El sorprendente vínculo entre los incidentes de ciberseguridad y el director ejecutivo

Imagine tener un negocio próspero y en auge con importantes ingresos generados a través del tráfico orgánico mediante SEO.

Pero hay una amenaza oculta -la ciberseguridad- a la vuelta de la esquina, que puede minar todos estos ingresos y llevarte a la quiebra.

Honestamente, muchas empresas pueden estar al acecho de este escenario pintado.

¡Este es el por qué!

Comparando Los hallazgos de Accenture sobre ciberseguridad con Investigación SEO de Clutch , es evidente que las empresas priorizan impulsar las ventas a través del SEO sobre la ciberseguridad, y solo el 35% protege sus datos.

A estas alturas, está considerando cómo su empresa puede combinar estos elementos para crecer.

Piensa en ello de esta manera:

El SEO se centra en impulsar la visibilidad empresarial a través del tráfico orgánico, mientras que la ciberseguridad prioriza la protección empresarial y la confianza de los clientes. ¿Cuál de estos (SEO y Ciberseguridad) te gustaría dejar ir?

¡Absolutamente ninguno!

En este artículo, descubriremos la intersección entre SEO y ciberseguridad, explicando lo crítico que es equilibrar ambas entidades para la visibilidad digital deseada de su negocio.

Entonces, ¡vamos a ello!

El papel de la ciberseguridad en el SEO

Así como el SEO es fundamental para la visibilidad de un sitio web, también lo es la ciberseguridad.

Mira esto:

La seguridad del sitio web es uno de los factores de clasificación de Google. En su documentación, Google prioriza la seguridad digital de las personas cuando visitan sitios web. Esto significa que es más probable que Google clasifique un sitio web seguro y protegido con una buena experiencia de usuario en una clasificación más alta que aquellos que no la tienen.

De acuerdo a Google ,

La implementación de la ciberseguridad en SEO ayuda a los sitios web a tener una clasificación más alta, generar tráfico orgánico, aumentar las conversiones y ayudar a que las empresas crezcan.

Dicho de otra manera, no considerar la estrategia de SEO con prácticas de ciberseguridad infundidas podría arruinar una empresa y llevarla a la quiebra.

Amenazas cibernéticas comunes que afectan al SEO

malware

El malware es software malicioso diseñado para dañar las computadoras, redes o servidores de los usuarios. Los piratas informáticos suelen inyectar scripts y códigos maliciosos en sitios web cuando encuentran posibles vulnerabilidades.

Una vez que un pirata informático puede acceder al código de un sitio web, podría inyectar códigos Javascript maliciosos que pueden redirigir a los usuarios a otro sitio, duplicar su sitio web o robar información valiosa.

En 2021, uno de los ataques de malware más extendidos registrados fue contra Colonial Pipeline Company, uno de los oleoductos más grandes de Estados Unidos.

Este ataque provocó el cierre del negocio durante cinco días, lo que provocó escasez de combustible y un aumento significativo de los precios del gas. De acuerdo a Noticias de TechTarget , esta amenaza se produjo debido a la contraseña expuesta de la cuenta VPN de un empleado utilizada en otra ubicación. Este escenario provocó el cierre del sitio web, lo que provocó que el negocio fuera inaccesible.

Suplantación de identidad

El phishing es una amenaza de ciberseguridad que tiene como objetivo robar los datos de un usuario, engañándolo haciéndole creer que la información proviene de una fuente legítima o de una que conoce. Es otra amenaza a la ciberseguridad que los piratas informáticos pueden aprovechar para alterar las operaciones y la reputación de las empresas.

Así es como funciona:

Los piratas informáticos podrían imitar su sitio web y utilizarlo como fuente de un ataque de phishing sin que usted se dé cuenta. Y cuando esto sucede, las víctimas pueden marcar su sitio web por abuso y ponerlo en la lista negra, lo que puede hacer que su negocio se detenga repentina y bruscamente.

Como el phishing es la amenaza cibernética más común, su tasa sigue aumentando y las empresas deben garantizar una seguridad adecuada contra él.

Según la investigación de Stations en phishing,

ataques DDoS

El ataque DDoS, de denegación de servicio distribuido, es una amenaza a la seguridad de Internet en la que los atacantes bombardean un servidor con tráfico de Internet falso para evitar que usuarios reales accedan a un sitio web o servicio.

Los piratas informáticos suelen lanzar un ataque DDoS para bloquear un sitio, lo que provoca que una empresa pierda su activo digital: el sitio web.

