O paradoxo do Reddit: como a IA está levando os usuários de volta à Internet O desajustado mais anti-IA

Na época em que postar no Instagram sem filtro parecia tão sacrílego quanto molhar cereal com ketchup , o Reddit não fazia sentido para mim: linguagem desleixada, tópicos que não apenas toleravam, mas na verdade convidavam à polarização, regras mais longas que a Constituição, tudo reunido em uma interface indutora de dor de cabeça que era tão atraente e elegante quanto um horário de ônibus. Mas, há um ano, comecei a usar a plataforma para fazer alguns testes de conceito e fiquei viciado.

Como eu vivi por anos sem o Reddit? É uma eterna festa de quarteirão da Internet, ambientada em uma rua onde clubes de jazz enfumaçados encontram bares de conspiração, e poetas, brincalhões e professores se misturam sob luzes de neon desgastadas pelo tempo.

Não há segurança, nem taxa de entrada; a única regra? Verifique sua sanidade na porta.

Parece que não sou o único a encontrar consolo no Reddit. O último relatório de lucros do terceiro trimestre mostra que os usuários ativos diários aumentaram 47% ano a ano para 97,2 milhões, com usuários conectados globais subindo 27% para 44,1 milhões. Inesperadamente, os lucros atingiram US$ 29,9 milhões, com EPS em 16 centavos por ação — enviando as ações do Reddit para cima em 22% e os investidores sorrindo.

Por que o êxodo repentino para essa plataforma de 19 anos? O marketing do Reddit continua inexistente, seus recursos de anúncios são básicos e ele não superou a vibração do “Clube dos Cinco” — na verdade, a única coisa que é notavelmente diferente é a interface . Mas ninguém está migrando para um aplicativo por uma IU repaginada.

Então, o que mudou? Bem, IA.

Ironicamente, não é o uso de IA pelo Reddit que impulsiona o aumento; é o que as outras plataformas fizeram com ela.

O crescimento do Reddit é um paradoxo em movimento: ao manter suas mãos longe da alavanca da IA, ele se tornou tanto o beneficiário quanto o antídoto para uma internet sufocada pelo polimento algorítmico.

Vencer sem se vender

Todos nós sabemos que o ajuste do algoritmo do Google colocou o conteúdo gerado pelo usuário no topo, dando ao Reddit um espaço privilegiado em nossos resultados de pesquisa. Mas a ascensão do Reddit não é apenas uma história de resultados de pesquisa; a interferência implacável da IA de outras plataformas começou a mexer com nossas cabeças, despertando a resistência cognitiva coletiva .

Veja como a IA e a psicologia estão impulsionando o crescimento do Reddit.

“Fatigado pelo Familiar”

Eu amo sorvete. Mas me tranque em uma sorveteria que só serve gelato, sorvete cremoso e sundaes e eu estaria levando um facão até a porta em poucas horas. A maioria das plataformas sociais se tornou o equivalente a essa sorveteria, usando algoritmos preditivos para servir um ciclo fechado de conforto — um menu implacável de rostos, ideias e estéticas familiares projetados para fazer os usuários se sentirem seguros, entretidos e, finalmente, intelectualmente em coma .

Esse efeito de “bolha de filtro” aumenta o engajamento de curto prazo e o tempo de permanência, mas leva à saturação cognitiva e à habituação ao estímulo : o cérebro fica estagnado, entorpecido pela repetição, e começa a desejar ambientes que lhe forneçam variedade além de suas zonas de conforto. Há também a questão da autodeterminação : precisamos nos sentir como seletores ativos, não roladores passivos. Mas os feeds algorítmicos reduzem a autonomia para a configuração mais baixa, empurrando os usuários para uma dieta digital de tamanho único.

O Reddit, com seu caos descontraído e comunitário, é um espaço onde os usuários podem ir além do déjà vu calculado, experimentando de tudo, desde gastronomia molecular até orientação maternal. O apelo não é apenas o conteúdo, mas a opção de se livrar da coleira algorítmica.

“Dando manchetes aos marginalizados”

O Reddit (e o LinkedIn, mas isso faz parte da descrição do trabalho) se tornou o único lugar onde eu quero contribuir . Postar no Instagram é como pedir para ser lembrado de que você não é um dos "garotos legais", enquanto o mesmo post no Reddit pode enviar suas métricas de vaidade interna em overdrive, angariando centenas, se não milhares de votos positivos.

Plataformas tradicionais são programadas para amplificar influenciadores e contas de alto tráfego , enquanto usuários com menos seguidores são cada vez mais marginalizados. Quanto mais a IA prioriza métricas de engajamento, mais ela cria um sistema de castas digitais que está enraizado na teoria da comparação social — ao recompensar usuários de alta influência, essas plataformas criam um modelo aspiracional que motiva nosso espírito competitivo interno, estimulando os usuários a entrar na corrida pela popularidade. Mas logo sentimentos de inadequação e inveja surgem — provavelmente o motivo pelo qual temos um relacionamento de amor e ódio com nossos influenciadores favoritos — e passamos de verificar o aplicativo uma vez por dia para uma vez por semana.

Na plataforma assumidamente antistatus do Reddit, sua contagem de seguidores é irrelevante — o que importa é o que você traz. Até as menores vozes passam pelo megafone, e as postagens sobem puramente por mérito próprio, não por decreto algorítmico. É um espaço onde a autonomia e a competência prosperam, duas necessidades psicológicas que as plataformas tradicionais praticamente pisotearam em seu design. Para aqueles fartos da obscuridade digital, o Reddit oferece um alívio democrático.

