Vídeos que podem ser comprados: o mercado inexplorado para o comércio de vídeo?

Quando o Yahoo! lançou seu recurso de comércio social - a Shoposphere - em 2005, eles provavelmente não imaginaram totalmente como o comércio social acabaria moldando o mundo.

Menos de duas décadas depois, o conceito de comércio social transcendeu as previsões de mercado feitas por especialistas do setor. A mídia social tornou-se um ponto de entrada principal para as vendas de comércio eletrônico, e o marketing de vídeo é o principal bannerman. Estudos de Wyzowl mostram que 86% das empresas usam vídeo como ferramenta de marketing , e 81% também relatam que o vídeo os ajudou a aumentar diretamente as vendas.

Mas e se houvesse uma maneira de aproveitar os vídeos para fazer ainda mais vendas?

“Vídeo comercializável” é a palavra da moda no mercado atual de comércio de vídeo. O foco da marca já está mudando para a exploração de vídeos interativos para uma experiência de usuário mais perfeita, e a utilização de vídeos de compra é a maneira de fazer isso acontecer.

O que é um vídeo comprável e por que é tão importante?

Sempre quis comprar algo que viu em um vídeo?

Os vídeos compráveis podem fazer isso acontecer.

Um vídeo comprável é um vídeo interativo que apresenta produtos à venda por meio de links incorporados. É uma estratégia de marketing de vídeo geradora de leads que emprega as melhores e mais criativas estratégias de “comprar um entretenimento” para atrair consumidores-alvo e fazer vendas.

Com os vídeos compráveis, você pode comprar itens diretamente dos vídeos clicando nos links incorporados. Esses links o redirecionarão para a página do produto, onde você poderá concluir sua compra. Em comparação com as estratégias de marketing de vídeo padrão, os vídeos de compra melhoram a interação do consumidor com os produtos e garantem taxas de engajamento e conversão mais altas.

As plataformas de mídia social já estão aproveitando o poder de fotos e vídeos compráveis para aumentar o reconhecimento da marca - o Instagram Business incorporou um recurso de “imagens compráveis” para certas marcas, com vídeos compráveis que devem ser introduzidos em breve. Gigantes do comércio eletrônico como Alibaba e Ted Baker também continuam a se apresentar como futuros e líderes de mercado globais no mundo dos vídeos de compra interativos.

Plataformas de vídeo compráveis em 2023

Vamos encarar.

Embora os vídeos de compra pareçam a próxima grande novidade, poucas empresas e marcas aproveitaram seu potencial para impulsionar imensamente as vendas.

Isso pode ocorrer porque as estratégias de marketing de vídeo padrão ainda estão gerando retornos - as estatísticas mostram que 2 em cada 3 pessoas estão dispostas a comprar produtos depois de assistir a um vídeo do TikTok, e mais de 50% compraram produtos de shows ao vivo do TikTok .

Alguns também argumentam que as empresas não estão utilizando vídeos de compra porque custam muito para serem produzidos, tornando-os inacessíveis para pequenas e médias empresas.

Independentemente desses desafios, o comércio de vídeo é o futuro.

Aqui está uma lista rápida de plataformas de vídeo compráveis em 2023. A melhor parte, você não precisará gastar muito para usar qualquer uma dessas plataformas.

1. Bambuser

A Bambuser é uma empresa SaaS que permite às empresas criar vídeos interativos ao vivo para promover seus produtos. Fundada em 2007, a Bambuser começou oferecendo uma opção de streaming de vídeo ao vivo móvel. Mas em 2014, eles reorientaram seus esforços no Live Video Shopping para experiências de compras interativas.

Com o principal produto da Bambuser, Live Video Shopping, comércio eletrônico global e marcas de varejo podem hospedar experiências de compras ao vivo em seus sites, aplicativos e plataformas de mídia social. Com o link de vídeo Bambuser integrado em seu site de comércio eletrônico, eles poderão convidar um número ilimitado de clientes para assistir a vídeos ao vivo altamente atraentes e compráveis.

2. WireWax

Como o Bambuser, o Wirewax utiliza tecnologia de ponta baseada em nuvem, projetada de forma criativa para levar os usuários a uma jornada visual interativa. Fundada em 2009, a empresa fez parceria com as maiores marcas de varejo, incluindo IKEA, Nike e NBC Universal, para criar campanhas de marketing de vídeo altamente interativas. Essas campanhas comprovadamente aumentam as conversões, melhoram a intenção de compra em até 9 vezes e aumentam significativamente o recall da marca.

Para usar o Wirewax, as marcas de varejo precisarão ter um vídeo de produto já criado. Carregue o vídeo no site da Wirewax para adicionar pontos de acesso interativos para identificar os produtos à venda. Você poderá escolher entre pontos de acesso simples (para objetos estáticos) e fixos (para pessoas e objetos em movimento) para observar os produtos em destaque.

Depois de concluir esta etapa, você poderá publicar o vídeo interativo integrando o link de incorporação em seu site de comércio eletrônico.

3. Edekee

A Edekee é uma startup de comércio de vídeo que busca revolucionar a indústria de comércio de vídeo com suas soluções inovadoras de marcação de produtos. Localizada na África subsaariana, a plataforma oferece uma solução abrangente de publicidade em vídeo que conecta marcas, criadores de conteúdo e consumidores-alvo em um único aplicativo.