Algunos signos comunes de DDoS incluyen una disminución repentina en la velocidad del sitio web, un aumento extraño en las solicitudes a una página o punto final en particular, patrones extraños en el tráfico, etc. Y cuando todo esto sucede en un sitio, los robots de Google y los humanos reales pueden experimentar dificultades para acceder. el sitio.

Imagínese lo que sería perder miles de dólares porque los clientes no pueden acceder a su sitio.

¿Qué sucede cuando un sitio web es pirateado?

Un sitio web pirateado es como una comunidad infectada por un virus. La infección no sólo afecta al sitio web, sino que también podría extenderse a otras cosas, como los datos de los clientes, la reputación empresarial y mucho más.

Es posible que las empresas no se den cuenta rápidamente del impacto de las amenazas cibernéticas, pero hay algunas señales a las que deben prestar atención.

Entonces, ¿cuáles son los indicios de un sitio web pirateado?

A continuación se muestran algunos elementos que pueden indicar que un sitio web está siendo atacado.

Falta del tiempo

Cuando un sitio web experimenta constantemente tiempos de inactividad, puede valer la pena investigar la causa raíz. Esto se debe a que los atacantes podrían infringir su sitio con un ataque DDoS.

El tiempo de inactividad podría devastar las empresas porque los clientes necesitan acceder a su sitio web para realizar compras, lo que le hará perder varios millones de dólares en un momento.

Suele ser la peor pesadilla que pueden experimentar las empresas en un mundo digital competitivo.

Secuestro de dominio

El secuestro de dominios puede parecer un robo a plena luz del día de todos los activos e inversiones de su empresa.

Imagine tener un nombre de dominio que ha establecido una alta autoridad y tiene una buena clasificación en Google, solo para que los piratas informáticos pierdan el acceso a dicho activo digital debido a un error o negligencia en materia de ciberseguridad.

Es un escenario aterrador que en secreto temes.

Recientemente, en mayo de 2022, Hypixel Network, un servidor de Minecraft, fue pirateado, perdiendo todos los dominios propiedad de Hypixel Studios. Esta es una empresa con más de 10 millones de usuarios activos.

En su Gorjeo

Esto no es para asustarlo como propietario de un negocio, sino para ayudarlo a comprender por qué las prácticas de ciberseguridad son pertinentes para todas las estrategias de SEO en las que pueda invertir.

errores 404

Un error HTTP 404, un error no encontrado, generalmente significa que una página web ha sido eliminada/eliminada y ya no se puede encontrar en el servidor del sitio.

Tener un error 404 es una práctica común para indicarle a Google que una página ya no está disponible. Sin embargo, podría ser un problema grave si el volumen de errores 404 es enorme y afecta a páginas esenciales de su sitio que no ha eliminado.

Google entiende 404 cuando se usan con cuidado, pero cuando comienzan a afectar la experiencia del usuario en su sitio, podría afectar el SEO de su sitio. En muchas amenazas cibernéticas, los atacantes pueden eliminar todos los archivos de su sitio web, lo que genera un gran volumen de errores 404.

Consultar su Google Search Console y los archivos de registro puede ayudarlo a investigar los errores y comprender si son el resultado de actividades maliciosas en su sitio.

Actualizaciones/sanciones erróneas de Google

Cada vez que un sitio es pirateado, Google puede dejar de enviar tráfico a dicho sitio, lo que provoca una caída en el tráfico orgánico. Esto se debe a que Google prioriza la seguridad de los usuarios cuando utilizan Internet.

Si es propietario de un sitio y experimenta una caída repentina en el tráfico orgánico en su sitio web, esto puede deberse a que su sitio ha sido penalizado erróneamente o ha sido afectado por una actualización en el algoritmo de Google.

Barry Adams, editor jefe de State of Digital, destacó una vez un estado de evento en un sitio web Estuvo estrechamente relacionado con el hecho de que Google sufriera por error la sanción de Google tras un ciberataque. Ante este hecho concluyó que:

Aconsejó a los propietarios de sitios que garanticen medidas de seguridad para evitar ser víctimas de ataques cibernéticos.

Lista de denegación del navegador

Generalmente, la inclusión en listas negras o denegadas es una medida de seguridad implementada para bloquear o denegar el acceso a entidades alistadas.

La medida Safety First de Google, Navegación segura , utiliza el mecanismo de lista negra para identificar y bloquear el acceso de los usuarios de Internet a sitios web maliciosos.

Si su sitio web se marca permanentemente para los visitantes como inseguro debido a una infestación de amenazas cibernéticas, esto podría provocar daños en la reputación, baja participación y una caída en el tráfico.

