O filme da Barbie existe para vender Barbies

O que pode ser dito sobre o filme da Barbie que ainda não foi dito?

O filme chega até nós em um momento tumultuado, e os jornalistas usaram seu amplo lançamento para fazer uma variedade de comentários geopolíticos e socioeconômicos.

Os méritos de Realism Vs Escapism foram discutidos , já que Barbie está sendo lançada no mesmo dia como um recurso mais sombrio e deprimente de Oppenheimer ( NB , AMC diz que mais de 20.000 espectadores reservaram recursos duplos para os dois filmes).

O imperialismo chinês também foi abordado no contexto da controvérsia da linha de 9 traços (fonte de conflitos de fronteira marítima), que viu o Vietnã bloquear a libertação de Barbie e as Filipinas solicitarem que a linha fosse borrada.

Finalmente, o filme sai enquanto Hollywood luta contra a queda nas vendas de ingressos e uma greve maciça de trabalhadores . Barbie deveria ter pensamentos sobre inteligência artificial , igualdade econômica e tráfico sexual ? Provavelmente não, mas aqui estamos.

Tenho opiniões limitadas sobre o que foi dito acima, além do óbvio ( fazer coisas ruins é ruim ). O que eu tenho escrúpulos é que o filme está sendo enquadrado como algo que não seja uma jogada de marketing. Ao fazer isso, tenta se livrar da bagagem que a marca ainda deveria compensar.

A diretora da Barbie, Greta Gerwig, foi recentemente entrevistada pelo New York Times . É uma ótima leitura, mas o texto abaixo se destaca como um mal-entendido desconcertante das forças em jogo aqui.

Se existe um tipo de seriedade que antes teria impedido um diretor de “se vender”, é a mesma seriedade que agora os impede de pensar sobre essa ideia. […] O filme é uma celebração da Barbie e uma apologia subterrânea da Barbie. É um empreendimento corporativo gigante e um projeto pessoal estranho e engraçado. É uma extravagância de polímero e rosa jubilosa e impiedosamente eficaz, cuja estrela-guia acaba sendo a própria sinceridade de Gerwig. “As coisas podem ser tanto/e”, disse ela. “Estou fazendo a coisa e subvertendo a coisa.”

Este parágrafo não faz sentido. Greta Gerwig está se vendendo. Não há nada de errado com isso; ela é uma diretora bem-sucedida e atenciosa, com um histórico sólido, procurando subir de nível e fazer seu nome.

Mas não podemos fingir que o propósito de um filme da Barbie® licenciado e aprovado pela Mattel™ não é vender mais bonecas Barbie. Quando Gerwig diz “ eu estou fazendo a coisa ”, a coisa que ela está fazendo é marketing , e o marketing nunca é mais do que ele mesmo.

“ Subverter The Thing ”, por definição, significaria fazer um filme que tornasse as Barbies pouco atraentes para o público, porque The Thing é um brinquedo que precisa ser vendido para fazer dinheiro aos acionistas da Mattel.

Qualquer outra coisa ainda é “ fazer a coisa ”: comercializar um produto com um ângulo novo e empoderado, para torná-lo palatável novamente para os pais que deixaram de amar a boneca. Na verdade, realmente Subverter a Coisa seria Fazer a Coisa como teria sido há 50 anos, sexismo desagradável e tudo. Ninguém iria querer comprar uma Barbie, então.

Willa Paskin (que escreveu a peça citada acima) escreve melhor ela mesma, mas tem vergonha de fazer uma conexão direta: o filme “ fala diretamente às mulheres, mães em particular, sobre a impossibilidade da perfeição… ” Mas por quê? “ …para que possamos nos sentir bem em comprar Barbies perfeitas para nossos bebês. ”

Não deveria ser surpreendente, então, que o filme da Barbie seja bom. Tem que ser bom, ou não seria um marketing de sucesso.

E esse é o problema com o discurso em torno do filme da Barbie: esta ainda é a mesma empresa que vendia bonecas com um livro intitulado “ como perder peso ” . A mesma empresa que fabricava brinquedos para meninas diz alegremente que “ a matemática é difícil ” . E isso sem entrar nos problemas óbvios de “mulher glamourosa, pronta para olhar masculino, gostosa de trotar, loira, magra e de salto alto”.

Assim como o Mês do Orgulho se tornou popular para as corporações , o segundo 51% da população concordou que os direitos dos gays eram direitos humanos , o movimento feminista também está sendo agarrado pelas corporações. Caso se torne inútil ser empoderador, diretores como Gerwig farão filmes promovendo os “Valores da Família” em um piscar de olhos. E eles dirão “ As coisas podem ser ambos/e. Estou fazendo a coisa e subvertendo a coisa. ”

Barbie é um ótimo filme. É divertido. Só não tente fingir que é outra coisa senão um anúncio.

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