Com o aplicativo Edekee, empresas, marcas e criadores de conteúdo podem destacar produtos em destaque para venda com etiquetas de produtos suportadas por tecnologia de ponta de IA. Adaptados exclusivamente para os mercados africanos e da diáspora africana, os consumidores-alvo também poderão comprar produtos de escolha enquanto assistem a vídeos sem precisar sair da plataforma. Pense no Tik Tok, mas com uma abordagem de comércio eletrônico.

4. USscreen

UScreen é uma plataforma de monetização de vídeo completa que atende tanto a empreendedores quanto a criadores de conteúdo. A plataforma oferece conteúdo Video on Demand e apresenta aplicativos OTT para oferecer uma experiência perfeita, desde a criação de vídeos interativos até a realização de vendas.

O UScreen oferece tudo, desde seu próprio site de comércio eletrônico até opções de bate-papo ao vivo e um painel de análise para determinar que tipo de conteúdo de vídeo impulsiona seu público e como você pode aproveitá-lo para aumentar as vendas.

A melhor parte?

O UScreen oferece uma avaliação de 14 dias para explorar o melhor de seus recursos premium. Nesse período de teste, você pode explorar os recursos de compras em vídeo e transmissão ao vivo para ver se eles atendem às suas necessidades de reconhecimento de marca.

5. Clickativado

Clicktivated é um dos primeiros a adotar o conceito de vídeos compráveis. Fundada em 2013, a tecnologia patenteada da empresa busca transformar vídeos passivos em compráveis, transformando desejo em compra. O site apresenta vários estudos de caso de vídeos de compras sob demanda criados para as principais marcas de varejo, incluindo a Target Inc.

Até agora, os vídeos eram em grande parte um método passivo de comunicação com o público da marca. Mas com o Clicktivated, os consumidores-alvo poderão se envolver e interagir diretamente com os produtos no local. Entre em contato com a equipe de vendas para obter mais informações sobre como funciona e obter uma cotação personalizada adequada às suas necessidades pessoais e de marca. Na Clicktivated, o objetivo é ver, clicar e comprar!

6. YouTube

O YouTube Shopping é a plataforma digital ideal para marcas que desejam aumentar seus seguidores no YouTube e gerar mais vendas. O Google introduziu o conceito de vídeos compráveis na plataforma em 2020 - ativando o recurso Merchandise Shelf, você pode ver produtos relevantes à venda no vídeo que está assistindo no momento.

Essas ferramentas de vídeo puláveis oferecem outra maneira para criadores de conteúdo qualificados e afiliados de marcas ganharem dinheiro com o YouTube. A recente integração da plataforma com a Shopify também comprova seu potencial como ferramenta de crescimento do comércio eletrônico. Ao configurar e vincular sua loja ao YouTube, você pode exibir seus produtos, como merchandising, em seus vídeos e transmissões ao vivo.

7. Instagram/Meta

O comércio social é outra palavra da moda que está circulando no mundo das compras online, e o Instagram Shopping prova que existe um nexo entre vídeo e comércio social.

O Instagram e o Meta oferecem uma oportunidade única de criar uma experiência de compra visual interativa que fortalece as conexões e mostra seus produtos para o mundo. A loja do Facebook e outras ferramentas de compras ao vivo disponíveis nos aplicativos Meta também têm o potencial de ajudar os profissionais de marketing a impulsionar as vendas como nunca antes.

Vender no Instagram com postagens de compra é possível com uma conta comercial ou de criador. Se você se encaixa perfeitamente no Instagram Requisitos de qualificação comercial , você poderá criar uma loja para mostrar seus produtos, destacar tags de produtos em suas fotos e vídeos e obter mais visibilidade para sua marca. O Instagram também oferece uma solução de checkout no aplicativo que atualmente está disponível apenas para empresas qualificadas nos EUA.

Etiquetagem de produtos: o futuro dos vídeos compráveis

As tendências atuais de marketing de vídeo adotam uma abordagem descontraída para anunciar produtos, em vez das estratégias de marketing direto que costumávamos ver. As tags de produtos destacarão os produtos que você tem à venda, mesmo que você não esteja comercializando diretamente um produto.

E enquanto você está nisso, leve a experiência de compra de vídeo um pouco mais longe.

A maioria das plataformas de vídeo para compra redireciona os clientes para as páginas do produto, interrompendo o fluxo do usuário entre gostar de um vídeo e querer comprar itens em destaque.

Esse problema pode ser resolvido por aplicativos como Instagram Checkout e Edekee que oferecem compras no aplicativo. Os clientes podem se distrair facilmente durante a jornada do anúncio para o seu site de comércio eletrônico, então por que não evitar isso criando uma experiência verdadeiramente interativa desde o interesse do usuário até a compra?

A indústria de comércio de vídeo, sem dúvida, crescerá aos trancos e barrancos nos próximos anos, com a influência de vídeos de compra sob demanda e transmissão ao vivo nas mídias sociais. A ascensão do Tik Tok e do Instagram Reels é prova suficiente de que a mídia social é o marco zero para a publicidade em vídeo, e os profissionais de marketing devem continuar a encontrar maneiras exclusivas de aproveitar os vídeos de compra para aumentar as vendas.