность, которая может лишить вас всех этих доходов и привести к банкротству. Честно говоря, многие предприятия могут оказаться на грани этого нарисованного сценария. Вот почему! Сравнивая с Очевидно, что компании отдают приоритет увеличению продаж с помощью SEO, а не кибербезопасности, и только 35% компаний защищают свои данные. Выводы Accenture по кибербезопасности SEO-исследование Clutch К этому моменту вы обдумываете, как ваш бизнес может объединить эти элементы для роста. Подумайте об этом таким образом: SEO фокусируется на повышении видимости бизнеса за счет органического трафика, в то время как кибербезопасность отдает приоритет защите бизнеса и доверию клиентов. От чего из этого (SEO и кибербезопасность) вы бы хотели отказаться? Абсолютно никакой! В этой статье мы раскроем пересечение между SEO и кибербезопасностью, объяснив, насколько важно сбалансировать оба аспекта для желаемой цифровой видимости вашего бизнеса. Итак, приступим к делу! Роль кибербезопасности в SEO Как SEO имеет решающее значение для видимости веб-сайта, так и кибербезопасность. Проверь это: Безопасность веб-сайта является одним из факторов ранжирования Google. В своей документации Google уделяет приоритетное внимание цифровой безопасности людей при посещении веб-сайтов. Это означает, что Google с большей вероятностью поставит безопасный и безопасный веб-сайт с хорошим пользовательским интерфейсом выше, чем сайты без него. В соответствии с Google , Внедрение кибербезопасности в SEO помогает веб-сайтам повышаться в рейтинге, увеличивать органический трафик, увеличивать конверсию и способствовать росту бизнеса. Другими словами, неспособность рассмотреть стратегию SEO с применением методов кибербезопасности может привести к банкротству бизнеса. Распространенные киберугрозы, влияющие на SEO Вредоносное ПО Вредоносное ПО — это вредоносное программное обеспечение, предназначенное для нанесения вреда компьютерам, сетям или серверам пользователей. Хакеры часто внедряют вредоносные скрипты и коды на веб-сайты, когда находят возможные уязвимости. Получив доступ к коду веб-сайта, хакер может внедрить вредоносные коды Javascript, которые могут перенаправить пользователей на другой сайт, дублировать ваш сайт или украсть ценную информацию. В 2021 году одна из самых распространенных атак вредоносного ПО была совершена на компанию Colonial Pipeline Company, один из крупнейших нефтепроводов в США. Эта атака привела к остановке предприятия на пять дней, что привело к нехватке топлива и значительному росту цен на газ. В соответствии с , эта угроза возникла из-за того, что раскрытый пароль учетной записи VPN сотрудника использовался в другом месте. Этот сценарий привел к закрытию веб-сайта, что привело к недоступности бизнеса. Новости TechTarget Фишинг Фишинг — это угроза кибербезопасности, цель которой – украсть данные пользователя, заставляя его поверить в то, что информация получена из законного или известного источника. Это еще одна угроза кибербезопасности, которую хакеры могут использовать для нарушения бизнес-операций и репутации. Вот как это работает: Хакеры могут имитировать ваш веб-сайт и использовать его в качестве источника фишинговой атаки, даже если вы этого не заметите. И когда это произойдет, жертвы могут пометить ваш сайт как злоупотребление и внести его в черный список, что может привести к внезапной и резкой остановке вашего бизнеса. Поскольку фишинг является наиболее распространенной киберугрозой, его уровень продолжает расти, и предприятиям необходимо обеспечить должную защиту от него. о фишинге, По данным исследования станции DDoS-атаки DDoS, распределенная атака типа «отказ в обслуживании», представляет собой угрозу интернет-безопасности, при которой злоумышленники бомбардируют сервер поддельным интернет-трафиком, чтобы помешать реальным пользователям получить доступ к веб-сайту или услуге. Хакеры обычно запускают DDoS-атаку, чтобы вывести из строя сайт, в результате чего бизнес теряет свой цифровой актив — веб-сайт. Некоторые общие признаки DDoS включают внезапное снижение скорости веб-сайта, странное увеличение количества запросов к определенной странице или конечной точке, странные закономерности в трафике и т. д. И когда все это происходит с сайтом, боты Google и реальные люди могут испытывать трудности с