“Estou cansado de tentar ser perfeito”

Achei que ferramentas de edição de IA economizariam horas. Que ingênuo da minha parte . Com a maioria das plataformas se esforçando para nos dar IA que nos ajuda a dar brilho ao nosso brilho online — embelezamento automático, edição rápida, B-roll sob demanda e correções para falhas que não sabíamos que existiam — está parecendo quase criminoso não perseguir uma versão retocada da perfeição .

Esse impulso para a idealização também está afastando os usuários , sufocados sob a pressão de apresentar versões idealizadas ou estreitamente definidas de si mesmos que se alinham com o que o algoritmo promove como conteúdo "bem-sucedido". Esse aspecto performático, em última análise, cria o que os psicólogos chamam de lacuna de autodiscrepância — a distância entre nosso eu "ideal" (como nos apresentamos online) e nosso eu "real" (quem realmente somos). Quanto maior essa lacuna, maior a probabilidade de sentirmos uma sensação de distanciamento, angústia e até alienação.

O Reddit, por outro lado, faz guarda para o genuíno, onde o anonimato e o engajamento com o conteúdo em primeiro lugar libertam os usuários da corrida dos ratos estética. Em meio aos erros gramaticais e fotos borradas tiradas pelo pai de alguém, os usuários podem trocar a curadoria de persona por conexão pessoal . Repulsado pelo refinamento? A crueza do Reddit é seu refúgio.

“Ansiando pelo proibido”

A moderação de IA transformou plataformas sociais em saguões de hotéis: tons neutros e música ambiente, onde qualquer coisa muito real ou indisciplinada é varrida para debaixo do tapete para manter a "experiência da marca" imaculada e os anunciantes felizes. Essa abordagem higienizada pode manter os dólares de anúncios fluindo e suas equipes de RP sãs, mas deixa os usuários se sentindo sufocados, especialmente aqueles que desejam conversas sem filtros sobre tópicos que não são facilmente amarrados em um laço.

Psicologicamente, isso explora o efeito do fruto proibido : um limite implícito de "proibido" é como uma placa de 50% de desconto — você não consegue resistir a dar uma olhada no que tem dentro. Os circuitos de recompensa do cérebro entram em ação quando nos envolvemos com tópicos desafiadores ou até mesmo tabus, liberando dopamina e nos dando uma descarga cognitiva que alimentos esterilizados não conseguem fornecer.

Mas Reddit? Ele nasceu basicamente do nuançado, do ilícito, do proscrito — r/NSFW, alguém? Subreddits como r/DebateAnAtheist ou r/MakeMyCoffin mergulham em debates e fascinações obscuras que a IA em outras plataformas sinalizaria sem pensar duas vezes. A atração pelo Reddit não é meramente uma questão de conteúdo marginal, ou nossa escuridão interior, mas uma resposta a uma necessidade psicológica mais profunda de autonomia cognitiva — o impulso de decidir por nós mesmos o que é considerado "inapropriado". Enquanto outras plataformas cultivam a passividade intelectual, o Reddit fornece uma dose de dopamina para aqueles cansados da etiqueta algorítmica — um espaço onde a curiosidade não é uma desvantagem, mas o ponto principal.

“O melhor RP é não ter RP”

Meta, Snap, Instagram — cite uma plataforma que NÃO esteja preparando a publicidade para seus recursos de IA? Com a confiança do usuário por um fio — graças a anos de mineração de dados, algoritmos assustadoramente precisos e busca infinita por lucro — essas plataformas de alguma forma decidiram que o que precisamos agora é de mais alarde de IA . Para os experientes, cada novo “aprimoramento” parece menos um presente e mais uma camada de vigilância envolta em chavões.

Esta é a clássica ** *teoria da reatância* **em ação: quando as pessoas sentem que sua privacidade está ameaçada, elas reagem. E neste caso, elas estão empurrando seu interesse para o Reddit, que tomou o caminho mais alto (ou talvez apenas o mais tranquilo), mantendo suas ambições de IA em segredo e construindo confiança ao fazer o que sempre fez de melhor: deixar seus humanos comandarem o show .

Em uma pitada de ironia, tentar impressionar os usuários por meio da imprensa pode estar acelerando-os para o Reddit. Claro, o hub tem o ocasional trabalho maluco com problemas de controle da raiva e malucos traficantes de conspirações espreitando por aí, mas pode ser um lugar que pode estar do lado certo da linha, simplesmente porque eles se recusam a pular no ringue .

Considerações finais: o Reddit poderia redefinir a influência nunca tentando influenciar?

Ao contrário de seus concorrentes, o Reddit tinha prioridades mais importantes do que se tornar um formador de opinião cultural . Por quase duas décadas, ele estava perfeitamente contente em ser o “Sheldon” das mídias sociais — excêntrico, sem filtros, felizmente ignorado. Mas agora? Está quente. E ficando mais quente.

Ao se recusar a selecionar cultura, o Reddit se tornou um dos últimos lugares onde a cultura ainda vive.

Esperamos que a indústria veja a ascensão do Reddit não como uma história de estatísticas crescentes, mas como um alerta : quanto mais a tecnologia tenta manipular nossa experiência, mais somos atraídos para lugares que não parecem nem um pouco manipulados.

Talvez a verdadeira influência seja saber quando ficar em segundo plano e deixar as pessoas serem... pessoas.