E o prêmio Web3 vai para...

Desde o início do The Naked Collector em 2021, tenho sido uma das vozes líderes no consumidor da Web3 e, especificamente, na pesquisa de moda da Web3. Meu boletim informativo privado atraiu seguidores leais de gigantes da indústria, incluindo H&M, Harvard Business School, Adidas, JP Morgan e Coinbase.

Hoje, estou emocionado em revelar o mundo enigmático da moda Web3 e NFTs corporativos (Web2) para um público mais amplo. Como autoridade reconhecida neste nicho, tive o privilégio único de observar e moldar tendências emergentes, o que me posiciona idealmente para apresentar estes prémios.

Os prêmios representam o espírito inovador e o potencial transformador da Web3. Eles servem para reconhecer contribuições notáveis e avanços inovadores neste campo em rápida evolução.

Melhor história de sucesso da Web3: Pudgy Penguins

Em abril de 2022, Pudgy Penguins foi considerado um projeto morto. No entanto, sob a nova liderança de Luca Netz, a marca passou por uma notável inovação e crescimento. Esse ressurgimento é melhor exemplificado pelo lançamento da Pudgy Penguin Toys, agora nas prateleiras de 2.000 lojas do Walmart. Esses brinquedos não apenas oferecem diversão física, mas também desbloqueiam características NFT exclusivas, incluindo roupas, com as quais os usuários podem interagir e negociar online.

Uma chave para o seu sucesso é o uso estratégico de NFTs como Propriedade Intelectual (PI) para gerar receitas. A Pudgy Penguins prevê que as vendas de brinquedos atingirão aproximadamente US$ 10 milhões de maio até o final do ano, demonstrando uma interseção lucrativa entre produtos físicos e ativos digitais. O que os diferencia é a sua abordagem ao envolvimento comunitário; A Pudgy Toys é licenciada diretamente pela comunidade, marcando um movimento pioneiro no mercado.

Em 2023, a marca ampliou seu portfólio com o lançamento da Pudgy Toys e da linha de moda IGLOO.

Olhando para 2024, Pudgy Penguins está pronto para se juntar às fileiras de BAYC, Azuki e RTFKT lançando seu próprio metaverso, “Pudgy World”.

Melhor história de sucesso da Web2* (moda): PUMA

As coleções de NFT da Puma passaram despercebidas, mas acumularam o quarto maior volume entre os NFTs da marca Web2 (depois de DraftKings, Nike e Porsche). Notavelmente, embora a receita da PUMA no mercado tradicional de roupas esportivas tenha atingido apenas 35% da receita da Adidas, seu volume de vendas de NFT em 2023 excedeu impressionantemente o da Adidas em 450%. Além disso, os royalties Web3 da PUMA atingiram 73% dos valores da Adidas.

Um aspecto notável do sucesso do NFT da PUMA é sua capacidade de atrair novos participantes no espaço de ativos digitais. Aproximadamente 33% de seus compradores de NFT eram iniciantes (carteiras com menos de 10 transações), em comparação com a média de 18% tanto na moda Web3 quanto em outras coleções de NFT da marca Web2. Esta estatística sublinha o papel da PUMA na expansão do alcance e do apelo dos NFTs para além do mercado tradicional.

Melhor história de sucesso da Web2 (não relacionada à moda): DraftKings

DraftKings emergiu como líder no espaço Web2 não relacionado à moda, graças aos seus jogos de fantasia habilitados para NFT, incluindo Reignmakers Football, UFC e PGA Tour. Os NFTs são cunhados no blockchain Polygon e os jogos DraftKings acumularam o maior volume de NFT em 2023 entre todas as marcas Web2. Segundo dados do CryptoSlam, as arrecadações acumularam um volume total de US$ 251.409.713 desde fevereiro (em dezembro de 2023). Esta conquista os classifica como a 25ª coleção NFT mais negociada de todos os tempos em menos de um ano, com mais de 120.000 detentores.

Notavelmente, a coleção também garantiu os maiores royalties entre as marcas Web2, totalizando US$ 25 milhões.

Uma estratégia importante do DraftKings tem como alvo usuários regulares, especialmente aqueles que não são nativos do espaço Web3. Ao negociar no blockchain Polygon e simplificar o processo – como permitir o pagamento de NFTs com cartões de crédito e minimizar as complexidades da Web3, como taxas de gás e criptomoedas – eles tornaram sua plataforma mais acessível.