доступом. сайт. Представьте себе, каково было бы потерять тысячи долларов из-за того, что клиенты не смогут получить доступ к вашему сайту. Что происходит, когда сайт взломают? Взломанный сайт похож на зараженное вирусом сообщество. Инфекция затрагивает не только веб-сайт, но может распространиться и на другие объекты, например данные клиентов, деловую репутацию и многое другое. Предприятия могут не сразу заметить последствия киберугроз, но есть некоторые признаки, на которые следует обратить внимание. Итак, каковы указатели на взломанный сайт? Вот некоторые элементы, которые могут сигнализировать о том, что веб-сайт подвергается атаке. Время простоя Когда веб-сайт постоянно простаивает, возможно, стоит выяснить первопричину. Это связано с тем, что злоумышленники могут нарушить ваш сайт с помощью DDoS-атаки. Простои могут разрушить бизнес, поскольку клиентам необходим доступ к вашему веб-сайту для совершения покупок, что приведет к мгновенной потере нескольких миллионов долларов. Обычно это худший кошмар, с которым может столкнуться бизнес в конкурентном цифровом мире. Взлом домена Угон домена может выглядеть как ограбление среди бела дня всех ваших бизнес-активов и инвестиций. Представьте себе, что у вас есть доменное имя, которое завоевало высокий авторитет и имеет хорошие позиции в Google, но вы теряете доступ к такому цифровому активу для хакеров из-за ошибки или халатности в области кибербезопасности. Это страшный сценарий, которого вы втайне боитесь. Недавно, в мае 2022 года, сервер Minecraft Hypixel Network был взломан, в результате чего были потеряны все домены, принадлежащие Hypixel Studios. Это бизнес с более чем 10 миллионами активных пользователей. На их Твиттер Это не для того, чтобы напугать вас как владельца бизнеса, а для того, чтобы помочь вам понять, почему методы кибербезопасности применимы ко всем стратегиям SEO, в которые вы можете инвестировать. 404 ошибки Ошибка HTTP 404, ошибка «не найдена», обычно означает, что веб-страница была удалена/удалена и больше не может быть найдена на сервере сайта. Ошибка 404 — распространенная практика, сигнализирующая Google о том, что страница больше не доступна. Однако это может стать серьезной проблемой, если количество ошибок 404 огромно и влияет на важные страницы вашего сайта, которые вы не удалили. понимает 404, когда их используют осторожно, но когда они начинают влиять на взаимодействие с пользователем на вашем сайте, это может повлиять на SEO вашего сайта. Во многих киберугрозах злоумышленники могут удалить все файлы вашего веб-сайта, что приводит к большому количеству ошибок 404. Google Проверка консоли поиска Google и файлов журналов может помочь вам изучить ошибки и понять, являются ли они результатом вредоносных действий на вашем сайте. Неправомерные обновления/штрафы Google Всякий раз, когда сайт взломан, Google может прекратить отправку трафика на такой сайт, что приведет к падению органического трафика. Это связано с тем, что Google уделяет приоритетное внимание безопасности пользователей при использовании Интернета. Если вы являетесь владельцем сайта и столкнулись с внезапным падением органического трафика на вашем сайте, это может быть связано с тем, что ваш сайт был ошибочно наказан или пострадал от обновления алгоритма Google. Барри Адамс, главный редактор State of Digital, однажды подчеркнул: он был тесно связан с тем, что Google по ошибке подвергся наказанию после кибератаки. В связи с этим событием он пришел к выводу, что: состояние события на веб-сайте Он посоветовал владельцам сайтов обеспечить меры безопасности, чтобы не стать жертвой кибератак. Блокировка браузера Как правило, внесение в черный список или запретный список — это мера безопасности, применяемая для блокировки или запрета доступа к зарегистрированным объектам. Мера Google «Безопасность прежде всего», , использует механизм черного списка для выявления и блокировки доступа пользователей Интернета к вредоносным веб-сайтам. Безопасный просмотр Если ваш веб-сайт постоянно помечается посетителями как небезопасный из-за заражения киберугрозами, это может привести к испорченной репутации, низкой вовлеченности и падению трафика. Потеря файлов веб-сайта Некоторые кибератаки проводятся с целью кражи критически важных ресурсов на веб-сайте. Когда хакеры получают