バービー映画はバービーを売るために存在する

バービー映画についてまだ語られていないことは何でしょうか?

この映画は激動の時代に公開され、ジャーナリストたちはその大規模な公開を利用して、地政学的、社会経済的なさまざまな解説を行ってきた。

バービー人形は、より不機嫌で憂鬱なオッペンハイマーの長編映画と同じ日に公開されるため、 リアリズムと現実主義の利点が議論されました(注、AMC によると、 2 万人以上の映画ファンが2 つの映画の 2 本立てを予約したとのことです)。

中国帝国主義は、ベトナムがバービー人形の解放を阻止し、フィリピンが境界線をぼかすよう要求した9段線論争（海上国境紛争の原因）の文脈でも取り上げられた。

ハリウッドがチケット売上の減少と大規模な労働ストライキに取り組む中、ついに映画が公開される。バービー人形は人工知能、経済的平等、 性的人身売買について考えるべきでしょうか?おそらくそうではありませんが、ここにあります。

上記について、明白な点 (悪いことをするのは悪いことです) を除いて、私は限られた意見を持っています。私が懸念しているのは、この映画がマーケティング戦略以外のものとして組み立てられていることです。そうすることで、ブランドが依然として大いに償わなければならない重荷を脱ぎ捨てようとしている。

バービー人形のディレクター、グレタ・ガーウィグは最近ニューヨーク・タイムズ紙のインタビューを受けました。これは素晴らしい読み物ですが、以下の部分は、ここで作用している力についての不可解な誤解として際立っています。

かつて監督が「身売り」することを妨げていたある種の真剣さがあるとすれば、それは今ではその考えについてまったく考えることを妨げているのと同じ真剣さです。 […] この映画はバービーを祝うものであり、バービーに対する地下の謝罪でもある。これは巨大な企業事業であり、奇妙で面白い個人プロジェクトでもあります。それは歓喜に満ちた、容赦なく効果的なポリマーとピンクの祭典であり、その導きの星はガーウィグ自身の誠実さであることが判明しました。 「物事は両方、または両方の可能性があります」と彼女は言いました。 「私はそのことをやっていて、そのことを破壊しているのです。」

この段落は意味がありません。グレタ・ガーウィグは売り切れだ。それは何の問題もありません。彼女は成功した思慮深い監督であり、確固たる実績を持っており、レベルアップして名を上げることを目指しています。

しかし、マテル™ ライセンスおよび承認済みのバービー® ムービーの目的が、より多くのバービー人形を販売することではないというふりをすることはできません。ガーウィグが「私はそのことをやっている」と言うとき、彼女がやっているのはマーケティングであり、マーケティングはそれ自体以上のものではありません。

「ザ・シングをひっくり返す」とは、定義上、バービー人形が大衆にとって魅力を感じなくなるような映画を作ることを意味するでしょう。なぜなら、ザ・シングはマテルの株主に金を儲けるために売らなければならないおもちゃだからです。

それ以外のことは依然として「 Doing The Thing 」です。つまり、人形に恋をしなくなった親たちに再び喜ばせるために、新しい力を与えられた角度で製品をマーケティングすることです。実際、本当に物事を破壊するということは、50年前に行われていたであろう、魅力のない性差別などすべてを行うことになるでしょう。それでは、バービー人形を買いたい人はいないでしょう。

ウィラ・パスキン（上で引用した作品を書いた人）は、自分自身でこの映画を最もよく書いているが、直接的に結び付けることには躊躇している。この映画は「完璧ということの不可能性について女性、特に母親に直接語っている」のだが、なぜだろうか？ 「 …だから、私たちは赤ちゃんのために完璧なバービーを買うことに満足できます。 」

したがって、バービー映画が優れていることは驚くべきことではありません。それは良いものでなければなりません、そうでなければマーケティングは成功しません。

そして、それがバービー映画をめぐる言説の問題です。この会社は依然として「体重を減らす方法」というタイトルの本を出版して人形を販売したのと同じ会社です。女の子のおもちゃに「算数は難しい」と喜んで言わせた会社です。しかもそれは、明らかな「派手で、男性の視線を向ける準備ができていて、モテモテで、金髪で、痩せていて、ハイヒールの女性」の問題には立ち入らない。

プライド月間が企業に人気を博したのと同じように、人口の2番目の51％が同性愛者の権利は人権であることに同意したのと同じように、フェミニズム運動も企業に掴まれています。力を与えることが利益にならなくなったら、ガーウィグのような監督はすぐに「家族の価値観」を宣伝する映画を作るでしょう。そして彼らはこう言うでしょう、「物事は両方ともあり得るし、そして」私はそのことをやっていて、それを破壊しているのです。 」

バービーは素晴らしい映画です。楽しいですね。ただ、広告以外の何かのふりをしようとしないでください。

ここでも公開されています。