Além disso, o próprio mercado da DraftKings facilita essas negociações, das quais a empresa recebe uma taxa de mercado de 10%. Dado o crescimento projetado do mercado de apostas esportivas online dos EUA – estimado em atingir US$ 12,5 bilhões anuais até 2025, acima dos US$ 6,8 bilhões em 2022 (Stifel Research) – e a adequação inerente dos NFTs para esportes de fantasia, espera-se que o volume do DraftKings continue sua trajetória ascendente.

Marca Web2 com mais detentores (usuários): Reddit

Em dezembro de 2023, o Reddit tinha o maior número de detentores de NFT, com 24,9 milhões, de acordo com a Polygon Analytics).

Para efeito de comparação, abaixo está a situação do titular em outubro de 2023, do The Naked Collector Fashion in Web3 Industry Report .

Maior decepção: RTFKT

Apesar de estar na vanguarda da fusão da Web3 com a tecnologia da moda e de ganhar publicidade através do apoio de celebridades, a RTFKT surge como a maior decepção do ano, principalmente devido às elevadas expectativas depositadas sobre ela.

Enquanto a coleção nativa dotSWOOSH ID da Nike viu 376.000 titulares cunharem o ID, a RTFKT viu seus números de desempenho diminuirem.

Embora a RTFKT tenha continuado a dominar as tabelas de volume de moda pelo segundo ano consecutivo, o mercado testemunhou um declínio significativo no valor das suas coleções. O preço mínimo do Clone X, por exemplo, despencou de US$ 8,5 mil em fevereiro de 2023 (e um máximo histórico de US$ 67 mil em abril de 2022) para pouco mais de US$ 3 mil em dezembro de 2023. Os mais afetados foram os detentores de coleções secundárias, como CryptoKicks , EVO X Vials, MNLTHs, Trillium Lace Engines e Loot Pods, alguns dos quais perderam quase todo o valor principalmente devido à sua natureza resgatável – um desenvolvimento que pegou muitos de surpresa.

A desaceleração da RTFKT pode ser parcialmente atribuída a atrasos nos processos de produção. Contudo, um factor mais importante foi o desalinhamento entre as expectativas dos titulares e a entrega do projecto, exacerbado pela comunicação insuficiente (do ponto de vista de muitos titulares).

O preço mínimo, um reflexo do sentimento atual e projetado, sugere que se a RTFKT avançar com sucesso em sua tecnologia Wear to Earn e no ecossistema do metaverso, poderá influenciar positivamente tanto os preços mínimos quanto o sentimento geral em torno do projeto. Também houve vislumbres do potencial do RTFKT para adoção popular, evidenciado por LeBron James usando os tênis RTFKT x Nike Air Force 1 - Genesis e DJ Khaled ostentando o moletom com capuz Nike x RTFKT AR.

Se os mesmos detentores que apoiaram a RTFKT desde o início ainda estarão aqui, é outra questão.

Entrada mais surpreendente da marca Web2: Maison Margiela

A Maison Margiela marcou sua entrada no espaço Web3 com um movimento único e surpreendente, lançando sua primeira experiência de cunhagem gamificada em 24 de outubro. Os participantes tiveram a oportunidade de coletar 24 tokens digitais numerados de forma distinta, numerados de 0 a 23.

Este empreendimento inovador utilizou "Polygon Soul-Bound Tokens", que são intransferíveis e permitiram que cada participante cunhasse apenas um de cada tipo. A experiência foi livre de gás, enfatizando a acessibilidade e facilidade do usuário.

A competição, projetada para ser rápida e equitativa, estava programada para terminar assim que todos os 100 números fossem cunhados. Apesar de sua abordagem intrigante para gamificar o FOMO (medo de perder), a experiência de cunhagem recebeu algum feedback negativo, especialmente no que diz respeito à sua dificuldade percebida.

Maior tendência da moda: Phygitals

Conforme previsto em 2022, uma das tendências mais significativas nos NFTs de moda este ano tem sido o surgimento de 'phygitals' – itens físicos de moda vinculados a NFTs por meio de chips NFC ou RFID incorporados. Esta tendência está alinhada com a narrativa crescente em torno dos RWAs (ativos do mundo real) no espaço criptográfico mais amplo, indicando uma expansão contínua no futuro.