доступ к серверу SSH (Secure Shell) или FTP (протокол передачи файлов) вашего сайта, они могут изменить или удалить файлы вашего сайта и данные базы данных, что приводит к массовым ошибкам. Например, если веб-сайт заражен программой-вымогателем, владельцы сайта смогут получить доступ к данным сайта только после уплаты выкупа. Компании часто страдают от кражи личных данных или взлома файлов сайта даже после получения доступа к украденным файлам. Взломанный веб-сайт бренда может повлиять на его идентичность. В то время как в SEO идентичность бренда влияет на трафик и конверсию. Урон репутации Ущерб репутации бизнеса связан с потерей доверия клиентов и инвесторов, плохим освещением в СМИ и т. д. Представьте себе, что злоумышленники используют вашу бизнес-информацию из-за взломанного веб-сайта в целях фишинга. Они могут даже имитировать ваш бизнес, чтобы побудить людей раскрыть свою конфиденциальную информацию. Исправление ущерба репутации обходится дорого, и вам необходимо защитить свои цифровые активы от компрометации. Типичным примером кибератаки является которые раскрыли данные компании, такие как неизданные фильмы, конфиденциальные электронные письма и личную информацию ее сотрудников. Компания потратила миллионы на устранение ущерба. Кибератака Sony Pictures Entertainment в 2014 году Кибербезопасность и SEO переплетаются Кибербезопасность — это широкое понятие, такое же, как и SEO. Однако оба встречаются в уникальном месте, что делает их брак ценным для успеха в бизнесе. Некоторые элементы кибербезопасности помогают в SEO, а некоторые аспекты SEO помогают в кибербезопасности. В следующем разделе мы рассмотрим элементы кибербезопасности, их влияние на SEO и наоборот. Безопасные конфигурации сервера и SEO Сервер — это система (программная или аппаратная), которая использует HTTP (протокол передачи гипертекста) для хранения, обработки и представления веб-страниц пользователям Интернета по их запросу. Он служит мостом между веб-сайтами и Интернетом, соединяя ваш сайт с целевой аудиторией. Поддержание мер безопасности на сервере имеет решающее значение для предотвращения вмешательства в него хакеров. С точки зрения SEO серверы могут влиять на производительность, скорость и возможность сканирования веб-сайта. Сертификаты SSL/TLS, HTTPS и SEO Сертификаты SSL, Secure Sockets Layer или TLS и Transport Layer Security — это файлы цифровых данных, которые устанавливают безопасное соединение между Интернетом и сервером. Сертификаты SSL/TLS и протокол HTTPS могут защитить данные, укрепить доверие и улучшить SEO. Когда веб-сайт использует HTTP вместо незащищенного HTTP, Google отдает приоритет такому веб-сайту и ранжирует его в поисковой выдаче, что приводит к увеличению трафика веб-сайта в SEO. Скорость, производительность и кибербезопасность веб-сайта Оптимизация скорости и производительности веб-сайта имеет решающее значение в SEO, чтобы обеспечить удобство работы с пользователем и высокий рейтинг в Google. заботятся о просмотре быстрого веб-сайта, заставляя их уделять приоритетное внимание скорости страницы как фактору ранжирования на мобильных устройствах и настольных компьютерах. Google понимает, что люди Когда вы используете SEO для создания высокопроизводительного веб-сайта с хорошим пользовательским интерфейсом, это в конечном итоге помогает смягчить влияние киберугроз, связанных с производительностью, таких как DDoS, программы-вымогатели и т. д. Удобство для мобильных устройств, оперативность и мобильная безопасность По данным GS stat, в 2024 году 59,91% пользователей Интернета будут просматривать страницы с помощью своих мобильных устройств. Источник: GS Учитывая популярность мобильных устройств, компаниям рекомендуется оптимизировать свой веб-сайт для обеспечения удобства и скорости реагирования на мобильных устройствах. Это поможет посетителям сайта получить отличный пользовательский опыт как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Аналогично, Google использует мобильную версию контента сайта для индексации и ранжирования, делая удобство для мобильных устройств фактором ранжирования. , Согласно им Таким образом, чем больше пользователей заходят в Интернет с мобильных устройств, тем больше компаний продолжают оптимизировать SEO для мобильных устройств. В то же время эти методы