Pérdida de archivos del sitio web

Algunos ciberataques se lanzan para robar activos críticos en un sitio web.

Cuando los piratas informáticos obtienen acceso al servidor SSH (Secure Shell) o FTP (Protocolo de transferencia de archivos) de su sitio, pueden modificar o eliminar los archivos de su sitio web y los datos de la base de datos, lo que genera errores masivos.

Por ejemplo, si un sitio web se ve afectado por ransomware, es posible que los propietarios del sitio solo tengan acceso a los datos del sitio una vez que se haya pagado el rescate.

Las empresas suelen sufrir robo de identidad o archivos de sitios comprometidos incluso después de obtener acceso a los archivos robados.

El sitio web comprometido de una marca puede afectar la identidad de la marca. Mientras que en SEO, la identidad de marca afecta el tráfico y la conversión.

Daño a la reputación

El daño a la reputación de una empresa gira en torno a la pérdida de la confianza de los clientes e inversores, la mala cobertura mediática y otros.

Imagine que los atacantes utilizan la información de su empresa debido a su sitio web pirateado en una estafa de phishing. Incluso pueden imitar su negocio para atraer a las personas a revelar su información confidencial.

El daño a la reputación es costoso de corregir y es necesario proteger sus activos digitales para que no se vean comprometidos.

Un ejemplo típico de un ciberataque es El ciberataque a Sony Pictures Entertainment en 2014 que expuso datos de la empresa, como películas inéditas, correos electrónicos confidenciales e información personal de sus empleados. La empresa gastó millones en reparar los daños.

La ciberseguridad y el SEO se entrelazan

La ciberseguridad es amplia, al igual que el SEO. Sin embargo, ambos se encuentran en un lugar único, lo que hace que su matrimonio sea valioso para el éxito empresarial.

Algunos elementos de la ciberseguridad ayudan en el SEO y algunos aspectos del SEO ayudan a la ciberseguridad.

En la siguiente sección, veremos los elementos de ciberseguridad, su impacto en el SEO y viceversa.

Configuraciones de servidor seguras y SEO

Un servidor es un sistema (ya sea software o hardware) que utiliza HTTP (Protocolo de transferencia de hipertexto) para almacenar, procesar y presentar páginas web a los usuarios de Internet cuando lo soliciten.

Sirve como puente entre los sitios web e Internet, conectando su sitio web con su público objetivo.

Mantener medidas de seguridad en el servidor es fundamental para evitar que los piratas informáticos lo manipulen. En cuanto al SEO, los servidores pueden afectar el rendimiento, la velocidad y la capacidad de rastreo de un sitio web.

Certificados SSL/TLS, HTTPS y SEO

Los certificados SSL, Secure Sockets Layer o TLS y Transport Layer Security son archivos de datos digitales que establecen una conexión segura entre Internet y el servidor. Los certificados SSL/TLS y el protocolo HTTPS pueden proteger los datos, generar confianza y mejorar el SEO.

Cuando un sitio web utiliza HTTP en lugar de HTTP no seguro, Google prioriza dicho sitio web y lo clasifica en las SERP, lo que genera más tráfico en el sitio web en SEO.

Velocidad, rendimiento y ciberseguridad del sitio web

Optimizar la velocidad y el rendimiento del sitio web es fundamental en SEO para ofrecer una excelente experiencia de usuario y obtener una buena clasificación en Google.

Google entiende que las personas Se preocupan por navegar en un sitio web rápido, lo que les hace priorizar la velocidad de la página como factor de clasificación en dispositivos móviles y de escritorio.

A medida que se aprovecha el SEO para lograr un sitio web de alto rendimiento con una buena experiencia de usuario, esto eventualmente ayuda a mitigar el impacto de las ciberamenazas basadas en el rendimiento, como DDoS, ransomware, etc.

Adaptabilidad móvil, capacidad de respuesta y seguridad móvil

Según la estadística GS, en 2024, el 59,91% de los usuarios de Internet navegarán a través de sus dispositivos móviles.

Fuente: GS

Con la popularidad de los dispositivos móviles, se recomienda que las empresas optimicen su sitio web para que sea compatible con dispositivos móviles y tenga capacidad de respuesta. Hacer esto ayudará a los visitantes del sitio a tener una excelente experiencia de usuario tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio.

Del mismo modo, Google utiliza la versión móvil del contenido de un sitio para indexar y clasificar, lo que convierte la compatibilidad con dispositivos móviles en un factor de clasificación.

segun ellos ,

Por lo tanto, cuantos más usuarios accedan a la web con dispositivos móviles, más empresas seguirán optimizando la compatibilidad con dispositivos móviles para SEO.