Em 2023, os phygitals emergiram como a categoria de lançamento de produtos mais popular entre as marcas de moda Web2, sublinhando a sua popularidade crescente. Espera-se que a próxima evolução desta tendência envolva a integração de dados do mundo real, como ESG e dados desportivos, através de oráculos. Outros desenvolvimentos previstos incluem a garantia de itens de alto valor, como relógios de luxo, e a introdução de vantagens físicas para digitais, exemplificadas por conceitos como “usar para ganhar”.

(Do relatório da indústria The Naked Collector Fashion in Web3)

Maior média Lucro em 2023 (coleção de moda Web2): Nike/RTFKT CloneX Mintvial (US$ 1.751)

Maior média ROI em 2023 (coleção de moda Web3): A Kid Called Beast (US$ 684)

A coleção “A Kid Called Beast” (AKCB) emergiu como destaque no setor de moda Web3 de 2023. Esta coleção apresenta 9.999 personagens 3D exclusivos, prontos para realidade aumentada, hospedados no blockchain Ethereum. Cada personagem pertence a uma das 20 “animais” distintas, simbolizando vários traços de personalidade e enfatizando o foco da coleção na moda e na representação cultural.

Ganhando força em plataformas como OpenSea, a abordagem inovadora da AKCB à distribuição e a sua forte identidade como marca Web3 têm sido fundamentais na promoção de uma comunidade robusta em torno destes colecionáveis digitais.

Volume secundário em 2023 (Web2 vs. Web3 Fashion)

Podemos perceber que as marcas Web2 dominaram o volume de NFT de moda em 2023. Esse domínio ficou evidente não apenas no volume absoluto de transações, mas também no volume médio por coleção. Os dados analisados incluíram 46 coleções Web2 e 31 Web3 NFT, representando uma diferença de 11% no número de coleções. No entanto, a disparidade no volume foi muito mais significativa, com um volume 106% superior para as marcas Web2 em comparação com as suas homólogas Web3. Esta diferença substancial ressalta a influência predominante das entidades Web2 no espaço NFT da moda.

Volume secundário em 2023 (todas as marcas Web2)

Quando se trata do volume da marca Web2 em 2023 (incluindo NFTs não relacionados à moda), DraftKings e Nike/RTFKT estabeleceram uma liderança clara sobre seus concorrentes. Seu desempenho ofuscou notavelmente até mesmo a coleção altamente divulgada da Starbucks. É importante reconhecer que tanto a DraftKings quanto a Nike/RTFKT se beneficiaram por terem uma oferta substancial de coleções, um fator que provavelmente contribuiu para suas posições dominantes no mercado.

Volume primário da marca (Web2 Fashion)

A Nike não é apenas líder em volume secundário, mas também em volume primário (ou novo).

Volume secundário do Phygital Fashion em 2023 (Web2 e Web3 Fashion)

A Nike/RTFKT também é líder em volume secundário phygital NFT, tendo três de suas coleções entre as 5 primeiras.

O mais notável é o Clone X Forging SZN 1, que viu 45,4 mil itens forjados, tornando-se a maior coleção phygital até hoje em termos de volume e tamanho. Além disso, a colaboração com a RIMOWA para uma coleção de malas phygital ficou em terceiro lugar em volume. Os inovadores tênis cIRL, equipados com a funcionalidade Wear to Earn, ficaram em quarto lugar.

10KTF, uma marca nativa da Web3, também deixou sua marca no top 5 com seus displays digitais phygital Kagami vinculados à sua coleção PFP pai. Enquanto isso, o Materializer da PUMA, um NFT que representa um par físico de sapatos exigível em 2023, encabeça a lista.

Maiores royalties em 2023 (todas as marcas Web2): DraftKings (US$ 25,1 milhões)

DraftKings teve os maiores royalties da Web2, apesar de ter o segundo maior volume, principalmente devido à taxa de mercado de 10%.

Maiores royalties em 2023 (Web3 Fashion): A Kid Called Beast (US$ 1,8 milhão)

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Vá para https://thenakedcollector.substack.com/p/2023-recap-2023-2024-data-based-web3 para ler como você pode acessar o relatório completo, incluindo insights do usuário Web3.

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