помогают реализовать такие методы обеспечения безопасности мобильных устройств, как многофакторная аутентификация (MFA), политики надежных паролей, HTTP и многое другое. Что вы можете сделать, чтобы гарантировать, что кибербезопасность работает вместе с вашей стратегией SEO? Поскольку безопасность и безопасность являются основными потребностями людей, это по-прежнему применимо, когда люди используют Интернет. Поэтому кибербезопасность важна даже на ранней стадии бизнеса. Чтобы убедиться, что вы не стремитесь к развитию бизнеса в одиночку, убедитесь, что вы уделяете приоритетное внимание безопасности. Итак, с чего начать? Стратегически планируйте техническое SEO в своем процессе SEO SEO — это процесс роста бизнеса, который оптимизирует веб-страницы для поисковых систем с использованием исследования ключевых слов, построения ссылок, внутренних ссылок, технического SEO и т. д. Многие компании часто хотят создавать больше контента или веб-страниц с целью развития бренда. При этом планируйте техническое SEO. Техническое SEO является широким, но некоторые аспекты помогут вам раскрыть элементы, ориентированные на кибербезопасность, которые повысят производительность вашего сайта и защитят его. Некоторые из этих элементов включают в себя; Проверка сайта на наличие уязвимостей Проверка плагинов с истекшим сроком действия Проверка устаревших тем Обеспечение эффективности CSP, политики безопасности контента, против XSS-атак. Проверка HTTP или страниц с HTTP Постоянно отслеживая техническое SEO вашего веб-сайта, вы сможете быстро выявлять ошибки, которые могут сигнализировать о киберугрозах. Цель состоит в том, чтобы распознать самые ранние тревожные признаки и действовать незамедлительно. Проверьте Google Alerts и уведомления GSC на наличие обновлений во время технического аудита. Вам также следует проверить коды веб-сайтов на наличие странных кодов JavaScript, сообщений об ошибках и странных всплывающих окон. Кроме того, используйте инструменты SEO, такие как Ahrefs и Majestic, чтобы просмотреть свой профиль обратных ссылок и отследить спам-обратные ссылки от SEO-спамеров. Google предлагает контрольный список, который поможет вам определить, взломан ли ваш сайт. Используйте инструменты кибербезопасности Вам необходимо включить сканирование веб-сайтов на наличие вредоносных программ в свою повседневную деятельность. Получите надежный сканер файловых вредоносных программ, чтобы просмотреть код вашего веб-сайта и проверить веб-страницы на наличие вредоносных программ или странных файлов PHP или HTML на вашем сервере. Кроме того, просканируйте свой веб-сайт с помощью сканера уязвимостей, чтобы оценить его надежность с точки зрения уязвимостей и критических ошибок безопасности. Наконец, проанализируйте файлы журналов, чтобы понять, есть ли какие-либо подозрительные действия. Анализ файла журнала поможет вам понять данные посетителей сайта (IP-адрес, имя хоста, сеанс, продолжительность, время просмотра страницы), информацию о запросах, информацию об ответах, используемую поисковую систему, операционную систему и т. д. Если вы обнаружите какую-либо подозрительную активность в файле журнала, вы можете предотвратить процесс взлома, действуя быстро. Интегрируйте кибербезопасность в свою стратегию SEO Поскольку вы пытаетесь не оставлять возможностей для своих конкурентов, использующих SEO, вам необходимо сделать то же самое для хакеров в области кибербезопасности. Хакеры — ваши злейшие враги, а не конкуренты. Хорошей новостью является то, что вы можете избежать худшего сценария. Помните, что взломанный веб-сайт может нанести ущерб репутации бренда, вызвать доверие клиентов и потерю доходов. Помимо взлома, Google отдает приоритет безопасным и безопасным веб-сайтам для ранжирования. Не упустите увеличение органического трафика и высокую конверсию, не упустив кибербезопасность. Вы можете поразить двух зайцев одним выстрелом, выбрав целостную стратегию SEO, которая включает кибербезопасность в ее процессы, такие как техническое SEO, SEO контента и построение ссылок. Техническое SEO поможет вам раскрыть любую основную проблему кибербезопасности. Не сосредотачивайтесь только на органическом трафике; подумайте о кибербезопасности одновременно. Используйте целостную стратегию SEO с техническим SEO для мониторинга!