Al mismo tiempo, estas prácticas ayudan a lograr prácticas de seguridad móvil como la autenticación multifactor (MFA), políticas de contraseñas seguras, HTTP y muchas más.

¿Qué puede hacer para garantizar que la ciberseguridad funcione junto con su estrategia de SEO?

Como la seguridad y la protección son necesidades básicas de los seres humanos, esto sigue siendo válido cuando las personas utilizan Internet. Por tanto, la ciberseguridad es fundamental incluso desde la fase inicial de un negocio.

Para asegurarse de que no persigue el avance empresarial solo, asegúrese de priorizar la seguridad.

Entonces, ¿por dónde empiezas?

Planifique estratégicamente el SEO técnico en su proceso de SEO

El SEO es un proceso de crecimiento empresarial que optimiza las páginas web para los motores de búsqueda mediante investigación de palabras clave, construcción de enlaces, enlaces internos, SEO técnico, etc.

Es común que muchas empresas quieran crear más contenido o páginas web con la intención de hacer crecer la marca. Mientras hace esto, planifique el SEO técnico.

El SEO técnico es amplio, pero algunos aspectos lo ayudarán a descubrir elementos centrados en la ciberseguridad que mejorarán el rendimiento de su sitio y lo protegerán.

Algunos de estos elementos incluyen;

• Comprobando las vulnerabilidades del sitio
• Comprobando complementos caducados
• Buscando temas caducados
• Garantizar que CSP, política de seguridad de contenidos, sea eficaz contra ataques XSS
• Comprobación de HTTP o páginas con HTTP

Cuando supervisa continuamente el SEO técnico de su sitio web, podrá identificar rápidamente errores que pueden indicar amenazas cibernéticas. El objetivo es reconocer las primeras señales de alerta y actuar con prontitud.

Consulte las alertas de Google y las notificaciones de GSC para obtener actualizaciones durante una auditoría técnica. También debe verificar los códigos del sitio web en busca de códigos JavaScript extraños, mensajes de error y ventanas emergentes extrañas.

Además, utilice herramientas de SEO como Ahrefs y Majestic para revisar su perfil de vínculo de retroceso y rastrear vínculos de retroceso spam de los spammers de SEO.

Google ofrece una lista de verificación para ayudarlo a determinar si su sitio web ha sido pirateado.

Aproveche las herramientas de ciberseguridad

Debe incluir el escaneo de sitios web en busca de malware en sus actividades diarias.

Obtenga un escáner de malware de archivos confiable para revisar el código de su sitio web y verificar las páginas web en busca de malware o archivos PHP o HTML extraños en su servidor.

Además, escanee su sitio web con un escáner de vulnerabilidades para comprender la fortaleza de su sitio web en términos de vulnerabilidades y errores críticos de seguridad.

Finalmente, analice sus archivos de registro para comprender si hay alguna actividad sospechosa.

El análisis del archivo de registro lo ayudará a comprender los datos de los visitantes del sitio (dirección IP, nombre de host, sesión, duración, tiempo de visualización de la página), información de solicitud, información de respuesta, motor de búsqueda utilizado, sistema operativo, etc.

Si encuentra alguna actividad sospechosa en el archivo de registro, puede evitar el proceso de piratería actuando rápidamente.

Integra la Ciberseguridad en tu Estrategia SEO

Mientras intenta evitar dejar oportunidades sobre la mesa para sus competidores utilizando SEO, debe hacer lo mismo con los piratas informáticos con ciberseguridad.

Los hackers son tus peores enemigos, no tus competidores. La buena noticia es que puedes evitar experimentar este peor escenario.

Recuerde que un sitio web pirateado podría dañar la reputación de una marca y provocar la confianza del cliente y pérdida de ingresos.

Más allá de la piratería, Google prioriza los sitios web seguros para su clasificación. No se pierda el aumento del tráfico orgánico y la alta conversión dejando de lado la ciberseguridad.

Puede matar dos pájaros de un tiro eligiendo una estrategia de SEO holística que integre la ciberseguridad en sus procesos, como SEO técnico, SEO de contenido y construcción de enlaces. El SEO técnico le ayudará a revelar cualquier problema de ciberseguridad subyacente.

No se centre únicamente en el tráfico orgánico; Piense en la ciberseguridad al mismo tiempo. ¡Aproveche una estrategia de SEO holística con SEO técnico para el seguimiento!